2022年P(guān)DA市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告范文

1、高品質(zhì)文檔2022年P(guān)DA市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告范文 掌上電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)如火如荼地進(jìn)行著。但撥開層層戰(zhàn)火硝煙，不難發(fā)覺，掌上電子市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)的每一個(gè)動(dòng)作，在很大程度上都是圍圍著新產(chǎn)品綻開的。 新機(jī)型銷售貢獻(xiàn)大 從賽諾市場(chǎng)討論公司35城市商場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)狀況來看，XX年市面上共消失386款機(jī)型掌上電子產(chǎn)品，其中179款是XX年新上市的，占到市面機(jī)型總數(shù)的46.4。而其中以供應(yīng)記事、電話簿等功能為主，一般支持手寫輸入、電腦同步功能，產(chǎn)品系統(tǒng)較為封閉的一般pda類產(chǎn)品中，XX年新上市的機(jī)型已經(jīng)占到了市面機(jī)型總數(shù)的53.5。 從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，XX年11月份掌上電子市場(chǎng)零售額的

2、66.3來自XX年新上市的機(jī)型，44.6來自XX年下半年新推出的機(jī)型。從目前掌上電子兩大主流市場(chǎng)（pda類市場(chǎng)和辭典類市場(chǎng)）來看，pda類市場(chǎng)新品貢獻(xiàn)率較大，其中XX年11月份pda類市場(chǎng)83.2的零售額來自XX年新上市機(jī)型，57的零售額則來自于XX年下半年上市的新品。 pda競(jìng)爭(zhēng)是速度戰(zhàn) 從pda類主要機(jī)型在上市后各月的表現(xiàn)可以看出pda類掌上電子產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期普遍較短，尤其是產(chǎn)品導(dǎo)入期和產(chǎn)品成長(zhǎng)期特別短。從XX年上市的比較勝利的機(jī)型的生命周期來看，大部分機(jī)型都是在上市后的第二個(gè)月或第三個(gè)月達(dá)到產(chǎn)品銷售頂峰，如XX年影響最大的機(jī)型mr170，從產(chǎn)品上市當(dāng)月在pda類市場(chǎng)就占銷售額的6.9，

3、但在第二個(gè)月銷售額占有率則快速達(dá)到20.6，在第三個(gè)月占有率達(dá)到最高點(diǎn)27.0。接下來市場(chǎng)占有率就開頭下降，在上市第8個(gè)月時(shí)占有率已經(jīng)下降為10.3。而其他一些機(jī)型的產(chǎn)品周期在市場(chǎng)上則猶如曇花一現(xiàn)。 各品牌差距在拉開 從一般pda類掌上電子市場(chǎng)主要品牌的新品上市速度來看，不同品牌差異較大，其中商務(wù)通、名人XX年新品推出速度較快，XX年新上市機(jī)型個(gè)數(shù)占XX年市面機(jī)型總個(gè)數(shù)的一半以上。而聯(lián)想、快譯通XX年推出的新品相對(duì)較少。 主要pda品牌的XX年新品對(duì)XX年11月的銷售額貢獻(xiàn)率普遍較高，但差異較大。商務(wù)通的新品貢獻(xiàn)率最高，其11月份銷售額的94.4來自XX年上市新品，銷售額的72.8來自XX年下

4、半年上市的新機(jī)型。其次是名人，XX年新產(chǎn)品對(duì)11月份銷售額的貢獻(xiàn)率達(dá)到86.4，但只有43.8來自XX年下半年新上市機(jī)型。而聯(lián)想pda產(chǎn)品的銷售額中僅一半左右來自新產(chǎn)品，而且主要還來自于第四季度新品?？梢姡瑹o論從機(jī)型個(gè)數(shù)比重上，還是從銷售貢獻(xiàn)率上來看，XX年新上市機(jī)型都占據(jù)了舉足輕重的地位。可見，pda類競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上體現(xiàn)在新品競(jìng)爭(zhēng)上。 制勝關(guān)鍵是創(chuàng)新力 國(guó)內(nèi)pda市場(chǎng)可謂是不成熟市場(chǎng)中的不成熟市場(chǎng)。從市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r來看，在1999年之前，國(guó)內(nèi)掌上電子市場(chǎng)主要是以低端辭典類產(chǎn)品為主，而以記事簿、電話簿功能為主的pda產(chǎn)品規(guī)模較小，而伴隨著“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少”的廣告效應(yīng)，pda產(chǎn)品

5、在掌上電子市場(chǎng)上一夜走紅，產(chǎn)品銷量在兩三年內(nèi)成倍增長(zhǎng)，XX年市場(chǎng)規(guī)模在銷售量上達(dá)到192萬(wàn)臺(tái)，在銷售額上達(dá)到23.5億元。在市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的狀況下，不行避開的是越來越多的企業(yè)（包括國(guó)外pda企業(yè)、國(guó)內(nèi)的it企業(yè)、通信企業(yè)、家電企業(yè)等）都紛紛涉足pda行業(yè)，而從XX年pda市場(chǎng)來看，pda市場(chǎng)在瘋狂了一陣子之后開頭冷卻，而對(duì)于pda越來越多的人開頭質(zhì)疑“pda產(chǎn)品真正的功能利益究竟在哪里”、“pda究竟賣什么”，而緊接著必定是層出不窮的概念、不同的技術(shù)進(jìn)行比拼，而不同概念、不同技術(shù)的一個(gè)載體必定是新機(jī)型。 目前大部分pda企業(yè)主要還是以oem形式進(jìn)行生產(chǎn)，技術(shù)上還是特別不成熟。而pda行業(yè)普遍

6、被認(rèn)為是it行業(yè)的附屬品，技術(shù)在肯定時(shí)期內(nèi)則是這個(gè)行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)話題，如名人智能王mr170的“首創(chuàng)草書輸入識(shí)別技術(shù)、一指操作、只用一顆7號(hào)電池等”，商務(wù)通先捷8823的“精顯視屏”，快譯通v68的“首創(chuàng)兼容sim卡”，聯(lián)想a68、商務(wù)通短信王8836的“紅外互傳”，tcl的“開放式平臺(tái)”等等。 而對(duì)于pda產(chǎn)品來說，技術(shù)的仿照和跟進(jìn)較快，為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)下爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，全部的企業(yè)都盼望在技術(shù)上查找更多的賣點(diǎn)，一方面推出具有獨(dú)絕技術(shù)賣點(diǎn)的機(jī)型，另一方面，對(duì)于其他品牌的勝利技術(shù)賣點(diǎn)快速跟進(jìn)，推出機(jī)型，進(jìn)行市場(chǎng)攔截。 對(duì)于pda企業(yè)而言，沒有創(chuàng)新力量，就沒有進(jìn)展；沒有研發(fā)力量，企業(yè)就舉步維艱；沒有新產(chǎn)品，市場(chǎng)就裹足不前。然而，新產(chǎn)品開發(fā)的另一個(gè)嚴(yán)酷問題