運(yùn)營模式分析(趕集網(wǎng),58同城)PPT課件

1、2021/3/91運(yùn)營模式分析運(yùn)營模式分析（趕集網(wǎng)，（趕集網(wǎng)，5858同城）同城）2021/3/92 產(chǎn)品運(yùn)營-目標(biāo)提高用戶活躍度3 3 2 2改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)3 3 3 3找到商業(yè)模式，擴(kuò)大營收3 3 4 4擴(kuò)大用戶群3 3 1 12021/3/93 常見方法廣告效應(yīng)3 3 2 2制造話題3 3 3 3明星效應(yīng)3 3 4 4網(wǎng)站服務(wù)競價(jià)激勵(lì)3 3 1 12021/3/94網(wǎng)站服務(wù)競價(jià)激勵(lì)-趕集網(wǎng)用戶可購買信息置頂服務(wù)使自己的服務(wù)位于同類服務(wù)前列2021/3/95網(wǎng)站服務(wù)競價(jià)激勵(lì)-58同城用戶可通過競價(jià)方式使自己的服務(wù)位于同列服務(wù)前列2021/3/96廣告效應(yīng)-趕集網(wǎng)我有一頭小毛驢，卻從來也不騎；

2、找房子，找工作，找裝修，找保姆，找寵物，買賣二手貨。趕集網(wǎng)，啥都有！2021/3/972021/3/982021/3/99 廣告效應(yīng)-58同城這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站-58同城不用中介租房子，不用花錢招人才-58同城一折吃喝玩樂，閑置物品能換錢，一個(gè)神奇的網(wǎng)站2021/3/9102021/3/9112021/3/912制造話題-58同城通過“巴厘島的雙人免費(fèi)游” 的秒殺，帶來了312328的點(diǎn)擊量，在交易的有效期內(nèi)，相關(guān)團(tuán)購交易數(shù)量也借勢提升，就連到“十渡雙人游”這樣的團(tuán)購也跟著火了起來。2021/3/913制造話題-趕集網(wǎng)趕集網(wǎng)斥巨資打造的廣告：姚晨騎著一頭可愛的毛驢說“趕集網(wǎng)，啥都有”。沒想到，

3、不少觀眾沒記住網(wǎng)站名，卻對那頭驢印象特別深，于是“趕驢網(wǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。這次的事件是個(gè)典型的事件營銷，我們可以從百度指數(shù)對比中看出，趕集網(wǎng)的搜索指數(shù)上升，如果按平常的廣告效應(yīng)，當(dāng)廣告播出一段時(shí)間后，搜索量增長一定時(shí)間后就會(huì)持平，而在趕驢事件后，趕網(wǎng)出現(xiàn)了第二次增長，而且每次趕驢網(wǎng)增長，趕集網(wǎng)的指數(shù)也隨之增長。2021/3/914明星效應(yīng)-趕集網(wǎng)騎著小毛驢的姚晨走遠(yuǎn)了，趕集網(wǎng)已簽約主持人謝娜為新的形象代言人，謝娜幽默詼諧、快樂、親民的風(fēng)格與趕集網(wǎng)的品牌氣質(zhì)十分契合。在趕集網(wǎng)調(diào)研中，謝娜在趕集網(wǎng)用戶中偏好的得分最高，借由謝娜，趕集網(wǎng)希望進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度。2021/3/915明星效應(yīng)-58

4、同城 趕集網(wǎng)的廣告成就了趕驢網(wǎng)，但是不得不說這一廣告是成功的，58同城效仿趕集網(wǎng)砸廣告，并請來了當(dāng)紅藝人楊冪擔(dān)任廣告代言人。2021/3/916繼姚晨之后，謝娜是趕集網(wǎng)的第二位代言人。作為國內(nèi)人氣火爆的明星之一，年輕人的偶像，謝娜主持的快樂大本營收視率常年在2.5以上，包括百變大咖秀，都是湖南衛(wèi)視的王牌欄目，影響著中國年輕人每一周的生活。同時(shí)謝娜在新浪微博和騰訊微博各有三千多萬粉絲，常居于人氣榜和影響力榜前幾位。趕集網(wǎng)ceo楊浩涌表示，“借由謝娜，趕集網(wǎng)品牌的知名度和美譽(yù)度將更進(jìn)一步，趕集招聘和其他業(yè)務(wù)也將收獲更大的影響力，對于客戶也將傳達(dá)更大的發(fā)展信心?！?一句“這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，58同城!”的廣告語，讓楊冪成為她粉絲以及其他業(yè)內(nèi)外人士心目中的“神奇姐”。網(wǎng)絡(luò)、微博上，更是有粉絲把楊冪擺出的“58手勢”稱為“神奇手勢”，并用不同的創(chuàng)意風(fēng)格，變化出各種版本的“神奇手勢”。甚至楊冪粉絲還在微博上表示，為了關(guān)注楊冪“神奇姐”廣告，還特意的換乘不同地