嘉士伯啤酒營(yíng)銷

1、精選ppt嘉士伯啤酒簡(jiǎn)介嘉士伯啤酒簡(jiǎn)介v嘉士伯（嘉士伯（Carlsberg） 創(chuàng)立創(chuàng)立于于1847年年，總部位于丹麥，總部位于丹麥的的哥哥本哈根本哈根。人們常說(shuō)的嘉士伯人們常說(shuō)的嘉士伯，實(shí)際上是指實(shí)際上是指該公司的這種產(chǎn)該公司的這種產(chǎn)品品。 嘉士伯是深受世人喜嘉士伯是深受世人喜愛的高檔啤酒，酒質(zhì)優(yōu)良清爽，口感愛的高檔啤酒，酒質(zhì)優(yōu)良清爽，口感順滑。順滑。 時(shí)至?xí)r至今日今日，作為世界五大啤酒釀造集，作為世界五大啤酒釀造集團(tuán)之一，團(tuán)之一，嘉士伯的嘉士伯的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球超過產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球超過150個(gè)國(guó)家。個(gè)國(guó)家。 來(lái)瓶來(lái)瓶v 嘉士伯的主要產(chǎn)品：嘉士伯的主要產(chǎn)品： 主要包括嘉士伯、冰主要包括嘉士伯、冰純嘉士

2、伯、怡樂仙地、桶純嘉士伯、怡樂仙地、桶裝生啤裝生啤丹麥桶。丹麥桶。 冰純嘉士伯于冰純嘉士伯于2004年年8月上市月上市, 主要面對(duì)中國(guó)主要面對(duì)中國(guó)大陸及香港地區(qū)銷售。冰大陸及香港地區(qū)銷售。冰純嘉士伯味道冰爽清純，純嘉士伯味道冰爽清純，極易入喉，配以極富時(shí)代極易入喉，配以極富時(shí)代感的流線型瓶身，極受年感的流線型瓶身，極受年輕人所喜愛。簡(jiǎn)稱冰嘉。輕人所喜愛。簡(jiǎn)稱冰嘉。 v嘉士伯先進(jìn)的物流體系：嘉士伯先進(jìn)的物流體系： 嘉士伯啤酒公司運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)輸、配送嘉士伯啤酒公司運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)輸、配送體系，使嘉士伯啤酒風(fēng)行世界體系，使嘉士伯啤酒風(fēng)行世界130多個(gè)國(guó)家。多個(gè)國(guó)家。 嘉士伯嘉士伯93%的銷售來(lái)自海外市場(chǎng)

3、，分的銷售來(lái)自海外市場(chǎng)，分別在別在40 多個(gè)運(yùn)輸條件發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)設(shè)多個(gè)運(yùn)輸條件發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)設(shè)有生產(chǎn)廠，規(guī)模之大使嘉士伯每小時(shí)可生產(chǎn)有生產(chǎn)廠，規(guī)模之大使嘉士伯每小時(shí)可生產(chǎn)75 萬(wàn)瓶啤酒，每年全世界有萬(wàn)瓶啤酒，每年全世界有1 500 萬(wàn)人飲萬(wàn)人飲用它的產(chǎn)品。用它的產(chǎn)品。來(lái)瓶來(lái)瓶v嘉士伯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)：嘉士伯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)： 03年開展西進(jìn)運(yùn)動(dòng)，占領(lǐng)中國(guó)西部市場(chǎng)。年開展西進(jìn)運(yùn)動(dòng)，占領(lǐng)中國(guó)西部市場(chǎng)。 04年年冰純嘉士伯冰純嘉士伯上市。上市。 3年來(lái)開展音樂營(yíng)銷，攜手信樂團(tuán)、吳克群年來(lái)開展音樂營(yíng)銷，攜手信樂團(tuán)、吳克群 舉舉辦音樂活動(dòng)；牽手五月天、梁靜茹，提出辦音樂活動(dòng)；牽手五月天、梁靜茹，提出“不準(zhǔn)

4、不準(zhǔn)不開心不開心”的口號(hào)。的口號(hào)。 08年年“阿爾卑斯行動(dòng)阿爾卑斯行動(dòng)”直面歐洲杯。直面歐洲杯。來(lái)瓶來(lái)瓶v主題：情緒的釋放主題：情緒的釋放v關(guān)鍵詞：開心、快樂、激情關(guān)鍵詞：開心、快樂、激情v口號(hào)：擋不住的快樂，喝嘉士伯口號(hào)：擋不住的快樂，喝嘉士伯 的廣告的廣告v告知：告知：將嘉士伯這個(gè)品牌植入消費(fèi)將嘉士伯這個(gè)品牌植入消費(fèi)者心理，喝啤酒就會(huì)想到嘉士伯者心理，喝啤酒就會(huì)想到嘉士伯v提醒：提醒：鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，并進(jìn)一步介紹傳播給身邊的朋友享并進(jìn)一步介紹傳播給身邊的朋友享用用v說(shuō)服：說(shuō)服：挖掘潛在的消費(fèi)群體，通過挖掘潛在的消費(fèi)群體，通過廣告的宣傳與傳播讓潛在消費(fèi)者有

5、廣告的宣傳與傳播讓潛在消費(fèi)者有眼前一亮，選擇此品牌。眼前一亮，選擇此品牌。 的廣告目標(biāo)的廣告目標(biāo)嘉士伯廣告中的音樂營(yíng)銷嘉士伯廣告中的音樂營(yíng)銷Happy together-The turtles嘉士伯的體育營(yíng)銷嘉士伯的體育營(yíng)銷-有足球就有嘉士伯有足球就有嘉士伯 體育運(yùn)動(dòng)贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。體育運(yùn)動(dòng)贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯與足球的嘉士伯與足球的合作伙伴關(guān)系合作伙伴關(guān)系更是嘉士伯引以為傲的傳統(tǒng)。為更是嘉士伯引以為傲的傳統(tǒng)。為使這種傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大使這種傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，嘉士伯繼續(xù)贊助嘉士伯繼續(xù)贊助了了 08年年歐洲足球錦標(biāo)賽歐洲足球錦標(biāo)賽，并從并從 1992

6、 年開始贊助年開始贊助英格蘭英格蘭以及世界上最受球迷喜歡的球隊(duì)以及世界上最受球迷喜歡的球隊(duì)之之利物浦足球俱樂部利物浦足球俱樂部。 新新浪體育訊浪體育訊“此時(shí)此刻此時(shí)此刻，值得來(lái)杯嘉士伯值得來(lái)杯嘉士伯(That calls (That calls for a Carlsberg!)”for a Carlsberg!)”嘉士伯中國(guó)嘉士伯中國(guó)3 3月月2929日在北京宣布，已簽約日在北京宣布，已簽約中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司，從即日起成為中超聯(lián)賽的官方啤酒合中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司，從即日起成為中超聯(lián)賽的官方啤酒合作伙伴，這將使嘉士伯成為中超聯(lián)賽未來(lái)三年作伙伴，這將使嘉士伯成為中超聯(lián)賽未來(lái)三年(2014-20

7、16)(2014-2016)的唯的唯一官方啤酒一官方啤酒。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（以百威和喜力為例）（以百威和喜力為例） 的的核心價(jià)值觀核心價(jià)值觀雄心確定遠(yuǎn)大目標(biāo)，嘉士伯無(wú)所畏懼的追求目標(biāo)創(chuàng)新尋找解決途徑，嘉士伯在消費(fèi)者、客戶和員工中創(chuàng)造激情責(zé)任承擔(dān)行為責(zé)任，嘉士伯重視與消費(fèi)者、客戶、員工和合作伙伴間穩(wěn)固的關(guān)系 誠(chéng)實(shí)履行誠(chéng)信原則，嘉士伯為自己的公司驕傲，我們是值得信賴的v啤酒市場(chǎng)品牌眾多，且突出啤酒市場(chǎng)品牌眾多，且突出區(qū)域性區(qū)域性v中老年群體是白酒的主要消中老年群體是白酒的主要消費(fèi)者費(fèi)者v青年群體有可能向白酒消費(fèi)青年群體有可能向白酒消費(fèi)轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變 的潛在威脅的潛在威脅v啤酒市場(chǎng)容量大市場(chǎng)啤酒市場(chǎng)容量大市場(chǎng)v開放性程度高開放性程度