上海萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)情人節(jié)大型活動(dòng)策劃案p

1、上海萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)情人節(jié)大型活動(dòng)策劃案型活動(dòng)策劃案策 劃 陳小明手 機(jī)電子郵箱 版權(quán)所屬上?；劬в?jì)算機(jī)信息科技有限公司鄭重聲明：本策劃案僅屬作者陳小明所有，未經(jīng)允許禁止盜用本案的想法及創(chuàng)意，否則將追究其法律責(zé)任，并賠償相應(yīng)損失。出版時(shí)間：2008年2月5日“玫瑰心情， 情系你我”上海萬達(dá)“愛就在身邊” 情人節(jié)真情聯(lián)歡大型活動(dòng)策劃案一、活動(dòng)背景2 月 14 日， 一年中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情釋放， 真誠(chéng)的渴望與期待等待回答， 心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。情人節(jié)是一個(gè)典型的西方節(jié)日，但近年來已經(jīng)成為我國(guó)青年人每年都企盼的節(jié)日，其流行程度已大大超過了我國(guó)傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)。在這

2、一天，情侶們都會(huì)安排很多活動(dòng)來慶祝這個(gè)特殊的節(jié)日。這樣一來就使 2 月 14 日情人節(jié)成了春節(jié)以后的第一個(gè)消費(fèi)高峰。很多商家都積極主動(dòng)的抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，搞各種各樣的促銷活動(dòng)以期提高人氣，在年初獲得一個(gè)銷量增長(zhǎng)。同樣的我們也不例外，也要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。二、活動(dòng)名稱：上海萬達(dá)“愛就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡三、活動(dòng)主題“玫瑰心情，情系你我”“萬千真情、達(dá)成所愿”主題演繹要求：以“簡(jiǎn)單卻讓人印象深刻”為設(shè)計(jì)思路，結(jié)合情侶從相識(shí)相知到相戀相愛的情感歷程，通過互動(dòng)游戲穿插節(jié)目表演的形式，塑造情人節(jié)浪漫、溫馨、濃厚的氛圍，揭示愛情的真諦和表達(dá)方式，讓人們快樂參與和享受，學(xué)會(huì)表達(dá)愛、珍惜愛和呵護(hù)愛。同時(shí)給年輕情侶提

3、供一個(gè)表達(dá)情感的舞臺(tái)和互動(dòng)聯(lián)歡的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造“愛就在身邊”的快樂場(chǎng)景，引發(fā)“和諧關(guān)愛”的思考，進(jìn)而推出本次活動(dòng)的主題。四、活動(dòng)目的（ 1 ）在這樣一個(gè)浪漫的日子里，我們以實(shí)際行動(dòng)送上真誠(chéng)的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭 偕老，美滿幸福。（ 2 ）借活動(dòng)提高萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)人氣，體現(xiàn)商場(chǎng)人性化的關(guān)懷，提升萬達(dá)在生活時(shí)尚方面的品牌知名度和美譽(yù)度。五、時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間： 2009 年 2 月 14 日地點(diǎn)：萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)中心活動(dòng)廣場(chǎng)六、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)承辦單位：上海雙子星藝術(shù)景觀工程有限公司七、活動(dòng)內(nèi)容主要分為以下四個(gè)基本環(huán)節(jié)： 每個(gè)主題環(huán)節(jié)的互動(dòng)游戲穿插嘉賓節(jié)目表演， 用以銜接。1、唯一示愛

4、開場(chǎng)節(jié)目：愛在表達(dá)嘉賓表演經(jīng)典情歌對(duì)唱（略）互動(dòng)游戲：愛在互動(dòng)大聲說出你的愛、歌曲接龍（男女拉歌）（略）參與者：主持人以及現(xiàn)場(chǎng)挑選的情侶道具需求：無線話筒、小禮物、哨子或小手掌等（略）2、唯一 藏愛銜接節(jié)目： 愛在用心嘉賓表演現(xiàn)代舞蹈（略）互動(dòng)游戲：愛在驚喜神秘送禮，真情告白（略）參與者：希望在情人節(jié)送出自己精心準(zhǔn)備的禮物，讓對(duì)方驚喜的大眾道具需求：情侶自備的禮物、鮮花等（略）3、唯一 珍愛 銜接節(jié)目：愛在付出嘉賓或主持人情詩朗誦或情感故事訴說（略）互動(dòng)游戲：愛在默契心有靈犀，通過測(cè)試考驗(yàn)情侶的默契程度（略）愛在細(xì)心百里挑一，通過情侶之間的辨認(rèn)考驗(yàn)彼此的熟悉程度（略） 愛在珍惜感同身受，模擬情

5、景讓情侶感受各自在對(duì)方心中的重要性（略）參與者：情侶以及有興趣的觀眾道具需求：若干統(tǒng)一的情侶衫，尋找正確的情侶可獲得一套活動(dòng)中所穿的情侶裝（略）4、唯一 永愛 銜接節(jié)目：愛在持久嘉賓表演民樂演奏（略）互動(dòng)游戲：愛在承諾真情宣言大募集，傳遞深情，現(xiàn)場(chǎng)告白（略）愛在同心通過共同努力，排除阻難，搭建屬于兩個(gè)人的愛的小屋（略）參與者：情侶以及有興趣的觀眾道具需求：積木，橡皮繩，籃筐，桌子等（略）八、組織實(shí)施：1、活動(dòng)組織：上海雙子星藝術(shù)景觀工程有限公司方面負(fù)責(zé)“唯一示愛”、“唯一藏愛”、“唯一珍愛”、“唯一永愛”板塊的策劃，由各組織單位協(xié)商一致共同實(shí)施。2 、新聞公關(guān)：上海雙子星藝術(shù)景觀工程有限公司負(fù)

6、責(zé)邀請(qǐng)有關(guān)指導(dǎo)單位領(lǐng)導(dǎo)，并負(fù)責(zé)對(duì)各新聞單位的聯(lián)系和組織報(bào)道。擬邀請(qǐng)上海東方衛(wèi)視、生活時(shí)尚頻道、文匯報(bào)、新聞晨報(bào)、青年報(bào)、上海人民廣播電臺(tái)、東方廣播電臺(tái)等主要新聞單位采訪及報(bào)道。3 、資金物品： 萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)提供活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，并負(fù)責(zé)場(chǎng)地安排及相關(guān)事宜。九、媒體宣傳宣傳方式：擬采用“電視媒體+網(wǎng)絡(luò)傳媒+平面報(bào)紙+廣播電臺(tái)+活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)POP廣告+宣傳單頁”六種方式相結(jié)合的形式進(jìn)行宣傳。主要媒體：1 ）電視媒體：上海東方衛(wèi)視、生活時(shí)尚頻道等2 ）網(wǎng)絡(luò)傳媒：新浪、搜狐、萬達(dá)活動(dòng)主頁、各大校園網(wǎng)等（ 3 ）平面報(bào)紙：文匯報(bào)、新聞晨報(bào)、青年報(bào)等（ 4 ）廣播電臺(tái)：上海人民廣播電臺(tái)、東方廣播電臺(tái)、萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)廣播等

7、媒體計(jì)劃：前期：在主要報(bào)紙上刊登主題廣告，讓萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)成為各界的焦點(diǎn)。中期：在楊浦區(qū)五角場(chǎng)及附近各大高校開展系列宣傳活動(dòng)，打造萬達(dá)人文關(guān)懷的“名片”。后期：以萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的活動(dòng)中心為主會(huì)場(chǎng)，開展情人節(jié)真情聯(lián)歡活動(dòng)，匯聚四方人氣。宣傳安排：（略）十、現(xiàn)場(chǎng)布置配合本次活動(dòng)主題，主要突出“浪漫、溫馨、濃厚”的氛圍。舞臺(tái)用特殊飾物裝飾，營(yíng)造一個(gè)流星劃過的氛圍，突出浪漫的流星搭載著我們虔誠(chéng)的誓言穿過天空，象征“心語星愿”。同時(shí)注意道具的位置，以便游戲的開展和互動(dòng)。（具體布置略）主背景板顯著位置擺放一大型“雙心結(jié)”（由竹子和花泥制成，具體制作略），用以展現(xiàn)情人節(jié)人們對(duì)完美愛情的祈盼和祝愿。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主要

8、入口附近顯著位置擺放一個(gè)大展板，用玫瑰化裝點(diǎn)四周（具體制作略），用以展現(xiàn)活動(dòng)各項(xiàng)內(nèi)容?！皭坌摹眹鷻冢涸诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)一顆巨大的“愛心”，愛心之內(nèi)作為觀眾站立區(qū)域，愛心的四周可考慮留一個(gè)小口方便行人出入（具體布置略）十一、前期準(zhǔn)備1 、人員安排（略）2 、物資準(zhǔn)備（略）十一、中期操作： （略）十二、后期延續(xù)：1 、“愛在承諾真情宣言大募集”是一個(gè)很好的跟蹤報(bào)道環(huán)節(jié)。（略）2 、“情人節(jié)文化展覽廳” （略）十三、活動(dòng)預(yù)算 （略）十四、效果監(jiān)測(cè)評(píng)估1 、活動(dòng)主題與商場(chǎng)品牌形象的高度一致性。本活動(dòng)與人文關(guān)懷主題相結(jié)合，并突出政府和社會(huì)、每個(gè)人共同關(guān)注的“和諧 . 關(guān)愛”主題，可謂“立意高，創(chuàng)意新”。特別

9、是緊扣商場(chǎng)品牌形象特點(diǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)方案， 可以展示主辦單位上海萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)作為一個(gè)生活時(shí)尚廣場(chǎng)在人文關(guān)懷方面的全新社會(huì)公眾形象。從“人文關(guān)懷”聚焦“真情聯(lián)歡”，再由“真情聯(lián)歡”演繹“人文關(guān)懷”，可以很好地展示萬達(dá)良好的社會(huì)公益形象。萬達(dá)比較缺乏此類大型的公益活動(dòng)，特別是結(jié)合青年活動(dòng)對(duì)象為主題的公益活動(dòng)。 為此本次活動(dòng)特別有助于上海萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)在年輕一代中重塑時(shí)尚形象， 使萬達(dá)與 “人文關(guān)懷”“和諧 . 關(guān)愛”等具有良好公共形象的活動(dòng)聯(lián)系起來。2 、 活動(dòng)體現(xiàn)了高度的自主參與性和可塑性。 本次活動(dòng)將通過社會(huì)情侶報(bào)名和組織內(nèi)部推薦等形式，可以最大限度地體現(xiàn)其活動(dòng)的水準(zhǔn)和有效管理。活動(dòng)注重良好的參與程度

10、，呈現(xiàn)公益活動(dòng)與參與者興趣的統(tǒng)一。同時(shí)活動(dòng)設(shè)計(jì)結(jié)合興趣特點(diǎn)，還將考慮深層的文化理念，使活動(dòng)豐富且具有紀(jì)念意義，可激發(fā)人們的持久吸引力和思考，并可以使本次活動(dòng)成為長(zhǎng)期運(yùn)作的品牌項(xiàng)目，進(jìn)行積極的形象塑造，有利于新聞的多則面、持久的跟蹤宣傳報(bào)道。由此，活動(dòng)必將在參與者和社會(huì)公眾中產(chǎn)生持久的影響力。3、活動(dòng)還將有效配合“情人節(jié)文化展覽廳”的創(chuàng)建。建議上海萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)在可能的情況下，考慮設(shè)專區(qū)創(chuàng)建“情人節(jié)文化展覽廳”，訴說情人節(jié)的由來和發(fā)展，同時(shí)募集“天使情侶”各種形式的合影、制作等等，將這些懸掛在展廳里的顯眼位置，讓他們的愛情和萬達(dá)一起成長(zhǎng)。這樣一來，活動(dòng)就充滿了人情和文化，正好體現(xiàn)了萬達(dá)兼具文化與時(shí)尚的形象?！疤焓骨閭H”的合影照片、制作在展廳里懸掛， 不僅體現(xiàn)出活動(dòng)的長(zhǎng)效性， 還體現(xiàn)了萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)海納百川的胸懷與氣魄。 （ “情人節(jié)文化展覽廳”方案另行策劃。）可通過此次活動(dòng)豐富展覽內(nèi)容，作為一個(gè)鋪墊和開始，吸引到廣場(chǎng)購物和游玩的顧客參觀和拍照留念，將極大推動(dòng)企業(yè)形象的宣傳展示。十五、結(jié)束語我們有廣闊的高校資源和較豐富的大型活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)， 我們有這個(gè)實(shí)力和信心去打造這樣一個(gè)情人節(jié)活動(dòng)盛事，需要的僅是邀請(qǐng)有識(shí)的您給予我們機(jī)會(huì)和支持。好的開始是成功的一半，我們團(tuán)隊(duì)充滿激情和創(chuàng)意，定將精心準(zhǔn)備、全力以赴。相信通過我們的精誠(chéng)合作， 您