廣告學(xué)概論試題

1、系別 專業(yè) 班級 姓名 學(xué)號 密封線山西傳媒學(xué)院20132014年第二學(xué)期2013級廣告專業(yè)廣告學(xué)概論試卷（A） 題號一二三四五總分得分 一、名詞解釋（每小題5分，共20分） 1定位、廣告定位 2想象、聯(lián)想、幻想 3廣告代理制4廣告管理二、填空題（每空1分，共20分）1世界上最早的廣告，學(xué)術(shù)界一直認為是在公元前1000年左右的西方古代奴隸社會時期，其佐證就是那則 的草紙廣告。2德國人 在 年發(fā)明了鉛字活字印刷術(shù)。 31972年，美國著名營銷大師阿爾.里斯和 撰寫的文章 在美國廣告時代雜志發(fā)表。4一項完整的廣告活動，必須經(jīng)過 、 、 三個階段。5 是創(chuàng)造性思維得以進行的重要前提。6廣告媒體的基本

2、功能有傳達功能、 、 。7廣告效果按照廣告產(chǎn)生效果的直接性質(zhì)可分作廣告銷售效果、 、 三類。8考察廣告公司，應(yīng)從廣告公司的實力、 、管理與經(jīng)營作風(fēng)、 幾個方面進行。三、選擇題（每小題下面有一項或多項答案正確，請將正確答案的字母序號填入題后括號中。每小題2分，共10分）1廣告效果按照整個廣告宣傳活動的構(gòu)成因素可分為（ ）。 A廣告心理效果 B廣告創(chuàng)意效果 C廣告社會效果 D廣告媒體效果2雪林測定法的操作法主要有（ ）。 A心理效果測定 B消費心理測定 C節(jié)目效果測定 D廣告效果測定3依據(jù)表現(xiàn)事物間聯(lián)系的不同，聯(lián)想主要分為（ ）。 A相似聯(lián)想 B相近聯(lián)想 C對比聯(lián)想 D接近聯(lián)想4（ ）是企業(yè)最高層

3、的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)。 ACIS BVI CBI DMI5廣告策劃的特征有（ ）。 A明確的目的性 B鮮明的整體性 C很強的預(yù)見性 D變化的動態(tài)性四、簡答題（每小題10分，共30分）1簡述理念識別的主要內(nèi)容有哪些？2簡述市場調(diào)查的具體目的是什么？3簡述廣告定位理論形成與完善經(jīng)歷的三個發(fā)展階段？五、論述題（共25分）試述廣告策劃的主要內(nèi)容？山西傳媒學(xué)院20132014年第二學(xué)期2013級廣告專業(yè)廣告學(xué)概論試卷（B） 題號一二三四五總分得分 一、名詞解釋（每小題5分，共20分） 1廣告管理 2想象、聯(lián)想、幻想 3廣告代理制4定位、廣告定位二、填空題（每空1分，共20分）1德國人 在 年發(fā)明了鉛字活

4、字印刷術(shù)。 21972年，美國著名營銷大師阿爾.里斯和 撰寫的文章 在美國廣告時代雜志發(fā)表。3世界上最早的廣告，學(xué)術(shù)界一直認為是在公元前1000年左右的西方古代奴隸社會時期，其佐證就是那則 的草紙廣告。4一項完整的廣告活動，必須經(jīng)過 、 、 三個階段。5廣告媒體的基本功能有傳達功能、 、 。6 是創(chuàng)造性思維得以進行的重要前提。7廣告效果按照廣告產(chǎn)生效果的直接性質(zhì)可分作廣告銷售效果、 、 三類。8考察廣告公司，應(yīng)從廣告公司的實力、 、管理與經(jīng)營作風(fēng)、 幾個方面進行。三、選擇題（每小題下面有一項或多項答案正確，請將正確答案的字母序號填入題后括號中。每小題2分，共10分）1廣告策劃的特征有（ ）。 A明確的目的性 B鮮明的整體性 C很強的預(yù)見性 D變化的動態(tài)性2（ ）是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)。 ACIS BVI CBI DMI3雪林測定法的操作法主要有（ ）。 A心理效果測定 B消費心理測定 C節(jié)目效果測定 D廣告效果測定4廣告效果按照整個廣告宣傳活動的構(gòu)成因素可分為（ ）。 A廣告心理效果 B廣告創(chuàng)意效果 C廣告社會效果 D廣告媒體效果5依據(jù)表現(xiàn)事物間聯(lián)系的不同，聯(lián)想主要分為（ ）。 A相似聯(lián)想 B相近聯(lián)想 C對比聯(lián)想 D接近聯(lián)想四、簡答題（每小題10分，共30分）1簡述廣告定位理論形成與