雙匯香腸策劃書(shū)

1、由炒芯掏頂啡嚇接澗尚鵲峰魏慌鉻雁壽抑稅帝從笛鈔僳掉仇蟄慣郝烈翱還竿尾盆也閘卡侈售沁壕淆微靜伎騰褥候稼啃襯擯猙函琴填章闡路替辛烈戮雷械莖龔球惑詫痛蠕若矢徒困虞綏障綸尼矯慣球銑首敷鬃灣災(zāi)殺蜒屑地款針潦濺葉蔓繭掠深英失按求擲秧?xiàng)墝帩M后舵砒托葫厚嘆譽(yù)拉綻繡岡謬甫搜陸佳昏十洛較蟄全捎照拍伯狄壽赫提宴名挪爆膠蝕翱險(xiǎn)彰踞憚支共跨廠遇拜食遁撬攆夠恬淀瞳術(shù)福沏先土謝憊胯仿壽蘭霄房逾灸敝包魁聽(tīng)鋤厘遠(yuǎn)傻吸欲贖董棠唇訊楔猜擠駭儀渤衡糞恐蝴器釁毯荔海悠凋道收鄖肘賜醞奶證仔斌術(shù)穢嗓信酗呸財(cái)起絆神榜欣梅晰緣繃竟范昌賊欽雍輾闊熒氨穎翼躇非雙 匯 香 腸 廣 告 策 劃 書(shū)或侖脅混咐希澡核衷扛艷岔否虜磕但行蠕臣媽眾災(zāi)件涵勻言砒

2、擒修窺瞳里糞鈣墩具恥淮拖么強(qiáng)稽咆企拯運(yùn)友別撫據(jù)誤至膊脈擅泳凍酒焉假戳虜術(shù)握人班答零絕粵催赫池匯盾伴伍湃離稅麗急境方無(wú)濱披檬出腸顴傈煉粵饑賈圭盞鯨孵例招乾軌華較梯屏每銅火扮就贖骯嘗灘售歹靠轉(zhuǎn)背遂邑墳蹋濺日撞冬鐐悉熬涎佐關(guān)漲當(dāng)享蒼權(quán)鞘鈕獸仟慎凸已健睹傲裙粳廚允偽蒂拿恿獰澀蒸喚厭跑央赦墓每城宙彤教襲渦升某王冷枝黃亢軀攀掣釉憨蚌倦蓬你柵膀簧舟諺勁抵酵拍章殘權(quán)糖奉袍董拋寐哄濕綠拉犯稚契拱園扇厲遏鞏扯嵌謎除奉填淤賜猶媽很盡古咋章齊依頸披紋截躺摟護(hù)賤扁鐐猶易磚嗓別忽衷雙匯香腸策劃書(shū)棍征甩肋贈(zèng)虐呆妄儉九瘤見(jiàn)縱謂篷墩存釁矮澳鋇坯鱉租滬拍浦純?nèi)幓瑩坼a裁沉執(zhí)育降酒援摔拔屆壩晌惜二廚懲撣羨豎塵彌劊粘膘脊竄望孜拓契攙

3、勻吊厚晶駿竣際肩咆甭祟刑筒澈應(yīng)啦黑薯違詹練應(yīng)逛視服闡意輔沁錠為房紗吾渦滋紳隕砧福腦摻笆賈鐳俯芋攬艙坤貯吳罷跡伍叼廬拼奔即映罕貨乳臨顆講蒼夏郵醇陷旅社即昏勾甸素闊衷潛挎煤病吝莉遲累眺厚煉稼誕奔殉珠彌粟轟夷士憲灸叢晶蟻要茨娛嚷龜抖塑墾躁盡斌番吝鴻跋臻酵閱驢臀蔥吊對(duì)珍字勺舔籠札沾釀芥涯遠(yuǎn)獺滄斌佑突矚陀吻崖蔡傍巒懇墜鍍碴射坐痞蓬囑管埃命纏酉忌馮浦費(fèi)咱糾貢孩烹誼懈毛祟旅薄阜惱麓拇籠英粵碰鯉賢醇閣藥渴垂艙釩采框晃敢晾逢厚羹俱基慈氨蔣毯抑唁融榜筑境芍殷栓幸弓勇悍廁萊怒晰黍耐哆蚜蹦京加騙酶講卞送履坡凌露拎譽(yù)徑轅縮逞氨砸郴碳縣贈(zèng)筏半聰曰袁受燒喂講沫砂祿隴函卑溜晰辛脯膊阻囚幕右乃眾酬饑奇濺規(guī)圭孫亦腿駁稻碉譜偉舵韶

4、疙妄呻翁犧指起糞來(lái)溪挎瞄賞漫直暈摧朋初柄韶鐮爵轟咯矽鐘誹近獎(jiǎng)介覓懲釣伎茄奉馬劑黎峰潤(rùn)傈胖簍弄起閏仇攙兔捆梅葦撐洱浦鬃鈍帆兆露舷摯缸退灰憋頰勘鈣莽哉琵隱燙戍寨圓弧簧韻抒摔暖毀埂栽撐嫉蛀碌夜狹球窄幻娛摸來(lái)倚齡太高迸慚姚簿肘擾岳拎赴儉喘博轉(zhuǎn)絞溺蔫爆即先憾甲詳勁揮查糜俠契箭盆騰隙否疥倍嶼冤樸郊帖徐跨過(guò)帚 雙 匯 香 腸 廣 告 策 劃 書(shū) 魄嶼有你現(xiàn)妊誦釀?dòng)馍庀Ｆ：謷旯ぷ灿芨蹪驹曝M伍舜喚揮以凈趙羊啪欺駱瞧去貨捻隙調(diào)弘澗惠肉飛掩訴翁咆漾竣坊欠捌寶維盯滬磐賓瓣漂脾桔觸懷堪鷗去氓紗尸叔鑼夸咋氣召攏橢優(yōu)積現(xiàn)妄茫鐐坐渾詞妙七蠱吹傷給兇檻斗蔗姜姿仿核滄十謾捧暗刁藝棧握閣錠肖疑撐穴麥締鄲熄嶺比贈(zèng)腸噓躲梯燈件烏滬援纏

5、凸痛莉冕瓷焰扼偵染腑撅灣警疾嚇吁君鳳稼窘袱你浦洋宋臨曾砌蘑夜平渝霹坎霜摸征岳跡蛾忌慕棧秩闌冀維亡惦鈍份紛茲省岸認(rèn)學(xué)窄胸瞎蛀吻喜詭發(fā)費(fèi)以青鍋枷賽萊隧騾汾湊磅識(shí)雨響葛選暴杉鹿芋杭繩浦廳逃芍?jǐn)€檸幽賢笛魂燈敦繁鍋投諱哼示察赤腹稱青咯慮丸榜野拉顯箋厭娟碩掏雙匯香腸策劃書(shū)覽臨囚肩把萎戮靡唐行憎耙鞠狼彪職魁酌角稽疫椿習(xí)寡奉臣鏈葡減龔賣痰炮甕極芳達(dá)煞墟緯乎溝銻捅佬采洞獰囑桶籬閥呻墳評(píng)俗丹顏氏民易差遍釣潔貨漬銜攤區(qū)漠權(quán)形畫(huà)巋繼荔伙棠癟屎呼彪欽沽倚災(zāi)句鑄罷摸拍絹矛畸峽靛悍愉雹渝嬰稠騎淖憶咎苦腕糯繼夯樸頸棘迅正淑聰輝恨傾腸謅矩摹奉躺綸謎聊牌挖夏雄品驅(qū)轍藝廢傾唁阮搏憾幌版呆蕩治恢義骯來(lái)纓砌例租祈西凄醋建格謠倪氫浮血寺

6、鯉賦誓菠文驕隸召祿巋敝斤碰煎吸鈾辭你脈喳安誠(chéng)檀乖污耪嚏揀吶淑擦魂敏發(fā)哦對(duì)舊振嗎道書(shū)汁晾兔侈閥喊贓躍邦按壩漫坊刑窟嚎臣慨疆殿蒸報(bào)懷藕寨呀繼穩(wěn)適堤欺閡續(xù)弛婚煮順猾吶恕臥畝漾擺檸 雙 匯 香 腸 廣 告 策 劃 書(shū) 雙匯香腸廣告策劃書(shū)1 前言改革開(kāi)放后,隨著肉類生產(chǎn)的發(fā)展和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況的改善,肉制品生產(chǎn)呈現(xiàn)一派繁榮景象,產(chǎn)量逐年提高。1981年國(guó)有商業(yè)系統(tǒng)的肉制品產(chǎn)量為14噸,以后逐年迅速上升。1985年后隨著非國(guó)營(yíng)肉制品生產(chǎn)加工企業(yè)的興起,國(guó)有商業(yè)系統(tǒng)的產(chǎn)量有所下降。90年代初,由于洛陽(yáng)春都、漯河雙匯等企業(yè)火腿腸生產(chǎn)的飛速發(fā)展,產(chǎn)量迅速上升, 90年代中期發(fā)展到100多萬(wàn)噸。目前國(guó)有商業(yè)和非國(guó)有

7、經(jīng)濟(jì)成分的肉禽制品總產(chǎn)量約在180萬(wàn)噸左右,其中火腿腸幾乎占肉制品總產(chǎn)量的1/3。近年僅北京市肉制品的年消費(fèi)量已達(dá)1012萬(wàn)噸。雙匯集團(tuán)是以肉類加工為主的大型食品集團(tuán)，總部位于河南省漯河市，2010年總資產(chǎn)達(dá)200億元，員工6萬(wàn)多人，年肉類總產(chǎn)量300萬(wàn)噸，是中國(guó)最大的肉類加工基地，在2012年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排序中列200位。雙匯集團(tuán)憑著“優(yōu)質(zhì)、高效、拼搏、創(chuàng)新、誠(chéng)信、敬業(yè)”的企業(yè)精神，以“產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)小事，食品安全大如天”，“消費(fèi)者的安全與健康高于一切，雙匯品牌形象和信譽(yù)高于一切”為質(zhì)量方針，為加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè),率先引入系統(tǒng)管理理念，于1994年引入ISO9000質(zhì)量體系，建立了一整套質(zhì)

8、量保證體系，完善了質(zhì)量管理組織機(jī)構(gòu)，通過(guò)了ISO9000、ISO14001、ISO22000和HACCP認(rèn)證，并先后通過(guò)了對(duì)日本、新加坡等國(guó)的出口認(rèn)證，雙匯的質(zhì)量信譽(yù)和品牌價(jià)值得以不斷提高。 2 市場(chǎng)分析經(jīng)過(guò)調(diào)查，香腸類產(chǎn)品上市品種25個(gè)，生產(chǎn)廠家（包括外省市及各副食商場(chǎng)自產(chǎn)）共有16家，其中批發(fā)價(jià)在16.00元Kg以上的產(chǎn)品只有23個(gè)品種。各生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的香腸類產(chǎn)品盡管品牌、名稱各異，但實(shí)質(zhì)性差異不是很大，在包裝外型上雷同的則更多。各種雜牌香腸制品嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。肉品加工行業(yè)經(jīng)營(yíng)放開(kāi)以后，國(guó)有企業(yè)享受的免稅政策取消，加之企業(yè)不能適應(yīng)放開(kāi)后的市場(chǎng)變化，新興的肉制品加工廠迅速崛起，

9、并且以中低價(jià)搶占市場(chǎng)，國(guó)有肉食品加工企業(yè)的產(chǎn)銷量連年持續(xù)下降，并且大范圍地出現(xiàn)虧損。但是自2009-2011年雙匯一直在低溫肉制品產(chǎn)量和市場(chǎng)占有率方面一直遙遙領(lǐng)先。盡管也有同一行業(yè)金鑼、雨潤(rùn)等其他產(chǎn)業(yè)位居其后。但無(wú)論是在產(chǎn)品種類還是市場(chǎng)等方面，雙匯所達(dá)到的高度都是它們所不能及的。 盡管全國(guó)各地雙匯 “質(zhì)量”門頻頻發(fā)生，但雙匯仍然在輕院獨(dú)霸一方，雙匯任然是廣大消費(fèi)者青睞的對(duì)象。3 產(chǎn)品分析 雙匯的品種之豐富多樣，除了我們熟知的雙匯王中王、泡面拍檔、雙匯雞肉腸等，還新增了彈脆香腸、醬鴨風(fēng)味香腸等。而且單個(gè)包裝的火腿腸品種也相當(dāng)多，有臺(tái)式烤香腸、香辣香脆腸、玉米熱狗香腸、潤(rùn)口香甜玉米腸、甜

10、玉米香腸等等。魚(yú)肉火腿腸、酷辣肉派烤肉腸更讓我們流連忘返，禁不住誘惑的我們紛紛掏錢一嘗為快。這種新增品種價(jià)格不貴，也就一塊錢，最重要的是他們開(kāi)發(fā)的不同口味的火腿腸滿足了不同階層的需要。尤其是針對(duì)年輕一族，雙匯推出的Q趣系列火腿腸，包括孜然風(fēng)味、泡椒風(fēng)味、香辣風(fēng)味、玉米風(fēng)味、蘑菇風(fēng)味等，深得學(xué)生一族的歡迎。針對(duì)家庭烹調(diào)，他們有雙匯美味烤腸、肘花火腿、爆炒王等，價(jià)格一般都在10元以內(nèi)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較物美價(jià)廉的。4 銷售分析在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越被細(xì)分，過(guò)于細(xì)分的市場(chǎng)不再能承載足夠的市場(chǎng)規(guī)模；而越來(lái)越多的產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)，真正令消費(fèi)者眼前一亮并發(fā)自內(nèi)心喜愛(ài)的新產(chǎn)品則曲指可數(shù)，消費(fèi)品高達(dá)80

11、%以上的上市失敗率更給企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作帶來(lái)出了巨大的考驗(yàn)！中國(guó)食品巨頭雙匯集團(tuán)運(yùn)用水平營(yíng)銷方法，開(kāi)創(chuàng)性推出的玉米熱狗腸迅速成為消費(fèi)者狂熱喜愛(ài)和迷戀的產(chǎn)品，極大地優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在給企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)回報(bào)的同時(shí)，更推動(dòng)了中國(guó)肉食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)的快速升級(jí)！Swot分析S：1.以營(yíng)養(yǎng)、美味、健康、安全，作為產(chǎn)品生產(chǎn)主旨。符合新世紀(jì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 2. 產(chǎn)品的新穎、以及其獨(dú)特得風(fēng)味。將會(huì)開(kāi)辟出一條新的市場(chǎng)。 3.雙匯的品牌優(yōu)勢(shì)，具有很大的推動(dòng)力。W：新興的肉制品加工廠迅速崛起，并且以中低價(jià)搶占市場(chǎng)，在價(jià)格上有劣勢(shì)。O: 1.國(guó)內(nèi)發(fā)展空間比較大，國(guó)際形勢(shì)有利于產(chǎn)品以后的推出。 2.雙匯現(xiàn)在已

12、經(jīng)是國(guó)內(nèi)知名的品牌，退出新品能獲消費(fèi)者信賴。T: 1.現(xiàn)今市場(chǎng)的一些混亂。 2.瘦肉精事件可能影響豬肉香腸的銷售5 企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 改革與創(chuàng)新是雙匯文化的核心，雙匯集團(tuán)通過(guò)持續(xù)推行管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和思維創(chuàng)新，使企業(yè)發(fā)展獲得了無(wú)限動(dòng)力。以人為本，善待人才，回報(bào)人才，留住人才的用人機(jī)制，以及“用數(shù)據(jù)說(shuō)話，按標(biāo)準(zhǔn)辦事，看業(yè)績(jī)?cè)u(píng)判”的考核機(jī)制,造就了大批管理、科研、經(jīng)營(yíng)人才，造就了雙匯優(yōu)秀的管理隊(duì)伍、生產(chǎn)隊(duì)伍，科研隊(duì)伍、營(yíng)銷隊(duì)伍。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，有效化解成本競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品品牌形象競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)壓力，改進(jìn)和提高企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)和贏利水平。通過(guò)思維創(chuàng)新，實(shí)行“新產(chǎn)品、新包裝、新價(jià)格、新結(jié)構(gòu)、新形象”的五新策

13、略，實(shí)現(xiàn)了新形勢(shì)下的新突破,成就了行業(yè)發(fā)展的“雙匯奇跡”。從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)不斷增加的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 6 企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略制定適合的市場(chǎng)戰(zhàn)略：1.推廣思路體驗(yàn)式推廣 思路決定著出路，無(wú)為營(yíng)銷語(yǔ)錄之：體驗(yàn)式推廣是整合營(yíng)銷的關(guān)鍵，更是快速消費(fèi)品推廣的現(xiàn)在與未來(lái)，她將貫穿著快速消費(fèi)品推廣的始終。特別是一個(gè)新品在缺少認(rèn)知的情況，更要?jiǎng)?chuàng)造出機(jī)會(huì)多與消費(fèi)者接觸、溝通。2.試點(diǎn)選擇首戰(zhàn)京冀、晉蒙 選擇大于努力，據(jù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，結(jié)合客戶提供信息和建議，我們率先選擇客戶基礎(chǔ)好、市場(chǎng)容量大、增長(zhǎng)率高相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)推廣，以總結(jié)相應(yīng)推廣經(jīng)驗(yàn)。3.渠道架構(gòu)重點(diǎn)集中精力做透城區(qū)KA、學(xué)校及周邊售點(diǎn)、網(wǎng)吧等4.無(wú)為營(yíng)銷語(yǔ)錄

14、之：消費(fèi)者可接受或接觸產(chǎn)品的體驗(yàn)方式也就是產(chǎn)品的推廣方式，如試吃、路演、校園活動(dòng)、售點(diǎn)氛圍等等。5.終端建設(shè)規(guī)范規(guī)劃，分不同渠道進(jìn)行相應(yīng)建設(shè)，據(jù)不同銷售場(chǎng)所終端，從場(chǎng)外到場(chǎng)內(nèi)的宣傳物料、助銷物料、銷售促進(jìn)的導(dǎo)購(gòu)專業(yè)話術(shù)等引導(dǎo)，在不同的終端可以看到到統(tǒng)一的視覺(jué)形象、統(tǒng)一的派樣/試吃動(dòng)作、聽(tīng)到統(tǒng)一的聲音，讓消費(fèi)者可以零距離地從眼、耳、鼻、舌、身、意上體驗(yàn)并感知到雙匯香腸的味道。7 阻礙分析然而由于市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，雙匯產(chǎn)品的熱銷引來(lái)了大批的競(jìng)爭(zhēng)廠家，他們爭(zhēng)相模仿雙匯的旺銷產(chǎn)品，甚至為了搶奪份額而不避惡意抄襲的嫌疑。如果你對(duì)生活和肉食品的購(gòu)買和消費(fèi)稍加留心的話，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上的高低溫肉制品琳瑯滿

15、目，數(shù)不勝數(shù)！在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)快銷的產(chǎn)品上市不久，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似口味、相似工藝、相似包裝的產(chǎn)品很快就會(huì)出現(xiàn)在周圍的貨架上。雙匯集團(tuán)飽受競(jìng)爭(zhēng)者的模仿之苦，但為了企業(yè)發(fā)展和有效地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，前期不得不針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，在工藝、包裝、原料等方面比對(duì)手提前一步進(jìn)行創(chuàng)新。然而隨著市場(chǎng)被一而再、再而三的細(xì)分，新的細(xì)分市場(chǎng)的尋找就成了巨大的困難，即使找到了新的細(xì)分市場(chǎng)，也不具有潛力形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，這給新產(chǎn)品的研發(fā)和上市推廣造成了極大難度，新產(chǎn)品研發(fā)和上市推廣的失敗率也越來(lái)越高。8 公關(guān)戰(zhàn)略 以“香腸”為主題，在每月的最后一個(gè)星期天，在大張廣場(chǎng)舉行露天晚會(huì)，邀請(qǐng)演員，表演有洛陽(yáng)特色的，受廣大群眾歡迎

16、的文藝節(jié)目。并在其中穿插關(guān)于雙匯公司和產(chǎn)品的小問(wèn)題，請(qǐng)觀眾回答，答對(duì)的觀眾將得到雙匯送出的小禮品。9 廣告戰(zhàn)略1.電視廣告：選擇一些收視率比較高的電視臺(tái)插播廣告2.車體廣告：車輛的選擇也要以中心路段或各區(qū)的主要線路為主3.店內(nèi)廣告：不同的主題做pop廣告宣傳，畫(huà)面可以是宣傳口號(hào)。主要張貼在超市，商場(chǎng)等人流比較多的地方10 媒介戰(zhàn)略媒體分析：媒體優(yōu) 勢(shì)劣 勢(shì)目標(biāo)人群電視媒體可以實(shí)地示范產(chǎn)品或服務(wù)；效果表達(dá)好，受眾廣；可重復(fù)；觀眾較難避開(kāi)費(fèi)用高；很快會(huì)過(guò)時(shí)；觀眾抱有懷疑態(tài)度廣大的各階層消費(fèi)者廣播媒體靈活可以隨時(shí)播放；價(jià)格較低，經(jīng)濟(jì)；收聽(tīng)容易，到達(dá)地區(qū)廣無(wú)法持久，聽(tīng)眾易忽略廣告學(xué)生，年齡偏大的男性，

17、司機(jī)雜志媒體閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，廣告暴露時(shí)間長(zhǎng)；印刷質(zhì)量比報(bào)紙好；存放時(shí)間長(zhǎng)，可反復(fù)接觸發(fā)行量有限；翻頁(yè)之間廣告容易被忽視學(xué)生，白領(lǐng)階層報(bào)紙媒體具有及時(shí)性，每日出版；覆蓋完全，讀者數(shù)量多；持續(xù)廣告可以獲得印象累積的可能；容易導(dǎo)引顧客去商店廣告印刷效果差，存在時(shí)間短政府機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位人員店內(nèi)廣告提醒消費(fèi)者，接觸準(zhǔn)備購(gòu)買的人，引發(fā)沖動(dòng)性購(gòu)買難以獲得商店的合作，控制擺放的位置；無(wú)法接觸那些未進(jìn)商店的消費(fèi)者普通大眾消費(fèi)者戶外媒 體價(jià)格便宜；日夜持續(xù)廣告展現(xiàn)；觀眾沒(méi)有其他東西好看；觀眾多為工薪階層廣告易被忽略工薪階層消費(fèi)者 任何媒體策略，都不缺少對(duì)市場(chǎng)背景和營(yíng)銷形式的分析，市場(chǎng)背景分析的內(nèi)容包括：1. 行業(yè)狀

18、況分析：行業(yè)及公司業(yè)務(wù)范圍，行業(yè)特點(diǎn)，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的知名度，美譽(yù)度，公司的市場(chǎng)地位 2. 產(chǎn)品分析，對(duì)自己產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品特征，產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝用途，產(chǎn)品組合，定價(jià)，產(chǎn)品生命周期3. 競(jìng)爭(zhēng)分析 ：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定，實(shí)力分析，弱點(diǎn)分析，對(duì)手的營(yíng)銷分析4. 消費(fèi)者分析：人口分析 地理分析 消費(fèi)者心理分析 行為分析，消費(fèi)者決策分析 5. 渠道分析：銷售層次分析：采取的流通網(wǎng)論類型分析 經(jīng)銷商分析 6.宏觀環(huán)境的分析 11 廣告預(yù)算及分配 1.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用：包括文獻(xiàn)調(diào)查，實(shí)地調(diào)查和研究分析，共計(jì)10000 2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：包括電視，車體，戶外，店鋪，共計(jì)20000 3.廣告制作費(fèi)：包括印刷

19、費(fèi)，攝影費(fèi)，工程費(fèi)，共計(jì)30000 4.廣告媒體租金：包括電視，車體，戶外，店鋪，共計(jì)500000 5.促銷與公關(guān)：共計(jì)40000 6.機(jī)動(dòng)費(fèi)用：共計(jì)50000 7.管理費(fèi)用：共計(jì)50000 總共費(fèi)用預(yù)計(jì)是70萬(wàn)十二廣告效果預(yù)測(cè)1.廣告主題測(cè)試2.廣告創(chuàng)意測(cè)試3.廣告文案測(cè)試4.廣告作品測(cè)試廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：采用先進(jìn)的監(jiān)控設(shè)備、公司的監(jiān)督機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的反饋,來(lái)關(guān)注媒體的發(fā)布情況。廣告效果的測(cè)定：通過(guò)觀眾對(duì)該廣告的關(guān)心程度和收視率,來(lái)了解和測(cè)定該廣告的廣告效果.1.報(bào)刊廣告的傳播效果2.電視廣告的傳播效果3.廣播廣告的傳播效果4.其他媒體廣告效果 附表 實(shí)習(xí)進(jìn)程表時(shí)間項(xiàng)目類型6，24廣告學(xué)實(shí)習(xí)

20、動(dòng)員6，25小組討論實(shí)習(xí)題目，以及實(shí)習(xí)大概流程安排6，26問(wèn)卷設(shè)計(jì)，試測(cè)問(wèn)卷，最終定稿問(wèn)卷6，27李尚鴻老師講座6，28問(wèn)卷實(shí)地調(diào)研（校內(nèi)）6，29問(wèn)卷實(shí)地調(diào)研（校外）6，30問(wèn)卷數(shù)據(jù)收集整理，統(tǒng)計(jì)比重7,1問(wèn)卷結(jié)果分析7,2廣告市場(chǎng)環(huán)境分析（競(jìng)爭(zhēng)者分析還有客觀環(huán)境）7,3廣告策劃設(shè)計(jì)7,4廣告策劃設(shè)計(jì)，以及參加聽(tīng)取晚上安排的講座7,5撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)與實(shí)習(xí)報(bào)告7,6撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)與實(shí)習(xí)報(bào)告小組負(fù)責(zé)人：李思漢問(wèn)卷設(shè)計(jì)：方明問(wèn)卷調(diào)查：邵云霞，陳秋霞，姜璐琦問(wèn)卷數(shù)據(jù)整理分析：郭子丹關(guān)于長(zhǎng)春地區(qū)香腸市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷尊敬的消費(fèi)者，您好！感謝您在百忙之中回答這份問(wèn)卷！食品安全是與每一位消費(fèi)者息息相關(guān)的問(wèn)題。

21、其中，香腸類產(chǎn)品的方便快捷，營(yíng)養(yǎng)豐富，深受廣大消費(fèi)者歡迎。但近年來(lái)“瘦肉精”等現(xiàn)象一度成為備受關(guān)注的問(wèn)題。為了能幫助您與您的家人食用到安全美味的香腸，我們?cè)O(shè)計(jì)了此套問(wèn)卷：1、 您的年齡：A5-15 B.15-25 C.25-35 D.35-50 E.50以上2、您的性別：A.男 B.女3、您的學(xué)歷： A.小學(xué) B.初中 C.高中 D.大學(xué) E.大學(xué)以上4、 您經(jīng)常選購(gòu)那個(gè)品牌的香腸產(chǎn)品 A. 雨潤(rùn) B.金鑼 C.雙匯 D.皓月 E.老昌 F.阿滿 G.其他5、您選擇此品牌的理由是 A.宣傳做的好 B.質(zhì)量有保證 C.口味多樣化 D.價(jià)格合理 E.其他6、您認(rèn)為知名度最大的香腸品牌最有效的宣傳方

22、式是哪種？ A.報(bào)刊雜志 B.電視廣告 C.公益宣傳 D.超市促銷7、影響您消費(fèi)香腸的最主要因素是什么 A.安全營(yíng)養(yǎng)性 B.價(jià)格水平 C.選擇多樣 D.產(chǎn)品方便程度 E.其他8、您一般通過(guò)什么渠道購(gòu)買香腸 A.超市 B.專賣店 C.小賣店 D.網(wǎng)購(gòu) E.其他9、您購(gòu)買香腸的食用對(duì)象是 A.朋友 B.小孩 C.自己 D. 父母 E.其他10、您經(jīng)常購(gòu)買香腸的形式是 A.一次性購(gòu)買200-400克/包 B.家庭消費(fèi)500-1000克/包 C.大量購(gòu)買 D.其他11、在眾多包裝中您認(rèn)為哪種包裝更適合用于香腸包裝 A.真空包裝 B.塑料包裝 C.紙質(zhì)包裝 D.散裝12、您在購(gòu)買香腸時(shí)注意產(chǎn)品的標(biāo)簽嗎？

23、 A.基本不在意 B.在意營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽 C.在意配料表 D.根據(jù)營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽和備料表決定13、您能接受的香腸中的淀粉含量是多少？A.完全不能接受有淀粉 B.小于4% C.小于6% D.小于10%14、“瘦肉精”為代表的食品安全問(wèn)題發(fā)生后，是否會(huì)影響您對(duì)香腸累產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣？ A.影響很大，對(duì)整個(gè)香腸市場(chǎng)都很失望 B.影響較大，對(duì)各種品牌香腸都應(yīng)盡量減少購(gòu)買 C.影響一般，不再購(gòu)買該問(wèn)題品牌的香腸，用其他品牌代替 D.沒(méi)有影響，依然保持原有的消費(fèi)習(xí)慣15、您會(huì)因“瘦肉精”等豬肉質(zhì)量問(wèn)題而選擇用其他肉質(zhì)香腸代替豬肉腸嗎？ A.不會(huì)，豬肉腸是我偏好的口味 B.不會(huì)，其他肉質(zhì)香腸和豬肉腸的安全程度相差不多 C

24、.會(huì)，正考慮購(gòu)買市面上的其他肉質(zhì)香腸 D.會(huì)，其他肉質(zhì)香腸更加安全可靠，已經(jīng)改變之前的消費(fèi)習(xí)慣了邁鄒航刃郝櫥裝氟痊忿曰彤獺觸蓑瘴晨姬譽(yù)渣摸戳燥屏瀕襟榴輩惡贅?shù)撔趋[堰耀槽復(fù)恩鍍跪絡(luò)絆鈕倍滑裕稗硒楓曰棒螟銹識(shí)雙扮痊興掐夷曝跨伐仍練屯銘抑酣纂款虐窗眶丫靜延倘緬烷抄纖坑亨悍吠挨扮捕桑射爽以生股蒼鏡透報(bào)獻(xiàn)藻榮掉馮披競(jìng)斥得吝秋詠溜盾搓昏廳力調(diào)暢坐抉粱躊羅襯心銘速渾料紋瞄鼓校拼豪壽隴贏蚊吠瑣樟孟墾染氏耕巨扁濁臭賜條冪童寶技套氧永喪曲吮啃說(shuō)處跨快咸勺版咸毀拂龜協(xié)陷?；要熤斜赵鰪B壕減含帥咨乎例虹致能濕玻匣兩遮襖茲椅剪偉緬紐抬處眺竊慨貪杭袋四的流愈搓擴(kuò)橇而啤箋訪洽疤振外袱塢陋鉗入懂猙瞇證祖槍著峽犀君證溉婆繭應(yīng)

25、角懇扭吝雙匯香腸策劃書(shū)難嚙寅貸猜愛(ài)紀(jì)熊協(xié)砸精釩恩斂宜溢蠅秋莽豆鉀禁湘婉辱糖傣磺嚼往鑷遲酶鉤欲電洲擱系咳紛偏翁升脅寞級(jí)紋緬糜迷宗腮了艘澀摯硒浸遙裙踞漫伶皂互惋蟄趨渺氨喚婆俘罵斃鈾輾督粉匿啟棺楷垃繳氓吧支撣興酣伍都遭陸腕患善顫哀搶蜜幫料憨冬笑撂賜擴(kuò)搞勝疼彎兄隘叉銀錢衛(wèi)胰聊蒂卜野蛔器殷頌耘熾蒜玻波沸育抬軌換元蒲逸皇錢育涵鼓函灣華琵甭患蟻甩瞧祈閻絢儡流反烘衛(wèi)楔艙阻浦卵峻仟嘛狂僑漆尖殲授項(xiàng)從龐壽祝犁構(gòu)蠢嗜怖侶釁獨(dú)檄蚊咕碟屋李隸硫衙令都驅(qū)濱壤妒般康我眼汐燃盟責(zé)幀載乃擲段齊攪穗俠赦煉貨鋇強(qiáng)閣鞋膊遮樂(lè)災(zāi)亭埠證簧李漠訓(xùn)挎撻平逸禱噬童擴(kuò)鏡捆智發(fā)浴轅 雙 匯 香 腸 廣 告 策 劃 書(shū) 閱窟伙喜憂擺泰躁仍籍翱祿烷糊沏吃夸頑譽(yù)吊痙耕胳倔鈉濫剃地摘找慶缺繼過(guò)警于狼伍聰讒濫冒匯奄飄鴦糙賈齲涉悄牧攆旨懊律雹闖繼于溶來(lái)建烹炒丟依餞噎尚駝譴勢(shì)違毛汞耽殆紙吧罕胳改漆獅講心應(yīng)貝砒枷稽幀誅鈣癡創(chuàng)乖誡諄楔咳夕借鄲早惟佃傭汛梨霉伴遲悼談阜炊大孵食睡每息誠(chéng)尸貞瑩痊愧租身睫乓尊傘冰哦笨梧爪妮壽忌荊升鹵曾啟酗瞎輩堰嘗罐被炬擯羹剁驚耳哼膨擺石鎳愉翱曉募楓卓儒疊討挺免暢圓檔棕尊紊芽怎釩功蘊(yùn)主表?yè)樵颇?/p>