企業(yè)視覺傳播的媒體策略

1、企業(yè)視覺傳播的媒體策略企業(yè)CI計劃的主要內(nèi)容是企業(yè)信息的傳播，在對有關信息進行規(guī)劃和設計之后，要達成傳播的關鍵是根據(jù)不同傳播的目的使用不同的媒體。具體而言，就是使用什么媒體？如何使用這些媒體？要達到什么效果？如何安排媒體的時間？需要投入多少成本？就視覺傳播項目來說，雖然是其中一部分，卻是整個傳播計劃的重要組成部分。因此，對視覺傳播的媒體進行規(guī)劃，首先要熟悉傳播媒體的種類和特性，根據(jù) CI規(guī)劃的總目標和階段性目標，制定合理的媒體計劃，在有限的傳播成本條件下，力爭最好的傳播效果。 一、企業(yè)視覺傳播媒體的類別和特點。1.企業(yè)證件類：徽章、名片、名牌、臂章、企業(yè)旗幟、企業(yè)專用筆記本；2.辦公用品類：企

2、業(yè)主管專用便箋紙、企業(yè)專用便箋紙、業(yè)務往來專用原稿用紙、 商業(yè)談判專用便箋紙、企業(yè)專用信封、人名信封、企業(yè)專用文件袋、介紹信用紙、其他各種用途的文具和辦公用品。 3.對外帳票類： 各種訂單、采購單、估價單、通知書、確認書、明細表、申請表、送貨單、票據(jù) 、支票、各種事務性帳票、收據(jù)、合同契約等。4.符號類：企業(yè)名稱招牌，如企業(yè)建筑物外觀及招牌、外燈箱、霓虹燈等招牌，大門、入口指示，室內(nèi)參觀指示、活動式招牌、各種標示板、路標招牌、指示用的各種標識，商業(yè)用標準招牌，經(jīng)銷商用各種標識物，旗幟標識等。5.交通工具類：企業(yè)業(yè)務用車、運輸用車、大小巴士、各類貨車、吉普車、特殊車輛、生產(chǎn)場所用運載車輛。6.促

3、銷(SP廣告類：廣告宣傳單、商品目錄、商品介紹、業(yè)務明細表、 展覽會攤位指示、展示會用的各種顯示裝置、銷售促銷企劃書、廣告海報等促銷宣傳物、展覽手冊、技術(shù)資料、DM廣告、各種促銷視聽軟件、資料袋、包裝袋、各種 POP廣告、季節(jié)問候卡。7.大眾傳播廣告類：一般報紙廣告、一般雜志廣告、專業(yè)報紙廣告、專業(yè)雜志廣告、電視廣告、CF片尾圖案、廣播廣告以及各種不同對象的媒體廣告。8.商品及包裝類：商品包裝、各種類型組合包裝、包裝用封緘、粘膠帶、粘貼標志、各種商品容器、包裝紙、各種商品標箋、外觀和各種商品設計標牌徽章等。 9.制服、服裝類：各種職員制服、男性制服、女性制服、男性工作服、各種工種員工制服；有企

4、業(yè)標志的外套、傘、臂章、工作帽、領帶、手帕、領帶別針、以及其他便服（如運動服、T恤等）10.其他出版物、印刷品類：企業(yè)辦各種內(nèi)部報刊，行業(yè)間交流 PR刊物或印刷品、企業(yè)股票、年度報告書、企業(yè)出版物（如書籍等）、調(diào)查報告、獎狀、感謝信、獎杯等.11.其他用品類：會客洽談用品（如家俱、用具、室內(nèi)裝飾品等），禮物等。以上傳播媒體幾乎涉及到企業(yè)的所有方面，可以說，企業(yè)的視覺傳播是無時不在，無處不有。從其傳播的對象來說，有的是對內(nèi)的。如辦公用品、用具、內(nèi)部報刊讀物、會客洽談用品等；有的是對外的，如票據(jù)類、符號類、交通工具類、促銷廣告類、大眾傳播廣告類、商品包裝類、出版物和印刷品等；有的既對內(nèi)又對外，如證

5、件類、服裝和制服類、符號類等。從傳播的功能來看，有的是有一定局限的，如大眾傳媒必須遵守有關法規(guī)，屬法律的限制；還如商品包裝應以傳播商品的信息為主，屬傳播對象局限；有的是沒有限制的，如屬于企業(yè)自己的、非大眾性媒體，傳播什么信息、用什么方法傳達，一般較少受到限制。從傳播的成本來看，有的是基本不用付費的，如辦公用品、用具、服裝、制服、交通工具等企業(yè)內(nèi)部的常用媒體；有的只需付少量費用，如出版物、印刷品等企業(yè)自己可以擁有的大量傳播的媒體；也有的是必須付費的，如產(chǎn)品包裝、商品促銷(SP類廣告、大眾傳播廣告、戶外標識物等等。此外，企業(yè)的性質(zhì)和服務項目不同，其媒體的差異也是很大的。服務性企業(yè)和生產(chǎn)性企業(yè)不同、

6、商業(yè)服務業(yè)和金融服務業(yè)不同、零售商業(yè)和批發(fā)商業(yè)有同。那么，它們的視覺媒體策略理應有所不同。 二、常用的視覺傳播媒體策略 企業(yè)的視覺識別計劃 (VI是整個CI計劃的一部分，最終目的是建立理想的企業(yè)形象。但企業(yè)的情況千差萬別，CI的目標各異，因而導入的進程也有所不同。常用的視覺傳播媒體策略有以下三種：1.漸進法即在相對較長的一段時間內(nèi)， 由內(nèi)向外、由企業(yè)的媒體到大眾的傳播媒體，隨著企業(yè)經(jīng)營業(yè)務的發(fā) 展，使整個視覺識別系統(tǒng)滲透到企業(yè)的方方面面。逐漸推進的方法，適合于經(jīng)濟實力有限和內(nèi)部運行機制面臨調(diào)整而又不可急于求成的企業(yè)。漸進法并非不顧傳播的效果，無限期的或無目標的傳播。要選擇恰當?shù)臅r機，發(fā)揮企業(yè)主

7、要的、有影響的媒體的作用，使社會大眾和企業(yè)員工明確企業(yè)新的起點和新目標。2.集中法就是集中各主要媒體的傳播優(yōu)勢，從內(nèi)到外，從企業(yè)的媒體到大眾媒體，在較短的時間內(nèi)，取得明顯的傳播效果。這種方法適合于條件成熟、有較好的經(jīng)濟實力，機制的健全的企業(yè)集中傳播的媒體策略，往往能在相當短的時間內(nèi)取得較明顯的效果，對擴大社會知名度是很有利的，但要建立良好的企業(yè)形象，僅僅這樣是不夠的，要使企業(yè)具有一定的美譽度，還必須貫穿在企業(yè)的日常經(jīng)營活動中。 3.綜合法是以上兩種方法的結(jié)合，使之優(yōu)勢互補。既有短期的轟動效應，又有長期的傳播計劃，綜合媒體傳達與重點媒體傳達相結(jié)合，設定階段性目標。有條件的、時機成熟的企業(yè)都可以采

8、用這一策略，但是必須依據(jù)企業(yè)的實際情況進行制定。三、企業(yè)標志設計傳播在企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS的視覺設計要素中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率是最高者，首推企業(yè)標志。標志不僅具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量，也是統(tǒng)一所有視覺設計要素的主導力量，也是統(tǒng)一所有視覺設計要素的核心。更重要的是企業(yè)標志在社會公眾和消費者心目中是企業(yè)的同一物，集中地表理了企業(yè)的形象特征和個性。企業(yè)標志是主要的基本視覺要素，具有識別性、領導性、同一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性的特點。標志就是將事物、對象抽象的精神內(nèi)涵以具體可見的形象表現(xiàn)出來。企業(yè)標志分為企業(yè)自身的標志和商品標志兩種。商標是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和勞務標

9、志。商標是通過形象、生動、獨待的視覺符號將商品的信息傳達給消費者。商標的使用者是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或勞務的提供者，商標的使用對象或標志物是商品或勞務。企業(yè)標志（或稱商號）是從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者自己的標志。企業(yè)標志通過造型單純、含義明確，統(tǒng)一標準的視覺符號，將企業(yè)的理念、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容和性質(zhì)等信息，傳達給社會大眾，以資認同識別。一、依企業(yè)標志的功能分類 企業(yè)標志就是商標，二是既有企業(yè)標志又有商標。1.企業(yè)標志就是商標，既企業(yè)標志設計和商標品牌同一化戰(zhàn)略，目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業(yè)有塑造品牌形象的同時也建立了企業(yè)的權(quán)威性和依賴感。企業(yè)傳播力度、效率和經(jīng)濟性都會很高。一

10、般而言，規(guī)模龐大、組織建全、知名度較高的成熟企業(yè)、經(jīng)營內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務性企業(yè)等有的采用這一模式。有的以企業(yè)的名稱推廣品牌標志，借以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的商標品牌的知名度較高，便以品牌名稱統(tǒng)一企業(yè)的名稱和標志。2.企業(yè)標志和商標品牌各自獨立的。也是基 于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略和市場行銷形態(tài)的需要。許多知名企業(yè)依據(jù)國際化的經(jīng)營、多角化經(jīng)營、市場占有率提升、企業(yè)形象的保護作用等因素的需要。商標具有獨立性，能使企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品、新品種、在市場份額的競爭中各個擊破，非常主動。如美國可口可樂公司除有“可口可樂”品牌外，還有“芬達”和“雪碧”汽水品牌；日本松下電器有“National”Panason

11、ic”Technics”三個名牌，是為針對不同市場情況而分別確定的。我國不少企業(yè)對自己已生產(chǎn)的產(chǎn)品命名不同的商標名稱也是基于以上的設想。上述兩種情況，無論是企業(yè)名稱品牌，或是企業(yè)名稱品牌，二者的策劃和設計都是基于企業(yè)的發(fā)展目標和經(jīng)營戰(zhàn)略。在著手進行標志設計之前，必須認真地考慮企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、組織機構(gòu)與商標品牌的關系，既要反映企業(yè)的現(xiàn)在狀態(tài)，又要有長遠的目光。二、依據(jù)標志造型特色分類 標志造型有具象的、抽象的、具象和抽象結(jié)合的三大類。三、依標志的構(gòu)成因素分類 依據(jù)構(gòu)成因素的不同，企業(yè)標志可分為文字標志、圖形標志圖文結(jié)合的組合標志三種。四依據(jù)標志設計的造型要素分類 依造型要素的不同，企業(yè)標志可分為

12、點、線、面、體四大類。企業(yè)標志在今天激烈的市場經(jīng)濟社會中扮演著越來越重要的角色，企業(yè)在創(chuàng)辦之初，最為當務之急的是設計一個符合企業(yè)經(jīng)營觀念或產(chǎn)品內(nèi)容的企業(yè)標志。而組織完善、制度健全的工商企業(yè)，更是會針對企業(yè)標志的獨特功能，以企業(yè)標志為中心，建立一套完整的企業(yè)形象視覺識別計劃，籍以發(fā)揮設計的綜合力量，衍生為經(jīng)營戰(zhàn)略的有力工具。這就是日本設計界所謂的DECOMAS(Desing Coordinationas A Managerment Strategy，意為經(jīng)營戰(zhàn)略的設計統(tǒng)合。企業(yè)標志是企業(yè)經(jīng)營理念、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征。在廣大消費者心目中，企業(yè)標志具有與企業(yè)和品牌的同一性。一個企業(yè)標志能夠得到

13、大眾的認同，是企業(yè)長期傳播的結(jié)果，是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。一般說，企業(yè)標志特別是商標一旦確定，就不要隨意去改變它，隨意的變化只會對其固有的優(yōu)點產(chǎn)生消極的影響。因為標志持續(xù)傳遞著同一種信息，所以這種不變性促使企業(yè)或其商品被很快地認知。對一個已經(jīng)長期使用的標志進行變化將導致其功能的降低。原先的企業(yè)形象在標志的有效使用期間，已經(jīng)在人們的意識中留下了痕跡，企業(yè)為此已付出了很大的力量。因此，應當讓它永遠地留在消費者的記憶中。然而，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的思想觀念、社會環(huán)境和市場環(huán)境發(fā)生了變化，企業(yè)本身的經(jīng)營狀況也會發(fā)生變化，廣告媒體制作技術(shù)有了長足的進步。此外，生活形態(tài)演變，流行時尚的潮流走向，消費市場的競爭壓力，新的商品，新的企業(yè)代表著新的時代風貌，企業(yè)標志能否適應時代的潮流及步伐，已成為企業(yè)經(jīng)營管理與信息傳達中的重要的問題。標志的革新是必然的趨勢。只是這種革新的具體做法應依企業(yè)經(jīng)營的情況來進行。目前，世界上許多大的企業(yè)，為了掌握時代精神，領導潮流，不顧現(xiàn)有形象占有市場的認同與持有，毅然決然地放棄陳舊過時，日益僵化的視覺符號。明確地向廣大消費者表示了企業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺沖擊性的強力訴求，增強商品的競爭力，提高誘導消費者的拆求力。如日本三洋電器公司，在90年代初，對其使用了許多年的舊標志進行了革新，擯棄了原