商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合_愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示

1、商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示文/夏一梅時(shí)，萬人爭(zhēng)睹這莊嚴(yán)而華麗的場(chǎng)面。 國(guó)際軍樂節(jié)是愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)的特色品牌。在街頭進(jìn)行振奮人心的軍樂表演，成為 藝術(shù)節(jié)最引人注目的旅游節(jié)目。戲劇節(jié)與音樂節(jié)上演劇目的邀請(qǐng)有特定 的標(biāo)準(zhǔn)，一是民族文化特色和藝術(shù)獨(dú)創(chuàng)性鮮 明；二是沒有到過愛丁堡演出的紀(jì)錄，可見選 擇之嚴(yán)格。為適應(yīng)文化消費(fèi)多元化的需要，吸引更 多的海內(nèi)外旅游者，愛丁堡藝術(shù)節(jié)國(guó)際圖書 節(jié)的文學(xué)活動(dòng)、展覽活動(dòng)以及電影節(jié)展演活 動(dòng)每屆堅(jiān)持不懈，吸引了許多國(guó)際著名政治 家、作家、導(dǎo)演、演員、畫家蒞臨。特別需要 說明的是，藝術(shù)節(jié)多年來將文學(xué)活動(dòng)作為重愛 化味最濃的古城之一。幾百

2、年來，它丁堡市是英國(guó)， 乃至整個(gè)歐洲文 愛丁堡市國(guó)際藝術(shù)節(jié)其實(shí)只是對(duì)愛丁堡市藝術(shù)節(jié)日活動(dòng)的統(tǒng)稱，愛丁堡市的藝術(shù)節(jié) 活動(dòng)貫穿全年，尤其是每年 7 月底到 9 月初這 一時(shí)段的節(jié)日更為引人。始終在用文化營(yíng)造一個(gè)優(yōu)雅的城市，來到愛丁堡市的人都會(huì)在悠長(zhǎng)的蘇格蘭風(fēng)笛聲中感 受到這座城市所蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵。愛丁 堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)，正是這個(gè)城市傳統(tǒng)文化與現(xiàn) 代經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合的產(chǎn)物。主要項(xiàng)目1. 藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目構(gòu)成 愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)由軍樂、戲劇、電影、文學(xué)與書展、音樂舞蹈、畫展與藝術(shù)講座以及 多元文化等七個(gè)子節(jié)構(gòu)成。作為藝術(shù)節(jié)的標(biāo)志，開幕式固定在愛丁 堡古城堡進(jìn)行。入夜，由中世紀(jì)蘇格蘭騎士馬 隊(duì)領(lǐng)頭的行進(jìn)表演隊(duì)伍，依

3、次通過來賓席，緩 緩走出城堡，沿小山而下進(jìn)入市區(qū)街道。屆起源與發(fā)展愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)誕生于第二次世界大 戰(zhàn)結(jié)束之后的 1947 年，經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)時(shí)間的 打造，已成為當(dāng)今世界公認(rèn)的國(guó)際藝術(shù)節(jié)典 范，是世界上規(guī)模最大、影響最廣、水平最高 的國(guó)際性藝術(shù)節(jié)之一。上 海 商 業(yè) 65環(huán)球廣角GLOBAL OUTLOOK 愛丁堡市軍樂節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益約為 2330 萬英鎊；愛丁堡市國(guó)際藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)效益約為 1930 萬英鎊；愛丁堡市除夕狂歡節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益約 為 2440 萬英鎊，其余的 13 個(gè)藝術(shù)節(jié)日為愛丁 堡市帶來了約 3070 萬英鎊的經(jīng)濟(jì)效益和 770 萬的凈收入。對(duì)愛丁堡市藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分析可以 從四個(gè)

4、消費(fèi)角度進(jìn)行分析，如下圖所示：1、觀眾的消費(fèi)支出效應(yīng) 參加愛丁堡市 2004-2005 藝術(shù)節(jié)（全年）活動(dòng)的 30 多萬觀眾為愛丁堡市城市帶來了 1.資料來源：http:/www.edinburgh-46 億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益和 3500 萬英鎊的城市凈收入，創(chuàng)造全職工作機(jī)會(huì) 2800 個(gè)；對(duì)于整個(gè) 蘇格蘭而言，其經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到1.56億英鎊，城 市凈收入為 4300 萬英鎊，創(chuàng)造全職工作機(jī)會(huì)3300 個(gè)。2、新聞及媒體記者的消費(fèi)支出效應(yīng)愛丁堡藝術(shù)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)每年的愛丁堡藝術(shù)節(jié)上演歌劇、話劇、 舞蹈、音樂等節(jié)目 1 0 0 余臺(tái)，各類演出活動(dòng)1000 余場(chǎng)。由于愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)的品牌效際藝術(shù)節(jié)、和愛

5、丁堡市除夕狂歡節(jié)。這四個(gè)藝術(shù)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益總和占到整個(gè)藝術(shù)節(jié)（全年） 的 82%。其中愛丁堡市邊緣藝術(shù)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效 益約 7000 萬英鎊，凈收入達(dá)到 1720 萬英鎊；66 上 海 商 業(yè) 要內(nèi)容，不僅使愛丁堡藝術(shù)節(jié)成為國(guó)際上唯 應(yīng)，各大跨國(guó)公司爭(zhēng)相贊助，只要節(jié)目和團(tuán)組 一將國(guó)際文學(xué)活動(dòng)引入的藝術(shù)節(jié)，愛丁堡還 被選中，自有人慷慨解囊。比如 2006 年，就 因此舉獲得了世界惟一由聯(lián)合國(guó)命名的文學(xué) 有美國(guó) IBM、日本 NEC、英國(guó)通訊公司（BT）、 城市的殊榮。 蘇格蘭銀行、蘇格蘭人壽保險(xiǎn)等多家著名大占整個(gè)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)總量七成以上的是邊 公司贊助。 緣藝術(shù)節(jié)（多元文化藝術(shù)節(jié)）。邊緣藝術(shù)節(jié)具 愛丁堡

6、國(guó)際藝術(shù)節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到 有外圍藝術(shù)節(jié)的性質(zhì)，凡自愿參加的任何國(guó) 了巨大的促進(jìn)作用。每年的藝術(shù)節(jié)，刺激了旅 家、任何團(tuán)體或個(gè)人都可以獲得邀請(qǐng)，但組委 游業(yè)的興旺，國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到愛丁堡城 會(huì)在藝術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上、法律上、生活上不為參 市人口的一倍以上。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，旅游 加者承擔(dān)任何義務(wù)。邊緣藝術(shù)節(jié)參加者的活 業(yè)為愛丁堡每年帶來逾 11 億英鎊的收入，提 動(dòng)場(chǎng)所以城市廣場(chǎng)為主，是藝術(shù)節(jié)體現(xiàn)世界 供了逾 2.7 萬個(gè)工作機(jī)會(huì)。此外，愛丁堡現(xiàn)已 文化多元性的一道亮麗風(fēng)景。 成為世界上第九大最受歡迎的會(huì)議城市。如2. 游客來源 今，愛丁堡藝術(shù)節(jié)與愛丁堡城市已經(jīng)密不可 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004-2005

7、 年愛丁堡市藝術(shù)節(jié)分。據(jù)愛丁堡市政府發(fā)布的報(bào)告稱，2004- （全年）一共吸引了約 319 萬參與者，在這些 2005 年愛丁堡市藝術(shù)節(jié)（全年）對(duì)愛丁堡市 參與者中有 33% 為當(dāng)?shù)鼐用瘢◥鄱”な袇^(qū)）， 和蘇格蘭經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，據(jù)測(cè)6% 來自鄰近洛錫安地區(qū)，20% 來自蘇格蘭其 算，投入的每 1 英鎊會(huì)帶來 61 英鎊的新產(chǎn)出 它地區(qū)，26% 來自英國(guó)其它地區(qū)，15% 來自 和 17 英鎊的凈收入。藝術(shù)節(jié)為愛丁堡市帶來 世界其它地區(qū)。此外，愛丁堡市藝術(shù)節(jié)參與者 了大量的消費(fèi)人群，僅此的年齡構(gòu)成也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。一項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)效益在愛丁堡愛丁堡市藝術(shù)節(jié)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)示意圖 根據(jù)愛丁堡市旅游當(dāng)

8、局所作的調(diào)查顯示， 市和蘇格蘭就分別達(dá)到了超過 80% 的游客認(rèn)為愛丁堡市藝術(shù)節(jié)的多樣 1 . 7 億英鎊和 1.84 億英 性是他們選擇來愛丁堡市的主要原因。愛丁 鎊；除去成本外，藝術(shù)節(jié) 堡市藝術(shù)節(jié)在同一時(shí)間段內(nèi)所展示的多個(gè)不 為愛丁堡市和蘇格蘭帶來 同的單獨(dú)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)使游客們可以有機(jī)會(huì)體 的城市和區(qū)域凈收入分別 驗(yàn)到多種不同文化、不同藝術(shù)、不同主題的活 達(dá)到 4000 萬英鎊和 5100 動(dòng)，對(duì)于那些想花費(fèi)最少錢獲得最大體驗(yàn)的 萬英鎊；眾多的藝術(shù)節(jié)日 游客來說，這無疑是最有吸引力的。 帶動(dòng)了旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè) 集群，也創(chuàng)造了大量的工愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)的主要特點(diǎn) 作機(jī)會(huì)，在愛丁堡市和蘇 雖然每個(gè)

9、藝術(shù)節(jié)的組織理念和藝術(shù)特色 格蘭，由藝術(shù)節(jié)帶來的全都各不相同，但愛丁堡在辦文化藝術(shù)節(jié)慶方 職工作數(shù)目分別為 3200 面頗具鮮明的獨(dú)特之處。 個(gè)和 3900 個(gè)。藝術(shù)節(jié)除了1、對(duì)參加團(tuán)組的藝術(shù)水準(zhǔn)要求甚高。 為愛丁堡市帶來巨大的經(jīng)2、突出蘇格蘭民族特色。 濟(jì)效益以外，對(duì)蘇格蘭其3、注重創(chuàng)新。 它地區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)也是顯4、旅游特性鮮明。 而易見的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到愛5、七個(gè)子節(jié)內(nèi)容與風(fēng)格不同，但聯(lián)系密 丁堡市周邊城市格拉斯哥切。 旅游的人次也達(dá)到了 39000 人次，另外有超過6、藝術(shù)節(jié)的配套設(shè)施發(fā)達(dá)，各檔次的消 52000 人次在蘇格蘭高地等地區(qū)過夜消費(fèi)。 費(fèi)并存。 在愛丁堡市眾多藝術(shù)節(jié)日中有四個(gè)藝術(shù)

10、7、組委會(huì)注重經(jīng)濟(jì)利益，但不苛求。 節(jié)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益最好，它們分別是愛丁堡 市邊緣藝術(shù)節(jié)、愛丁堡市軍樂節(jié)、愛丁堡市國(guó)據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛丁堡市 2004 2005 年藝術(shù) 節(jié)（全年）活動(dòng)吸引了來自各地的 2819 名新聞 及媒體記者，其中有 17% 來自海外，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)環(huán)球廣角OUTLOOK GLOBAL 上 海 商 業(yè) 67城市給節(jié)慶以文化養(yǎng)分，節(jié)慶為城市增 綿延的希望。藝術(shù)內(nèi)核有產(chǎn)業(yè)的支撐才有持 文化內(nèi)涵。愛丁堡藝術(shù)節(jié)作為城市傳統(tǒng)文化 續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。 與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相得益彰之作，值得我們學(xué)習(xí)揣 4、在設(shè)計(jì)上，藝術(shù)節(jié)與社會(huì)發(fā)展、城市 摩。 發(fā)展之間緊密相連。1、在體制上，政府和民間共同參與、良 一個(gè)城市的歷

11、史、社會(huì)、文化背景是藝 術(shù)節(jié)獨(dú)特性的主要來源 ；愛丁堡市藝術(shù)節(jié)期間游客消費(fèi)支出構(gòu)成主辦場(chǎng)地應(yīng)在地理和景觀上具有城市特征；節(jié)慶活 效益約 53.2 萬英鎊，城市凈收入約 12.6 萬英 動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)要在城市發(fā) 鎊，創(chuàng)造了 10 個(gè)全職工作機(jī)會(huì)；帶給整個(gè)蘇格 展戰(zhàn)略背景下做出長(zhǎng)期規(guī) 蘭的經(jīng)濟(jì)效益約 69.8 萬英鎊，區(qū)域凈收入約 劃。19.4 萬英鎊。 5、在硬件上，要有高3. 表演者的消費(fèi)支出效應(yīng) 質(zhì)量的商業(yè)配套環(huán)境。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加 2004 2005 年愛丁堡市 世界級(jí)的劇目要有世藝術(shù)節(jié)的約 30 萬表演者為愛丁堡市帶來了約 界級(jí)的演出活動(dòng)場(chǎng)所。完1740 萬英鎊的經(jīng)濟(jì)效益和 400 萬英鎊的

12、城市 備的信息、食宿、交通等公 凈收入，創(chuàng)造全職工作機(jī)會(huì) 352 個(gè)。為整個(gè)蘇 共服務(wù)，戶外活動(dòng)空間等 格蘭地區(qū)帶來了約 2300 萬英鎊的經(jīng)濟(jì)效益， 配套設(shè)施，是構(gòu)成高質(zhì)量 區(qū)域凈收入約為 665 萬英鎊，全職工作機(jī)會(huì)約 節(jié)慶文化環(huán)境的重要因素。500 個(gè)。 資料來源：http:/www.edinburgh- 6 、在運(yùn)作上，重協(xié)4.藝術(shù)節(jié)組織機(jī)構(gòu)的消費(fèi)支出效應(yīng)作、重管理，重宣傳，取得2004-2005 年愛丁堡市藝術(shù)節(jié)期間整個(gè) 好互動(dòng)。 全社會(huì)的支持。 藝術(shù)節(jié)組織機(jī)構(gòu)的消費(fèi)支出效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)效 愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)的巨大成功，很大程 主辦城市的各部門互相協(xié)調(diào)工作；制作 益約為 306 萬英鎊。

13、某些藝術(shù)節(jié)所帶來的經(jīng)濟(jì) 度上得益于英國(guó)政府在藝術(shù)管理上寬松有度 人應(yīng)有藝術(shù)遠(yuǎn)見和管理能力，在人員的選擇、 效益為負(fù)數(shù)，這是因?yàn)檫@些藝術(shù)節(jié)組織機(jī)構(gòu)的 的體制和特立獨(dú)行的風(fēng)格。英國(guó)政府大力支 保留、接替等方面應(yīng)慎重考慮，以吸引最佳人 支出是以演出費(fèi)用及參展費(fèi)用的方式付給了參 持文化事業(yè)的發(fā)展，把藝術(shù)擺在國(guó)家生活的 才，全力支持制作人的創(chuàng)意；藝術(shù)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 加藝術(shù)節(jié)的境外團(tuán)體或個(gè)人，并非愛丁堡市本 中心，讓所有的人都有機(jī)會(huì)接觸藝術(shù)、享受藝 應(yīng)得到資助人的支持，同時(shí)注意在技能、利益 地團(tuán)體或個(gè)人，也就是說，愛丁堡市本地經(jīng)濟(jì) 術(shù)，他們的理念是：藝術(shù)可以改變?nèi)?，藝術(shù)的 和關(guān)系方面保持平衡；在時(shí)間安排上應(yīng)考

14、慮 并未從這些組織的開支中獲益，雖然某些藝術(shù) 力量可以改變整個(gè)國(guó)家人民的生活。當(dāng)?shù)鼐?到能吸引地方公眾和游客的參與；資金來源 節(jié)并未給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來效益，但藝術(shù)節(jié)就整體 民、來自國(guó)內(nèi)其他地區(qū)甚至國(guó)外的游客的最 應(yīng)足夠確保藝術(shù)節(jié)的質(zhì)量和規(guī)模，應(yīng)為新的 而言還是盈多虧少。 大程度熱情呼應(yīng)和體驗(yàn)參與，使得藝術(shù)節(jié)富 發(fā)展和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)留空間；尊重各類參與者不同5.愛丁堡市藝術(shù)節(jié)對(duì)其它行業(yè)及蘇格蘭于生命力，而不僅僅是主辦方的曇花一現(xiàn)、孤 的利益和需求，協(xié)調(diào)保持好各方的積極性；在 地區(qū)的影響 芳自賞。 推廣宣傳中，應(yīng)得到廣泛的媒體支持，讓高質(zhì) 愛丁堡市藝術(shù)節(jié)不僅為愛丁堡市和整個(gè) 2、在內(nèi)容上，藝術(shù)節(jié)緊緊扎根于本土文 量的藝術(shù)節(jié)內(nèi)容和水準(zhǔn)得到世界各地新聞媒蘇格蘭地區(qū)帶來了大量的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也對(duì) 化。 體的突出報(bào)道，這對(duì)藝術(shù)節(jié)的成功十分關(guān)鍵。 其它行業(yè)和部門產(chǎn)生了積極的影響，這些行業(yè) 民族的才是世界的。來源于民間文化的 （作者單位：上海淳大酒店投資管理有限公司） 主要是與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)，例如交通、住 滋養(yǎng)是愛丁堡藝術(shù)節(jié)成功走向世界的重要條宿、購(gòu)物等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛丁堡市藝術(shù)節(jié)期間游 件。藝術(shù)節(jié)要充分體現(xiàn)和突出這個(gè)城市文化 客在當(dāng)?shù)刈∷薜闹С黾s為 3160 萬英鎊，在餐 生態(tài)的歷史性與多樣性。節(jié)日不能簡(jiǎn)單地循 飲方面的支出約為 2250 萬英鎊，在娛樂方面 環(huán)往復(fù)，保持自身