網(wǎng)絡直播面臨的問題及發(fā)展趨勢

1、 二一四屆本科畢業(yè)論文題 目：網(wǎng)絡直播面臨的問題及發(fā)展趨勢專業(yè)名稱：廣播電視編導所在系別：藝術(shù)學院藝術(shù)傳媒系畢業(yè)時間：2016年7月學 號：姓 名：李亞希指導教師及職稱：沈陽音樂學院教務處印制摘 要網(wǎng)絡作為社會傳播的巨大虛擬手段，正漸漸滲透到人們的生活中，影響著電視直播節(jié)目的變革與更新。如今，越來越多的節(jié)目通過導播端收集信號實時上傳至網(wǎng)絡服務器，讓更多的人足不出戶就可以體會到現(xiàn)場的真實感，真正意義上的網(wǎng)絡時代已經(jīng)來臨。政府通過網(wǎng)絡進行公開執(zhí)政，庭審讓更多人清晰可見，網(wǎng)絡段子隨點隨看，大量信息正利用著網(wǎng)絡直播第一時間傳遞給受眾，使受眾大規(guī)模從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡平臺靠攏。網(wǎng)絡直播在汲取了互聯(lián)網(wǎng)的快速，

2、便捷優(yōu)勢的同時，一些網(wǎng)絡缺陷也顯現(xiàn)出來，大量媒體為了吸引受眾眼球，謀求利益最大化，在內(nèi)容上放寬了限制，一些魚龍混雜的節(jié)目寄生于網(wǎng)絡直播中，俗化網(wǎng)絡環(huán)境，降低了網(wǎng)絡的安全性，其直播內(nèi)容過于固態(tài)化，模式化，缺乏創(chuàng)新。網(wǎng)絡硬件設施的不完善，大大降低了節(jié)目的輸送質(zhì)量，沒有從真正意義上滿足受眾的心理需求 。網(wǎng)絡直播必然會成為未來流行發(fā)展趨勢。本文對網(wǎng)絡直播問題及發(fā)展趨勢進行了歸納和分析。關(guān)鍵詞:使用與滿足 互動直播 商業(yè)新模式目 錄一.網(wǎng)絡直播分類1.網(wǎng)絡電視直播2.網(wǎng)絡互動直播3.網(wǎng)絡圖文直播二.網(wǎng)絡直播面臨的問題1.受眾群體的使用與滿足 （使用與滿足的因果連鎖模式）（一）受眾接受渠道受限 （網(wǎng)絡直播

3、未與電視媒體融合）（二）受眾未知心理欲求 （受眾需求得不到滿足）2.被禁錮住的網(wǎng)絡電視直播 （網(wǎng)絡電視直播的硬件設施）（一）網(wǎng)絡的帶寬要求高（二）網(wǎng)絡的傳播成本昂貴（三）直播的互動性差3.網(wǎng)絡互動直播的暴風涌現(xiàn) （網(wǎng)絡互動直播的監(jiān)管疏忽）（一）網(wǎng)絡直播內(nèi)容的模式化，固態(tài)化（二）網(wǎng)絡直播者的利益至上（三）網(wǎng)絡直播環(huán)境的黑暗面三.網(wǎng)絡直播發(fā)展趨勢1.網(wǎng)絡直播會成為商業(yè)新模式2.網(wǎng)絡直播成為收看視頻的流行趨勢3.實名制付費觀看互動4.網(wǎng)絡直播工作方式創(chuàng)新5.網(wǎng)絡直播節(jié)目制作創(chuàng)新 四.網(wǎng)絡直播改進的對策及建議1.法律的完善2.內(nèi)容的規(guī)范3.網(wǎng)絡硬件配置的提升引 言隨著網(wǎng)絡時代的不斷進步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正悄

4、無聲息的占領(lǐng)著人們的生活，各行各業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡這條隱形導線。網(wǎng)絡直播作為新興媒體方式，已成為各大媒體謀求發(fā)展的實用工具，網(wǎng)絡直播定會躋身媒體市場榜首，拉動網(wǎng)絡經(jīng)濟，成為商業(yè)新模式。然而，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡直播仍然存在一些問題如受眾群體受限，播放平臺單一，網(wǎng)絡監(jiān)管力度不夠等。一.網(wǎng)絡直播分類 1.網(wǎng)絡電視直播相對于傳統(tǒng)直播媒體來講，網(wǎng)絡電視直播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，擴大了電視直播的選擇空間，使受眾有了更自由的操作時間，不僅方便了廣大群眾生活而且也拓寬了大眾的觀看平臺。網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)給大眾帶來了一種新的電視觀看方式，實現(xiàn)了電視隨時觀看隨時播放隨時暫停的便利方式。網(wǎng)絡電視直播即通過互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供方便快捷的

5、電視收看平臺。通俗地說，之前只能通過電視收看的節(jié)目，現(xiàn)如今可通過網(wǎng)絡隨時收看，不受時間，地點限制，隨意操控。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，電視直播不斷擴大規(guī)模及方向，各大衛(wèi)視均已擁有網(wǎng)絡直播電視信源，大眾通過網(wǎng)絡即可及時收看到電視直播節(jié)目，實現(xiàn)了“實時，快速”這一理念。網(wǎng)絡電視直播的盛行，使得互聯(lián)網(wǎng)上興起各式各樣的直播平臺為大眾提供在線直播。例，360電視直播，hao123影視，PPS網(wǎng)絡電視等各大直播平臺。據(jù)最新網(wǎng)絡數(shù)據(jù)調(diào)查，PPS網(wǎng)絡電視是最受歡迎的網(wǎng)絡直播平臺，其收看人數(shù)已超過一億，占網(wǎng)絡直播行業(yè)比例1/3。網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)加快了網(wǎng)絡創(chuàng)新的步伐，提高了全民觀看直播節(jié)目的比重，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為受眾不可或缺

6、的電視觀看模式。 2.網(wǎng)絡互動直播從早期的文字交流到語音聊天再到視頻通話，隨著互動方式的不斷更新，一方面推動著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，另一方面也擴大了媒體娛樂行業(yè)的影響。人們對于娛樂的支出也在逐年加大，近一年來，互動直播軟件以其新穎，新奇的娛樂模式流行于各種收看終端，吸引了廣大受眾，主播也因直播間的高關(guān)注人數(shù)而爆紅網(wǎng)絡。網(wǎng)絡互動直播成為大眾娛樂的新方式，也成為快速吸引大眾眼球的捷徑，更成為一種新的賺錢方法，商業(yè)模式。網(wǎng)絡互動直播是指含有互動內(nèi)容的網(wǎng)絡直播，經(jīng)歷了從早期的文字互動到語音互動再到視頻互動的過程。百度網(wǎng)絡1999年騰訊QQ的出現(xiàn)打開網(wǎng)絡互動直播的先河，讓文字聊天成為主流方式。2011年，微信推

7、出語音聊天，讓實時聊天成為交流新趨勢。從此，視頻互動應運而生。2012年，156萬人實時在線互動，觀看了YY四周年慶，視頻互動直播因此掀起熱潮。 3.網(wǎng)絡圖文直播圖文直播是網(wǎng)絡直播的一種形式，在缺少視頻的情況下，用文字描述即時比賽或新聞現(xiàn)場報道，同時配上現(xiàn)場采集的圖片，以增強直播現(xiàn)場的直觀感受。網(wǎng)絡圖文直播僅僅利用文字和圖片簡單客觀的描述出需要表達的含義，因此，相對于互動直播來說，點擊率低，收看人數(shù)少，局限面大。只有當圖文直播內(nèi)容是熱門事件時，才會引起受眾好奇心，進行索引。常見的圖文直播有新聞報道，賽事描述以及產(chǎn)品發(fā)布會介紹，政審公開等圖文直播。雖然圖文直播缺乏個性化，但其在某種意義上保留了媒

8、體的傳統(tǒng)思想。二.網(wǎng)絡直播面臨的問題 1.受眾群體的使用與滿足使用與滿足模式是從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾的接觸動機以及這些接觸滿足了受眾什么樣的需求，來考察傳播媒介給人們帶來的心理和行為上的效用。使用與滿足理論誕生于20世紀40年代，隨著當時電視廣播的出現(xiàn)，受眾對于傳媒產(chǎn)生了嚴重的依賴心理，使得大量的學者開始研究受眾行為及心理需求。 “使用與滿足”模式揭示了受眾在使用傳媒時的個人心理，個人興趣及內(nèi)在性格等因素，而施拉姆也說過要重視受眾的經(jīng)濟水平，文化程度，社會背景，價值觀念等，如果大家在現(xiàn)實生活中某些欲求得不到滿足，人們就會轉(zhuǎn)向虛擬世界尋找“替代滿足”而傳媒正是一個很好的替代品，因此傳媒的發(fā)

9、展離不開受眾，經(jīng)營者必須拓寬網(wǎng)絡渠道，滿足受眾的未知心理需求。 （一）受眾接受渠道受限 網(wǎng)絡直播未與電視媒體融合網(wǎng)絡傳播，是社會新興的媒體傳播手段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡傳播成為必不可少的傳播手段，網(wǎng)絡成為最快捷方便的傳播方式，而網(wǎng)絡傳播仍然離不開大眾媒體的老大哥，電視。電視依然是大眾依賴性最高的媒介。我們要知道，是大眾使用電視，而不是電視使用大眾。我們要不斷滿足受眾的需求，更新技術(shù)手段，從而使受眾有所期待，方能維持媒體的寶貴地位。從當初的無線電模擬信號電視到有線電視到幾年前的數(shù)字信號電視，再到現(xiàn)如今的光線電視，隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，也在催生著媒體必須創(chuàng)新的步伐，因此產(chǎn)生了新的收看方式

10、，網(wǎng)絡直播。網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)豐富了人們的娛樂生活，但僅僅是部分人的生活。第一，直播平臺單一化。網(wǎng)絡直播僅僅通過網(wǎng)絡平臺播出，適用于網(wǎng)絡使用者，而對于只使用電視收看節(jié)目的中老年群體來說，接觸互聯(lián)網(wǎng)的概率極低，甚至不知道什么是網(wǎng)絡，對于網(wǎng)絡直播更是聞所未聞，而導致網(wǎng)絡直播沒有融入中老年人群的首要原因就是網(wǎng)絡直播沒有入駐到電視節(jié)目中去，網(wǎng)絡直播僅能單一的通過網(wǎng)絡信號收看，流失了大量的潛在受眾，減少了受眾的觀看渠道。第二，直播內(nèi)容固定化?，F(xiàn)在的電視僅直播賽事，新聞等一些傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容，網(wǎng)絡上的一些熱門事件，熱門互動并沒有通過電視呈現(xiàn)給大眾，而電視作為現(xiàn)代社會的重要標志，大眾對于電視的依賴程度極其高。據(jù)統(tǒng)

11、計，約有53%的人一天都離不開電視，雖然說互聯(lián)網(wǎng)強勢來襲，網(wǎng)絡給電視帶來了巨大沖擊，但電視在媒體中仍占據(jù)著不可磨滅的重要席位，所以說網(wǎng)絡直播不進軍電視節(jié)目如何談發(fā)展，受眾接觸不到網(wǎng)絡直播就沒有真正意義上的推廣成功，走近大眾。 （二）受眾未知心理欲求 受眾需求得不到滿足什么是需求？需求就是人隨著社會的變化，在腦海中不斷產(chǎn)生的想法，這種不斷變化的思想就是需求。如果一旦需求得不到滿足，人就會在心理上抗拒這種方式。媒體的發(fā)展離不開對于受眾的研究，我國對于受眾的研究書籍不計其數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，受眾的心理需求是媒體創(chuàng)新發(fā)展不可缺少的因素。而人們隨著思想的變化，媒體工具的更新?lián)Q代，受眾的心理需求越來越得不到滿足

12、，一些單純的網(wǎng)絡直播根本吸引不了受眾的眼球，而，網(wǎng)絡直播還是按照現(xiàn)在慣用的方式發(fā)展，并沒有積極創(chuàng)新，衍生新產(chǎn)品，也沒有積極融入未來發(fā)展趨勢，考慮受眾的真正需求，如果這樣一直隨著大波浪走，勢必會被淘汰。畢竟，受眾的需求是各個監(jiān)管部門及媒體需要迫切解決的問題。 2.被禁錮住的網(wǎng)絡電視直播 （網(wǎng)絡電視直播的硬件設施）作為網(wǎng)絡直播的一部分，網(wǎng)絡電視直播的出現(xiàn)豐富了廣大受眾對新聞，娛樂，體育，教育等個性化需求，滿足了人們對各種社會事件的認知需求。然而網(wǎng)絡電視直播的產(chǎn)業(yè)鏈接并不完善，在某些方面仍然存在著一些問題。 (一）網(wǎng)絡的帶寬條件差眾所周知，視頻的播放清晰度，流暢度與網(wǎng)絡的帶寬密不可分。很多論壇學者都

13、倡導發(fā)展網(wǎng)絡直播電視的個性化，要與傳統(tǒng)電視形成差異化競爭。那么，差異化從何而來。舉例來說，傳統(tǒng)電視的播放進度是中規(guī)中矩的，受眾是無法按照自己的喜好調(diào)節(jié)快慢，控制進度的，而直播電視正好可以滿足受眾需求，隨意調(diào)節(jié)進度。試想一下，當觀眾拖拽到自己想看的位置時，正在觀看的視頻突然停止，這時屏幕上會出現(xiàn)幾個小字提醒：“網(wǎng)絡連接緩慢，請重試”。當提示語出現(xiàn)時觀眾就會自動退出播放，這就是導致收看人數(shù)減少的重要因素，帶寬傳輸率。帶寬速度慢是網(wǎng)絡直播的一個主要問題，傳播速率慢會直接導致受眾退出直播平臺，從而使得網(wǎng)絡直播收看人數(shù)直線下降，直播媒體受到影響。 (二) 網(wǎng)絡使用成本高隨著網(wǎng)絡使用人數(shù)的快速增長，網(wǎng)絡運

14、營商受利益吸引在逐漸提高接受和傳輸信息的成本，為什么說互聯(lián)網(wǎng)是未來發(fā)展趨勢，從付費點播就可以看出網(wǎng)絡傳播在信息運送中的價格利益。各大衛(wèi)視為了吸引觀眾收看自己的電視節(jié)目，增強衛(wèi)視競爭力，紛紛在網(wǎng)絡上開通網(wǎng)絡電視直播平臺，而一個網(wǎng)絡直播平臺的打造不僅僅需要耗費人力物力，更消耗的是金錢。首先，傳播消耗。傳播信息是媒體宣傳形象必不可少的推廣手段，宣傳力度不夠，直播平臺只是一個沒有人氣的空殼。其次，第三方平臺消耗。每個網(wǎng)絡平臺都需要地址來鏈接播放，網(wǎng)絡域名的收費標準也在逐年變化，使得直播平臺成本加大，投入變高，從而導致部分直播平臺使用違規(guī)地址，嚴重破壞了網(wǎng)絡安全，加大網(wǎng)絡風險。 (三）網(wǎng)絡互動性差互動，

15、是增加興趣的前提，無論是個人，集體還是社會機構(gòu)都需要互動來保持聯(lián)系，從而促進雙方交流，產(chǎn)生互動性。以網(wǎng)絡直播課堂為例，作為教育行業(yè)的新型變革方式，越來越多的用戶對他產(chǎn)生了濃厚興趣，借助互聯(lián)網(wǎng)對于學生的吸引力，使得很多學生從被動學習變成主動吸取知識。但這種方式互動性極差，老師按照教學順序一步一步的講解，當視頻外的學生遇到疑問時，無法立即與老師進行溝通，只能繼續(xù)跟著課程向前走，沒有真實進行交流互動的時間和平臺，不能真正參與到直播當中去。其他網(wǎng)絡直播也是如此，缺乏及時互動，使得直播變得呆板，無趣，讓網(wǎng)絡直播面臨互動局限性。 3. 網(wǎng)絡互動直播的監(jiān)管疏忽目前，網(wǎng)絡互動直播是網(wǎng)絡直播最受歡迎的直播平臺，

16、不可否定的是直播間的火爆和它自身的開放性密不可分，使得越來越多的直播軟件出現(xiàn)在人們的視野之中，然而直播工具的大量涌入讓網(wǎng)絡直播面臨著混亂局面，產(chǎn)生了一些問題。 （一）網(wǎng)絡直播內(nèi)容的模式化，固態(tài)化現(xiàn)在的網(wǎng)絡直播間大概有幾種樣式：游戲直播，旅游直播，娛樂直播，自制直播等。每個網(wǎng)絡直播平臺的直播樣式都少不了這幾種，使得網(wǎng)絡上出現(xiàn)了越來越多的類似軟件如YY，映客，奇秀等。雖說每家都有自己的特色，但從實際使用情況上來說，每家的直播模式方法都是一樣的，每個直播軟件都少不了點關(guān)注，充磚石，刷禮物的固定順序，最終目的只為盈利。太多的相同軟件充斥在網(wǎng)絡市場上，抹掉了網(wǎng)絡直播原有的創(chuàng)新性，使得網(wǎng)絡直播越來越模式化

17、，固定化。隨著時間的流逝，同類軟件必然會被受眾漸漸淡忘，從而失去競爭力。 (二）網(wǎng)絡直播者的利益至上為了吸引更多的粉絲關(guān)注自己的直播間，越來越多的知名主播開始創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡科技公司，來招收大量小主播吸引眼球，賺人氣，從中謀取更多利益。創(chuàng)辦者為主播提供平臺，創(chuàng)建直播空間，但隨著空間的變多，創(chuàng)辦者的監(jiān)管力度也在逐漸降低。更多的關(guān)注主播點擊率，規(guī)劃自己的利益空間，而沒有對主播行為語言進一步規(guī)范，作為把關(guān)人的創(chuàng)辦者沒有履行好自己的職責，使得網(wǎng)絡直播環(huán)境混亂不堪，嚴重破壞了網(wǎng)絡形象。 （三）網(wǎng)絡直播環(huán)境的黑暗面我國的網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)測站尚不能滿足當前的網(wǎng)絡環(huán)境，監(jiān)管完善度不夠。隨著網(wǎng)絡直播的大量融入，網(wǎng)絡

18、不良之風更加泛濫，網(wǎng)絡上的無規(guī)則直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毀掉三觀獲得粉絲支持，博取關(guān)注度，使得網(wǎng)絡直播環(huán)境被扔入一個無規(guī)則，無下限缺乏制約的空間，在這樣一個為所欲為的環(huán)境里，網(wǎng)絡直播一定會脫離道德軌道，走向網(wǎng)絡的黑角落，滑到互聯(lián)最低端。三.網(wǎng)絡直播發(fā)展趨勢 1.網(wǎng)絡直播會成為商業(yè)新模式電腦的普及，使得上網(wǎng)人數(shù)在不斷增加，據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡直播的收看比重占整體網(wǎng)絡使用情況的68%，其中青年的比重較大?？梢?，大部分的年輕人還是喜歡直播這一網(wǎng)絡方式。在市場競爭激烈的網(wǎng)絡化環(huán)境下，人群在哪，喜歡什么，商家就會緊隨其后，發(fā)展附屬品，開發(fā)新模式，創(chuàng)新網(wǎng)絡科技延長企業(yè)競爭力。 2.網(wǎng)絡直播成為收看視頻的

19、流行趨勢網(wǎng)絡直播的流行源于兩點，方便快捷，高參與度。第一，網(wǎng)絡直播隨時隨地觀看，不受時間限制，地域限制，快速準確地傳遞信息。第二，觀看直播的同時可立即參與互動，寫出自己想法，通過評論平臺也可以接觸到更多的觀點意見，了解更多信息。 3.實名制付費觀看互動實名制，近幾年的熱門詞匯。從2002年實行的火車票實名購買到2015年的手機實名制，實名制的應用規(guī)范了社會風氣，打擊了不良手段使人身信息得到良好的保障。網(wǎng)絡的實名制度勢在必行，通過實名制付費觀看一方面可以維護網(wǎng)絡正常秩序，營造良好網(wǎng)絡環(huán)境。另一方面，付費觀看，可以讓運營者把更多的精力投入到模式創(chuàng)新中去而不是考慮如何盈取利益。實名制付費觀看，是未來

20、網(wǎng)絡直播必不可少的手段。 4.網(wǎng)絡直播工作方式創(chuàng)新現(xiàn)在的網(wǎng)絡直播方式多為使用視頻信號傳送到網(wǎng)絡上，可重播，為受眾提供了較大方便，使其內(nèi)容價值最大化。重播，可以適當?shù)牟扇∮^看次數(shù)限制，多的點擊率可以看出一個節(jié)目的影響力，但不能從重播關(guān)注度來評判節(jié)目的受歡迎度，重播次數(shù)越多，說明直播時的觀看人數(shù)不集中，直播并沒有吸引受眾，沒有給受眾帶來強烈觀看的欲望，那么，直播還有什么意義。 5.網(wǎng)絡直播節(jié)目制作創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)思，是節(jié)目制作的第一階段，是節(jié)目制作成功的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡直播的發(fā)展離不開節(jié)目制作的更新與完善，現(xiàn)在的網(wǎng)絡直播節(jié)目大致分為利用電視信號進行網(wǎng)絡直播和直接網(wǎng)絡播放兩種形式，在節(jié)目制作風格和整體視覺上手法基本相同，直播的走向，目的缺乏創(chuàng)新，模式化思想根深蒂固。四.網(wǎng)絡直播改進的對策及建議 1.法律的完善監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準則的規(guī)范，具有極強的威懾力。網(wǎng)絡作為未來發(fā)展大勢，網(wǎng)絡環(huán)境的治理應擺在首要位置，國家應給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡法律對網(wǎng)絡環(huán)境進行治理，凈化，為網(wǎng)民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當行為，法律應盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡直播一個真正法律的保護。 2.內(nèi)容的規(guī)范網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為人們實用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號直播發(fā)展到網(wǎng)絡互動直