“為愛代言”活動(dòng)執(zhí)行方案

1、“為愛代言”活動(dòng)執(zhí)行方案v 報(bào)名時(shí)間1、 2014年11月1日2015年1月20日持續(xù)進(jìn)行活動(dòng)目的 以活動(dòng)貫穿整個(gè)推廣過程，弱化項(xiàng)目屬性，不斷地將項(xiàng)目形象植入并深化。以活動(dòng)吸引人氣，引起市場(chǎng)關(guān)注和轟動(dòng)，積累大量意向客戶，最終促成成交。以“愛”為主線的活動(dòng)，契合青年客群的生活狀態(tài)和成長(zhǎng)歷程，“為愛代言”主題活動(dòng)，從選拔情侶作為項(xiàng)目代言人切入，親民貼合項(xiàng)目屬性，活動(dòng)具有娛樂話題性，能迅速引起市場(chǎng)關(guān)注，持續(xù)不間斷的為項(xiàng)目帶來(lái)人氣。同時(shí)，活動(dòng)對(duì)當(dāng)下青年現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注和關(guān)愛，還具有公益性，從而樹立企業(yè)和項(xiàng)目良好形象。2、 活動(dòng)時(shí)間 2014年11月19日-2015年2月14日3、 活動(dòng)形式 “為愛代言”

2、活動(dòng)，以選拔情侶代言人展開，通過報(bào)名-海選-初選-月賽選拔-決賽的流程形式進(jìn)行，最終選拔出一對(duì)情侶，作為國(guó)際青年社區(qū)2015年的形象代言人，對(duì)其進(jìn)行包裝，為國(guó)際青年社區(qū)做2015年所有線上廣告代言以及線下活動(dòng)宣傳。4、 活動(dòng)流程（一） 情侶招募：1、 信息釋放：將“為愛代言”活動(dòng)信息釋放，在啟動(dòng)宣傳中同時(shí)加入“為愛代言情侶招募活動(dòng)啟動(dòng)”的信息。主題內(nèi)容時(shí)間宣傳渠道宣傳形式備注“為愛代言”情侶選拔賽啟幕，敢愛·你就來(lái)11.18演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)新聞報(bào)道11.20北方新報(bào)硬廣11.18前報(bào)廣設(shè)計(jì)定稿11.10-11.30內(nèi)蒙古電視臺(tái)電臺(tái)廣告插播11.8前電臺(tái)文案完成11.18-12.18搜

3、狐焦點(diǎn)通欄硬廣、軟文11.8前網(wǎng)絡(luò)通欄設(shè)計(jì)定稿11.18-12.180471房產(chǎn)網(wǎng)通欄硬廣、軟文11.10-12.10新華廣場(chǎng)戶外led（演唱會(huì)配送）硬廣11.8前戶外led設(shè)計(jì)定稿12.1-12.18萬(wàn)達(dá)影院片頭宣傳片11.30前宣傳片制作完成11.18-12.18微信打印機(jī)電子屏海報(bào)畫面11.18前活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)定稿11.18-12.18微信活動(dòng)專題頁(yè)面、推送活動(dòng)信息11.18前活動(dòng)專題頁(yè)面完成11.18-12.18公司官網(wǎng)活動(dòng)專題頁(yè)面11.18前活動(dòng)專題頁(yè)面完成2、 報(bào)名v 報(bào)名渠道 國(guó)際青年社區(qū)官網(wǎng)：建立國(guó)際青年社區(qū)官方網(wǎng)站，設(shè)置“為愛代言”招募活動(dòng)頁(yè)面墻，在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行報(bào)名，填寫基本資料

4、，上傳照片，頁(yè)面并添加投票窗口，作為后期評(píng)選依據(jù)之一。 國(guó)際青年社區(qū)微信平臺(tái)：國(guó)際青年社區(qū)微信公眾號(hào)設(shè)置“為愛代言”報(bào)名專題模塊，填寫基本資料，上傳照片，頁(yè)面顯示選手票數(shù)，作為后期評(píng)選依據(jù)之一。 電話報(bào)名：電話做簡(jiǎn)單登記，最終匯轉(zhuǎn)入官網(wǎng)和微信平臺(tái)報(bào)名系統(tǒng)。 售樓部現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：電話做簡(jiǎn)單登記，最終匯轉(zhuǎn)入官網(wǎng)和微信平臺(tái)報(bào)名系統(tǒng)。v 報(bào)名標(biāo)準(zhǔn)女，年滿20周歲；男，年滿22周歲；形象好、氣質(zhì)佳、有故事、有創(chuàng)意、青春時(shí)尚等。v 報(bào)名內(nèi)容填寫資料、上傳情侶照片、寫愛情留言等。（二）、海選方法（資料審核） 電話通知：每周對(duì)各渠道報(bào)名匯總數(shù)據(jù)后，電話通知所有報(bào)名者到售樓處遞交資料。 遞交資料：核對(duì)報(bào)名身份信息，

5、遞交身份證復(fù)印件、單身照片、情侶合影照片、愛好信息登記。 現(xiàn)場(chǎng)審核：出生年齡在80-93年之間，符合法定結(jié)婚年齡；無(wú)愛好、才藝者不予通過。（三）、初選v 選拔時(shí)間： 11月30日、12月13日、12月27日、1月10日、1月24日v 選拔地點(diǎn)：售樓部v 選拔內(nèi)容：選手形象、才藝v 選拔方法：選手現(xiàn)場(chǎng)即興才藝展示，由國(guó)際青年社區(qū)管理層領(lǐng)導(dǎo)3人，組成情侶海選評(píng)委組，對(duì)選手進(jìn)行進(jìn)一步的篩選，形象氣質(zhì)40%、才藝表演60% v 獎(jiǎng)勵(lì)政策：初選通過者均可獲得置業(yè)劵一萬(wàn)元（可轉(zhuǎn)讓）（四）、月賽v 現(xiàn)場(chǎng)選拔： 每月舉辦一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)選拔賽，評(píng)出月賽的冠軍1對(duì)、亞軍2對(duì)、季軍3對(duì)。v 選拔時(shí)間： 11月月賽：12月

6、5日 12月月賽：1月3日 1月月賽：1月31日 v 比賽內(nèi)容： 選手形象、保護(hù)女神、保護(hù)男神游戲、默契大考驗(yàn)、才藝比拼v 評(píng)分形式： 觀眾分：現(xiàn)場(chǎng)投票，發(fā)放100張愛心卡給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，觀眾投給喜愛的選手，積攢愛心卡數(shù)量即為觀眾分； 評(píng)委分：三位評(píng)委（公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、微信公眾人物），每位評(píng)委對(duì)選手評(píng)分0-50分； 總分=觀眾分+評(píng)委分v 獎(jiǎng)勵(lì)政策 月冠軍：價(jià)值3萬(wàn)元 夏威夷雙人雙飛游 月亞軍：價(jià)值1萬(wàn)元 海南三亞雙人雙飛游 月季軍：iPhone6一部 月賽參與獎(jiǎng)：國(guó)際青年社區(qū)情侶保溫杯一套v 媒體推廣主題內(nèi)容時(shí)間宣傳渠道宣傳形式備注“為愛代言”情侶選拔賽月賽精彩角逐，敢愛ing12.4、12

7、25、1.22北方新報(bào)硬廣12.1前3期系列活動(dòng)報(bào)廣設(shè)計(jì)定稿12.1-1.31內(nèi)蒙古電視臺(tái)電臺(tái)廣告插播12.1前電臺(tái)文案完成12.19-1.31搜狐焦點(diǎn)通欄硬廣、軟文12.18前網(wǎng)絡(luò)通欄設(shè)計(jì)定稿12.19-1.310471房產(chǎn)網(wǎng)通欄硬廣、軟文12.19-1.31萬(wàn)達(dá)影院片頭宣傳片12.18前宣傳片更新完成12.19-12.31微信打印機(jī)電子屏海報(bào)畫面12.18前月賽活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)定稿12.19-1.31微信月賽預(yù)告信息推送12.18前活動(dòng)海報(bào)完成（五）、決賽v 決賽時(shí)間： 2015年2月14日v 決賽對(duì)象： 前三個(gè)月的月賽冠亞季軍共18對(duì)情侶v 決賽形式： 邀請(qǐng)知名電視人、婚戀專家、知名微信公眾

8、人物等6人作為評(píng)委，通過形象展示、互動(dòng)游戲、才藝比拼3個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)情侶的形象、默契度、才智進(jìn)行綜合評(píng)分，分別進(jìn)行3次評(píng)分，每個(gè)環(huán)節(jié)1-5分，總共三個(gè)環(huán)節(jié)總分，依次評(píng)出最高分冠軍、其次亞軍、再次季軍，各一對(duì)，冠軍為2015年國(guó)際青年社區(qū)情侶代言人。v 獎(jiǎng)勵(lì)政策： 冠軍1對(duì): 2015年國(guó)際青年社區(qū)VIVA形象代言人，參與后續(xù)各類宣傳活動(dòng)；60多 LOFT公寓一套（北向，5.3m開間） 亞軍1對(duì)：40多 LOFT公寓一套（西向，3.9m開間） 季軍1對(duì)：30多 LOFT公寓一套（西向，3.6m開間）其他參與獎(jiǎng)：價(jià)值5000元的婚紗攝影一套v 媒體推廣：主題內(nèi)容時(shí)間宣傳渠道宣傳形式備注“為愛代言”20

9、15年情侶代言人即將神秘揭幕2.12北方新報(bào)硬廣2.10前決賽活動(dòng)報(bào)廣設(shè)計(jì)定稿2.1-2.28內(nèi)蒙古電視臺(tái)電臺(tái)廣告插播2.1前電臺(tái)文案完成2.1-2.28搜狐焦點(diǎn)通欄硬廣、軟文2.1前網(wǎng)絡(luò)通欄設(shè)計(jì)定稿2.1-2.280471房產(chǎn)網(wǎng)通欄硬廣、軟文2.1-2.28萬(wàn)達(dá)影院片頭宣傳片2.1前宣傳片更新完成2.1-2.14微信月賽預(yù)告信息推送2.1前決賽活動(dòng)海報(bào)完成5、 配合活動(dòng)（一）、渠道活動(dòng)搜狐焦點(diǎn)走進(jìn)寫字樓、北方新報(bào)走進(jìn)商場(chǎng)、0471走進(jìn)社區(qū)、月牙堂走進(jìn)校園： 渠道現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“為愛代言”情侶招募，通過現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)派單、現(xiàn)場(chǎng)登記，放置微信打印機(jī)等方式，吸引和留住年輕情侶，并促使其報(bào)名。1、走進(jìn)校園

10、v 活動(dòng)時(shí)間： 2014年11月-12月v 活動(dòng)地點(diǎn)：內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)大、內(nèi)蒙古師大、內(nèi)蒙古財(cái)大、內(nèi)蒙古藝校及其他高校v 活動(dòng)形式：在校園內(nèi)舉辦情侶招募活動(dòng)v 其他資源： 同時(shí)利用月牙堂在各高校的微信打印機(jī)，吸引更多人關(guān)注國(guó)際青年社區(qū)微信平臺(tái)；目前，月牙堂在各高校配備有20臺(tái)。 v 活動(dòng)執(zhí)行：月牙堂校園營(yíng)銷公司2、走進(jìn)寫字樓v 活動(dòng)時(shí)間：2014年11月-2015年1月v 活動(dòng)地點(diǎn)：呼市各寫字樓v 活動(dòng)形式：在寫字樓大廳電梯口放置微信打印機(jī)，掃碼贈(zèng)送禮品吸引上班族，放置活動(dòng)x展架，推廣“為愛代言”活動(dòng)，并征集青年上班族報(bào)名參加情侶代言。v 活動(dòng)執(zhí)行：搜狐焦點(diǎn) 3、走進(jìn)商場(chǎng)v 活動(dòng)時(shí)間：20

11、14年11月-12月每周六周日v 活動(dòng)地點(diǎn)：維多利摩爾城、維多利購(gòu)物中心、嘉茂購(gòu)物中心v 活動(dòng)形式：邀請(qǐng)主持人，以歌舞表演、互動(dòng)游戲、微信打印、贈(zèng)送禮品等內(nèi)容吸引人氣，現(xiàn)場(chǎng)征集情侶報(bào)名參與國(guó)際青年社區(qū)“為愛代言”活動(dòng)。v 活動(dòng)執(zhí)行：北方新報(bào)、活動(dòng)公司（二）、線上活動(dòng)1、微信互動(dòng)微信互動(dòng)，首先要進(jìn)行吸粉，有一定的粉絲量才能進(jìn)行各類互動(dòng)。v 吸粉渠道：知名微信號(hào)的推薦、媒體廣告上二維碼、售樓現(xiàn)場(chǎng)二維碼、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)二維碼、公司全員推薦轉(zhuǎn)發(fā)、其他渠道購(gòu)買粉絲。v 微信加粉：關(guān)注國(guó)際青年社區(qū)，至售樓部領(lǐng)取驚喜禮品（盒裝濕巾）。v 點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)：國(guó)際青年社區(qū)發(fā)送“為愛代言”情侶招募活動(dòng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)此微信內(nèi)容，至售

12、樓部領(lǐng)取驚喜禮品（國(guó)際青年社區(qū)時(shí)尚購(gòu)物袋）。v 內(nèi)容推送：國(guó)際青年社區(qū)給粉絲直接推送活動(dòng)內(nèi)容。v 專題報(bào)名：微信專題頁(yè)面報(bào)名系統(tǒng)，進(jìn)入?yún)⑴c報(bào)名，獲得一份禮品（國(guó)際青年社區(qū)時(shí)尚購(gòu)物袋）。v 活動(dòng)投票：為“為愛代言”情侶選手進(jìn)行投票，投票即可至售樓部領(lǐng)取禮品（國(guó)際青年社區(qū)時(shí)尚水杯）。v 互動(dòng)搶禮：微信平臺(tái)每天送出5名大獎(jiǎng)（變形金剛水壺），凡是轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)際青年社區(qū)“為愛代言”活動(dòng)信息的微信內(nèi)容，將集贊數(shù)截圖給國(guó)際青年社區(qū)，集贊數(shù)前5名分別獲得變形金剛水壺一個(gè)。（獎(jiǎng)品可另設(shè)）2、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)（搜狐焦點(diǎn)、0471房產(chǎn)網(wǎng)）v 軟文炒作：在網(wǎng)絡(luò)軟文中，釋放售樓部開放到場(chǎng)送禮品的信息。v 論壇發(fā)帖：網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖釋放活

13、動(dòng)信息、活動(dòng)預(yù)告，加注二維碼，掃碼關(guān)注領(lǐng)禮品。v 論壇話題：發(fā)起“為愛代言“活動(dòng)話題，上傳選手照片，進(jìn)行情侶選晉級(jí)預(yù)測(cè)、決賽冠亞季軍競(jìng)猜，猜中者獲取相應(yīng)的禮品（創(chuàng)意筆記本、臺(tái)燈）。（三）、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)人氣，推廣“為愛代言”主題活動(dòng)，情侶報(bào)名。1、簽售會(huì)、歌友會(huì)（演唱會(huì)后續(xù)活動(dòng)）v 活動(dòng)時(shí)間： 2014年12月6日、2014年12月14日、2015年12月27日、2015年1月10日v 活動(dòng)地點(diǎn)：售樓部v 活動(dòng)形式：演唱會(huì)配送活動(dòng)，保持演唱會(huì)的持續(xù)熱度，由歡樂草原行劇組組織哈林、額爾古納舉行歌友會(huì)、簽售會(huì)，再邀請(qǐng)其他歌手、樂隊(duì)舉辦3場(chǎng)小型歌友會(huì)，以延續(xù)演唱會(huì)的推廣效果。執(zhí)行單位：歡樂草

14、原行劇組2、為愛代言系列講座（金融理財(cái)、兒童教育、星座、美容美妝、電子商務(wù)等專題）v 活動(dòng)時(shí)間： 2014年12月7日、2014年12月21日、2015年1月3日、2015年1月11日v 活動(dòng)地點(diǎn)：樣板間外活動(dòng)大棚v 活動(dòng)形式： 邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士，如育兒師、理財(cái)專家、星座達(dá)人、淘寶人氣賣家、微信圈名人、化妝師等，現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)講解，分享互動(dòng)，提升人氣?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備一些點(diǎn)心、茶水，提供細(xì)心的服務(wù)。v 配合單位：0471房產(chǎn)網(wǎng)3、為愛代言異業(yè)聯(lián)盟活動(dòng)v 活動(dòng)時(shí)間： 2014年11月-2015年2月每周持續(xù)進(jìn)行v 活動(dòng)地點(diǎn)：樣板間外活動(dòng)大棚v 活動(dòng)目的： 保持現(xiàn)場(chǎng)人氣，烘托項(xiàng)目氛圍，避免冷場(chǎng)v 活動(dòng)形式：

15、 與聯(lián)盟商家合作，在售樓部為其提供場(chǎng)地，舉辦婚紗攝影展、商場(chǎng)年貨展銷、咖啡館名牌咖啡品鑒、時(shí)尚餐廳品味美食等各類活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)并贈(zèng)送禮品和各商家優(yōu)惠券。6、 配合物料（一） 禮品獎(jiǎng)品（詳見禮品方案）（二）活動(dòng)物料：點(diǎn)心、茶水、活動(dòng)x展架（三）其他活動(dòng)物料：活動(dòng)公司負(fù)責(zé)7、 配合單位1、 公司內(nèi)部活動(dòng)場(chǎng)合配合部門配合人員數(shù)量主要職責(zé)微信平臺(tái) 公司官網(wǎng)策劃部策劃1內(nèi)容更新、情侶報(bào)名情況跟蹤情侶報(bào)名銷售部銷售內(nèi)勤1情侶報(bào)名資料整理匯總保管情侶初選評(píng)委項(xiàng)目部公司管理人員3對(duì)情侶初選賽中的才藝進(jìn)行評(píng)定篩選走進(jìn)校園銷售部置業(yè)顧問2配合月牙堂走進(jìn)校園，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行推介走進(jìn)寫字樓銷售部置業(yè)顧問2配合搜狐焦點(diǎn)走進(jìn)

16、寫字樓，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行推介走進(jìn)商場(chǎng)銷售部置業(yè)顧問2配合北方新報(bào)走進(jìn)商場(chǎng)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行推介走進(jìn)社區(qū)銷售部置業(yè)顧問2配合0471走進(jìn)社區(qū)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行推介異業(yè)聯(lián)盟項(xiàng)目部拓展人員1異業(yè)聯(lián)盟單位聯(lián)系、確定，及活動(dòng)執(zhí)行配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃部策劃2配合活動(dòng)公司，開展執(zhí)行活動(dòng)工程部水電暖工負(fù)責(zé)人3負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的水電暖、活動(dòng)場(chǎng)地的保障茶水服務(wù)人員后勤部水吧服務(wù)員2負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)心、茶水服務(wù)日常銷售部置業(yè)顧問若干日常接待、情侶報(bào)名接待2、公司外部活動(dòng)場(chǎng)合執(zhí)行單位主要職責(zé)微信平臺(tái)齊宜微信管家內(nèi)容更新、情侶報(bào)名版塊更新維護(hù)、后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)公司官網(wǎng)國(guó)風(fēng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更新、情侶報(bào)名版塊更新維護(hù)、后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)敢愛活動(dòng)歡樂草原行劇組演唱會(huì)預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)媒體邀請(qǐng)，歌迷邀請(qǐng)、媒體發(fā)布內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行歌友會(huì)歌手邀請(qǐng)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)公司情侶選拔賽、決賽活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)地面活動(dòng)的執(zhí)行講座活動(dòng)0471房產(chǎn)網(wǎng)嘉賓邀請(qǐng)、活動(dòng)執(zhí)行走進(jìn)校園月牙堂校園活動(dòng)執(zhí)行，情侶招募走進(jìn)寫字樓搜狐焦點(diǎn)寫字樓活動(dòng)執(zhí)行，情侶招募走進(jìn)商場(chǎng)北方新報(bào) 活動(dòng)公司商場(chǎng)活動(dòng)協(xié)調(diào)、執(zhí)行走進(jìn)社區(qū)0471房產(chǎn)網(wǎng)走近社區(qū)活動(dòng)執(zhí)行異業(yè)聯(lián)盟各類合作商家活動(dòng)