百事CNY互動(dòng)營(yíng)銷方案-新浪

1、百事百事CNYCNY項(xiàng)目新浪互動(dòng)社區(qū)營(yíng)銷方案項(xiàng)目新浪互動(dòng)社區(qū)營(yíng)銷方案百事百事CNYCNY項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景1l 項(xiàng)目背景及產(chǎn)品分析新浪互動(dòng)新浪互動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)2345百事百事CNYCNY項(xiàng)項(xiàng)目互動(dòng)營(yíng)銷目互動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目報(bào)價(jià)6 CNY互動(dòng)營(yíng)銷線上執(zhí)行百事百事CNYCNY新浪互動(dòng)營(yíng)銷方案主要由以下幾部分組成新浪互動(dòng)營(yíng)銷方案主要由以下幾部分組成百事百事CNYCNY互互動(dòng)營(yíng)銷方案動(dòng)營(yíng)銷方案l 新浪互動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)及用戶特征介紹百事百事CNYCNY項(xiàng)項(xiàng)目互動(dòng)營(yíng)銷目互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案執(zhí)行方案百事百事CNYCNY互互動(dòng)營(yíng)銷主題動(dòng)營(yíng)銷主題l CNY互動(dòng)營(yíng)銷主題價(jià)值闡述l CNY互動(dòng)營(yíng)銷方案框架 CNY項(xiàng)目報(bào)價(jià)

2、百事百事CNYCNY營(yíng)銷產(chǎn)品及策略分析營(yíng)銷產(chǎn)品及策略分析 2009年中國(guó)新年即將到來(lái)，各大飲料廠商即將展開(kāi)新年?duì)I銷大戰(zhàn)，希望搶占新年飲料市場(chǎng)更多的份額，PEPSI擬主打百事可樂(lè)、美年達(dá)、七喜和果繽紛四種飲料產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品口味產(chǎn)品口味廣告訴求廣告訴求競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品百事可樂(lè)可樂(lè)l 年輕一代的可樂(lè)可口可樂(lè)七喜檸檬口味汽水lMR FIDO倡導(dǎo)自信、自我、為自己而活的FIDO精神；l檸檬口味，冰爽感覺(jué)雪碧美年達(dá)果味汽水：桔子、葡萄、蘋果等口味l 果味汽水l 開(kāi)心分享芬達(dá)果繽紛混合果汁飲料：熱帶美味、香橙美味、哈密瓜美味l 多種熱帶水果混合口味果汁酷兒、農(nóng)夫果園等百事百事CNYCNY營(yíng)銷產(chǎn)品分析營(yíng)

3、銷產(chǎn)品分析百事百事CNYCNY營(yíng)銷渠道分析營(yíng)銷渠道分析社區(qū)互動(dòng)社區(qū)互動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)品營(yíng)銷地面活動(dòng)地面活動(dòng)廣告投放廣告投放l 針對(duì)目標(biāo)人群的互動(dòng)及體驗(yàn)營(yíng)銷l 互動(dòng)、分享、傳播 l 品牌及產(chǎn)品的廣泛傳播l 傳播、告知l 品牌傳播或產(chǎn)品促銷l 傳播、告知、促銷百事百事CNYCNY網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析12323l 分享和傳播：面向目標(biāo)顧客群體的廣泛營(yíng)銷信息傳遞，分享和傳播：面向目標(biāo)顧客群體的廣泛營(yíng)銷信息傳遞，營(yíng)銷信息在網(wǎng)友間自覺(jué)自愿的傳遞；營(yíng)銷信息在網(wǎng)友間自覺(jué)自愿的傳遞；l 年輕元素的組合應(yīng)用：將游戲、娛樂(lè)等元素與新年主題年輕元素的組合應(yīng)用：將游戲、娛樂(lè)等元素與新年主題融合運(yùn)用；融合運(yùn)用；l

4、 多種互動(dòng)營(yíng)銷方式巧妙組合：依托新浪博客、論壇及多種互動(dòng)營(yíng)銷方式巧妙組合：依托新浪博客、論壇及SPACESPACE三大人氣產(chǎn)品的順勢(shì)營(yíng)銷方式組合。三大人氣產(chǎn)品的順勢(shì)營(yíng)銷方式組合。新浪互動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)介紹新浪互動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)介紹新浪博客：10000名以上的名博，日訪問(wèn)量超過(guò)1億次，大量忠實(shí)用戶。新浪論壇：數(shù)千個(gè)版塊，網(wǎng)友觀點(diǎn)及意見(jiàn)的交流平臺(tái)。新浪圈子：新浪博客用戶基于共同話題及愛(ài)好搭建的交流及展示平臺(tái)。新浪相冊(cè)：全中國(guó)最穩(wěn)定最好玩的免費(fèi)個(gè)人電子相冊(cè)，日上傳照片進(jìn)百萬(wàn)。新浪吧：討論社區(qū)服務(wù)產(chǎn)品，目前有近千個(gè)版塊，日訪問(wèn)量超過(guò)百萬(wàn)。新浪播客：視頻數(shù)量近百萬(wàn)，日訪問(wèn)量近千萬(wàn)，全視角傳播平臺(tái)。新浪互動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值闡

5、述介紹新浪互動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值闡述介紹新浪空間：全新推出的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，每天約有1673415個(gè)活躍用戶。 強(qiáng)大的第一門戶品牌帶來(lái)了最高關(guān)注 截至2008年3月，新浪博客頁(yè)面日均訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)293億 ，總注冊(cè)用戶數(shù)接近2200萬(wàn)，每天吸引744萬(wàn)獨(dú)立用戶，每日新注冊(cè)人數(shù)近2萬(wàn)，每天會(huì)產(chǎn)生15萬(wàn)篇新文章，修改更新21.4萬(wàn)篇文章，產(chǎn)生近50萬(wàn)篇評(píng)論，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)第一大原創(chuàng)社區(qū)。 瀏覽量超過(guò)千萬(wàn)的博客數(shù)量已超過(guò)170個(gè) 徐靜蕾和韓寒等7位知名博主的博客點(diǎn)擊量更是過(guò)億。新浪博客傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)之新浪博客傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)之“億萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注的博客社區(qū)億萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注的博客社區(qū)”新浪論壇傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)之新浪論壇傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)之

6、“事件及話題式營(yíng)銷事件及話題式營(yíng)銷”l 5月12日汶川大地震爆發(fā)，新浪論壇號(hào)召網(wǎng)友以綠絲帶為標(biāo)志，用實(shí)際行動(dòng)緬懷和幫助災(zāi)區(qū)同胞。眾多媒體、商家及網(wǎng)友從四面八方匯集力量，傳遞愛(ài)心，展示中國(guó)力量。新浪空間用戶使用傾向性分析新浪空間用戶使用傾向性分析持久性持久性交互性交互性趣味性趣味性安全性安全性95%交互性交互性用戶之間相互交流80%趣味性趣味性通過(guò)相關(guān)的 游戲環(huán)節(jié)增加趣味性70%實(shí)用性實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)上人和人之間無(wú)疆域交流45%安全性人際關(guān)系組重疊，適當(dāng)提高了安全性37%持久性實(shí)用性實(shí)用性相對(duì)于其他的單一產(chǎn)品，空間產(chǎn)品持久性較強(qiáng)新浪空間用戶平臺(tái)關(guān)系分析新浪空間用戶平臺(tái)關(guān)系分析朋友的朋友、親屬的朋友的朋

7、友、親屬的朋友朋友朋友朋友的朋友朋友朋友的朋友小范圍的人群知道小范圍的人群知道大范圍人群普及大范圍人群普及朋友、親屬朋友、親屬朋友關(guān)系（一級(jí)關(guān)系）二級(jí)關(guān)系三級(jí)關(guān)系 親屬關(guān)系（一級(jí)關(guān)系）二級(jí)關(guān)系三級(jí)關(guān)系用戶關(guān)系平臺(tái)用戶關(guān)系平臺(tái)基于此平臺(tái)，用戶之間的關(guān)系建立起信任，并營(yíng)造出口口相傳的營(yíng)銷平臺(tái)新浪互動(dòng)社區(qū)用戶構(gòu)成分析新浪互動(dòng)社區(qū)用戶構(gòu)成分析l 年齡在17-28歲之間的用戶達(dá)到72.5%，大專以上學(xué)歷用戶達(dá)到86%，用戶構(gòu)成以知識(shí)階層和上升階層為主，這些用戶中大多為網(wǎng)民中的輿論領(lǐng)袖，具有極強(qiáng)的輿論影響力和消費(fèi)能力。新浪互動(dòng)社區(qū)用戶停留社區(qū)時(shí)長(zhǎng)分析新浪互動(dòng)社區(qū)用戶停留社區(qū)時(shí)長(zhǎng)分析l 新浪網(wǎng)用戶停駐時(shí)間分

8、析l 新浪互動(dòng)社區(qū)用戶停駐時(shí)間分析新浪互動(dòng)社區(qū)用戶登錄社區(qū)目的調(diào)查新浪互動(dòng)社區(qū)用戶登錄社區(qū)目的調(diào)查百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷主題闡述互動(dòng)營(yíng)銷主題闡述關(guān)注關(guān)注“年輕一代年輕一代” “年輕一代年輕一代”：15-3015-30歲，對(duì)未來(lái)有無(wú)限希望和暢想，敢于拼搏、勇于奮斗，歲，對(duì)未來(lái)有無(wú)限希望和暢想，敢于拼搏、勇于奮斗，他們從不氣餒，他們永不言敗，他們有夢(mèng)想，有夢(mèng)想的人就有未來(lái)他們從不氣餒，他們永不言敗，他們有夢(mèng)想，有夢(mèng)想的人就有未來(lái)l“年輕一代年輕一代”是互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)最活躍的用戶群體網(wǎng)最活躍的用戶群體“年輕一代年輕一代”是百事品是百事品牌及產(chǎn)品的最佳傳遞者牌及產(chǎn)品的最佳傳遞者l 有關(guān)有關(guān)“年輕一

9、代年輕一代”的的話題總能吸引到廣泛的話題總能吸引到廣泛的參與和關(guān)注參與和關(guān)注l百事一直標(biāo)榜百事一直標(biāo)榜“年年輕一代輕一代”的選擇的選擇l “年輕一代年輕一代”活力四射活力四射的形象氣質(zhì)與百事氣質(zhì)吻的形象氣質(zhì)與百事氣質(zhì)吻合合l “年輕一代年輕一代”是軟是軟飲市場(chǎng)最大的消費(fèi)群飲市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體體“夢(mèng)想夢(mèng)想”是是“年輕一代年輕一代”永恒的話題永恒的話題l大牛市到大熊市的轉(zhuǎn)變，中國(guó)股市一年間蒸發(fā)的20萬(wàn)億；l512大地震，數(shù)十萬(wàn)人失去生命，無(wú)數(shù)人痛失家園；l擁有百年歷史的雷曼兄弟破產(chǎn)，世界金融危機(jī)風(fēng)雨愈來(lái)；l繼三鹿牛奶后，全國(guó)多家知名品牌奶制品廠商被查出含有三聚氰胺；向左看悲觀失望前途渺茫向左看悲觀

10、失望前途渺茫 來(lái)未有就想夢(mèng)有看右向來(lái)未有就想夢(mèng)有看右向 不要這麼容易就想放棄 就像我說(shuō)的，追不到的夢(mèng)想 換個(gè)夢(mèng)不就得了，為自己的人生鮮艷上色 先把愛(ài)涂上喜歡的顏色，笑一個(gè)吧 功成名就不是目的，讓自己快樂(lè)快樂(lè)這才叫做意義。周杰倫稻香百事年輕一代百事年輕一代 有夢(mèng)想就有未來(lái)有夢(mèng)想就有未來(lái)百事年輕一代百事年輕一代有夢(mèng)想就有未來(lái)有夢(mèng)想就有未來(lái)l 以以“年輕一代年輕一代”為互動(dòng)營(yíng)銷為互動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)群體；目標(biāo)群體；l 以以“夢(mèng)想夢(mèng)想”為互動(dòng)營(yíng)銷主題；為互動(dòng)營(yíng)銷主題；l 依托新浪博客、論壇、空間依托新浪博客、論壇、空間三個(gè)強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)產(chǎn)品，采用包括三個(gè)強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)產(chǎn)品，采用包括互動(dòng)專題活動(dòng)，互動(dòng)專題活動(dòng)，WIDGET

11、WIDGET等營(yíng)等營(yíng)銷手段；銷手段；l 將百事產(chǎn)品及品牌與游戲、將百事產(chǎn)品及品牌與游戲、娛樂(lè)等年輕一代喜愛(ài)的元素融娛樂(lè)等年輕一代喜愛(ài)的元素融合。合。百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷方案互動(dòng)營(yíng)銷方案百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷方案框架互動(dòng)營(yíng)銷方案框架百事年輕一代百事年輕一代 有夢(mèng)想就有未來(lái)有夢(mèng)想就有未來(lái)營(yíng)銷階段營(yíng)銷階段營(yíng)銷主題營(yíng)銷主題互動(dòng)產(chǎn)品互動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式營(yíng)銷方式百事產(chǎn)品營(yíng)銷百事產(chǎn)品營(yíng)銷方式方式互動(dòng)方式互動(dòng)方式營(yíng)銷訴求營(yíng)銷訴求l 081201- 081201-090115090115l 百事新年百事新年夢(mèng)想漂流瓶夢(mèng)想漂流瓶l 博客漂流博客漂流瓶、專題頁(yè)瓶、專題頁(yè)及及WIDGETWIDGETl 論壇

12、話題論壇話題貼貼l 百事產(chǎn)品形百事產(chǎn)品形象植入象植入l “百事年輕百事年輕一代有夢(mèng)想就一代有夢(mèng)想就有未來(lái)有未來(lái)”話題話題炒作炒作l 通過(guò)夢(mèng)想漂流瓶通過(guò)夢(mèng)想漂流瓶的點(diǎn)擊、發(fā)送、回的點(diǎn)擊、發(fā)送、回帖在陌生中傳遞營(yíng)帖在陌生中傳遞營(yíng)銷信息銷信息l 通過(guò)年輕通過(guò)年輕與夢(mèng)想主題與夢(mèng)想主題與目標(biāo)消費(fèi)與目標(biāo)消費(fèi)群體建立情群體建立情感隱形營(yíng)銷感隱形營(yíng)銷l 090101- 090101-090231090231l 百事新年百事新年樂(lè)園樂(lè)園l 空間游戲空間游戲組件組件l 博客模板博客模板l論壇關(guān)鍵論壇關(guān)鍵字替換字替換l 百事產(chǎn)品形百事產(chǎn)品形象植入象植入l 百事家族明百事家族明星植入星植入l 空間用戶個(gè)人或空間用戶個(gè)

13、人或與朋友一起玩百事與朋友一起玩百事游戲組件游戲組件l 博客模板傳遞博客模板傳遞l 論壇表情傳遞論壇表情傳遞l 配合節(jié)前配合節(jié)前飲料銷售大飲料銷售大戰(zhàn)，保持百戰(zhàn)，保持百事產(chǎn)品最大事產(chǎn)品最大曝光曝光百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)闡述互動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)闡述l以以“新年夢(mèng)新年夢(mèng)想想”為主題的為主題的百事產(chǎn)品及品百事產(chǎn)品及品牌的廣泛傳播牌的廣泛傳播以以“新年、游戲、新年、游戲、娛樂(lè)娛樂(lè)”為主題，為主題，配合節(jié)日促銷產(chǎn)配合節(jié)日促銷產(chǎn)品及品牌大強(qiáng)度品及品牌大強(qiáng)度曝光曝光百事新年百事新年夢(mèng)想漂流夢(mèng)想漂流瓶瓶百事新年百事新年樂(lè)園樂(lè)園活動(dòng)活動(dòng)專題專題活動(dòng)活動(dòng)WIDGETWIDGET論壇論壇熱帖熱帖空間游空間游戲組件

14、戲組件博客博客模板模板論壇論壇關(guān)鍵字關(guān)鍵字替換替換百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案l以以“新年夢(mèng)新年夢(mèng)想想”為主題的為主題的百事產(chǎn)品及品百事產(chǎn)品及品牌的廣泛傳播牌的廣泛傳播以以“新年、游戲、新年、游戲、娛樂(lè)娛樂(lè)”為主題，為主題，配合節(jié)日促銷產(chǎn)配合節(jié)日促銷產(chǎn)品及品牌大強(qiáng)度品及品牌大強(qiáng)度曝光曝光百事新年百事新年夢(mèng)想漂流夢(mèng)想漂流瓶瓶百事新年百事新年樂(lè)園樂(lè)園活動(dòng)活動(dòng)專題專題活動(dòng)活動(dòng)WIDGETWIDGET論壇論壇熱帖熱帖空間游空間游戲組件戲組件博客博客模板模板論壇論壇關(guān)鍵字關(guān)鍵字替換替換百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案之互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案之“百事新年夢(mèng)想漂流瓶百事新年夢(mèng)想漂流瓶”

15、百事新年夢(mèng)想漂流瓶百事新年夢(mèng)想漂流瓶l 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 我們是百事年輕一代，我們面對(duì)艱難險(xiǎn)阻，永不言敗，我們堅(jiān)信“有夢(mèng)想就有未來(lái)”； 我們擁有夢(mèng)想，是為了讓現(xiàn)在的夢(mèng)想擁有未來(lái)的意義； 放逐“百事新年夢(mèng)想漂流瓶”，讓夢(mèng)想隨網(wǎng)絡(luò)漂流幫你實(shí)現(xiàn)最大范圍的夢(mèng)想告知，幫你收集最多的夢(mèng)想祝福，也許你也會(huì)找到跟你擁有同樣夢(mèng)想的同道中人?！鞍偈滦履陦?mèng)想漂流瓶”祝福你新的一年，美夢(mèng)成真。 百事新年夢(mèng)想漂流瓶百事新年夢(mèng)想漂流瓶l 互動(dòng)產(chǎn)品參與形式互動(dòng)產(chǎn)品參與形式百事新年百事新年夢(mèng)想漂流瓶夢(mèng)想漂流瓶l 新浪個(gè)人博新浪個(gè)人博客漂浮的夢(mèng)想客漂浮的夢(mèng)想漂流瓶漂流瓶l 百事新年夢(mèng)百事新年夢(mèng)想漂流瓶博客想漂流瓶博客WIDGE

16、TWIDGETl新浪論壇新浪論壇“百百事新年夢(mèng)想漂流事新年夢(mèng)想漂流瓶瓶”話題炒作話題炒作l 百事新年百事新年夢(mèng)想漂流瓶夢(mèng)想漂流瓶專題頁(yè)專題頁(yè)百事新年夢(mèng)想漂流瓶百事新年夢(mèng)想漂流瓶l 活動(dòng)參與方式活動(dòng)參與方式夢(mèng)想漂流夢(mèng)想漂流瓶放逐瓶放逐通過(guò)活通過(guò)活動(dòng)專題動(dòng)專題通過(guò)博客通過(guò)博客組件設(shè)置組件設(shè)置登錄新浪登錄新浪通行證通行證開(kāi)通博客開(kāi)通博客寫下夢(mèng)想寫下夢(mèng)想添加活動(dòng)組件添加活動(dòng)組件至個(gè)人博客至個(gè)人博客寫下夢(mèng)想寫下夢(mèng)想夢(mèng)想漂流瓶夢(mèng)想漂流瓶放逐成功放逐成功夢(mèng)想漂流夢(mèng)想漂流瓶傳遞瓶傳遞夢(mèng)想漂流瓶飄夢(mèng)想漂流瓶飄過(guò)無(wú)數(shù)博客過(guò)無(wú)數(shù)博客有緣人撿起有緣人撿起告知夢(mèng)想，結(jié)告知夢(mèng)想，結(jié)交同路中人交同路中人有緣人撿起有緣人撿起

17、并回復(fù)并回復(fù)百事新年夢(mèng)想漂流瓶百事新年夢(mèng)想漂流瓶l 活動(dòng)用戶獲獎(jiǎng)晉級(jí)機(jī)制活動(dòng)用戶獲獎(jiǎng)晉級(jí)機(jī)制瀏覽夢(mèng)想漂流瓶點(diǎn)擊添加點(diǎn)擊添加博客組件博客組件（100100分）分） 放逐夢(mèng)想放逐夢(mèng)想（5050分分/ /條）條） 回復(fù)夢(mèng)想回復(fù)夢(mèng)想（2020分分/ /條）條） 回復(fù)百事回復(fù)百事新年夢(mèng)想新年夢(mèng)想（500500分）分）系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)Re:為公平起見(jiàn)，每個(gè)ip將限定在博客頁(yè)面上點(diǎn)擊行為次數(shù)公布最終結(jié)果公布最終結(jié)果基本獎(jiǎng)基本獎(jiǎng)（百事代言人歌曲彩鈴）（百事代言人歌曲彩鈴）晉級(jí)獎(jiǎng)晉級(jí)獎(jiǎng)（新浪百事（新浪百事CD DIYCD DIY）限量獎(jiǎng)限量獎(jiǎng)（4 4幅圖片典藏版）幅圖片典藏版）大獎(jiǎng)大獎(jiǎng)（赴西班牙觀看斗牛賽）（赴

18、西班牙觀看斗牛賽）百事新年夢(mèng)想漂流瓶百事新年夢(mèng)想漂流瓶l 百事產(chǎn)品及品牌植入百事產(chǎn)品及品牌植入l 根據(jù)百事的產(chǎn)品設(shè)計(jì)根據(jù)百事的產(chǎn)品設(shè)計(jì)4 4款不同的祝?？畈煌淖８Ｆ?，即百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)和果繽瓶，即百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)和果繽紛；當(dāng)點(diǎn)擊不同的瓶子，將呈現(xiàn)不同的紛；當(dāng)點(diǎn)擊不同的瓶子，將呈現(xiàn)不同的祝福頁(yè)面，將祝福頁(yè)面，將4 4款飲料也巧妙的植入款飲料也巧妙的植入百事百事可樂(lè)可樂(lè)發(fā)送夢(mèng)想發(fā)送夢(mèng)想美美年年達(dá)達(dá)發(fā)送夢(mèng)想發(fā)送夢(mèng)想發(fā)送夢(mèng)想發(fā)送夢(mèng)想七喜七喜果果繽繽紛紛發(fā)送夢(mèng)想發(fā)送夢(mèng)想l百事夢(mèng)想漂流瓶，打開(kāi)為百事新年夢(mèng)百事夢(mèng)想漂流瓶，打開(kāi)為百事新年夢(mèng)想，回復(fù)此夢(mèng)想即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)積分想，回復(fù)此夢(mèng)想即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)

19、積分百事新年夢(mèng)想漂流瓶之論壇活動(dòng)推廣及輿論炒作百事新年夢(mèng)想漂流瓶之論壇活動(dòng)推廣及輿論炒作l 配合“百事新年夢(mèng)想漂流瓶”線上活動(dòng)，根據(jù)既定推廣策略，運(yùn)用運(yùn)營(yíng)手段對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行設(shè)計(jì)和炒作，調(diào)動(dòng)用戶參與程度，著重與互聯(lián)網(wǎng)草根力量的培養(yǎng)。論壇推論壇推廣定義廣定義順勢(shì)營(yíng)銷順勢(shì)營(yíng)銷l 近年來(lái)，每到歲末年初各大網(wǎng)站論壇便會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)以“年終總結(jié)”和“新年夢(mèng)想”為主題的發(fā)帖和留言，遵循這些話題之“勢(shì)”進(jìn)行定向話題炒作，必會(huì)取得良好傳播效果。l step1: 拋出“2008大事紀(jì)話題”；l step2: 引出年終總結(jié)和新年夢(mèng)想話題;l step3: 引至“百事新年夢(mèng)想漂流瓶”活動(dòng)。活動(dòng)話題活動(dòng)話題引導(dǎo)炒作引導(dǎo)炒作

20、百事百事CNYCNY互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案之互動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行方案之“百事新年樂(lè)園百事新年樂(lè)園”l以以“新年夢(mèng)新年夢(mèng)想想”為主題的為主題的百事產(chǎn)品及品百事產(chǎn)品及品牌的廣泛傳播牌的廣泛傳播以以“新年、游戲、新年、游戲、娛樂(lè)娛樂(lè)”為主題，為主題，配合節(jié)日促銷產(chǎn)配合節(jié)日促銷產(chǎn)品及品牌大強(qiáng)度品及品牌大強(qiáng)度曝光曝光百事新年百事新年夢(mèng)想漂流夢(mèng)想漂流瓶瓶百事新年百事新年樂(lè)園樂(lè)園活動(dòng)活動(dòng)專題專題活動(dòng)活動(dòng)WIDGETWIDGET論壇論壇熱帖熱帖空間游空間游戲組件戲組件博客博客模板模板論壇論壇關(guān)鍵字關(guān)鍵字替換替換“百事新年樂(lè)園百事新年樂(lè)園”新浪空間游戲組件新浪空間游戲組件 百事新年樂(lè)園游戲組件百事新年樂(lè)園游戲組件百事新年樂(lè)園

21、百事新年樂(lè)園送禮物送禮物打招呼打招呼老虎機(jī)老虎機(jī)好友好友買賣買賣百事新年百事新年便利店便利店l “百事新年樂(lè)園游戲組件”由6個(gè)空間組件組成，以新年、歡樂(lè)、分享為主題，將百事品牌及產(chǎn)品隱性植入到各游戲組件中，達(dá)到產(chǎn)品及品牌的最大曝光，激發(fā)用戶購(gòu)買百事產(chǎn)品的潛意識(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，助力百事新年?duì)I銷。百事百事連連看連連看“百事新年樂(lè)園百事新年樂(lè)園”新浪空間游戲組件新浪空間游戲組件l “送禮物送禮物”l 使用“送禮物”，即可給空間中的任何好友送禮物；l 可設(shè)計(jì)融入百事可樂(lè)、七設(shè)計(jì)融入百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、果繽紛產(chǎn)品形喜、美年達(dá)、果繽紛產(chǎn)品形象的卡通形象或動(dòng)漫賀卡象的卡通形象或動(dòng)漫賀卡，如百事家族、如百事家族

22、、FIDOFIDO形象、果形象、果繽紛水果精靈等繽紛水果精靈等?！鞍偈滦履陿?lè)園百事新年樂(lè)園”新浪空間游戲組件新浪空間游戲組件l 打招呼打招呼l 使用“打招呼”組件，問(wèn)候空間好友；l可設(shè)計(jì)融入百事可樂(lè)、設(shè)計(jì)融入百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、果繽紛產(chǎn)七喜、美年達(dá)、果繽紛產(chǎn)品形象的卡通形象及新年品形象的卡通形象及新年祝福，如百事可樂(lè)、七喜祝福，如百事可樂(lè)、七喜臨門、美麗新年萬(wàn)事順達(dá)臨門、美麗新年萬(wàn)事順達(dá)等。等?！鞍偈滦履陿?lè)園百事新年樂(lè)園”新浪空間游戲組件新浪空間游戲組件l 好友買賣好友買賣l “好友買賣”組件，通過(guò)好友間的買賣，輕松成為大奴隸主！l將百事品牌及產(chǎn)品植入百事品牌及產(chǎn)品植入“安撫她安撫她”環(huán)節(jié)

23、。比如：環(huán)節(jié)。比如：“給她買瓶百事可樂(lè)給她買瓶百事可樂(lè)/ /七喜七喜/ /美年達(dá)美年達(dá)/ /果繽紛吧。果繽紛吧?！鞍偈滦履陿?lè)園百事新年樂(lè)園”新浪空間游戲組件新浪空間游戲組件l 老虎機(jī)老虎機(jī)l “老虎機(jī)”組件，每天你可以到每位好友的老虎機(jī)搖8次，每次搖獎(jiǎng)需投注2枚金幣。當(dāng)對(duì)方的老虎機(jī)搖出三個(gè)相同圖案時(shí)，便贏得好友的金幣了。根據(jù)圖案的不同對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)金也不同;l 將老虎機(jī)內(nèi)事物圖片替換將老虎機(jī)內(nèi)事物圖片替換成百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、成百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、果繽紛四種飲料形象。果繽紛四種飲料形象。l 可應(yīng)用與博客及空間產(chǎn)品可應(yīng)用與博客及空間產(chǎn)品，用戶可自由添加也可邀請(qǐng)，用戶可自由添加也可邀請(qǐng)好友玩耍；

24、好友玩耍；l 將品牌傳播巧妙的植入游戲?qū)⑵放苽鞑デ擅畹闹踩胗螒蚪M件，游戲的生活?yuàn)蕵?lè)功能與組件，游戲的生活?yuàn)蕵?lè)功能與產(chǎn)品推廣目的結(jié)合；產(chǎn)品推廣目的結(jié)合；l 將百事四種飲料植入游戲組將百事四種飲料植入游戲組件中，游戲中的店面場(chǎng)景植入件中，游戲中的店面場(chǎng)景植入新年和百事元素；新年和百事元素；百事新年便利店百事新年便利店l 新年的餐桌上除了美味佳肴外，自然新年的餐桌上除了美味佳肴外，自然少不了百事家族飲料。少不了百事家族飲料。1 1、2 2、3 3、4 4分別分別代表百事可樂(lè)、美年達(dá)、七喜和果繽紛，代表百事可樂(lè)、美年達(dá)、七喜和果繽紛，按鍵給顧客所需要的飲料不能拿錯(cuò)，隨按鍵給顧客所需要的飲料不能拿錯(cuò)，隨著出售飲料越豐富，難度就越高。著出售飲料越豐富，難度就越高。“百