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1、奧運經(jīng)濟及其形成背景分析 你正在瀏覽的綜合論文是奧運經(jīng)濟及其形成背景分析 【內(nèi)容提要】主要運用文獻資料法等,對奧運經(jīng)濟的概念、形成及形成背景,奧運經(jīng)濟的構(gòu)成等內(nèi)容進行研究,結(jié)果通過一系列數(shù)據(jù)表明直接經(jīng)濟是奧運經(jīng)濟的基礎(chǔ),間接經(jīng)濟效應(yīng)才是做大奧運經(jīng)濟的根本。【摘
2、60; 要 題】體育與經(jīng)濟【關(guān) 鍵 詞】奧運經(jīng)濟/直接/間接 1 前言 1984年,洛杉磯奧運會的成功舉辦,開創(chuàng)了奧運經(jīng)濟扭虧為贏的歷史先河,為被
3、經(jīng)濟困擾的奧林匹克運動注入了新的發(fā)展機遇,也成為成功舉辦大型運動會的典范之作。 2008年北京奧運會的申辦成功,對于正在走向世界的中國來說,無疑是一個對外開放、促進發(fā)展的絕佳良機,因為中國是世界經(jīng)濟增長速度最快的發(fā)展中國家之一,是21世紀最具潛力的巨大市場之一。在北京舉辦2008年奧運會,不僅能促進東西方文化的交流,促進奧林匹克運動的進一步發(fā)展;更重要的是會促進世界經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展,促進中國經(jīng)濟的快速增長。 奧
4、林匹克運動蘊藏著巨大的商機,奧運經(jīng)濟已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。面對2008年北京奧運會,本文研究目的旨在為了解、認識和把握北京奧運會的商機,提供一定的理論參考依據(jù)。 2 奧運經(jīng)濟的概念、形成及其背景分析 &
5、#160; 2.1 奧運經(jīng)濟的概念 奧運經(jīng)濟是指主辦國組委會的直接效益,即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售,指定贊助商的贊助和門票收入,以及對主辦國其它行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱。中國著名企業(yè)形象策劃委員會副秘書長,“北京莫斯科”奧運宣傳萬里行活動總策劃陳放先生認為,“如果把奧運經(jīng)濟僅僅理解為狹義的組委會的直接收入,那就太正視了,關(guān)鍵是它的:“間接效應(yīng)”,“精神效應(yīng)”。因此,奧運會的“直接收益”是奧運經(jīng)濟的基礎(chǔ),而“間接效應(yīng)”、“精神效應(yīng)
6、”才是做大“奧運經(jīng)濟”的根本。 2.2 奧運經(jīng)濟的形成 奧運經(jīng)濟的全面贏利源自于1984年的洛杉磯奧運會,但就廣義的“奧運經(jīng)濟”而言,1964年日本東京的第18屆奧運會,應(yīng)該是現(xiàn)代奧運經(jīng)濟形成的重要時期。
7、60; 我們知道,日本作為第2次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國,在20世紀50年代國力窘迫,民不聊生。正是由于1964年東京奧運會的舉辦;使日本的通訊、衛(wèi)星、汽車等工業(yè)得到巨大發(fā)展。特別是在1964年的奧運會上,日本實現(xiàn)了奧運會首次使用衛(wèi)星向全世界實況轉(zhuǎn)播的工作,對奧林匹克運動世界性的直接宣傳起到了巨大的推動作用。使日本的經(jīng)濟復(fù)蘇,并得以快速增長,GNP由奧運前的年增長10.1%猛增到奧運會后的26.1%,日本國人和世界經(jīng)濟學(xué)家稱之為“奧林匹克景氣”。雖然,最終東京奧運會的直接收益虧損,但間接效益的巨大成功,使人們看到了“奧運經(jīng)濟”蘊藏潛在的巨大商機。
8、; 1984年洛杉磯奧運會“奧運經(jīng)濟”的全面成功,開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)的里程碑,自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經(jīng)濟利潤,拉動了地區(qū)經(jīng)濟的增長,使奧運經(jīng)濟成為社會經(jīng)濟發(fā)展的新增長點(見表1) 表1 23-27屆奧運會經(jīng)濟狀況
9、 屆次 23屆 24屆
10、0; 25屆 26屆 27屆直接收益(美元) 2.27億 4.7億
11、160; 0.4億 0.1億 4.5億間接收益(美元) 70億 97億
12、 260億 51億 165億就業(yè)機會(人次) 6.25萬 33.6萬 2
13、萬 3.7萬 3.3萬 注:從25屆奧運會開始啟用了大量的奧運志愿者服務(wù),減少了一定的就業(yè)人次。
14、160; 2.3 奧運經(jīng)濟形成的背景分析 國際奧委會經(jīng)濟來源主要依靠社會非商業(yè)性投入,致使國際奧委會經(jīng)濟不能獨立運作,造成國際奧委會的經(jīng)濟窘迫,以致影響國際奧委會的生存問題。 1984年洛杉磯奧運會前奧林匹克運動的經(jīng)濟來源,主要是依靠社會非商業(yè)性的投入為主,且形成了以政府投入為主要經(jīng)濟來源的非商業(yè)性投資形式
15、。隨著國際奧委會組織的不斷壯大,國際奧委會的開支也日漸增多,以政府為主的非商業(yè)性投入已不能滿足奧林匹克事業(yè)發(fā)展的需要。 另外,由于1985年前國際奧委會章程禁止商業(yè)行為和以職業(yè)為目的職業(yè)運動行為進入奧林匹克運動,導(dǎo)致國際奧委會的經(jīng)濟不能獨立,只能依靠社會的投入,最終造成國際奧委會經(jīng)濟窘迫的尷尬局面,到1976年國際奧委會的帳面資金僅剩有2,000萬美元,幾乎到了組織難以維持運作的困難境地。 奧運會耗資的巨大膨
16、脹,導(dǎo)致1984年前各屆奧運會主辦國經(jīng)濟虧本,甚至負債累累,以致影響奧運會的積極申辦。 由于蒙特利爾奧運會的債務(wù)影響,使美國洛杉磯成為1984年夏季奧運會唯一一個申辦城市。1980年,薩馬蘭奇當(dāng)選為國際奧委會主席之后明確指出:“奧運會的財政問題已經(jīng)成為一個急需解決的問題?!眾W林匹克運動的經(jīng)濟危機,已成為影響奧林匹克運動會生存發(fā)展的首要問題。 美國經(jīng)濟不景氣,國際市場競爭能力下降,開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)發(fā)展的新里程
17、碑。 受資本主義社會周期性經(jīng)濟危機規(guī)律的影響,在1974-1975年間,美國發(fā)生了戰(zhàn)后最嚴重的經(jīng)濟危機,美國通貨膨脹率首次達到戰(zhàn)后的12%的雙倍數(shù)字。美國在國際上的經(jīng)濟霸主地位也急劇衰落。雖然,里根政府實施減稅政策,使美國經(jīng)濟到1984年取得了連續(xù)回升50個月的成就。但美國經(jīng)濟已使美國聯(lián)邦政府債臺高筑,走向較為困難的道路。 受美國經(jīng)濟的影響,政府無力投資奧運會所需的巨額資金,面對巨額的資金缺口、政府不投一分錢的情況下,美國商業(yè)奇才尤伯羅斯先生決定承辦了第23屆洛杉磯奧運會,開創(chuàng)了民間承辦奧運會的歷史先河
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