推動媒體融合發(fā)展需正確認(rèn)識五個問題.doc

1、推動媒體融合發(fā)展需正確認(rèn)識五個問題推動媒體融合發(fā)展需正確認(rèn)識的五個問題推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是一個重大的系統(tǒng)工 程，需要系統(tǒng)思考、統(tǒng)籌解決。由于傳統(tǒng)媒體的資配置方式、 價值形成方式、傳播方式、營銷方式、盈利模式等在互聯(lián)網(wǎng)時代 都發(fā)生了變化， 因而要實現(xiàn)媒體融合發(fā)展， 在更大的程度上是傳 統(tǒng)媒體要采用新興媒體的觀念、 機制等， 所以傳統(tǒng)媒體必須在發(fā) 展戰(zhàn)略、體制機制、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)方式、經(jīng)營管理方式等 方面整體變革。推動媒體融合發(fā)展， 需要正確認(rèn)識以下五個方面 的重大問題。一、堅持內(nèi)容為王對新聞媒體而言， 內(nèi)容的地位和作用是不言而喻的， 但在互 聯(lián)網(wǎng)的沖擊下卻變得復(fù)雜了。不斷出現(xiàn)“

2、渠道為王”“平臺為 王”“內(nèi)容為王”等不同觀點，各種因素交叉，各種認(rèn)識不一， 情況撲朔迷離。但綜合中國媒體的性質(zhì)、功能、任務(wù)，以及新媒 體發(fā)展的規(guī)律、特點、要求等，筆者認(rèn)為，推動媒體融合還必須 堅持以內(nèi)容為王，即以內(nèi)容建設(shè)為核心。要堅持內(nèi)容為王的理念 媒體最基礎(chǔ)的東西是新聞，深厚、扎實、原創(chuàng)的內(nèi)容，在任 何時候都是不可或缺的。盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)新聞學(xué)的概念和 職能發(fā)生了很大變化，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方式、傳播的形態(tài)、路徑 也發(fā)生了很大變化， 但無論是渠道還是平臺， 它們都只是內(nèi)容的 載體， 受眾最終需要的還是內(nèi)容。所以媒體生產(chǎn)內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容的方向永遠(yuǎn)不會變也不可能變，內(nèi)容始終是媒體的根本所

3、在，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及其議程設(shè)置 能力，始終是市場競爭中最有力的武器。在現(xiàn)實中，人們永遠(yuǎn)需 要新聞，“只有夕陽的媒體，沒有夕陽的新聞”。媒體在融合發(fā) 展過程中， 必須堅定不移地堅持以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心， 始終 把內(nèi)容建設(shè)作為核心競爭力，擺在最突出的位置。要追求內(nèi)容品質(zhì)的專業(yè)權(quán)威 傳統(tǒng)媒體在信息采集、分析p 解讀、深度剖析等方面，有著新 興媒體不可比擬的優(yōu)勢， 體現(xiàn)著“完整的邏輯、 高質(zhì)量的專業(yè)操 作和克制的文本”，有強大的核心競爭力。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng) 媒體要最大限度地發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢， 發(fā)揮好引導(dǎo)輿論的主體 作用。要做到這點，必須在內(nèi)容品質(zhì)上做到專業(yè)權(quán)威。要依托強

4、 大的采編力量，采寫最新、最有價值的新聞；要通過權(quán)威的信息 渠道，及時準(zhǔn)確地發(fā)布新聞信息；要通過規(guī)范的采編流程，進行 專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，使報道真實準(zhǔn)確、全面 客觀。要生產(chǎn)高品質(zhì)的精神產(chǎn)品， 需要把原來的傳遞資訊轉(zhuǎn)變?yōu)閭?遞觀念和思想， 不斷推出思想性強、 觀點鮮明的深度報道和評論 言論。要讓受眾感覺主流媒體上有可信的事實依據(jù)、 充足的數(shù)據(jù) 整理、明確的問題判斷和深刻的思想啟迪。要善于利用媒體平臺 對社會熱點進行聚合， 及時發(fā)布權(quán)威信息， 以嚴(yán)謹(jǐn)深度的真相報 道、客觀準(zhǔn)確的觀點立場，有效打通官方和民間兩個輿論場，實 現(xiàn)輿論引導(dǎo)的“同頻共振”。要大力創(chuàng)新內(nèi)容采編流程二、堅持渠道為

5、先在互聯(lián)網(wǎng)時代， 傳媒業(yè)之間的競爭比的就是信息的及時、 報 道的專業(yè)深刻等。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的印刷發(fā)行流程， 對速度 有重大制約。而新聞生產(chǎn)是高度多樣化的，內(nèi)容高度可替代，新 聞生產(chǎn)和作品雖然也存在一些重要的品牌， 但渠道的作用在當(dāng)前 還極為重要。推動媒體融合發(fā)展，必須對渠道優(yōu)先考慮、優(yōu)先布 局、優(yōu)先發(fā)展。1.要建立龐大的渠道系統(tǒng) 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介不僅是信息，還是渠道。傳統(tǒng)媒體 只有通過渠道建設(shè)擁有盡可能多的受眾， 才能在傳播中收到經(jīng)濟 效益和社會效益。媒體的渠道系統(tǒng)建設(shè)， 包括報紙、 廣播、電視、 雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌等形式， 以及地鐵、 公交、醫(yī)院、機場、 超市、飯店等場所。就新

6、興媒體而言，還包括門戶網(wǎng)站、搜索引 擎、微博、SNS博客、播客、BBS RSS手機、移動設(shè)備、 等平臺。渠道是網(wǎng)絡(luò)時代媒體制勝的重要法寶，必須高度重視， 全方位布局，既要經(jīng)營報紙、刊物、網(wǎng)站，也可發(fā)展手機報、微 博、微信、 微視、電子屏、 客戶端、網(wǎng)絡(luò)廣播， 以及道路、地鐵、 高鐵和航空港等大型戶外廣告等，形成全媒體發(fā)展態(tài)勢。同時， 要著力推動不同渠道、 不同平臺之間的深度融合， 打通體系內(nèi)各 類媒體形態(tài)， 無縫對接各類平臺資， 實現(xiàn)全媒體傳播渠道的融 通共享。2.要抓好重點領(lǐng)域的渠道建設(shè)當(dāng)前，媒體已經(jīng)發(fā)展到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，項目成為最受歡迎的手機應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前需要大力抓好的重點渠 道。傳統(tǒng)媒體要積極布局、 奮力搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)， 大力發(fā)展微博、 微信、客戶端等媒體陣地。同時，要整合線上與線下資，拓展 延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成強大的渠道系統(tǒng)。要