2012國際商務(wù)師測試輔導(dǎo)

1、2012國際商務(wù)師測試輔導(dǎo)：需求價格和收入 彈性需求價格彈性1. 含義：在一定時期內(nèi)一種商品的需求量變動對該商 品價格變動的反應(yīng)程度，是用以衡量一種商品價格變動的比 率所引起的該商品需求量變動的比率。公式：Ed=(A Q/Q)/( P/P)Ed 需求價格彈性系數(shù) Q =Q2-Q1需求量的變動 P =P2 -P1價格的變動由于需求量與價格是反向變化的，所以需求的價格彈 性是負的；為了便于分析，我們在需求的價格彈性加上絕對 值。2. 分類：(1) 當(dāng)彈性值大于1時，說明價格的變動引起需求量 以更大的比例變動。需求是富有彈性的(需求曲線較平緩)，表示需求對價格的變動比較敏感。 當(dāng)彈性值小于1時，說明

2、價格的變動引起需求量以更小的比例變動。需求是缺乏彈性的(需求曲線較陡峭),表示需求對價格的變動不太敏感。(3) 如果彈性值等于1,說明價格和需求按相同比例 變化。需求是單位彈性。(4) 完全無彈性需求 可以用一條垂直線來表示。這 種情況下，無論價格怎樣變化，需求量總是不變。顯然，價 格上升越多，消費者的支出水平越大。(5) 無限彈性需求 可用一條水平線來表示。在這種 情況下，需求都是“無限”大的。3. 影響需求價格彈性的因素：& Oslash; 商品的可替代性：一般來說，一種商品的 可替代品越多，替代程度越高，則該商品的需求價格彈性越 大：反之，則越小。& Oslash;商品用

3、途的廣泛性一一一般來說，一種商品的用途越廣泛，它的需求價格彈性越大；相反，用途越狹窄，它的需求價格彈性越小。& Oslash;消費者對商品的需求程度一一生活必需品的彈性較小，非生活必需品的彈性較大& Oslash;商品使用時間的長短非耐用品的彈性大，耐用品的彈性較小。& Oslash;該商品支出在整個總支出中所占的比重比重越低，彈性越小，反之則越大需求價格彈性與總收益的關(guān)系生產(chǎn)者的總收益是價格和需求量的乘積。當(dāng)商品的需 求價格彈性大小不同時，價格變動所引起的總支出或總收益 的變動是不同的。需求價格彈性與總收益的關(guān)系一般可分為 三種情況：(1) 需求富有彈性時一一即|Ed

4、|>1時，價格降低會增 加總收益，相反，價格提高會減少總收益，商品價格與總收益成反方向變動(薄利多銷)例如：我們假設(shè)某維生素類產(chǎn)品的需求價格彈性為3，某藥店銷售該產(chǎn)品的原始零售價格為20元，在三個月內(nèi)的銷售量是300盒，那么藥店在三個月內(nèi)的總收益是20元/盒X300盒，即6000元；如果藥店為了短期收益快速增長，降價10%零售價格下降到18元，根據(jù)需求價格彈性銷售量增幅 30%即三個月內(nèi)銷售量是 390盒，那么通過降價后的總收 益為18元/盒X390盒，即7020元，通過降價藥店的總收益 增加了 1020元，這也就是我們常常掛在嘴邊的“薄利多銷” 了。也就是說當(dāng)某類藥品需求價格富有彈性的時候，降價是 可以增加藥店經(jīng)營總收益的，反之，如果藥店對于需求富有 彈性的藥品或者保健品進行漲價，藥店的總收益則會降低， 如上述案例漲價10%將會導(dǎo)致銷售量下