專賣店開業(yè)活動方案樣板

1、大自然照明恩平專賣店開業(yè)活動方案（樣板）一、 活動目的與目標(biāo)1、 初步建立大自然照明品牌知名度、提升專賣店在當(dāng)?shù)厥袌鲇绊懥Γ?、 增加專賣店對銷售大自然照明產(chǎn)品的信心；3、 幫助專賣店以開業(yè)活動為契機，迅速打開當(dāng)?shù)厥袌?，解決生存問題。二、 活動策略1、 由總公司對專賣店開業(yè)進行統(tǒng)一策劃、執(zhí)行以及部分物料支持；2、 以開業(yè)活動現(xiàn)場氛圍營造為主，同時兼顧針對大眾群體的大眾傳播；3、 以免費家庭照明設(shè)計和開業(yè)促銷活動為切入點，廣泛建立品牌信任度并有效攔截有效消費群體；三、 活動形式前期活動宣傳剪彩儀式免費家庭照明設(shè)計咨詢專賣店開業(yè)活動開業(yè)促銷活動i類型推廣目的要求活動宣傳針對大眾和目標(biāo)消費群體傳播開

2、業(yè)及促銷活動信息，擴大專賣店及活動影響力的廣度可選開業(yè)揭牌/剪彩儀式專賣店現(xiàn)場氛圍營造必選開業(yè)促銷活動借專賣店開業(yè)或店慶之機開展酬賓活動，促進產(chǎn)品銷量必選免費家庭照明設(shè)計通過照明設(shè)計知識的宣傳，轉(zhuǎn)變賣單一照明產(chǎn)品為家庭照明系統(tǒng)解決方案，促進產(chǎn)品銷售可選四、 活動時間專賣店開業(yè)當(dāng)天開業(yè)后6天五、 活動人員配置及要求專賣店開業(yè)活動人員配置項目工作內(nèi)容人數(shù)要求活動總指揮總體協(xié)調(diào)、指揮1人由聶峰擔(dān)任活動宣傳手機短信平臺、小分隊游行宣傳、廣告車巡游6-8人由專賣店操盤手操作，宣傳小分隊人員可從當(dāng)?shù)嘏R時招聘（視城市規(guī)模大小，可分為1-3組，不同線路同時開展游行）。物料準(zhǔn)備由公司直接運送專賣店開業(yè)活動物料+

3、自備物料的準(zhǔn)備1人由聶峰負(fù)責(zé)監(jiān)理現(xiàn)場布置裝燈指揮、開業(yè)活動現(xiàn)場布置2由廖家奎、梁家輝負(fù)責(zé)家庭照明設(shè)計咨詢開業(yè)活動期間的家庭照明設(shè)計1-2人活動期間，湯德輝擔(dān)任照明設(shè)計師，專賣店安排1名導(dǎo)購員協(xié)助、學(xué)習(xí)。六、 活動內(nèi)容：1、 開業(yè)儀式：Ø 開業(yè)形式：揭牌/剪彩儀式（各地可根據(jù)實際情況選擇具體開業(yè)儀式，如無條件的專賣店可不舉行儀式，而以現(xiàn)場氛圍營造、品牌、產(chǎn)品宣傳為主）。Ø 嘉賓邀請：當(dāng)?shù)刂饕已b公司設(shè)計師；建筑或裝修協(xié)會負(fù)責(zé)人。Ø 儀式主持：如有條件的專賣店，可邀請專業(yè)主持人主持開業(yè)揭牌/剪彩儀式，由專賣店老板及邀請嘉賓共同揭牌/剪彩。2、 活動宣傳：Ø

4、宣傳內(nèi)容：專賣店開業(yè)及促銷活動信息Ø 宣傳形式、物料及要求：宣傳形式物料準(zhǔn)備要求備注手機短信短信文案1、投放時間：開業(yè)活動前7天開始-活動當(dāng)天 2、投放時段： 工作日：上午11：0012：00；下午5：006：00；晚間：8：0010：00；節(jié)假日：上午9：0011：00；下午3：005：00；晚間：8：0010：00； 3、 投放節(jié)奏和數(shù)量：每天連續(xù)投放，每天投放1條；隔天間隔式投放，每天投放12條；各地可根據(jù)實際情況，選擇其中一項或多項進行活動宣傳。電視滾動字幕廣告滾動字幕廣告文案1、投放時間：開業(yè)活動前7天開始-活動當(dāng)天 2、投放時段：每晚7：30-10：00，選擇新聞、電視劇

5、節(jié)目中間插播； 3、廣告投放頻次：以12次/晚為主，過多易超成廣告浪費，過少達(dá)不到廣告記憶的目的；小分隊游行統(tǒng)一服裝、活動告示牌、大自然照明胸牌、帽子、開業(yè)活動DM單、現(xiàn)金券1、投放時間：開業(yè)活動前三天，DM單+現(xiàn)金券 2、游行時間：開業(yè)當(dāng)天9：00-16：00； 3、游行形式：小分隊游行+DM、現(xiàn)金券派發(fā)； 4、路 線：以新建/入伙小區(qū)、建材/燈具市場為主；商業(yè)中心、主干道為輔； 廣告車巡游噴有大自然照明廣告形象面包車、小貨車等，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r是否可以播放音響1、游行時間：開業(yè)當(dāng)天9：00-16：00； 2、游行形式：廣告車沿主城區(qū)繞行； 3、游行路線：以新建/入伙小區(qū)、建材/燈具市場為主；商

6、業(yè)中心、主干道為輔；外場堆頭氣拱門太陽傘帳篷1、投放時間：專賣店開業(yè)當(dāng)天-開業(yè)后7天2、地點：開業(yè)在店外有序的排列3、 促銷活動：活動項目活動內(nèi)容物料準(zhǔn)備備注進店有禮凡在開業(yè)活動當(dāng)天，到專賣店咨詢的消費者均可獲得一份小禮品。小禮品（建議以價值較低的氣球、筆、開瓶器等為主）1、統(tǒng)一制作DM單、海報、橫幅、吊旗2、各地可根據(jù)實際情況，選擇其中一項或多項進行活動宣傳。1元搶購凡在開業(yè)活動期間，每天限前50名顧客可按1元價格購買指定節(jié)能燈1只小兩U節(jié)能燈350支以舊換新凡在開業(yè)活動期間，每天限前10名顧客可以一只舊白熾燈+1元更換一只指定節(jié)能燈大2U節(jié)能燈70支買贈活動凡在開業(yè)活動期間，在專賣店購買一

7、定金額產(chǎn)品者有好禮相送活動贈品：10001999元，送品牌剃須刀2000元以上，送美的電飯煲一臺折扣優(yōu)惠凡在開業(yè)活動期間，在專賣店購買產(chǎn)品者均可享受7-8折的折扣優(yōu)惠（正常折扣為8-9折）全系列產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣統(tǒng)一標(biāo)價現(xiàn)金券抵扣在開業(yè)活動期間，消費者憑免費派發(fā)的現(xiàn)金券可抵扣部分消費金額。建議現(xiàn)金券每張面值60元，每購買200元大自然照明照明產(chǎn)品可使用一張現(xiàn)金券抵扣消費金額（相當(dāng)于7折）。在DM單上加印現(xiàn)金券（不能與折扣優(yōu)惠重復(fù)享用）現(xiàn)金預(yù)存在活動期間，預(yù)存120元返還200元產(chǎn)品；預(yù)存240返還400元產(chǎn)品；預(yù)存600元返還1000元產(chǎn)品（相當(dāng)于6折）預(yù)存收款憑證，加蓋公章免費服務(wù)免費家

8、庭照明設(shè)計、免費送貨、免費安裝設(shè)計師、送貨與安裝工4、 家庭照明設(shè)計咨詢：Ø 專賣店活動期間對準(zhǔn)備購買照明產(chǎn)品的消費者免費設(shè)計家庭照明方案（包括照明產(chǎn)品布局、配置、光效設(shè)計等）；Ø 物料準(zhǔn)備：家庭照明小常識、家居照明設(shè)計手冊/折頁（不同戶型、裝修風(fēng)格的照明設(shè)計方案和實景）、家居照明產(chǎn)品組合折頁（不同戶型、不同檔次的產(chǎn)品組合）、照明設(shè)計咨詢臺牌。七、物料準(zhǔn)備匯總項目物料數(shù)量備注準(zhǔn)備方式宣傳物料手機短信/電視字幕文案1套可選短信：大自然照明恩平專賣店11月13日 路 號隆重開業(yè)，11月13日-19日開業(yè)酬賓活動，進店即送、節(jié)能燈1元搶購、免費照明設(shè)計，購買另有三重大禮等著你。由公司統(tǒng)一制作、配發(fā)大自然照明胸牌、形象帽、服裝10套可選游行告示牌1塊可選開業(yè)活動DM單、現(xiàn)金券5000份必選開業(yè)儀式物料蓋店招紅布、揭牌紅繩/剪彩紅綢球、剪刀、剪彩臺1套可選專賣店自行準(zhǔn)備音響、功放、品牌宣傳片播放用液晶電視、DVD、電源線、背景音樂1套必選彩旗、花籃、地毯、壓縮空氣禮炮若干可選氣拱門1個、太陽傘10把、帳篷5頂1套必選由公司統(tǒng)一制作、配發(fā)礦泉水、紙巾、備用雨傘、雨布若干根據(jù)各地實際情況自行準(zhǔn)備促銷物料進店有禮、1元搶購、以舊換新、買贈、折扣優(yōu)惠、現(xiàn)金券抵扣、現(xiàn)金預(yù)存、免費服務(wù)活動DM單、海報、橫幅、地貼、吊