草莓采摘營銷策劃書

1、南昌湖光山舍田園農(nóng)莊春季草莓采摘節(jié)2013年3月1日-2013年5月8日草莓采摘月1活動背景及意義1.1活動背景分析正值春季，再度迎來了游玩的高峰期。在經(jīng)歷了孤單寂寥的冬天，人們紛 紛挑上一個好天氣攜著伴著親朋好友外出踏青。因此春季的到來，為旅游觀光農(nóng)業(yè)帶來了更大的消費人群，產(chǎn)生了更大的 市場。同時春天最美的便是田園風(fēng)光，所以對于田園農(nóng)莊而言，春天都是一個 拓寬客戶渠道的好時機。人人都說“一年之計在于春”春天是四季中最為朝氣 蓬勃的一天，在農(nóng)莊之中這種朝氣就體現(xiàn)的更加明顯。在春天我們可以將農(nóng)莊 最美的樣子展現(xiàn)給所有游客。戶外踏青，果蔬采摘對多數(shù)游客而言都是非常適合在春天做的，非常愜意 的事情。

2、而且恰逢此時，湖光山舍的草莓正直上市的時候，在這個季節(jié)有很強 的的消費市場。1.2活動目的湖光山舍田園農(nóng)莊致力于打造觀光型的休閑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，舉辦草莓采摘節(jié), 為農(nóng)莊吸引更多的游客。并且吸引過來的游客的消費不僅僅只限于草莓，因此 通過本次南昌湖光山舍首屆草莓節(jié)不僅僅能夠為草莓尋找市場，同時也能夠為 農(nóng)莊其他活動增加盈利空間。農(nóng)莊的草莓是由日本引進的品種，也是我們通常稱作的“奶油草莓”。它 是現(xiàn)今培育出來的品種最為優(yōu)良的草莓，在市場上很受草莓一族的歡迎。它的 口感香甜但是產(chǎn)量卻不高，培育難度較大，增加了草莓的投入成本，因此市場 上“奶油草莓”較其他品種而言偏高。我們希望借助本次草莓采摘月讓更多喜 愛

3、草莓的人親身感受到農(nóng)莊草莓與眾不同。這樣為今后甚至接下來幾年的時間 里尋找到一批穩(wěn)定的客戶群。1.3活動主題中國南昌“休閑農(nóng)業(yè)秀美鄉(xiāng)村”活動月1.4活動口號“莓”好生活，從這一“顆”開始2草莓采摘月宣傳2.1宣傳方式：A 平面宣傳宣傳單：為草莓采摘月設(shè)計宣傳單，通過公司營銷人員散發(fā)至潛在的客 戶群手中。邀請函：針對一些企事業(yè)單位的白領(lǐng)等寄送邀請函或郵件。B網(wǎng)絡(luò)宣傳：網(wǎng)絡(luò)宣傳：在湖光山舍、江西國海農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的網(wǎng)站上進行宣傳' 同時可以和我們農(nóng)莊有合作的地寶網(wǎng)等網(wǎng)站進行宣傳。微博宣傳：利用湖光山舍田園農(nóng)莊的微博進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。廣播宣傳：在一些寫字樓的電梯間錄制草莓采摘月宣傳廣告。C、其

4、他宣傳：尋找合作企業(yè)：與旅行社進行合作，可以帶一些團隊來參觀田園2.2草莓宣傳切入點1、以甜蜜浪漫為宣傳切入點：草莓本身的花語是有勇氣的愛。草莓的象征意義是甜蜜、可愛與幸福。草 莓色澤鮮艷，圓潤可愛，在外型上給人以美感，味道酸甜可口。這些特征讓草 莓成為浪漫愛情的象征。2、以自然生態(tài)位宣傳切入點：草莓采摘本身就是一種貼近自然的生活方式，也是一種生活情趣。親自 采摘草莓其一以了解草莓的生長形態(tài)；其二可以走出鋼筋水泥城市，親近大自 然；同時可以體驗勞動的樂趣；最后可以增進家庭成員的感情。3、以”奶油草莓“為宣傳賣點“奶油草莓”是目前最為優(yōu)良的品種之一，深受草莓一族的喜愛。3活動月具體活動工作內(nèi)容時間安排備注活動前期項目立項策劃2013年2月2日制定營銷計劃2013年2月5日前在這個時間前制定 出促銷優(yōu)惠價格前期宣傳2月6日-5月根據(jù)不同時間推出 制定好的宣傳語接受提前預(yù)定采摘時 間2月15日開始一個早莓棚有取大 承載量，必須保證 不會有游客過來卻 不能進棚采摘草莓活動實施流程草莓采摘月開幕儀式3月1日上午8: 30時正式開始黃總和黃董上臺講話8: 30-9:00采摘月啟動儀式9:00正式開始放飛草莓形氫氣球 表示早莓采摘月正 式開始歌舞表演9:00-9:30最后員工一同表演 踏浪，須事先和部 分員工事先溝通草莓采摘3月1日-5月8日在