廣告活動(dòng)策劃廣告策劃廣告策劃的步驟.doc

1、廣告活動(dòng)籌劃 廣告籌劃廣告籌劃的步驟開本： 16開定價(jià): 30.00元內(nèi)容簡(jiǎn)介廣告籌劃是一門新興的應(yīng)用學(xué)科，具有很強(qiáng)的綜合性、實(shí)用性。我們本著系統(tǒng)性和實(shí)用性相結(jié)合的原那么，力求全面，系統(tǒng)、準(zhǔn)確地闡述廣告籌劃的根本原理和實(shí)務(wù)，并盡可能多地聯(lián)絡(luò)實(shí)際，使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌，又通俗易懂，由淺人深，循序漸進(jìn)，使學(xué)生更深入地領(lǐng)會(huì)本課程所講授的概念、原理與技術(shù)方法，感受實(shí)際工作時(shí)的環(huán)境與困難，幫助其進(jìn)步分析p 問(wèn)題和解決問(wèn)題的才能。本書共設(shè)置十章，包括廣告籌劃概述、廣告調(diào)查與分析p 、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位、廣告戰(zhàn)略籌劃、廣告創(chuàng)意，廣告媒體與渠道籌劃、廣告推進(jìn)程序籌劃、廣告效果評(píng)估，廣告籌劃文案寫作等方面的內(nèi)容

2、。在體例編排上，每章以“本章提要、本章學(xué)習(xí)目的、案例導(dǎo)入”開篇，正文完畢后，又設(shè)置了“案例分析p 、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)考慮題”。同時(shí)，根據(jù)各章實(shí)際情況，參加了課堂討論題、知識(shí)漲、小貼士等，目的是鍛煉學(xué)生考慮問(wèn)題的才能，拓寬學(xué)生的知識(shí)視野，強(qiáng)化師生之間、學(xué)生之間的互動(dòng)交流，培養(yǎng)學(xué)生正確的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方祛，漲其思維，開掘其潛能。總體來(lái)看，本書試圖在體例上打破常規(guī)，注重實(shí)際操作的教學(xué)和練習(xí)，為全面進(jìn)步學(xué)生的實(shí)際操作才能做了積極的努力。本書是“新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè)”規(guī)劃教材之一，既可作為各級(jí)各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易

3、、文秘等相關(guān)專業(yè)的本科教材，也可作為高職高專類相關(guān)專業(yè)的教材，還是成人教育、自學(xué)考試以及在職人員理想的自學(xué)教材。作者簡(jiǎn)介賈洪芳遼寧科技學(xué)院講師，主持省級(jí)課題兩項(xiàng)：一是遼寧省“十五”首批教育科學(xué)驗(yàn)收合格課題關(guān)于高職學(xué)生素質(zhì)構(gòu)造的研究，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學(xué)規(guī)劃工程高等職業(yè)教育(推銷與會(huì)談技巧)課程教學(xué)方法研究。出版市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)(副主編)、現(xiàn)代企業(yè)管理理論與理論(副主編)等。主講課程：廣告籌劃與實(shí)務(wù)、推銷技巧與商務(wù)會(huì)談、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)等。圖書目錄第一章廣告籌劃概述本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)廣告籌劃的含義、特點(diǎn)及作用第二節(jié)廣告籌劃的內(nèi)容和程序第三節(jié)廣告籌劃的根本原那么案例分

4、析p 本章小結(jié)復(fù)習(xí)考慮題第二章廣告調(diào)查與分析p 本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容第二節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟第三節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成設(shè)計(jì)案例分析p 本章小結(jié)復(fù)習(xí)考慮題第三章市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)產(chǎn)品定位案例分析p 本章小結(jié)復(fù)習(xí)考慮題第四章廣告戰(zhàn)略籌劃本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)廣告戰(zhàn)略籌劃的概念與特征第二節(jié)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第四節(jié)廣告預(yù)算籌劃案例分析p 本章小結(jié)復(fù)習(xí)考慮題第五章廣告創(chuàng)意上本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意案例分析p 本章小結(jié)復(fù)習(xí)考慮題第六章廣告創(chuàng)意下本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意第二節(jié)播送廣告創(chuàng)意第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意案例分析p 本章小結(jié)復(fù)習(xí)考慮題第七章廣告媒體與渠道籌劃本章提要本章學(xué)習(xí)目的導(dǎo)入案例第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)廣告媒體渠道選擇方法與原