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1、2017年兒童樂園六一兒童節(jié)活動(dòng)方案1、 活動(dòng)背景 六一兒童節(jié)對(duì)于兒童樂園的重要性,蘑菇不多贅述,這個(gè)節(jié)日里,雖然兒童樂園相比其他母嬰、旅游行業(yè)的商家來說,有著天然的優(yōu)勢,但面對(duì)巨大的消費(fèi)市場,其他行業(yè)的商家也絞盡了腦汁,想要從中分一杯羹,更不用說,現(xiàn)如今兒童樂園遍地開花,不少樂園就和自己的對(duì)手樂園相隔不到一條街,競爭情況相當(dāng)激烈。 那么這一場戰(zhàn),要怎么打呢? 超大力度優(yōu)惠促進(jìn)用戶充值?相信很多樂園都發(fā)現(xiàn)了,節(jié)假日里,即便優(yōu)惠力度沒那么大,家長也十分愿意帶孩子來游玩。做優(yōu)惠活動(dòng),反而對(duì)樂園來說是“虧損”的。因此,一味地做充值優(yōu)惠并不是一個(gè)最優(yōu)的選擇。 蘑菇認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí),人們?nèi)找孀非蟾哔|(zhì)量消
2、費(fèi)的背景下,從用戶體驗(yàn),活動(dòng)的有趣程度入手會(huì)是一個(gè)讓您樂園脫穎而出的辦法。2、 活動(dòng)時(shí)間 2017年5月25日-2017年6月3日3、 活動(dòng)地點(diǎn)*兒童樂園4、 活動(dòng)對(duì)象兒童樂園的所有老會(huì)員和以樂園為中心附近5公里范圍內(nèi)的1-6歲兒童。5、 活動(dòng)版塊階段1:節(jié)前預(yù)熱(2017年5月25日-5月31日)活動(dòng)設(shè)計(jì)背景 本階段作為六一兒童節(jié)的預(yù)熱期,對(duì)活動(dòng)當(dāng)天客流量提升起到至關(guān)重要的作用。KOUBEI到店有禮利用KOUBEI自來流量和有趣禮物(萌萌噠小雞帽子成本0.2元),將附近5公里用戶從線上引流到線下。充值抽獎(jiǎng),100%有禮利用有趣獎(jiǎng)品和100%有獎(jiǎng)吸引用戶到店充值,同時(shí)為六一當(dāng)日活動(dòng)做宣傳。集雞
3、仔卡有禮通過集卡換獎(jiǎng)品的活動(dòng),激勵(lì)用戶進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng),消耗用戶卡內(nèi)的余額,為后續(xù)的充值活動(dòng)預(yù)留空間。9.9微聆秒殺以微聆商城為平臺(tái),每天上架部分商品以九塊九價(jià)格進(jìn)行秒殺,在促進(jìn)傳播的同時(shí)激勵(lì)用戶進(jìn)行線上消費(fèi)。支付寶AR紅包將樂園附近的用戶吸引到樂園中來。階段2:六一期間(2017年6月1日-6月3日)活動(dòng)設(shè)計(jì)背景本階段是六一期間促進(jìn)用戶消費(fèi)、充值,打造節(jié)日氛圍的重要階段。樂園充值得禮包利用有趣但用戶平時(shí)買不到的禮物吸引用戶進(jìn)行充值。禮包也對(duì)應(yīng)兒童節(jié)禮物,強(qiáng)化節(jié)日氛圍。5元換購180元大禮包用戶支付5元即可換購價(jià)值180元的驚喜券,由于有了成本的輸出,禮包在用戶心中的地位相比免費(fèi)贈(zèng)送游樂大幅上升,
4、大大提高了用戶對(duì)于180元驚喜券的使用率。驚喜券采用每月贈(zèng)送5游戲幣和一張現(xiàn)金抵扣券的方式,吸引用戶不斷地回流到店進(jìn)行消費(fèi),最終實(shí)現(xiàn)提高樂園營收的目標(biāo)。拯救小雞村莊該游戲利用孩子天然的正義感和英雄夢,再加上場景、氛圍的塑造吸引孩子加入到游戲當(dāng)中。同時(shí)利用做任務(wù)打敗怪獸的形式,激勵(lì)孩子為了完成任務(wù),自愿進(jìn)行挑戰(zhàn),而因?yàn)槿蝿?wù)的內(nèi)容是某機(jī)臺(tái)達(dá)到一個(gè)指定的分?jǐn)?shù),所以孩子們在完成任務(wù)的過程中會(huì)產(chǎn)生消費(fèi),進(jìn)一步拉高樂園的消費(fèi)額。你的名字-我的小雞朋友該游戲利用孩子渴望有一個(gè)特別的朋友的情感,吸引孩子們參與游戲。通過在紙條上寫下自己的名字,和另一位小朋友交換,成為對(duì)方的小雞朋友的行為,建立起兩個(gè)孩子之間的特
5、殊聯(lián)系,再通過做任務(wù)的游戲形式強(qiáng)化雙方的情感聯(lián)系,讓孩子們在樂園留下非常深刻又特別的回憶。玩過游戲的孩子,手里的名字紙條便是雙方的特殊記憶,作為兩個(gè)孩子建立起友誼的“秘密基地”,樂園當(dāng)然是孩子們以后聚會(huì)的好去處,而看著孩子交到好朋友,收獲友誼與成長的父母,自然也會(huì)對(duì)樂園有正面又深刻的印象。最后,和“拯救小雞村莊”一樣,由于帶著做任務(wù)的性質(zhì),“你的名字”小游戲也會(huì)為樂園消費(fèi)額提升帶來幫助。勇氣之旅-叢林大冒險(xiǎn)看了那么多的動(dòng)畫片,不少孩子都有一個(gè)獨(dú)自去冒險(xiǎn)的夢想,但出于安全考慮,家長肯定不放心孩子獨(dú)自去“冒險(xiǎn)”。那么這個(gè)游戲通過情景的塑造,為孩子完成了這一夢想。同時(shí),“旅途”中的奇遇也加入了寓教于樂元素,一次性滿足孩子和家長這兩種不同的需求。母雞下蛋、孵小雞、小雞快跑這三個(gè)游戲強(qiáng)調(diào)觀賞性和親子互動(dòng),在具備趣味性的觀賞性質(zhì)以外,也能夠拉近父母與孩子之間的距離。階段3:兒童節(jié)后期(20
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