08040531010營銷專業(yè)英語教學(xué)大綱

1、營銷專業(yè)英語課程教學(xué)大綱課程代碼：040531010課程英文名稱：Professional English for Marketing課程總學(xué)時：32 講課：32 實(shí)驗(yàn)：0 上機(jī)：0適用專業(yè)：市場營銷專業(yè)大綱編寫（修訂）時間：2010.9一、大綱使用說明（一）課程的地位及教學(xué)目標(biāo)市場營銷專業(yè)英語課程是市場營銷專業(yè)學(xué)生的必修課,具有承上啟下的作用。在學(xué)生深入系統(tǒng)地掌握市場營銷相關(guān)課程的基本原理、理論、方法和技能的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)掌握市場營銷專業(yè)英語的專業(yè)術(shù)語和相關(guān)句子表達(dá)，使學(xué)生能夠閱讀市場營銷專業(yè)的相關(guān)外文文獻(xiàn)，并能基本準(zhǔn)確地進(jìn)行市場營銷專業(yè)的翻譯工作，進(jìn)一步地訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生能夠比較熟練地用英語撰

2、寫學(xué)術(shù)論文。 （二）知識、能力及技能方面的基本要求 通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將達(dá)到以下要求：1.掌握市場營銷專業(yè)的基本專業(yè)術(shù)語和句子的表達(dá)；2.在工具書和其它工具的幫助下，能夠讀懂專業(yè)外文文獻(xiàn)；3.能夠利用掌握的相關(guān)術(shù)語和句子進(jìn)行專業(yè)的英語交流與溝通；4.能夠進(jìn)行專業(yè)的英漢互譯；5.基本做到能用英語撰寫學(xué)術(shù)論文；6.為大學(xué)英語四六級考試打下深厚的基礎(chǔ)；7.學(xué)生能理解專業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)和用英語練習(xí)寫作學(xué)術(shù)論文；8.學(xué)生能向國際學(xué)術(shù)會議投稿。 （三）實(shí)施說明1教學(xué)方法：課堂講授中要重點(diǎn)對基本概念、基本方法和原理的翻譯講解；采用互動式教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生雙語轉(zhuǎn)換的能力；引導(dǎo)和鼓勵學(xué)生通過實(shí)踐和自學(xué)獲取知識，培養(yǎng)學(xué)

3、生的自學(xué)能力；增加討論課，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性；注意培養(yǎng)學(xué)生提高利用專業(yè)英語文獻(xiàn)資料的能力。2教學(xué)手段：本課程屬于專業(yè)必修課，在教學(xué)中采用電子教案和多媒體教學(xué)系統(tǒng)等先進(jìn)教學(xué)手段，以確保在有限的學(xué)時內(nèi)，全面、高質(zhì)量地完成課程教學(xué)任務(wù)。 （四）對先修課的要求 本課程的教學(xué)必須在完成先修課程之后進(jìn)行。本課程主要的先修課程有市場營銷、市場調(diào)查、 分銷渠道、廣告學(xué)和高等數(shù)學(xué)等。本課程將為畢業(yè)設(shè)計(jì)的英文摘要翻譯打下良好基礎(chǔ)。（五）對習(xí)題課、實(shí)踐環(huán)節(jié)的要求 1對重點(diǎn)、難點(diǎn)章節(jié)（如：STP、消費(fèi)者行為、銷售管理計(jì)等）應(yīng)安排習(xí)題翻譯課，翻譯內(nèi)容的選擇以培養(yǎng)學(xué)生消化和鞏固所學(xué)知識，用以解決實(shí)際問題為目的。 2

4、課后作業(yè)要少而精，內(nèi)容要多樣化，作業(yè)題內(nèi)容必須包括基本概念和基本理論內(nèi)容，作業(yè)要能起到鞏固理論，掌握翻譯方法和技巧，提高英漢互譯能力，對作業(yè)中的重點(diǎn)、難點(diǎn)，課上應(yīng)做必要的提示，并適當(dāng)安排課內(nèi)講評作業(yè)。學(xué)生必須獨(dú)立、按時完成課外習(xí)題和作業(yè)，作業(yè)的完成情況應(yīng)作為評定課程成績的一部分。 3安排大作業(yè)，大作業(yè)成績作為平時成績的一部分。 （六）課程考核方式 1考核方式：考查 2考核目標(biāo)：在考核學(xué)生對市場營銷基本知識、基本原理和方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考核學(xué)生的英漢翻譯能力。 3成績構(gòu)成：本課程的總成績主要由三部分組成：平時成績（包括作業(yè)情況、出勤情況和課堂表現(xiàn)等）占40%左右，翻譯等成績占30%左右，平時測試

5、與期末測試等成績占30%左右。 （七）參考書目市場營銷專業(yè)英語， 沈鋮編，機(jī)械工業(yè)出版社，出版時間2008.principles of global marketing，沃倫·J·基坎.中國人民大學(xué)出版社，出版時間1998.二、中文摘要本課程是市場營銷專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)性性很強(qiáng)的必修課程。課程通過對市場營銷相關(guān)內(nèi)容的翻譯和講授，使學(xué)生掌握市場營銷的基本詞匯和專業(yè)術(shù)語，并具有達(dá)到英漢互譯的能力。課程主要內(nèi)容包括三、課程學(xué)時分配表序號教學(xué)內(nèi)容學(xué)時講課實(shí)驗(yàn)上機(jī)1marketing management661.1marketing management philosophies

6、21.2STP21.3relationship marketing22consumer behavior442.1The buyer decision process12.2factors influencing consumer behavior 112.3factors influencing consumer behavior 212.4models of consumer behavior13Integrated marketing communications223.1what is integrated marketing communications13.2he practice

7、 and the adoption process for IMC14contemporary advertising44types of advertising2advertising planning25sales management225.1the tasks of sales management 15.2 steps in the selling process16brand management446.1what is brand16.2new products and brand extension16.3advantages and disadvantages of bran

8、d extensions27marketing research227.1the types of marketing research17.2types of surveys18retail marketing228.1increasing sales from the existing customer base18.2increase sales by expanding the customer base19marketing of services229.1how consumers purchase services19.2managing the marketing of ser

9、vices110global marketing2210.1the scope of global marketing110.2cross-culture analysis in a global economy111E-Marketing2211.1the emergence of E-marketing111.2E-marketing in emerging economies1合計(jì)3232注釋：根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況結(jié)合供應(yīng)鏈管理的發(fā)展趨勢，課程內(nèi)容和學(xué)時可適當(dāng)調(diào)整四、教學(xué)內(nèi)容及基本要求第1部分 marketing management （6學(xué)時） 具體內(nèi)容1 marketing manag

10、ement philosophies2 market segmentation，market targeting and positioning3 relationship marketing 重 點(diǎn)：Marketing management philosophies難 點(diǎn)：STP習(xí) 題：how can you understand marketing management philosophies?第2部分 consumer behavior （4學(xué)時）具體內(nèi)容 1 The buyer decision process 2 factors influencing consumer behav

11、ior 3 models of consumer behavior 重 點(diǎn)：The buyer decision process難 點(diǎn)：Models of consumer behavior習(xí) 題：explain the steps of buyer decision process?第3部分 Integrated marketing communications（2學(xué)時） 1 what is integrated marketing communications 2 publicity and public relations 3 the practice and the adoption

12、process for IMC重 點(diǎn)：What is integrated marketing communications難 點(diǎn)：The practice and the adoption process for IMC習(xí) 題：what is integrated marketing communications？第4部分 contemporary advertising (4學(xué)時) 1 types of advertising 2 advertising planning 3 criticisms of advertising重 點(diǎn)：Advertising planning難 點(diǎn)：Adve

13、rtising planning習(xí) 題：how can we understand the modern ads?第5部分 sales management （2學(xué)時） 1 the tasks of sales management 2 steps in the selling process重 點(diǎn)：Steps in the selling process難 點(diǎn)：Steps in the selling process習(xí) 題：would you please expounds the tasks of sales management?第6部分 brand management (4學(xué)時) 1

14、 what is brand 2 new products and brand extension 3 advantages of extentions 4 disadvantages of brand extensions重 點(diǎn)：New products and brand extension難 點(diǎn)：New products and brand extension習(xí) 題：Give examples to explain the function of brand?第7部分 marketing research（2學(xué)時） 1 the types of marketing research 2

15、focus groups 3 depth interviews and projective tests 4 types of surveys重 點(diǎn)：Focus groups難 點(diǎn)：Depth interviews and projective tests習(xí) 題：the types of marketing research?第8部分 retail marketing （2學(xué)時） 1 increasing sales from the existing customer base 2 increase sales by expanding the customer base重 點(diǎn)：Increa

16、sing sales from the existing customer base難 點(diǎn)：Increasing sales from the existing customer base習(xí) 題：how can you increase sales from the existing customer base?第9部分 marketing of services（2學(xué)時） 具體內(nèi)容1 the uniqueness of service 2 how consumers purchase services 3 managing the marketing of services重 點(diǎn)：Uniqu

17、eness of service難 點(diǎn)：Managing the marketing of services習(xí) 題：concept of the uniqueness of service?第10部分 global marketing （2學(xué)時） 具體內(nèi)容1 the scope of global marketing 2 emergence of a borderless economic world 3 cross-culture analysis in a global economy重 點(diǎn)：Emergence of a borderless economic world難 點(diǎn)：Cross-culture analysis in a global economy習(xí) 題：Explain the reasons about the emergence of a borderless econom