企業(yè)形象策劃書

1、.企業(yè)形象籌劃書企業(yè)形象籌劃書一 國企業(yè)形象籌劃正在邁向一個新的開展階段，在過去十多年的時間里，舊的方案經(jīng)濟秩序逐步被打破，新的與國際接軌的現(xiàn)代化秩序尚未建立。在這種“過渡性秩序之下，中國的企業(yè)以一種既不是舊體制，也不是新體制的“游擊 隊狀態(tài)生存和開展，適應(yīng)了這種“過渡性秩序的要求。但是隨著改革開放的深化，市場競爭的晉級換代，中國企業(yè)不約而同地面臨從“游擊隊到“正規(guī)軍的轉(zhuǎn)換，并強烈地感受到市場要求這種轉(zhuǎn)換的壓力、這一轉(zhuǎn)換的浪潮，比的是誰轉(zhuǎn)換的快，誰轉(zhuǎn)換得恰到好處，適應(yīng)整個市場經(jīng)濟的開展脈搏。 適應(yīng)中國企業(yè)的需求，本公司以“與企業(yè)共成長為理念，謀求對企業(yè)實行“整體籌劃，全面代理的全面、全程效勞，

2、涵蓋企業(yè)的品牌培育、開展和管理、與企業(yè)攜手跨入品牌行銷時代，并常年擔(dān)任企業(yè)的品牌開展參謀和品牌“管家。 本公司企業(yè)形象籌劃提供的效勞包括： 1、企業(yè)開展戰(zhàn)略和品牌籌劃 2、CIS規(guī)劃 3、營銷籌劃 4、廣告籌劃 5、電視、平面及電臺廣告創(chuàng)意、制作 6、媒體整合和投放代理 本次籌劃、設(shè)計工作范圍的介定本著循序漸進(jìn)的原那么、本次品牌籌劃、形象設(shè)計工作將幫助喜悅集團完成從產(chǎn)品營銷到品牌營銷的轉(zhuǎn)換，在市場上成為強勢品牌；并為全面推出集團形象奠定良好的根底。 本次工作范圍介定為集團形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略籌劃、廣告籌劃、平面廣告設(shè)計。 工作程序： 第一階段：企業(yè)實態(tài)調(diào)查 本工作階段的目的是評估客

3、戶和形象深圳入析長遠(yuǎn)目的和需求，以進(jìn)一步開展識別策略。本公司將會開展具有針對性的定位策略及訂出引導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)意的建議。 本階段的內(nèi)容如下： 1、決策層訪談 本公司與貴公司集團決策層會晤，深化理解企業(yè)現(xiàn)狀、行營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)開展規(guī)劃等。 2、管理層訪談與管理層訪談，深化理解喜悅集團的管理組織構(gòu)造、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神相貌 3、現(xiàn)場考察 通過現(xiàn)場考察，為提煉設(shè)計元素及施行創(chuàng)決打下堅實的根底。 4、同行形象審核 理解同業(yè)形象識別和設(shè)計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關(guān)的強弱勢，為設(shè)計獨特的形象更有效地提元素。 5、資料審核 本公司將審核貴公司所提供的所有材料和調(diào)查資料，并對所提

4、供之資料給予最高保密 6、視覺審核 我們將徹審核貴公司既有的形象識別應(yīng)用形勢 7、識別策略設(shè)計 研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識別策，工程包括： 1、定位策略 2、形象策略 3、識別別溝通策略 4、定位策略建議 第二階段：市場調(diào)查 市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告籌劃的根底，市調(diào)結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列籌劃的成敗。市場調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)展。 1、擬定目的市場 根據(jù)產(chǎn)品開展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目的市場。 2、設(shè)計調(diào)研問卷 由本公司針對目的市場制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括:消費者訪談問卷：包括營業(yè)員根本資料、營業(yè)員觀點、對消費者購置行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉κ旨肮井a(chǎn)品的看法，營業(yè)員

5、的建議及要求等內(nèi)容。 3、提交市場調(diào)研方案 由本公司向貴公司提交執(zhí)行力很強的調(diào) 研方案，對研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點本卷須知作出明確規(guī)劃。 4、調(diào)研人員培訓(xùn) 由本公司專門人員對貴公司市場調(diào)查人員進(jìn)展短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。 5、問卷統(tǒng)計分析 調(diào)研工作完成后，問卷匯總到本公司，由專人進(jìn)展統(tǒng)計分析。 6、 提交調(diào)研結(jié)果分析報告 本公司組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)展分析，對產(chǎn)品目前市場狀況做出綜合的評價。 第三階段：根本設(shè)計開發(fā) 此階段的目的是為貴公司及品牌確立設(shè)計理念并開展一個視覺根本識別，主要是建立根本設(shè)計系統(tǒng)，即 標(biāo)志、字體、顏色等。 1

6、、理念開發(fā) 貴公司集團及品牌理念開發(fā)、完成品牌培育的第一步，并為品牌開展打下根底，預(yù)留延展空間。 2、設(shè)計創(chuàng)意 根據(jù)第一階段所開展的策略，開拓創(chuàng)創(chuàng)。主要工程有： 1集團標(biāo)志，新識別系統(tǒng)的重心 2集團標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字 3顏色，強調(diào)理想形象特征 4根本組合標(biāo)準(zhǔn)，形成集團根本識別形象 5品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合 3、模似示范 本公司將提出完好的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)展示范 4、評價 提交模似示范，與客戶共同討論評價，使客戶在設(shè)計過程中有時機參與并提供意見 5、最后修飾 根據(jù)共同的意見，完成所需用之修飾 6確定設(shè)計組合方案 本公司將與貴公司共同檢討、討論并最后確認(rèn)設(shè)計方案，整個識別系統(tǒng)應(yīng)

7、用設(shè)計將在根本設(shè)計確定之后，全面展開。 第四階段：應(yīng)用設(shè)計展開 根本設(shè)計完成后，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計。主要內(nèi)容有： 1、集團公司形象 1信譽品系統(tǒng) 2辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 3內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 4服裝系統(tǒng) 5商業(yè)表格系統(tǒng) 6車體形象系統(tǒng) 2、品牌形象 1包裝系統(tǒng) 2廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng) 3公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 4戶外廣告標(biāo)準(zhǔn) 5銷售票據(jù)類標(biāo)準(zhǔn) 6標(biāo)示牌、吊牌標(biāo)準(zhǔn) 3、評估 評估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步開展的空間 4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng) 貴公司確認(rèn)整個應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 5.編輯CI手冊 為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于： 1明確根本元素使用方式 2協(xié)助控制新識別系統(tǒng) 3指導(dǎo)使用平面設(shè)計元素 、手冊審閱

8、與確認(rèn) 公司與本公司共同審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。 第五階段：廣告籌劃及創(chuàng)意設(shè)計 在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開廣告籌劃及創(chuàng)意設(shè)計工作。 一、市場定位分析 1產(chǎn)品消費群定位 2產(chǎn)品功能原理輸出 3產(chǎn)品獨特賣點 4產(chǎn)品精神意義定位 二、市場分析 1競爭對手分析 2產(chǎn)品優(yōu)勢分析 3產(chǎn)品優(yōu)勢分析 4產(chǎn)品主要競爭對手 三、廣告策略 1總體廣告思路 2廣告戰(zhàn)略安排 3廣告主題 4訴求點 5廣告創(chuàng)意風(fēng)格 四、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計 1戶外廣告 2售點廣告 3報紙廣告 五、籌劃工程 1、調(diào)查結(jié)果分析報告 1內(nèi)部實態(tài)調(diào)查 2市場調(diào)查 3調(diào)查分析 2、品牌戰(zhàn)略籌劃 1集團理念開發(fā) 2

9、品牌概念開發(fā) 3品牌開展規(guī)劃 4品牌形象推廣方案 3、品牌廣告籌劃大綱 1市場定位分析 2市場分析 3廣告策略 4廣告文案創(chuàng)作 六、設(shè)計工程 第一部分：集團公司形象手冊 、根本設(shè)計工程 1集團標(biāo)志 2集團標(biāo)志釋義 3集團名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字 4集團名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字 5集團標(biāo)準(zhǔn)色 6集團輔助色 7集團色彩方案講解 8集團專用字體印刷體 9集團專用數(shù)字符號印刷體 10集團根本組合標(biāo)準(zhǔn) 11集團標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用標(biāo)準(zhǔn) 12集團標(biāo)志與輔助圖形、精神口號組合系統(tǒng)及使用標(biāo)準(zhǔn) 13制止使用組合示范 二、應(yīng)用設(shè)計工程 1信譽品系統(tǒng) 信封國際型、國內(nèi)型信紙國際型、國內(nèi)型 名片董事長、總經(jīng)理專用名片、管理

10、層名片、普通名片便箋、稿紙、公文擬稿紙圖文 紙國際型、國內(nèi)型、 文件類傳送單 2辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 文件袋、文件夾、工作證、通和證、貴賓卡、會談旗、錦旗、徽章 3內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 公司接待臺形象、總經(jīng)理辦公室形象、會議室、會談室、樣品陳列室、入口指示、部門區(qū)域標(biāo)識牌、各部、室門牌、室內(nèi)精神標(biāo)語墻 4服裝系統(tǒng) 管理人員服裝男、女、春、秋，銷售人員服裝男、女、春、秋，工廠人員服裝男、女、春、秋，工作帽、工作鞋、工作手套、工作號 5車體形象類 大客車、面包車、貨柜車、人貨車 6商業(yè)表格系統(tǒng) 行政管理表格、財務(wù)管理表格、消費管理用表格 一、根本設(shè)計工程 品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩、品牌輔助色彩、品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合、

11、商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)制止使用組合標(biāo)準(zhǔn) 二、應(yīng)用設(shè)計工程 1包裝系統(tǒng) 2廣告宣傳系統(tǒng)落格標(biāo)準(zhǔn) 廣告?zhèn)?、海報?biāo)準(zhǔn)、橫幅標(biāo)準(zhǔn)、候車蓬廣告、路燈柱廣告、報紙廣告、雜志廣告、電視廣告片尾 3公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 各式、禮品袋、文化衫、請柬、封套、賀卡、封套、優(yōu)惠卡、贈品 4專柜形象設(shè)計 第三部分：平面廣告設(shè)計 戶外廣告、車體廣告、燈箱廣告、路牌廣告 5售點廣告、海報、立牌、掛牌、吊牌、宣傳折面 5報紙廣告 企業(yè)形象籌劃書二 在市場經(jīng)濟開展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和開展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。 但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)指導(dǎo)層中，對品牌的認(rèn)識上普

12、遍存在著一個誤區(qū)。 許多企業(yè)指導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標(biāo)，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。 因此，本文通過對品牌根本含義的闡述，討論了品牌在企業(yè)開展中的重要性，并對企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的一些看法。 一、品牌的根本含義 美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計或其組合，并打算用來區(qū)別一個或一群賣主或其競爭者。 事實上，如今的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)絡(luò)起來，是企業(yè)的“臉面,即企業(yè)形象。一個好的品牌商品往往

13、使人對消費該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而可以進(jìn)步企業(yè)的整體形象。 因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終進(jìn)步企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。 二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)開展中的重要性 有人曾問國內(nèi)一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營的目的是什么？答案是：品牌的市場占有率。這說明許多知名企業(yè)的老總已認(rèn)識到了品牌的重要性。 特別是當(dāng)前國際市場消費力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟國家都不同程度地進(jìn)入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。 在這種新情況下，企

14、業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌的競爭?？梢哉f，將來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。 事實上，許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌開展看成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略?？煽诳蓸贰偈驴蓸?、麥當(dāng)勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開場的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領(lǐng)市場。 而且，由于名牌的綜合帶動作用非常宏大，外向度也相當(dāng)高，所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個系列并帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的開展。可以說品牌是企業(yè)進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場的武器。 特別是國際市場競爭已日趨劇烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己

15、的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得非常重要。 而且，在企業(yè)的開展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著非常親密的關(guān)系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用處等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。 同時，這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品牌。以售價為例：同一種類型商品，名牌產(chǎn)品與普通商品的售價可相差數(shù)倍。 又如同樣質(zhì)地的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價格相差幾倍。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆宏大財富。 在貿(mào)易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，這

16、品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。 如服裝中的“皮爾卡丹“阿迪達(dá)斯，汽車中的“勞斯來斯“奔馳 一樣，都能給企業(yè)帶來滾滾財源。 三、企業(yè)如何構(gòu)建品牌戰(zhàn)略 因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業(yè)終究如何創(chuàng)立自己的品牌戰(zhàn)略呢？ 我認(rèn)為可從以下幾個方面開展工作： 企業(yè)指導(dǎo)首先要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識。 企業(yè)的指導(dǎo)一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識，重視品牌工作；另一方面，要對品牌戰(zhàn)略有一個正確的認(rèn)識。企業(yè)在劇烈的市場競爭中靠什么來生存？ 靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進(jìn)入市場？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了

17、，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能站住腳，才會在消費者的心里留下良好的印象，最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象。企業(yè)指導(dǎo)人在作重大決策時，要考慮到品牌，要看到品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的珍貴財富。 要重視樹立自己的品牌企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時，一定要把設(shè)計、注冊商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。 商品未出，商標(biāo)先行，世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊的。英荷結(jié)合利華公司就擁有在各國注冊的商標(biāo)證7萬多件，美國在華注冊商標(biāo)2萬件，日本是11500件，德國是6100件。 對于目前尚無商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)立即注冊自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要有一個擴大注冊國別、增加注冊類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌，企業(yè)在競爭中才不會落敗。 要努力用好自己的品牌 商標(biāo)注冊后在法律上獲得了成認(rèn)和保護(hù)，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有商標(biāo)隨商品一起進(jìn)入市場被廣泛使用后，被消費者所認(rèn)識，經(jīng)營者再輔以良好的質(zhì)量、效勞、信譽和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認(rèn)可和承受，才能帶動產(chǎn)品的出口，起到良性循環(huán)的作用。 四要大力宣傳自己的品牌 創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，進(jìn)步產(chǎn)品的知名