汽車美容與裝潢的發(fā)展趨勢(shì)

1、 汽車美容裝潢市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)姓名：趙維海班級(jí)：21142P 汽車美容裝潢市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)我是汽修專業(yè)的學(xué)生，所以對(duì)汽車相關(guān)的行業(yè)比較關(guān)注。通過(guò)查閱資料，我們可以知道，汽車美容與裝潢的成長(zhǎng)歷程幾乎和汽車的發(fā)展同步，隨著20世紀(jì)50年代汽車工業(yè)的成熟而逐漸興起?！捌嚸廊荨币辉~源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，指對(duì)汽車的美化與維護(hù)?，F(xiàn)代汽車美容不只是單純意義上的汽車清洗、吸塵、除漬、除臭及打蠟等常規(guī)美容護(hù)理，還包括利用專業(yè)汽車美容系列產(chǎn)品和高科技設(shè)備，采用特殊的工藝和方法，對(duì)汽車進(jìn)行漆面拋光、增光、深淺劃痕處理及全車漆面翻新等一系列養(yǎng)護(hù)作業(yè)。汽車裝飾是通過(guò)增加一些附屬的物品，以提高汽車表面和內(nèi)室的美觀性、這種行為叫

2、做汽車裝潢，所增加的附屬物品，叫做裝飾品或者裝飾件。主要分類 根據(jù)汽車裝飾的部位分類，可分為汽車外部裝飾和汽車內(nèi)室裝飾。汽車美容與裝潢在中國(guó)在前景非常廣闊。隨著汽車 保有量的猛增，市場(chǎng)急需數(shù)量多、分布廣，零配件質(zhì)量有保障，技術(shù)水平高，診斷準(zhǔn)確，設(shè)備先進(jìn)，維修快速的具有專業(yè)服務(wù)水平的新型養(yǎng)護(hù)美容企業(yè)，來(lái)適應(yīng)日益發(fā)展的汽車后市場(chǎng)。所以，汽車美容與裝潢必將成為中國(guó)汽車后市場(chǎng)的重頭戲。但目前汽車美容與裝潢整體而言比較混亂。隨著汽車用品市場(chǎng)的國(guó)際化，產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格進(jìn)一步明朗化。區(qū)域之內(nèi)及區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，價(jià)格大戰(zhàn)已成為某些地區(qū)內(nèi)汽車養(yǎng)護(hù)美容店競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段汽車養(yǎng)護(hù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景分析(1) 商家

3、眾多，實(shí)力懸殊。(2)產(chǎn)品種類多且雜，無(wú)從選擇。(3)車主的汽車養(yǎng)護(hù)知識(shí)貧乏。(4)行業(yè)管理不規(guī)范，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。（5）規(guī)模小，水平參差不齊汽車養(yǎng)護(hù)店一般規(guī)模較小。汽車美容與裝潢行業(yè)有巨大的盈利空間。 據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，在現(xiàn)在汽車美容店遍地開花的背后，卻是鮮為人知的高額利潤(rùn)。汽車美容的利潤(rùn)主要來(lái)源于原料差價(jià)及工時(shí)費(fèi)上，一般利潤(rùn)率達(dá)到40，甚至更高。以普通玻璃貼膜為例，一卷15米6600元，一般2米做一輛車，成本核算下來(lái)每套950元左右，而報(bào)價(jià)則高達(dá)1480元。按這個(gè)價(jià)格來(lái)算，經(jīng)營(yíng)者能拿到相當(dāng)于原材料40-50%的利潤(rùn)。再有，一套真皮座椅賣到近3000元，但成本只有1000多元；成本還不到100元的布座套

4、，加工后卻賣到了700元左右。難怪一位汽車銷售商深有感觸地說(shuō)，賣汽車不如賣美容，他的公司每銷售一輛汽車，廠家給的利潤(rùn)才2000元，而一輛汽車美容，賺的錢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于賣汽車。 另外，改裝音響又成為汽車美容暴利最大的項(xiàng)目。音響的規(guī)格越高檔利潤(rùn)空間越大，加上進(jìn)貨渠道的不同，利潤(rùn)可達(dá)到50。絕大多數(shù)私家車都會(huì)進(jìn)行二次裝修也就是美容，花3000-5000元是平常事，花一萬(wàn)元以上的也不在少數(shù)。比如汽車貼膜，即使用國(guó)外正品，成本只需88元，但市場(chǎng)的報(bào)價(jià)卻在1000元-2000元不等。 “整車改造的利潤(rùn)還要大，包括更換保險(xiǎn)杠、添加尾翼等個(gè)性化設(shè)置，一輛車裝飾費(fèi)用少說(shuō)也得幾萬(wàn)元。利潤(rùn)率非常高。汽車維修美容等售后服

5、務(wù)的利潤(rùn)之高、市場(chǎng)之大，已經(jīng)使其成為“眾矢之的”。 汽車裝潢毛利率為40%，每月毛利大約在15000元到20000元之間，再扣除各項(xiàng)支出，便是每月凈利潤(rùn)。 內(nèi)人士稱：在未來(lái)一段時(shí)間汽車后市場(chǎng)將逐漸擺脫不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，逐步走向正規(guī)。像汽車美容一樣從專業(yè)化走向服務(wù)的多樣化。可隨著我國(guó)汽車工業(yè)的快速發(fā)展，汽車文化的日益深入，以及文明程度的不斷提高，汽車美容已被越來(lái)越多的人所接受，并成為一種時(shí)尚，汽車美容業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)正在崛起，且以成為21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)。就目前主力購(gòu)車群體來(lái)看，據(jù)調(diào)查，近八成消費(fèi)者會(huì)依照自己的喜好對(duì)汽車進(jìn)行裝飾改裝，這類人群也很樂(lè)意更好地享受駕駛的藝術(shù)空間，而且尾隨銷售心理，他

6、們常認(rèn)為這就是個(gè)性彰顯的一部分。通常，他們買一輛車，后期零散添加的汽車裝飾品絕不低于500元，裝車就如同裝修房子，連帶銷售是個(gè)必然的過(guò)程，而且依舊市場(chǎng)反映，價(jià)格越高的車價(jià)，車內(nèi)裝飾檔次也是越高，按照這種正比銷售趨勢(shì)，預(yù)計(jì)我國(guó)汽車裝飾精品市場(chǎng)的空間將會(huì)越來(lái)越大。然而，歷來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展就是一個(gè)由小到大、由汽車裝飾店井噴到淘汰的過(guò)程，這個(gè)規(guī)律定義了汽車裝飾精品目前尚處于發(fā)展壯大的時(shí)期，此后也必將經(jīng)歷洗牌。當(dāng)品牌的概念席卷整個(gè)汽車用品市場(chǎng)時(shí)，各廠家也打起了高端格調(diào)，精品市場(chǎng)作為汽車后市場(chǎng)家居裝飾五金配件加盟的重要組成部分，也開始動(dòng)起這塊誘人"奶酪"，成為價(jià)值鏈增值的重要環(huán)節(jié)。發(fā)展速度

7、是最能詮釋市場(chǎng)飽和的名詞，依照事實(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，汽車裝飾精品作為購(gòu)車后的持續(xù)體驗(yàn)，已經(jīng)形成了獨(dú)立的銷售渠道，但是由于自身缺陷，汽車精品是很難走向高端市場(chǎng)的，盡管目前市場(chǎng)上打著高端品牌的是"亂花漸欲"，但真正能在行業(yè)內(nèi)打響品牌的沒(méi)有幾個(gè)。目前，汽車精品市場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是成本低、數(shù)量廣，大多以小工廠為主，但這對(duì)于終端消費(fèi)者來(lái)講并汽車裝飾美容店面裝修不構(gòu)成沖突。在精品行業(yè)，促使消費(fèi)者購(gòu)買欲望的多是飾品的外觀、質(zhì)量和價(jià)格，而具體功能多是經(jīng)銷商附帶的，消費(fèi)者往往不太知情，或者說(shuō)不太理會(huì)，這種局面構(gòu)成了汽車精品經(jīng)銷商戰(zhàn)略利潤(rùn)的重要組成部分和重要來(lái)源。面對(duì)汽車裝飾品精品市場(chǎng)高端

8、品牌的空白，精品類經(jīng)銷商似乎不需要費(fèi)力去啃下這塊"大蛋糕"。雖然，精品行業(yè)內(nèi)已有很多品牌經(jīng)歷了從無(wú)到有、再到飛躍的過(guò)程，但很多時(shí)候，高端這個(gè)概念卻總給人一種調(diào)侃的感覺(jué)。真正的高端是那些能夠投入大量研發(fā)實(shí)力、并持續(xù)衍生的廠家，這樣的產(chǎn)品開發(fā)自然人見人愛(ài)，只可惜汽車精品市場(chǎng)中還存在大量偽高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品憑借著好看的姿態(tài)，就霧里看花般地標(biāo)出天價(jià)，實(shí)在令人無(wú)語(yǔ)，也著實(shí)令消費(fèi)者頭疼。然而,這種存在的矛盾卻又在一定程度上令消費(fèi)者道路以目，一是他們不懂得區(qū)分精品市場(chǎng)何謂優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，當(dāng)然，看材質(zhì)是一個(gè)方面，但大多消費(fèi)者在選購(gòu)上更偏重于樣式，尤其是他們相中的產(chǎn)品，喜好心理會(huì)強(qiáng)于選購(gòu)條件。二則

9、，市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體還是汽車用品批發(fā)以中端為主，汽車精品生產(chǎn)商沒(méi)有必要在汽車美容裝飾用品批發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)的條件下特立獨(dú)行，這是生存的原則，也是先前條件。所以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是企業(yè)生存的根本,企業(yè)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和服務(wù)管理,為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。汽車美容消費(fèi)一般都不是一次性消費(fèi),汽車美容企業(yè)應(yīng)提高服務(wù)意識(shí),運(yùn)用多種服務(wù)方式,提高其有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的質(zhì)量,以滿足消費(fèi)者對(duì)汽車美容服務(wù)的更高要求,并且在服務(wù)價(jià)格上實(shí)行透明政策,不僅使消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能心中有數(shù),更重要的是能吸引其后續(xù)消費(fèi);同時(shí),還應(yīng)加強(qiáng)營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),提升服務(wù)的適時(shí)性、及時(shí)性和有效性,構(gòu)建高質(zhì)量的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以獲取更多顧客,以

10、此在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存并獲得持續(xù)性發(fā)展。 現(xiàn)在,中國(guó)在世界上成為僅次于美、日、歐之后的第四大汽車售后市場(chǎng)。隨著我國(guó)汽車保有量的持續(xù)上升,汽車美容市場(chǎng)的潛力將被逐步挖掘出來(lái)。我們有理由相信,汽車裝飾與美容業(yè)只要在國(guó)家政策的正確引導(dǎo)下,通過(guò)政府有關(guān)部門的有效治理,企業(yè)加強(qiáng)自身建設(shè),緊緊抓住市場(chǎng)機(jī)遇,解決好自身存在的問(wèn)題,汽車美容行業(yè)將走上一定會(huì)走上健康、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的道路,在為社會(huì)提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富,成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的黃金產(chǎn)業(yè),成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。 其實(shí)，無(wú)論多年來(lái)汽車用品行業(yè)內(nèi)形勢(shì)發(fā)展如何，最后的格局一定是高端為主、勝者為王，真正的品牌力也象征著高端產(chǎn)品的特權(quán)，絕大部分時(shí)候，經(jīng)營(yíng)品牌的主要任務(wù)并不是銷量，而是你如何部署戰(zhàn)略。依照這種戰(zhàn)略，汽車裝飾品精品市場(chǎng)是不會(huì)靠單一獨(dú)立零售獲得利潤(rùn)，產(chǎn)品的本身特質(zhì)決定了以售后為主更能獲利，換句話而言，汽車精品市場(chǎng)不需要走高端便存在較大的利潤(rùn)空間，長(zhǎng)期發(fā)展這將成為一種定勢(shì)，也是精品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展走向。隨著汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，汽車美容裝潢已成為汽車后市場(chǎng)服務(wù)鏈中越來(lái)越大的誘人“蛋糕”，相比其他傳統(tǒng)式行業(yè)，其所創(chuàng)造