《大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為》論文

1、摘  要2ABSTRACT2當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為分析3引言3一、大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析31.1 學(xué)習(xí)消費(fèi)41.1.1 學(xué)費(fèi)41.1.2 考取課外證書的消費(fèi)41.1.3 日?；旧钕M(fèi)41.2休閑娛樂和其他方面的消費(fèi)51,2,1 休閑消費(fèi)51.2.2 手機(jī)通訊消費(fèi)51.2.3 旅游消費(fèi)51.3. 人際關(guān)系消費(fèi)51.3.1 人際消費(fèi)61.3.2 戀愛消費(fèi)6二、 大學(xué)生的消費(fèi)行為分析62.1 注重實(shí)用性62.2 個(gè)性化與從眾化并存62.3&#

2、160;消費(fèi)需求多樣化72.4 追求品牌、時(shí)尚72.5 不平衡性7三影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素83.1大學(xué)生心理因素83.2.外部環(huán)境因素8四 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為存在的問題94.1 理財(cái)能力相對(duì)比較弱，消費(fèi)行為具有盲目性和無計(jì)劃性94.2 日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素94.3 重物質(zhì)消費(fèi)，輕精神文明消費(fèi)94.4對(duì)時(shí)尚和名牌過于追求，攀比行為嚴(yán)重104.5戀愛消費(fèi)支出不合理10五 針對(duì)大學(xué)生不合理的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的一些建議和措施105.1 發(fā)展個(gè)性消費(fèi)，提高自主消費(fèi)意識(shí)和培養(yǎng)理財(cái)能力105.2 消除

3、不良消費(fèi)，培養(yǎng)大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣115.3 提倡適度消費(fèi)，倡導(dǎo)文明消費(fèi)11結(jié) 論11致  謝12參考文獻(xiàn)12摘  要     隨著中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生在民族偉大復(fù)興的征途上扮演著重要的角色，這樣大學(xué)生各方面的素質(zhì)和能力就顯得的格外重要。由于大學(xué)生所處的校園環(huán)境、所受的教育和具有文化程度、該年齡段特殊的心理特征，使得大學(xué)生成為一個(gè)具有自己特有消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的特殊消費(fèi)群體。本文以大學(xué)生特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為構(gòu)成的基本方面為中心，研究分析了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)方式及其

4、影響因素，并且對(duì)研究分析的結(jié)論提出了具體詳細(xì)的建議，目的是讓當(dāng)代大學(xué)生摒棄不科學(xué)、不健康、不合理的消費(fèi)觀念和行為，樹立科學(xué)理性的消費(fèi)觀和人生觀，做出正確的消費(fèi)價(jià)值選擇。  關(guān)鍵詞：大學(xué)生  消費(fèi)心理  消費(fèi)行為    ABSTRACT With  the socialist cause with Chinese characteristics of contemporary colleg

5、e students' further development, the revitalization of the journey plays an important role, so students in all aspects of the quality and ability is more important.as 

6、;a result of college students the campus environment, education and cultural level, the special psychological characteristics of age, make students become the one with its own

7、 unique consumer psychology and consumer behavior is a special consumer groups. Based on the unique consumer psychology and consumer behavior the basic components as the 

8、center, research and analysis of the contemporary college students' consumption structure, consumption level, consumption patterns and its influencing factors, and to study the anal

9、ysis conclusion put forward specific proposal, the purpose is to let college students abandon the unscientific, unhealthy, unreasonable consumption concept and behavior, establish scien

10、tific and rational consumption and life outlook, make accord with social norms and ethical consumption behavior and value choice, in order to help students improve their 

11、own quality at the same time, the social consumption plays a correct guiding role, and for the country as a society to make due contribution to a student Key

12、60;words: College Students'  consumption psychology  consumption behavior當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為分析引言 大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分, 他們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式、流行時(shí)尚的影響下, 消費(fèi)心理和消費(fèi)行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響, 并形成特有的群體消心理特征。本文通過對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的分析, 提出與之相適應(yīng)的消費(fèi)教育, 以使大學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀念。

13、關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)行為, 引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)消費(fèi), 不僅可以使大學(xué)生在校時(shí)合理使用有限的經(jīng)濟(jì)收人, 進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)。更重要的是未來他們將是具有穩(wěn)定且較高的經(jīng)濟(jì)收人者, 將是文化水平較高而事業(yè)有成的消費(fèi)者, 將是公司企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者, 還可能是生產(chǎn)或消費(fèi)政策的制定者。因而他們的消費(fèi)行為具有強(qiáng)烈的示范性, 他們的消費(fèi)觀念具有很大的影響力, 他們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或政策制定事關(guān)可持續(xù)發(fā)展和可持續(xù)消費(fèi)問題, 他們的思想道德素質(zhì)的高低事關(guān)國(guó)家的命運(yùn)和社會(huì)的前途。因此, 關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)行為, 幫助大學(xué)生樹立

14、起適度、合理、科學(xué)的消費(fèi)觀念, 規(guī)范他們的消費(fèi)行為, 提高他們的思想道德素質(zhì), 對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步有著十分重要的意義。  一、大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析  大學(xué)生由于所處的校園環(huán)境、所受的教育和具有文化程度、該年齡段的特殊的心理特征，使大學(xué)生成為有著自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征的社會(huì)上一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，這樣就產(chǎn)生了與其他消費(fèi)群體不同的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，影響大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的外部環(huán)境發(fā)生了很大的變化，從而也使大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為與以前相比產(chǎn)生了很大的不同，發(fā)生了本質(zhì)性的變化，從而使得大學(xué)生在引領(lǐng)當(dāng)今社

15、會(huì)消費(fèi)潮流方面起著很重要的作用。因此，在進(jìn)一步關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況的同時(shí)，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行深入研究，有助于把握住當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和行為導(dǎo)向，從而對(duì)其進(jìn)行與之相適應(yīng)的消費(fèi)教育，幫助大學(xué)生樹立科學(xué)理性的消費(fèi)觀，做出合乎社會(huì)規(guī)范和倫理道德的消費(fèi)行為和消費(fèi)價(jià)值選擇，在引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流方面發(fā)揮其作用。 當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體可以總結(jié)為以下五個(gè)方面，按照消費(fèi)的“重要性”和“必須性”有強(qiáng)到弱是“學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)”、“除住宿費(fèi)以外的基本生活消費(fèi)”、“學(xué)習(xí)及素質(zhì)拓展消費(fèi)”、“通訊消費(fèi)”、“休閑娛樂消費(fèi)和社會(huì)交往消費(fèi)”。1.1 學(xué)習(xí)消費(fèi) 1.1.1 學(xué)費(fèi)

16、  由于我國(guó)現(xiàn)存的大學(xué)教育制度和學(xué)校所處的地域、大學(xué)的類別和大學(xué)生所學(xué)專業(yè)的不同，學(xué)費(fèi)有所不同，但是大學(xué)生仍然需要繳納數(shù)目不小的學(xué)費(fèi)，少則幾千，多則上萬，學(xué)費(fèi)在大學(xué)生的總體消費(fèi)中占據(jù)著很大的比例；除了如此大的支出外，大學(xué)生購(gòu)買學(xué)習(xí)用品，如教科書等，在除了基本的學(xué)校發(fā)放專業(yè)有教材外，大學(xué)生還購(gòu)買了教材參考書、計(jì)算機(jī)和英語(yǔ)等一系列考證所需要的書，這些也是一筆不小的費(fèi)用。 2.1.2 電腦消費(fèi) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)覆蓋了大學(xué)生宿舍，在宿舍上網(wǎng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和時(shí)尚，在大多數(shù)的大學(xué)生宿舍，不管是臺(tái)式的還是筆記本電腦，幾乎每人都有一臺(tái)電腦，這樣好多大

17、學(xué)生以一起分擔(dān)的方式來支付上網(wǎng)費(fèi)用；通過網(wǎng)絡(luò)和各種免費(fèi)聊天和視頻軟件，比如說QQ軟件，大學(xué)生可以通過它進(jìn)行學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的交流與互動(dòng)；通過互聯(lián)網(wǎng)，可以足不出戶的了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事和增長(zhǎng)到在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，這樣大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為學(xué)習(xí)消費(fèi)中必不可少的一部分。 1.1.2 考取課外證書的消費(fèi)  大學(xué)里，大學(xué)生參加四六級(jí)英語(yǔ)等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等需要進(jìn)行課外高額投資的各種考試，大學(xué)生為了能在將來走上社會(huì)后能找到更好的工作，都要在相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等方面進(jìn)行支出，以獲得預(yù)想的結(jié)果。 1.1.3 日常基本生活消費(fèi)  大學(xué)生日常的基

18、本消費(fèi)也和學(xué)習(xí)消費(fèi)一樣，在宏觀上也受到學(xué)校所處的地域的影響，大學(xué)生的日常消費(fèi)，如吃、穿、住、行等都收到大學(xué)所在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。還有就是大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況，也很大程度上影響了日?；鞠M(fèi)需求。此外，由于大學(xué)生今年都接近成年人，男生的購(gòu)買香煙，女生購(gòu)買化妝品的消費(fèi)，也成為其日?；旧钕M(fèi)之一。 1.2休閑娛樂和其他方面的消費(fèi)   1,2,1 休閑消費(fèi)  由于大學(xué)里面學(xué)生可以自由支配的閑暇時(shí)間比較多，大學(xué)生在生活中，除了上課學(xué)習(xí)之外，最常做的事情就是上網(wǎng)、上自習(xí)、讀報(bào)紙雜志等，這些都是具有獨(dú)立性的活動(dòng)，不會(huì)涉及太多的人，往往是各

19、做各的；而諸如聽講座，參加學(xué)術(shù)性的課題研究，課外活動(dòng)等交往性很強(qiáng)的集體性活動(dòng)，大學(xué)生則較少參加，相應(yīng)的這方面的開支也比較小。   2.3.2 娛樂消費(fèi) 大學(xué)生是富于活力的年輕一代，有著充足的精力和時(shí)間，沒有什么煩惱和負(fù)擔(dān)，娛樂自然而然就成為其必然選擇，去網(wǎng)吧玩游戲，去跳舞，去打臺(tái)球，去KTV通宵達(dá)旦的唱歌等，娛樂方式多種多樣，不管哪種娛樂方式，最終都要靠一定數(shù)額人民幣來實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)，故娛樂費(fèi)用在大學(xué)生消費(fèi)總額所占的比例也相當(dāng)可觀。  1.2.2 手機(jī)通訊消費(fèi)  現(xiàn)如今手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流通訊工具

20、，大學(xué)生更是手機(jī)使用率高的人群之一。在大學(xué)里，很多學(xué)生都來自不同的地方，大部分離家比較遠(yuǎn)，與家里保持經(jīng)常來聯(lián)系是買手機(jī)的原因之一；還有就是為了方便交朋友，和同學(xué)保持互相聯(lián)系，為了找工作做兼職也購(gòu)買了手機(jī)。在購(gòu)買方面，很多大學(xué)生都購(gòu)買廉價(jià)實(shí)用，款式個(gè)性時(shí)尚功能強(qiáng)大的手機(jī)。隨著手機(jī)的購(gòu)買和使用，手機(jī)話費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生消費(fèi)必不可少的部分，而且有逐步提高的趨勢(shì)。1.2.3 旅游消費(fèi)  隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)高校教育規(guī)模不斷擴(kuò)大，大學(xué)生生活水平的提高和思想觀念的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。大學(xué)生有著充足的時(shí)間，經(jīng)濟(jì)上也相對(duì)獨(dú)立，對(duì)外界的事物充滿了向往，旅游可以滿足他

21、們內(nèi)心求新求異的渴望，大部分學(xué)生都喜歡旅游，自然而然旅游消費(fèi)也其消費(fèi)中占據(jù)了很大的比重。   1.3. 人際關(guān)系消費(fèi)   1.3.1 人際消費(fèi)  大學(xué)里面，除了學(xué)習(xí)最重要的事情之一就處理好人際關(guān)系了，同學(xué)過生日相互之間請(qǐng)客吃飯是常有的事情，宿舍班級(jí)聚餐，有的當(dāng)選學(xué)生干部、得到獎(jiǎng)學(xué)金等都是必要的社會(huì)活動(dòng)，都增加了大學(xué)生的支出。  1.3.2 戀愛消費(fèi)  大學(xué)里的戀愛被視為一項(xiàng)不談婚姻的愛情，是一項(xiàng)明知沒有結(jié)果的愛情；大學(xué)生的戀愛心態(tài)大有不同，有的是為了再大學(xué)里選擇伴侶

22、一起學(xué)習(xí)，或是感情的真實(shí)流露，或是彌補(bǔ)空虛的精神世界，不管從哪方面來說，戀愛作為情感需求的一個(gè)重要方面，總得需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為保證。  二、 大學(xué)生的消費(fèi)行為分析 從大學(xué)生具體的消費(fèi)行為可以看出，雖然大學(xué)生消費(fèi)方面有很多，但是總體來看，消費(fèi)都是理性的從現(xiàn)實(shí)出發(fā)的，在注重自我個(gè)性的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，努力的適應(yīng)著社會(huì)，對(duì)個(gè)人和社會(huì)都同等的看重，并展現(xiàn)出如下心理特點(diǎn)： 2.1 注重實(shí)用性  從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看出，大學(xué)生在學(xué)校里面認(rèn)為最重要的還是知識(shí)，在獲得知識(shí)這個(gè)方面，往往體現(xiàn)出很強(qiáng)的實(shí)用性，如對(duì)實(shí)用技術(shù)類書目的購(gòu)買，目的性很強(qiáng)，就是為

23、了獲得實(shí)用性的技能；購(gòu)買娛樂方面的報(bào)刊雜志書籍，就是為了消遣閑暇時(shí)間；還有在日?；旧钕M(fèi)、人際關(guān)系交往消費(fèi)等種種消費(fèi)中，都透露著大學(xué)生消費(fèi)很注重實(shí)用性的心理。  2.2 個(gè)性化與從眾化并存  個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜、消費(fèi)心理更加穩(wěn)定；消費(fèi)者購(gòu)買商品不再只是滿足對(duì)實(shí)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過購(gòu)物來展示自我，達(dá)到精神上的滿足。 現(xiàn)今的大學(xué)生是在知識(shí)大爆炸、新技術(shù)迅速推廣和信息傳播媒介日新月異的時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來的新一代青年，隨著心理的

24、成熟和獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，更希望用具有鮮明個(gè)性的生活方式來展現(xiàn)自我和表現(xiàn)個(gè)性，使得大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生了追求個(gè)性、時(shí)尚突出自我的特殊消費(fèi)心理，比如說在購(gòu)買手機(jī)、電腦等大學(xué)生必備物品方面，在關(guān)注質(zhì)量之外，更看重的與眾不同，富有個(gè)性，追求內(nèi)容和形式的多樣性、獨(dú)特性，刻意的在表現(xiàn)強(qiáng)烈的自我意識(shí)和個(gè)性，渴望得到周圍同學(xué)的認(rèn)可和欣賞，通過個(gè)性化的消費(fèi)來展現(xiàn)出自己特有的精神世界和氣質(zhì)。這些都是大學(xué)生主觀能動(dòng)性指導(dǎo)下的行為，個(gè)性消費(fèi)離不開時(shí)尚，時(shí)尚代表了流行也代表了大眾，大學(xué)生在把自己的個(gè)性消費(fèi)與時(shí)尚保持一致時(shí)，主要是希望得到周圍同學(xué)的認(rèn)可，也是希望自己的行為與大眾能夠保持一致，反映在消費(fèi)行為上就是在追求大眾化的

25、消費(fèi)品，與周圍同學(xué)保持一致，來避免個(gè)人的矛盾心理。 2.3 消費(fèi)需求多樣化 從大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容可以看出當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)需求的多樣性，他們絕大多數(shù)的花銷來源于父母每月供給的生活費(fèi)和零用錢，這部分錢他們將要滿足基本生活方面的需要，還有學(xué)習(xí)消費(fèi)，以及社會(huì)交往消費(fèi)、娛樂消遣消費(fèi)、手機(jī)通訊消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、旅游消費(fèi)等方面。隨著需求的增多，大學(xué)生會(huì)去做兼職、找家教等工作，獲得經(jīng)濟(jì)收入來滿足自己逐漸增多的消費(fèi)需求，這樣在一定程度上，可以讓大學(xué)生體會(huì)到勞動(dòng)是財(cái)富的真正來源，最重要的是讓大學(xué)生能依據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行消費(fèi)。  2.4 追求品牌、時(shí)尚

26、0; 大學(xué)生正處于個(gè)性發(fā)展和自我意識(shí)增強(qiáng)特殊的年齡段，對(duì)新鮮事物樂于接受。在追求時(shí)尚方面，大學(xué)生可以說是比較靠前，購(gòu)買的消費(fèi)品一般都很新穎獨(dú)特；對(duì)于品牌商品追求，大學(xué)生不太注重的產(chǎn)品的功能這一方面，而是看重品牌商品所蘊(yùn)含的特殊文化價(jià)值，品牌是高質(zhì)量高價(jià)格高品位的代表，這樣可以更好的增強(qiáng)自信心，在周圍同學(xué)中展示自己的品位。   2.5 不平衡性 在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)背景下，屬于非義務(wù)教育的高等教育，要求大學(xué)生都要繳納較高的學(xué)費(fèi)和其他教育費(fèi)用；學(xué)生都來自不同的地區(qū)，不同的家庭，而由于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和家庭結(jié)構(gòu)的差別，導(dǎo)致了家庭收

27、入的不平衡，這樣就在學(xué)生中產(chǎn)生了很大的差異，尤其是在農(nóng)村學(xué)生和城市學(xué)生中產(chǎn)生了很大的差異。與收入比較低的農(nóng)村家庭，盡管國(guó)家在政策和財(cái)政上給予充分考慮和支持，但是仍然負(fù)擔(dān)不起，這樣就在校園里產(chǎn)生了一個(gè)龐大的貧困生群體。來自農(nóng)村貧困家庭的大學(xué)生的消費(fèi)水平較低，有些學(xué)生甚至連基本生活費(fèi)都沒有，承受著經(jīng)濟(jì)困難的同時(shí)在心理上卻也產(chǎn)生自卑。然后，在社會(huì)上的一些不合理消費(fèi)，如高消費(fèi)、超前消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣的影響下，家庭條件比較好的大學(xué)生卻是高消費(fèi)和超前消費(fèi)，希望受到他人的重視和尊重，同時(shí)又在他們虛榮心態(tài)和炫耀行為的影響下，購(gòu)買高檔名牌消費(fèi)品甚至是奢侈品，使得學(xué)生之間的消費(fèi)差距逐漸拉大，消費(fèi)差異更加明顯，不平

28、衡性加劇。 三影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素 消費(fèi)行為是人們?yōu)榱藵M足個(gè)體生理和心理的需要而進(jìn)行的一項(xiàng)綜合性活動(dòng)。借鑒美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家盧因的研究成果,可以將影響消費(fèi)者行為的諸因素分為兩大類,即個(gè)體內(nèi)在因素和外部環(huán)境因素。我認(rèn)為,影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素包括: 3.1大學(xué)生心理因素 自我概念，從某種意義上講,消費(fèi)是人的自我實(shí)現(xiàn)的行為過程,這種自我實(shí)現(xiàn)的行為是以人的自我概念為基礎(chǔ)的。大學(xué)生不同的自我概念會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)行為。由此可見,大學(xué)生的自我概念狀況直接影響大學(xué)生消費(fèi)行為的信息采集、購(gòu)買偏好和消費(fèi)決策。(2)性格特征。大學(xué)生不同的性格特征,反映在

29、對(duì)待商品的態(tài)度和購(gòu)買行為上。例如,在消費(fèi)觀念上,是簡(jiǎn)樸節(jié)約還是追求奢華;在消費(fèi)傾向上,是求新還是守舊;在認(rèn)知商品上,是全面準(zhǔn)確還是片面錯(cuò)誤;在消費(fèi)情緒上,是樂觀沖動(dòng)還是悲觀克制;在購(gòu)買決策上,是獨(dú)立還是依賴;在購(gòu)買行為上,是堅(jiān)定明確、積極主動(dòng),還是動(dòng)搖盲目、消極被動(dòng)。由性格特征的不同所帶來的消費(fèi)性格的差異會(huì)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為的整個(gè)過程產(chǎn)生個(gè)性化的影響。(3)消費(fèi)態(tài)度。大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度即為大學(xué)生在購(gòu)買過程中對(duì)商品或勞務(wù)表現(xiàn)出的心理反應(yīng)傾向。購(gòu)買行為是個(gè)體產(chǎn)生動(dòng)機(jī)、收集信息、形成意圖、做出決策、采取行動(dòng)的連續(xù)過程。其中,購(gòu)買意圖是導(dǎo)致實(shí)際購(gòu)買行為,并最終完成購(gòu)買過程的關(guān)鍵,而明確的購(gòu)買意圖來自對(duì)商

30、品或勞務(wù)的堅(jiān)定信念和積極態(tài)度。由此可見,個(gè)體的消費(fèi)態(tài)度在很大程度決定了消費(fèi)行為。 3.2.外部環(huán)境因素 我認(rèn)為,從外部環(huán)境分析,影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的因素有以下幾個(gè)方面: 一是大眾傳媒。所謂大眾傳播,是通過廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介,向?yàn)閿?shù)眾多的人們提供消息、知識(shí)、思想、觀點(diǎn)、娛樂、廣告等的活動(dòng),大眾傳媒具有公開性、時(shí)效快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。媒介的宣傳總是首先在情感上打動(dòng)個(gè)體,使個(gè)體在理性上接受它的宣傳,繼而引發(fā)出個(gè)體的生理和心理的欲望。作為大眾媒體主要受眾之一的大學(xué)生,對(duì)大眾媒介有著先天的敏感度。在大學(xué)校園中常?？梢月牭酱髮W(xué)生們流利說出的許多廣告詞,廣告詞

31、能夠在較短的時(shí)間里轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的日常語(yǔ)言,并很快落實(shí)在行動(dòng)上。 二是消費(fèi)主義。簡(jiǎn)單地說,消費(fèi)主義是指人們的消費(fèi)目標(biāo)由“滿足基本的生活需要”轉(zhuǎn)移到“追求更高層次的精神享受”;人們的消費(fèi)興趣由“商品的使用價(jià)值”轉(zhuǎn)移到“商品的意義符號(hào)”。在表面意義上,消費(fèi)主義表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)生活層面上的大眾高消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定購(gòu)買力,從總體上看,對(duì)于還有8 億農(nóng)民的中國(guó),消費(fèi)主義的趨勢(shì)還不明顯,但是在城市中,這種趨勢(shì)卻是越演越烈。大學(xué)作為城市的一個(gè)功能性組成部分,是知識(shí)和信息的產(chǎn)生和傳播場(chǎng)所,自然也要受到消極的影響。 三是家庭因素。當(dāng)代大學(xué)生大部分還沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,基本上還屬于純消費(fèi)者。

32、調(diào)查顯示,大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源來自家庭的占69%、勞動(dòng)所得占15.3%、獎(jiǎng)學(xué)金占9.5%、貸款占4.2%、其他占1.5%?？梢?家庭供給是大學(xué)生消費(fèi)的主要來源,家庭因素對(duì)大學(xué)生消費(fèi)具有基礎(chǔ)性的影響?？梢?家庭的經(jīng)濟(jì)狀況和家長(zhǎng)對(duì)子女的培養(yǎng)觀念對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為具有根本性影響。 四是所屬群體和參照群體。大學(xué)生活是一種群體性生活,群體為大學(xué)生相互交換信息提供了平臺(tái)。在大學(xué)生活中,對(duì)大學(xué)生的心理和行為產(chǎn)生重大影響的是:所屬群體和參照群體。所屬群體是指?jìng)€(gè)體為其正式成員的群體;參照群體是指?jìng)€(gè)體心目中所向往的群體。四 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為存在的問題 4.1 理財(cái)能力相對(duì)比較

33、弱，消費(fèi)行為具有盲目性和無計(jì)劃性 大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源大多數(shù)是靠家里，但是他們?cè)谙M(fèi)方面又具有強(qiáng)烈的自主性，伴隨著這種強(qiáng)烈的自主性，部分學(xué)生消費(fèi)沒有計(jì)劃，不知道每月要花多少錢，很少思考怎么科學(xué)的消費(fèi)；有的學(xué)生在月初的時(shí)候，就肆無忌憚的消費(fèi)，等到月底就手頭缺錢，要么問家里要，要么向同學(xué)借，東挪西借的；有的是在該買什么和不該買什么上面糾結(jié)，看到別人買什么自己也跟著，結(jié)果是買的東西對(duì)自己根本沒有用處，造成了浪費(fèi)。這些不僅反映出了消費(fèi)行為具有很大的盲目性，而且還意味著大學(xué)生在理財(cái)方面的能力也比較弱。 4.2 日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素 大學(xué)生消費(fèi)的主要組成部分以日常

34、基本生活和購(gòu)買學(xué)習(xí)資料、用品消費(fèi)為主，而在日長(zhǎng)生活費(fèi)用中，吃飯和穿衣服方面的消費(fèi)又占有很大的比重。男生除了基本的花銷之外，為了顯出男子漢的氣質(zhì)和風(fēng)度，學(xué)抽煙，勉強(qiáng)鍛煉喝酒，因此香煙和酒的支出也占有很大的比例；女生為了保持苗條的身材，不顧健康飲食而控制自己的食欲，有的為了保持皮膚的美白，使用昂貴的化妝品，這些行為都占據(jù)了一部分的支出，使得日常基本生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于不合理。 4.3 重物質(zhì)消費(fèi)，輕精神文明消費(fèi) 大學(xué)里面，大多數(shù)學(xué)生片面的追求物質(zhì)消費(fèi)和享受，把錢花在了吃、喝、玩、樂上，對(duì)于吃飯穿衣，有的學(xué)生是什么好吃吃什么，在吃喝上很慷慨，學(xué)校周圍多家餐廳經(jīng)常都是滿滿的學(xué)

35、生；穿名牌服裝和用名貴化妝品也不乏其人，購(gòu)買高端智能手機(jī)和配置高超的電腦用于娛樂，進(jìn)而用物質(zhì)方面的東西來美化自己的形象；而對(duì)于有意義實(shí)用書籍的購(gòu)買，則投資很有限，更不用說花更多的錢去聽講座和參加陶冶情操提高精神境界等精神方面的活動(dòng)了。這樣，使得物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的差距進(jìn)一步拉大，對(duì)大學(xué)生的整體素質(zhì)都產(chǎn)生了很大的影響。 4.4對(duì)時(shí)尚和名牌過于追求，攀比行為嚴(yán)重 作為新一代的大學(xué)生，他們追新求異，是引領(lǐng)時(shí)尚和潮流的特殊消費(fèi)群體，對(duì)時(shí)尚和名牌有著特殊的感情。但是在對(duì)時(shí)尚和名牌追求的過程中，有些同學(xué)不顧自己的實(shí)際情況，比如說為了擁有一款最流行的手機(jī)，節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要

36、開支；有些男生為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女生為了買一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生對(duì)時(shí)尚和名牌的過于追求和奢侈浪費(fèi)。大學(xué)生努力的使自己適應(yīng)著社會(huì)，在這個(gè)過程中，消費(fèi)選擇很具有模仿性，從眾心理和行為對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)有著很大的影響。大學(xué)生在進(jìn)行模仿式消費(fèi)的過程中會(huì)產(chǎn)生一種要超過其他人的心理，為了達(dá)到這一虛榮目的，都在想法設(shè)法的進(jìn)行超出其他人的消費(fèi)，這樣攀比就“應(yīng)運(yùn)而生”了；加之大學(xué)生爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心理反映到消費(fèi)行為上，就是追敢時(shí)尚潮流，相互攀比；許多學(xué)生不懂得量入為出，虛榮心的驅(qū)使促成了無休止的攀比。   4.5戀愛消費(fèi)支

37、出不合理 戀愛被很多人稱為是大學(xué)里的必修課，大學(xué)生自然而然就加倍的重視。為了博得對(duì)方的高興，贏得好感，男生女生經(jīng)常呆在一起，上課不認(rèn)真聽講，有的甚至不惜犧牲上課時(shí)間而外出呆在一起，對(duì)感情投入很深，為了戀愛花費(fèi)了的大量的學(xué)習(xí)時(shí)間。戀愛除了要占用學(xué)習(xí)時(shí)間外，最重要的就是對(duì)感情進(jìn)行物資方面的投入，大部分的學(xué)生都承認(rèn)戀愛需要一定的金錢作為基礎(chǔ)，但是由于大學(xué)生在戀愛中很難理性的進(jìn)行適度消費(fèi)，造成了花銷的超額支出，嚴(yán)重影響到了其他方面的消費(fèi)支出。 五 針對(duì)大學(xué)生不合理的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的一些建議和措施 5.1 發(fā)展個(gè)性消費(fèi)，提高自主消費(fèi)意識(shí)和培養(yǎng)理財(cái)能力

38、 當(dāng)今的社會(huì)充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大學(xué)生要想在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，必須得具備一定的自主消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)能力。大學(xué)生正處于彰顯個(gè)性的年齡段，所表現(xiàn)出來的消費(fèi)行為也大不相同，而在這消費(fèi)過程中，他們的消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的，合理的，但是也可能會(huì)產(chǎn)生盲目的沖動(dòng)消費(fèi)，跟隨時(shí)尚潮流進(jìn)行盲目的大眾化消費(fèi)，進(jìn)而出現(xiàn)攀比心理和產(chǎn)生攀比的消費(fèi)行為，對(duì)此，應(yīng)該以大學(xué)生為本，在尊重其個(gè)性消費(fèi)發(fā)展的同時(shí)，提高自主消費(fèi)意識(shí)，在其購(gòu)買力允許的前提下通過發(fā)展正確的個(gè)性消費(fèi)來抵制盲目不合理的消費(fèi)行為。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的加減乘除，也不是平常的收支平衡，而是需要長(zhǎng)期的理性的思考和獨(dú)立的行動(dòng)來抵制個(gè)人的盲目沖動(dòng)和任性，來提高正確認(rèn)識(shí)和

39、運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力，培養(yǎng)科學(xué)的理財(cái)能力。 5.2 消除不良消費(fèi)，培養(yǎng)大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣    消費(fèi)是對(duì)需求的滿足，大學(xué)生通過對(duì)物質(zhì)和精神的消費(fèi)來達(dá)到這一目的，但是一種欲望得到了滿足，另一種新的欲望又會(huì)產(chǎn)生，永無止境。可是有些大學(xué)生不懂這個(gè)道理，一門心思地追求情感上的滿足和心理上的平衡，而不考慮現(xiàn)實(shí)中個(gè)人和家庭的經(jīng)濟(jì)條件和能力，盲目的追求時(shí)尚新潮，進(jìn)而出現(xiàn)了注重品牌、喜歡攀比、愛慕虛榮等不健康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，長(zhǎng)此以往，這種不健康的消費(fèi)理念導(dǎo)致了嚴(yán)重的過度消費(fèi)，產(chǎn)生了鋪張浪費(fèi)的情況。而在消費(fèi)過程中，大學(xué)生們經(jīng)常進(jìn)行沖動(dòng)不理性的消費(fèi)，消費(fèi)

40、沖動(dòng)卻缺乏消費(fèi)的理性，隨心所欲的進(jìn)行消費(fèi)卻不進(jìn)行消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)，往往是從個(gè)人感情、心情好壞出發(fā)，甚至喜怒哀樂都能成為他們消費(fèi)的理由。因此，大學(xué)生應(yīng)該中加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高自身素質(zhì)，進(jìn)行文明消費(fèi)，抵制和消除不良消費(fèi)。  學(xué)校整體的消費(fèi)風(fēng)氣對(duì)大學(xué)生個(gè)人的消費(fèi)行為和消費(fèi)風(fēng)氣也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)，讓他們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣，不僅對(duì)學(xué)生的生活作風(fēng)有很大的改善，而且有助于形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，從而對(duì)校園文化建設(shè)和發(fā)展起到促進(jìn)作用。 5.3&#

41、160;提倡適度消費(fèi)，倡導(dǎo)文明消費(fèi)  適度消費(fèi)是指在不超出家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下并且在保證大學(xué)生的生理需要的基礎(chǔ)上，所進(jìn)行的消費(fèi)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行有關(guān)消費(fèi)方面的教育，提倡適度消費(fèi)，學(xué)校和家庭應(yīng)對(duì)學(xué)生的消費(fèi)加以引導(dǎo)，把適度消費(fèi)落到實(shí)處。    文明消費(fèi)是注重對(duì)健康向上的精神文化的消費(fèi)，抵制不健康精神文化的消費(fèi)；強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為要有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，進(jìn)行綠色消費(fèi)；倡導(dǎo)文明消費(fèi)，不僅可以陶冶大學(xué)生的情操，還可以增加知識(shí)與技能，使大學(xué)生的能力得到提升。  結(jié) 論  在大學(xué)生消費(fèi)問題上，不能用簡(jiǎn)單的對(duì)或錯(cuò)來對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，更不能用傳統(tǒng)的教育方法來對(duì)其消費(fèi)進(jìn)行教育和引導(dǎo)。我們應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)他們的消費(fèi)狀況開展深入地調(diào)查研究，把