論面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的實現(xiàn)

1、論面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的實現(xiàn)    【摘 要】廣西作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因其獨特的文化和區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長值高于全國平均水平。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的加速發(fā)展為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。本文通過對中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)背景下廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的要素條件、市場需求、政府支持和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并以個案分析了產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化，針對問題提出要準(zhǔn)確定位、加強(qiáng)政府規(guī)范管理、完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并且要特別重視人才培育、專利保護(hù)。 【關(guān)鍵詞】面向東盟；廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；競爭優(yōu)勢 Abstract：Guangxi is still an unde

2、veloped province，its unique culture and geographical advantages promote an above average rate of growth in the creativity industry. Moreover，development of China-ASEAN free trade zone had laid a solid foundations of the development of creativity industry in Guangxi. This thesis is going to analysis

3、various aspects，including elements and terms，market needs，government supports，industrial guiding，and current status of development，under the background of China-ASEAN free trade zone. Besides，by case studies，showing the changes in industrial development，necessarity of correctly orienting problems，st

4、andardized administration of government，constructing innovative networks，etc.Especially，more attention should be paid to brain cultivation and patent protection. Key word：face to ASEAN；Creativity industry in Guangxi；Competitive Advantage 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的創(chuàng)意為核心、具有知識產(chǎn)權(quán)性的產(chǎn)業(yè)。而創(chuàng)意是思想性與新穎性的統(tǒng)一，將具體的、原創(chuàng)的、豐富多彩的文化和科技創(chuàng)意引

5、入生產(chǎn)函數(shù)、融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出新的價值增值源泉，形成了具有高度經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要的基本精神，可以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為影視文化、電信軟件、工藝時尚、設(shè)計服務(wù)、展演出版、咨詢策劃、休閑娛樂和科研教育八個行業(yè)大類。廣西作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因其獨特的文化和區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長值高于全國平均水平。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和加速發(fā)展，為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。本文將就如何在中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)背景下實現(xiàn)廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)行深入探討。 一、廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 廣西作為一個擁有壯族、瑤族、毛南族、仫佬族、京族等多個少數(shù)民族的地區(qū)，具有特色鮮明的民族文化：一是

6、絢麗多彩的民間藝術(shù)，如各民族的民間歌舞、戲曲、剪紙、刺繡、民間故事、宗教藝術(shù)等；二是豐富的文物；三是奇特的民俗風(fēng)情，廣西各世居少數(shù)民族在民居、飲食、婚嫁、喪葬、服飾、節(jié)慶、民族體育競技等方面都保留著獨具民族特點的習(xí)俗，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐厚的文化資源。 (一)總體狀況 廣西作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)占主導(dǎo)地位的區(qū)域，科研活動及技術(shù)發(fā)展很大程度上都是為農(nóng)業(yè)和現(xiàn)有工業(yè)制造服務(wù)的，這意味著文化導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和知識儲備是相當(dāng)薄弱的，創(chuàng)意要素的地區(qū)供給明顯不充分，然而廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長值卻高于全國平均水平。據(jù)統(tǒng)計，2004年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的2.15%。廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2004年、2

7、005年增加值占廣西生產(chǎn)總值的3.3%，高于全國平均水平。2006年，廣西文化系統(tǒng)所轄和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化行政管理部門辦證登記的文化市場經(jīng)營單位的企業(yè)1800多個，收入l2.8億元。多種組織形式的創(chuàng)意企業(yè)約2000戶。從業(yè)人員超過5萬人；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占廣西文化產(chǎn)業(yè)總體從業(yè)人員的5%，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)年實現(xiàn)增加值11.7億元。全區(qū)統(tǒng)籌推進(jìn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展項目有90個，招商引資項目76個，其中簽約項目l5個。廣西2006年共接待東盟國家旅游者40萬人次，占外國人桂旅游者人數(shù)的39.4%。2007年，廣西實現(xiàn)入境旅游者190萬人次的目標(biāo)。1截至2007年底，廣西在電信、環(huán)境

8、、人力資源開發(fā)、旅游、貿(mào)易便利化與投資等九大領(lǐng)域共開展180個合作項目，其中投資項目34個，總投資達(dá)98.7億美元，技術(shù)援助項目146個，涉及資金1.66億美元，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作占了半壁江山。2 (二)個案分析 廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其以桂林陽朔“印象·劉三姐”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功運作引人關(guān)注，其產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)主要體現(xiàn)在： 1.系列創(chuàng)意產(chǎn)品的成功開發(fā)擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模 “印象·劉三姐”景區(qū)集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，將劉三姐的經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火、壯族民俗等元素創(chuàng)新組合，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，讓觀眾在白天觀看劉三姐山水實景后，晚上可以

9、觀賞場面恢弘、氣勢磅礴的“印象·劉三姐”實景演出，將白天的民俗文化實景主題園與晚上實景演出為主的民俗文化演出大劇場有機(jī)結(jié)合，形成了全新概念的兩棲景區(qū)?！坝∠?#183;劉三姐”成功市場開發(fā)，淡化了旅游的淡旺季：針對漓江水流、水位的變化，結(jié)合季節(jié)變化，設(shè)計和開發(fā)了春夏秋冬四季以及雨天晴天等不同的版本。又根據(jù)市場需求變化，推出的又一全世界目前獨一無二的音樂旅游精品“鼓樓大樂”?！肮臉谴髽贰弊鳛榘滋斓膮⒂^項目，擁有耗資1000萬元人民幣建造的世界最大鼓樓群。借助中國最大的鼓樓實景，使用了少數(shù)民族樂器和少數(shù)民族女子樂隊歌手200多名，以原生態(tài)的音樂及表演形式描繪了漓江美麗的自然風(fēng)光和多姿多彩

10、的民族生活，演出將獨特的環(huán)境、美妙的音樂和極具震撼力的宏大演出場面融為一體，帶來了巨大市場效應(yīng)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作模式實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 “印象·劉三姐”通過“官-產(chǎn)-學(xué)-民”的開發(fā)模式，形成了“票房銷售帶動旅游房地產(chǎn)增值商貿(mào)服務(wù)股份升值”的產(chǎn)業(yè)鏈條，有效地拉動了地區(qū)綜合效益的全面發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，“印象·劉三姐”的推出，已將游客在桂林停留的時間延長了0.34天。“印象·劉三姐”2004年門票收入2800萬元，直接經(jīng)濟(jì)效益6000萬元；2005年門票收入6400萬元，直接經(jīng)濟(jì)效益超過8500萬元；2006年的直接經(jīng)濟(jì)效益超過1.1億元；到2007年，演

11、出總場次已超過1000場，觀眾超過160多萬，3年票房沖破2.5億元。在中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，劉三姐項目是意向投資簽訂單項意向合作協(xié)議金額最高的項目，高達(dá)18億元。3 (三)存在的主要問題 雖然廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度略高于全國平均水平，但是資源優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不夠大，主要表現(xiàn)在： 1.創(chuàng)意源泉的挖掘不夠深 還有許多值得發(fā)掘的民間傳統(tǒng)文化元素沒有被充分開發(fā)并且賦予創(chuàng)意延伸的意義，創(chuàng)意的挖掘僅限于民間的“意外發(fā)現(xiàn)”，例如靖西舊州的“繡球”、被稱為“中國民間油畫”以少數(shù)民族風(fēng)情為主題的牛皮畫、豬皮畫、樹皮畫“三皮畫”等都是民間藝人無意發(fā)現(xiàn)而開發(fā)的。 2.政府管理不夠規(guī)范 政府在廣

12、西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計，2006年廣西文化廳在中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽會推出了72個重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的招商引資項目，參加簽約項目為l5個，數(shù)量在所有代表團(tuán)中名列第三，項目簽約總金額突破37億元。4隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“強(qiáng)勢”作用與企業(yè)市場主體的獨立地位的矛盾日趨顯現(xiàn)，容易產(chǎn)生“錯位”、“越位”和“缺位”。 3.高級人才的缺乏 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求是多方面的，僅創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)人才就可以劃分為民族文化人才、文化經(jīng)營人才、文化創(chuàng)意人才、傳媒人才四大類。從廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷及專業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)看，高級人才的缺乏成為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)統(tǒng)計，廣西文化創(chuàng)意

13、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中所占比例最大的是具有高中學(xué)歷及以下人員為14.1萬人，占71.1%，而具有研究生及以上學(xué)歷的有0.15萬人，占0.7%，比例最小；具有高級技術(shù)職稱人員有0.46萬人，占2.3%；高級技師僅有411人，占0.2%；高級工有0.48萬人，占2.4%。5因此，由于高級人才的缺乏，使廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、管理及產(chǎn)業(yè)運作難以達(dá)到深層次、產(chǎn)生較大的影響力。 4.知識產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)的力度不大 由于知識產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)力度不夠，版權(quán)侵權(quán)的案件不斷發(fā)生、訴訟標(biāo)的也不斷擴(kuò)大。根據(jù)統(tǒng)計，2006年廣西全區(qū)版權(quán)行政機(jī)關(guān)共查處版權(quán)侵權(quán)單位19786家，查繳盜版制品1962835件(冊)，其中圖書、期刊330395冊，音像電子出版物光盤1632440件，行政處罰596家。兩級法院共受理一審知識產(chǎn)權(quán)民事案件120件，訴訟標(biāo)的也不斷擴(kuò)大，最大訴訟標(biāo)的達(dá)1150多萬元，全年訴訟標(biāo)的達(dá)2318萬元。6 5.硬環(huán)境難以支撐 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化發(fā)展等硬環(huán)境為依托。與中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒的廣州、深圳等城市比較，廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，城市化率低于全國平均水平。2006年廣西GDP僅有4801.98億元，而廣東GDP已達(dá)25968.55億元，深圳GDP為5684億元，廣州市GDP為6068.41億元。7廣西GDP相當(dāng)于廣東的五分之一，不足廣州市或深圳市一個城市的