青島市出租車客運(yùn)服務(wù)中心技術(shù)方案

1、3.6.2 解決方案二3.6.2.1 方案概述青島市道路運(yùn)輸協(xié)會(huì)、山東省交通運(yùn)輸GPS信息服務(wù)中心、青島市各出租公司和北京安彩星通科技有限公司四方共同組建一個(gè)有限責(zé)任公司。四方各自發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展交通運(yùn)輸GPS信息服務(wù)業(yè)務(wù)的同時(shí)取得共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏的目標(biāo)。3.6.2.2 責(zé)任分工四方各自發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)。·青島市道路運(yùn)輸協(xié)會(huì)：a 負(fù)責(zé)全面統(tǒng)籌及協(xié)調(diào)本項(xiàng)目的實(shí)施，和政府推進(jìn)工作。b 負(fù)責(zé)本項(xiàng)目硬件配置所需資金的籌措。c 負(fù)責(zé)市場(chǎng)工作的指導(dǎo)及監(jiān)督管理等工作。·山東省交通運(yùn)輸GPS信息服務(wù)中心：a負(fù)責(zé)提供系統(tǒng)平臺(tái)的使用，其中GPS監(jiān)控軟件和產(chǎn)品(已獲國家版權(quán))包括：

2、2003SR2796、2003SR2797、DGY-2003-0342、DGY-2003-0343；WebGIS軟件和產(chǎn)品（已獲國家版權(quán)）包括：2003SR2794、2003SR2795、DGY-2003-0344、DGY-2003-0345;以及部分電子地圖數(shù)據(jù)（即全國1：25萬、山東省1：10萬、全國大中城市和全省17地市1：1萬）b負(fù)責(zé)技術(shù)方案設(shè)計(jì)、硬件、軟件設(shè)備選型和技術(shù)問題的解決等工作。C負(fù)責(zé)上述軟件的更新、電子地圖的更新和新應(yīng)用需求的軟件的開發(fā)和更新技術(shù)。·各出租公司a 負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)施工作包括宣傳、組織車輛入網(wǎng)。b 收取服務(wù)費(fèi)、收集車輛信息等。c 負(fù)責(zé)籌備部分設(shè)備款。

3、·北京安彩星通：a 負(fù)責(zé)提供新應(yīng)用需求的Call sent軟件、硬件的設(shè)計(jì)、選型和建設(shè)。b 負(fù)責(zé)Call Center系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)、使用維護(hù)和更新技術(shù)。3.6.2.3 注冊(cè)資金 1、注冊(cè)資本金建議：三百萬元。項(xiàng)目金額（萬元）備注監(jiān)控系統(tǒng)平臺(tái)硬件設(shè)備70需現(xiàn)金投入監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用軟件45可作為九通參股股份電子地圖10可作為九通參股股份客戶化開發(fā)20可作為九通參股股份呼叫中心硬件平臺(tái)1803需現(xiàn)金投入一體化接入平臺(tái)2263需現(xiàn)金投入系統(tǒng)軟件42需現(xiàn)金投入呼叫中心應(yīng)用軟件3.0及培訓(xùn)4325可作為安彩參股股份場(chǎng)地裝修、辦公家具25需現(xiàn)金投入前期開辦費(fèi)5需現(xiàn)金投入合計(jì)263112、合作股份比例

4、青島市道路運(yùn)輸協(xié)會(huì)占股份40%。山東九通信息科技有限公司占股份25%。出租車公司占股份的25%。北京安彩星通科技有限公司占股份有限10%。3、車載臺(tái)投資同方案一3.6.2.4 公司設(shè)置 3.6.2.4.1 公司機(jī)構(gòu)設(shè)置 股 東 會(huì)董 事 會(huì)監(jiān) 事 會(huì)首 席 執(zhí) 行 官運(yùn) 營 部技 術(shù) 部市 場(chǎng) 部財(cái) 務(wù) 部綜 合 部人員配置：總經(jīng)理一名。公司組建初期，為降低費(fèi)用支出，公司機(jī)構(gòu)可簡(jiǎn)單設(shè)置：綜合部：二人，財(cái)務(wù)部會(huì)計(jì)一名、出納一名，運(yùn)營部：中心值守人員根據(jù)業(yè)務(wù)量的增加進(jìn)行調(diào)整，公司組建初期初設(shè)6人，如2005年6月開始運(yùn)營，估計(jì)到06年底增至20人，技術(shù)部：工程師二人。3.6.2.4.2 人員構(gòu)成

5、1、董事會(huì)5人。人員組成：青島市運(yùn)輸協(xié)會(huì)2人，山東九通信息科技1人，出租公司1人，北京安彩星通科技1 人。2、監(jiān)事會(huì)5人。人員構(gòu)成：青島市運(yùn)輸協(xié)會(huì)2人，出租車公司1人，山東九通信息科技1人，北京安彩星通科技1人。3、董事長(zhǎng)1人。4、首席執(zhí)行官1人。5、財(cái)務(wù)總監(jiān)1人。3.6.2.4.3 取權(quán) 同方案一3.6.2.5 效益分析 同方案一4、發(fā)展階段實(shí)施方案4.1 本階段目標(biāo)通過第一期項(xiàng)目的實(shí)施，已經(jīng)建立起了青島市快速、有效的出租車客運(yùn)服務(wù)系統(tǒng)。公司能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，滿足車輛監(jiān)控、調(diào)度和電召的基本功能。為了更加有力的加強(qiáng)行業(yè)管理、更大地?cái)U(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，深度挖掘資源，提出如下目標(biāo)：（1） 改進(jìn)車輛硬件設(shè)備，

6、提高出租車企業(yè)形象；（2） 加強(qiáng)與傳媒的結(jié)合，作到以費(fèi)養(yǎng)費(fèi)，以車養(yǎng)車；4. 2 本階段主要工作內(nèi)容4.2.1 車載自導(dǎo)航設(shè)備招標(biāo)出租車上安裝自導(dǎo)航設(shè)備具有如下好處：（1）對(duì)于不熟悉道路情況的駕駛員，可以利用導(dǎo)航設(shè)備的道路規(guī)劃功能，獲得最快可最短的行車路線，從而避免了在路口東張西望，或靠邊停車，提高了行車的安全性，減少了因?qū)ぢ范a(chǎn)生的減速、停車、繞路等情況；間接地也使道路的有效占有率提高，即提高了城市道路的容量。 （2）對(duì)于乘客來說，可以隨時(shí)獲得自己當(dāng)前的位置，能夠判斷司機(jī)是否繞路，從而減少了爭(zhēng)議，避免投訴事件的發(fā)生。（3）借助導(dǎo)航設(shè)備所支持的電視、CD等多媒體功能，乘客可以在乘車過程中觀看和收

7、聽娛樂節(jié)目，同時(shí)也可以將其作為廣告?zhèn)髅椒绞将@得經(jīng)濟(jì)效益。4.2.2 車身廣告招標(biāo)出租車可以作為流動(dòng)的媒體。同廣告媒體相比，出租車車身廣告具有以下五個(gè)特點(diǎn)：流動(dòng)懷、長(zhǎng)時(shí)性、公益性、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺沖擊力。正是基于這五個(gè)優(yōu)勢(shì)，才使得越來越多的企業(yè)和商家選擇了出租車這一廣告媒體。1 流動(dòng)性出租車的行駛路線不固定，遍布了整個(gè)青島市市區(qū)。同一公司的具有相同廣告能夠出現(xiàn)在車輛所能到達(dá)的任意地方，極大地增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。2 長(zhǎng)時(shí)性出租車車身廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙，因此出租車車身廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。3 公益性出租車車身廣告實(shí)際上是市容的

8、一部分，因此賞心悅目的出租車車身廣告對(duì)美化環(huán)境和提升企業(yè)的形象都有極大的好處。4 強(qiáng)制性出租車車身廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。5 強(qiáng)視覺沖擊力出租車車身廣告的畫面面積比較大，畫面亮麗精致，視覺沖擊力比較強(qiáng)，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。4.2.3 車內(nèi)廣告招標(biāo)另外出租車內(nèi)的坐墊也可以作為很好的廣告載體。4.3 本階段技術(shù)保障4.3.1 自導(dǎo)航產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，車輛導(dǎo)航的相關(guān)產(chǎn)品的成本在不斷下降，GPS車輛追蹤與報(bào)警功能必將向著智能車輛引導(dǎo)，自動(dòng)車輛駕駛方向發(fā)展，可以預(yù)言，車載導(dǎo)航與定位系統(tǒng)將向著小型化，智能化，多功能化方向發(fā)展，在通信系統(tǒng)的

9、選用上，又有了更新的發(fā)展，利用130移動(dòng)通信網(wǎng)短信息傳輸功能，能有效傳送GPS導(dǎo)航和定位信息，這將為車輛導(dǎo)航與定位技術(shù)在我國大范圍內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行，提供了一個(gè)很好的條件。如下列出了一些導(dǎo)航設(shè)備的代表性產(chǎn)品：（1） 領(lǐng)路人導(dǎo)航系統(tǒng)“領(lǐng)路人導(dǎo)航系統(tǒng)”由上海凌宇汽車電子商務(wù)公司所推出，是一套基于Microsoft Windows CE操作系統(tǒng)的應(yīng)用軟、硬件產(chǎn)品。它能夠與現(xiàn)有的Pocket PC結(jié)合，良好地使用。這個(gè)軟件具有獨(dú)特的GPS定位、電子導(dǎo)航、語音提示、語音通信、自動(dòng)報(bào)警等功能。目前，領(lǐng)路人系統(tǒng)分有車載與手持兩大種類，按不同配置又分為好幾種產(chǎn)品規(guī)格。（2） STPIII“任我行”語音車載導(dǎo)航儀ST

10、PIII“任我行”，是全球最大的GPS導(dǎo)航儀器制造商美國GARMIN公司，與北京合眾思?jí)压荆⊿ARMIN公司的中國代理）聯(lián)合在國內(nèi)推出的最新產(chǎn)品，它的前身是StreetPilotI。STPIII“任我行”具有智能路徑選擇、全程語音提示、電子地圖瀏覽，衛(wèi)星定位導(dǎo)航等多種實(shí)用功能，預(yù)裝了64M的中國地圖，地圖涵蓋全國公路網(wǎng)和87個(gè)城市的詳細(xì)數(shù)據(jù)。無使用費(fèi)，無盲區(qū)，可24小時(shí)全天候使用，方便快捷的安裝拆卸，大屏幕彩色顯示（305*160像素）等先天的優(yōu)良特性，更使它深受用戶的青睞。（3） 海爾博路達(dá)導(dǎo)航儀2003年2月底，海爾集團(tuán)在中國國際信息技術(shù)展覽會(huì)上發(fā)布了多功能便攜式汽車專用導(dǎo)航儀。這款導(dǎo)航

11、產(chǎn)品采用5.8寸的大屏幕、全彩色、高分辨率的液晶顯示屏，以及白天黑夜的兩種人性化顯示模式，具有行車路線智能規(guī)劃、全程地圖語音自動(dòng)導(dǎo)航和豐富的城市綜合信息查詢功能，并集成了電視、CD多媒體功能。導(dǎo)航地圖不僅提供高精度的道路信息，而且還收錄酒店、加油站、餐飲娛樂場(chǎng)所等信息8600余條，從而提供了強(qiáng)大的城市綜合信息查詢功能。汽車導(dǎo)航儀是海爾集團(tuán)下一步發(fā)展的一個(gè)重要方向，目前該產(chǎn)品已在北京上市，年內(nèi)，將陸續(xù)在廣州、上海、天津等地發(fā)售。（4） 麥?zhǔn)客囍悄軐?dǎo)航系統(tǒng)深圳麥?zhǔn)客萍加邢薰镜柠準(zhǔn)客囍悄軐?dǎo)航系統(tǒng)集GPS定位、電子地圖語音導(dǎo)航、車載電腦、電視、音響、DVD、MP3等于一體，可適用于各種主流

12、車型。采用5.8英寸16：9TFTLCD顯示，圖像清晰。輸入目的地，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的導(dǎo)航軟件能在幾秒鐘之內(nèi)為國主推薦出三條不同的路徑供選擇；遇到隧道等GPS衛(wèi)星信號(hào)較弱的地區(qū)時(shí)，內(nèi)置的陀螺儀可實(shí)施慣性導(dǎo)航，確保車主對(duì)信息的掌控。該系統(tǒng)使用的是由解放軍總參謀部星球地圖出版社編制成的導(dǎo)航電子地圖。麥?zhǔn)客壳耙言谏钲?、廣州建立了運(yùn)營網(wǎng)，將來，北京、上海、天津等城市的網(wǎng)點(diǎn)也將鋪設(shè)并投入運(yùn)營。（5） 乾潤(rùn)直通車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)智能GPS定位導(dǎo)航儀“乾潤(rùn)直通車”由上海乾潤(rùn)信息技術(shù)有限公司推出，利用GPS定位技術(shù)，可配套全國及各大城市電子地圖，結(jié)合城市道路禁行信息，充分滿足用戶輕松定位、方便查詢、準(zhǔn)確導(dǎo)航的

13、需求。并擁有192MB內(nèi)存，且斷電后信息不會(huì)丟失，具有非常實(shí)用的路上行車助理功能：快速導(dǎo)航、全程語音提示、偏航糾正、行車軌跡記錄、自建常用信息點(diǎn)等。在一定歷史條件下的賓館、酒店、加油站、醫(yī)院等信息的提供，使用戶同時(shí)擁有了隨身的電子黃頁。4.3.2 移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)4.4 項(xiàng)目實(shí)施方案4.4.1 自導(dǎo)航設(shè)備招標(biāo)按照正規(guī)的指標(biāo)程序進(jìn)行，招標(biāo)工作也可以委托給專門的招標(biāo)公司進(jìn)行。4.4.2 車身廣告4.5.2.1 技術(shù)及廣告源發(fā)展出租車衍生業(yè)務(wù)、創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是出租車公司發(fā)展的必經(jīng)之路。而目前主要方式就是涉足出租車廣告及傳媒領(lǐng)域。出租車車身本身就是一種無形的資產(chǎn)，以它作為一種市場(chǎng)投入必將創(chuàng)造出豐厚

14、的收益。在公交車行業(yè)，有很多公司動(dòng)作的很好，如北京巴士、巴士股份、強(qiáng)生控股等公司。其中北京巴士的公交廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)已達(dá)到45%以上，其毛利率可達(dá)到60%以上。而巴士股份2003年中期廣告業(yè)務(wù)的毛利率更是高達(dá)90%以上。而強(qiáng)生控股除了開拓出租車、公交車的車身廣告業(yè)務(wù)以外，還涉足平面?zhèn)髅胶蛷V播影視傳媒等領(lǐng)域。出租車行業(yè)可以依托這些現(xiàn)有的廣告?zhèn)髅焦荆餐_發(fā)出租車行業(yè)的車身廣告市場(chǎng)。4.5.2.2 合作方式由股份制公司出面，代表出租車行業(yè)同相關(guān)廣告媒體公司簽定青島出租車車身廣告開發(fā)合作協(xié)議。廣告?zhèn)髅焦荆海?） 負(fù)責(zé)對(duì)外承接各種車身廣告；（2） 負(fù)責(zé)廣告的策劃和制作；股份公司：（1） 提供出租車車身

15、廣告的使用權(quán)；（2） 負(fù)責(zé)各出租車公司協(xié)調(diào)，完成車身廣告的安裝；4.5.3 車內(nèi)廣告4.5.3.1 技術(shù)及節(jié)目源 2004年年底，由青島廣播電視局、江西巴士在線傳媒有限公司、青島開發(fā)投資有限公司三家合作進(jìn)行的青島移動(dòng)數(shù)字電視項(xiàng)目正式簽約。協(xié)議約定三方共同出資1500萬元，進(jìn)行青島移動(dòng)數(shù)字電視發(fā)射接收網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與運(yùn)營。青島移動(dòng)數(shù)字電視發(fā)射機(jī)站網(wǎng)絡(luò)已于2004年7月建成，使用39頻道發(fā)射高清數(shù)字電視信號(hào)，目前信號(hào)可覆蓋市內(nèi)四區(qū)、嶗山、城陽、即墨、膠州、開發(fā)區(qū)的部分地區(qū)，覆蓋半徑達(dá)38.5公里，服務(wù)人口約350萬人。系統(tǒng)定在2005年春節(jié)期間進(jìn)行試播，實(shí)現(xiàn)16小時(shí)連續(xù)播放新聞、資訊、綜藝等電視節(jié)目。

16、目前青島市已經(jīng)在226，228路公交車上安裝液晶顯示屏，接收這些節(jié)目。這也正是出租車行業(yè)發(fā)展移動(dòng)數(shù)字電視的大好時(shí)機(jī)。4.5.3.2 合作方式由股份制公司出面，代表出租車行業(yè)同相關(guān)部門簽定青島移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)的使用合作協(xié)議。廣播電臺(tái)：（1） 利用移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)提供實(shí)時(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容和轉(zhuǎn)播權(quán)；（2） 負(fù)責(zé)提供業(yè)務(wù)的輔助宣傳；（3） 負(fù)責(zé)提供相應(yīng)的技術(shù)支持；（4） 負(fù)責(zé)向股份公司分配獲得的廣告收入。股份公司：（1） 提供出租車車內(nèi)廣告的使用權(quán)；（2） 負(fù)責(zé)進(jìn)行相關(guān)設(shè)備的招標(biāo)和設(shè)備款的融資；、（3） 負(fù)責(zé)設(shè)備的安裝、調(diào)試和維修服務(wù)。4.6 投資分析投資主要包括兩部分：設(shè)備投入和人員投入。參考市場(chǎng)上自導(dǎo)航設(shè)

17、備的報(bào)價(jià)，價(jià)格大都在8000至10000元之間。下表為設(shè)備投入表格：車輛數(shù)量設(shè)備價(jià)格（萬元/臺(tái)）股份公司設(shè)備投入（萬元）100011000200012000300013000400014000500015000600016000700017000800018000人員投入：公司單獨(dú)成立媒體事業(yè)部，負(fù)責(zé)廣告?zhèn)髅降倪\(yùn)作。職位設(shè)立上設(shè)置事業(yè)部經(jīng)理一名，辦事員兩名。每年的費(fèi)用在8萬元左右。4.7 效益分析出租車車身效益分析表格如下： 車輛數(shù)目單車價(jià)格（萬元/車/月）股份公司月收入（0.4比例）傳媒公司月收入（0.6比例）10000.05203020000.05406030000.05609040000.058012050000.0510015060000.0512018070000.0514021080000.05160240出租車移動(dòng)電視效益分析表格如下：車輛數(shù)目單車價(jià)格（萬元/車/月）股份公司月收入（0.4