6排序與展現(xiàn)新人班

1、搜索推廣基礎知識排序與展現(xiàn)百度營銷大學課程目標 掌握結果排序影響因素及規(guī)則 掌握搜索結果展現(xiàn)位置、樣式及條件課程目錄 搜索結果排序規(guī)則 搜索結果展現(xiàn)規(guī)則搜索結果是怎么排序的 質量度是搜索推廣中衡量推廣結果質量的綜合性指標。體現(xiàn)了網(wǎng)民對參與百度推廣的關鍵 詞以及創(chuàng)意的認可程度。用五星+數(shù)字分值的形式表示。每顆星代表兩分，比如顯示三星半，則表示質量度為7分 出價是推廣信息被點擊一次，客戶最多愿意出的價格 百度客戶信用評價體系信用100，是對客戶與百度合作過程中遵守或違反百度生態(tài)合作政策（包括但不限于百度推廣服務合同、百度推廣政策、其他產(chǎn)品政策）的綜合評價。信用分值越高，表示客戶遵守百度生態(tài)合作政策

2、的情況越好；反之，信用分值越低，表示客戶違反百度生態(tài)合作政策的次數(shù)越多，性質越惡劣。 推廣排名是每條企業(yè)信息在搜索結果中展示時的排位。由于排名是時時變動的，所以企業(yè)可以在數(shù)據(jù)報告中查看每天的平均排名。 推廣主體信用情況； 關鍵詞出價； 關鍵詞質量度：a. 預估點擊率 b. 業(yè)務相關性 c. 推廣著陸頁體驗 轉化加分。轉化加分。排序基本規(guī)則：質量度分值含義0分分1分分2分分3分分4分分5分分6分分7分分8分分9分分10分分分值具體情況相關建議0分/1分相關性差推廣結果相關性差，建議提升相關性。品牌保護該品牌已被保護，建議關注品牌資質。推廣風險高該類關鍵詞存在業(yè)務風險，請更換關鍵詞。1分及以上查看

3、“競爭力情況”（下面介紹）根據(jù)競爭力情況調(diào)整質量度越高，意味著推廣的質量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶（網(wǎng)民）的關注與認可的能力越強質量度高的關鍵詞可以獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率演示：質量度質量度臨時質量度 臨時質量度是指當前關鍵詞的數(shù)據(jù)積累不充分的，質量度得分存在波動的可能性 當推廣結果展現(xiàn)不充分，系統(tǒng)無法給出一個準確的質量度分值時，給出的質量度臨時分值新提交關鍵詞新修改關鍵詞新提交、新修改關鍵詞，系統(tǒng)會賦予臨時質量度臨時質量度不穩(wěn)定，在一段時間的數(shù)據(jù)積累后，將變成正式質量度質量度影響因素質量度預估點擊率業(yè)務相關性著陸頁體驗歷史點

4、擊率賬戶當前設置創(chuàng)意著陸頁設置網(wǎng)頁內(nèi)容與質量預估點擊率 預估點擊率是影響質量度得分的關鍵因素，它衡量的是當相應的關鍵詞觸發(fā)了您的推廣結果進行展現(xiàn)的時候，您的推廣結果獲得點擊的可能性有多大，系統(tǒng)主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。 預估點擊率是假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。 網(wǎng)民搜索字詞、您購買的關鍵詞、對應的創(chuàng)意、 展現(xiàn)樣式，以及您推廣著陸頁的內(nèi)容，它們之間的相關性、對網(wǎng)民的吸引力等都會影響您關鍵詞的歷史點擊率。 在不考慮影響排名的其他因素時，關鍵詞預估點擊率越高，排名就越有業(yè)務相關性 業(yè)務相關性衡量的是您的關鍵詞和您推廣業(yè)務之間的相關程度，系統(tǒng)主要會參考您的創(chuàng)

5、意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷您的推廣業(yè)務。我們希望您購買和推廣與您業(yè)務高度相關的關鍵詞，在不考慮影響排名的其他因素時，關鍵詞業(yè)務相關性越高，排名就越有機會靠前。 在這里，也提醒您關注您的創(chuàng)意設置和推廣著陸頁設置的合理性，因為它們影響我們對您推廣業(yè)務的判斷。著陸頁體驗 著陸頁體驗主要衡量您的推廣著陸頁的內(nèi)容和質量。優(yōu)秀的推廣著陸頁，不僅會給網(wǎng)民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務信息或者品牌形象。 推廣著陸頁是否能夠被系統(tǒng)抓取，呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。 在不考慮影響排名的其他因素時，推廣著陸頁體驗越好，排名就越有機會靠前。怎樣才能展現(xiàn)分值

6、左側展現(xiàn)概率如何優(yōu)化到左側0分沒有展現(xiàn)機會重點關注關鍵詞的合理性1分展現(xiàn)概率極低重點關注關鍵詞的合理性2分及以上分值越高，展現(xiàn)概率越大根據(jù)競爭力情況優(yōu)化 質量度分值高意味著網(wǎng)民對客戶推廣結果認可程度高，分值可以反映展現(xiàn)的可能性注：在百度精確流量（指客戶提交的關鍵詞與網(wǎng)民搜索的關鍵詞字面一致時的流量）下出價 是客戶愿意統(tǒng)一為單元或者某一個關鍵詞支付的最高價格 根據(jù)關鍵詞能為企業(yè)帶來的商業(yè)價值的大小來設定出價 （可借助“估算工具”設定出價，該工具詳細內(nèi)容見第五站：工具箱） 單元/關鍵詞單獨出價，同時設定以關鍵詞出價為準關鍵詞出價玫瑰花5不育不孕100點擊價格 指客戶的推廣信息被網(wǎng)民點擊一次需要支付

7、的實際費用 點擊價格出價下一名下一名客戶客戶出價出價質量質量度度最低展現(xiàn)價格 是由系統(tǒng)計算出的關鍵詞能被展現(xiàn)的最低價格。 影響因素：關系能否展現(xiàn)出價最低展現(xiàn)價格有機會展現(xiàn)出價最低展現(xiàn)價格無法展現(xiàn)關鍵詞的商業(yè)價值關鍵詞的質量度出價、點擊價格、最低展現(xiàn)價格關系 以某藝術品的拍賣類比：好比你去參加某件藝術品的拍賣價格我身上帶了1萬元，覺得這件藝術品就值這個價錢，再高也不值了出價=10000根據(jù)鑒定結果，該藝術品至少價值1千元，所以從1千元起拍最低展現(xiàn)價格=1000只2個競爭對手提價，我出了8千元后無人再競價了，所以我買下了 點擊價格=8000信用分值 信用初始分：百度所有客戶的信用初始分均為100分

8、 影響信用分值的因素：推廣物料涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接；推廣物料包含他人注冊商標；推廣物料包含競品詞匯；推廣物料涉嫌低俗；推廣內(nèi)容為網(wǎng)盟禁止業(yè)務；涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接；網(wǎng)民權益保障事件判罰成立 信用分值恢復規(guī)則：（1）影響程度嚴重的信用違規(guī)行為（以上標紅為嚴重違規(guī)），信用分值無法恢復。（2）影響程度輕微的信用違規(guī)行為，通過90個有消費的推廣日之后，該違規(guī)行為可被遺忘，該信用違規(guī)行為所扣除的信用分值可得到恢復。（3）信用分值計算：信用分 = 初始分 - 信用扣分 + 信用恢復分關鍵詞的轉化加分百度將推廣結果的轉化效果納入推廣結果排序的影響因素中，并以關鍵詞轉化加分來衡量關鍵詞歷史轉化效果對推廣結

9、果排名的提升。轉化加分來源于推廣結果的歷史轉化數(shù)據(jù)，當您共享了轉化數(shù)據(jù)后，您可以在后臺關鍵詞管理頁面看到關鍵詞對應的“計算機轉化加分”或“移動轉化加分”。轉化加分分值直接影響廣告排序，在不考慮影響排名的其他因素時，轉化加分的分值越大，對排名的提升效果越明顯。請注意，關鍵詞轉化加分的分值均大于等于0，因此轉化加分對推廣結果排名的提升效果其他 其他推廣商戶：每當您的推廣結果有資格進行展示時，系統(tǒng)都會實時重新考量以上因素，對于其他推廣商戶也一樣。其他推廣商戶可能隨時會進行調(diào)整（如調(diào)整出價），改變自己的排序能力，進而也有可能影響到您的排序，因此，您每次的搜索結果都可能會發(fā)生變動。 網(wǎng)民相關的因素：每個網(wǎng)民在百度搜索信息時都有著不同的情境和意圖，百度在排序時通過考慮這些因素，將客戶的推廣結果呈現(xiàn)到最合適的網(wǎng)民面前。每一次搜索，系統(tǒng)都會考慮到與網(wǎng)民自身相關的影響因素，例如網(wǎng)民搜索的字詞、所使用的設備、所在的位置、舉例： 相同時間 相同搜索詞 不同的展現(xiàn)樣式移動設備搜索結果展現(xiàn)樣式 由頂部推廣位和底部推廣位組成： 頂部最多顯示3條