22春“會計(jì)學(xué)”專業(yè)《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)答案參考1.docx

1、22春“會計(jì)學(xué)”專業(yè)市場營銷學(xué)在線作業(yè)答案參考1. 調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是（）。A. 費(fèi)用低B. 客觀性強(qiáng)C. 富于靈活性D. 對調(diào)查者要求低參考答案：C2. 市場營銷學(xué)是根據(jù)購買者及其購買目的進(jìn)行市場劃分的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確參考答案：B3. 企業(yè)應(yīng)在顧客導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向之間應(yīng)該（）oA. 突出其一B. 有所側(cè)重C. 隨機(jī)選擇D. 獲得一種很好的平衡參考答案：D4. 在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）oA. 企業(yè)利益B. 消費(fèi)者利益C. 社會利益D. 企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益參考答案：D5. 市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤 參考答案：

2、A6. 市場營銷環(huán)境是指營銷管理職能不可選擇和控制的外部因素。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：A7. 服務(wù)承諾對服務(wù)人員是一種壓力、一種挑戰(zhàn)，因此不利于服務(wù)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部營銷。 （）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：B8. 總顧客成本是在評估、獲得和使用該產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)而引起的顧客預(yù)計(jì)（）oA. 成本B. 消費(fèi)C. 費(fèi)用D. 金錢參考答案：C9. 顧客活動(dòng)區(qū)域與前臺活動(dòng)區(qū)域之間的公界線稱為（）A. 交際線B. 能見度線C. 內(nèi)部交際線D. 外部交際線參考答案：A10. 產(chǎn)品成本是價(jià)格構(gòu)成中一項(xiàng)最基本、最主要的因素。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：A11. 下列各類產(chǎn)品中，適宜采用中等量廣告，多人員推

3、銷的是（）A. 低價(jià)消費(fèi)品B. 高價(jià)消費(fèi)品C. 低價(jià)工業(yè)品D. 高價(jià)工業(yè)品 參考答案：C12. （）是各種正規(guī)組織為了確定購買產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，在可供選擇的品牌與供應(yīng) 者之間進(jìn)行識別、評價(jià)和挑選的決策過程。A. 組織決策B. 組織購買C. 組織營銷D. 組織戰(zhàn)略參考答案：B13. 隨意型購買行為者購買是圖方便省事或缺乏主見和經(jīng)驗(yàn)。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：A14. 差別化戰(zhàn)略普遍適用，對嗎?（）A. 對B. 不一定C. 不對D. 不知道參考答案：C15. 營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（）。A. 了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對路B. 刺激消費(fèi)者即興購買C. 降低成本，提高市場占有D. 幫助企業(yè)建立良好

4、關(guān)系16. 在（）的情況下，企業(yè)會主動(dòng)提高價(jià)格。A.產(chǎn)品成本上升B. 市場需求增加C. 謀求更大的市場份額D. 爭奪竟?fàn)幷呤袌鰠⒖即鸢福篈B17. 創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差別，對消費(fèi)模式的影響也十分有限，這種創(chuàng)新 屬于（）oA. 連續(xù)創(chuàng)新B. 非連續(xù)創(chuàng)新C. 動(dòng)態(tài)創(chuàng)新D. 動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新參考答案：A18. 產(chǎn)品組合（名詞解釋）參考答案：產(chǎn)品組合是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的總稱。19. 以（）的企業(yè)能更好地辨認(rèn)新機(jī)會和建立具有長遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略方案。A. 企業(yè)員工為中心B. 顧客為中心C. 戰(zhàn)略為中心D. 產(chǎn)品為中心參考答案：B20. 企業(yè)采用快速撇脂戰(zhàn)略的假設(shè)條件有（）。A. 潛在市場在大部分人還沒有意識到該產(chǎn)品B. 知道它的人渴