傾城北鎮(zhèn)市推廣計(jì)劃最終

1、此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有2010年北鎮(zhèn)梨花節(jié)系列策劃方案祈福圣地 蝶舞梨花此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有改動(dòng)改動(dòng)此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有北方傳媒傾城公司為北鎮(zhèn)梨花節(jié)做的系列策劃（五個(gè)一工程）：北方傳媒傾城公司為北鎮(zhèn)梨花節(jié)做的系列策劃（五個(gè)一工程）：一場(chǎng)令人印象最深的活動(dòng)傳播北鎮(zhèn)一冊(cè)令人怦然心動(dòng)的特刊齊聚北鎮(zhèn)一本彰顯文化脈博的圖書文化北鎮(zhèn)一張旅行者必備的地圖立體北鎮(zhèn)一份量身訂制的媒體投放計(jì)劃聚焦北鎮(zhèn)此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有一場(chǎng)令人印象最深的活動(dòng)一場(chǎng)令人印象最深的活動(dòng)祈福圣地祈福圣地 蝶舞梨花蝶舞梨花20102010

2、北鎮(zhèn)梨花節(jié)北鎮(zhèn)梨花節(jié)此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有梨花節(jié)時(shí)間為七天，我們這樣做：兩天為一個(gè)單位，每一單位邀請(qǐng)80位有車族，20位普通市民參加。這20位普通市民由傾城出車與車隊(duì)統(tǒng)一出發(fā)。七天，共有三個(gè)單位，一共將有300人參與本次活動(dòng)。其中240人為有車族，60人為普通市民。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)一、傳播更廣泛：通過(guò)攝影大賽、特刊、媒體直播，使沈城人民迅速了解北鎮(zhèn)；二、互動(dòng)性更強(qiáng)：通過(guò)梨花公主評(píng)選、網(wǎng)上投票、千棵梨樹(shù)認(rèn)領(lǐng)，使北鎮(zhèn)梨花節(jié)從普通旅游景區(qū)活動(dòng)中投影而出；三、文化味更濃：千人梨花宴；剪紙、皮影等民間藝術(shù)展示、名寺高僧開(kāi)光祈福，使北鎮(zhèn)

3、文化廣為沈城人所知。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有我們的活動(dòng)會(huì)用愛(ài)，貫穿始終。1、四世同堂沈城百歲家庭齊聚北鎮(zhèn)：愛(ài)家人；2、愛(ài)有今生沈城百對(duì)夫妻齊聚北鎮(zhèn)：愛(ài)彼此；3、最浪漫的事沈城百對(duì)情侶齊聚北鎮(zhèn)：愛(ài)對(duì)方。梨花自古以來(lái)就代表著最浪漫的愛(ài)情，所以千年的北鎮(zhèn)，也開(kāi)始有了浪漫的氣質(zhì)。一、梨花北鎮(zhèn)，以愛(ài)為名。一、梨花北鎮(zhèn)，以愛(ài)為名。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有二、花徑通幽，浪漫溫馨。二、花徑通幽，浪漫溫馨。梨花仙子的祝福、百歲梨樹(shù)的氣運(yùn)、千棵梨樹(shù)的認(rèn)領(lǐng)和樹(shù)下埋藏的許愿瓶；梨花人家的招待、千人梨花宴的壯觀、梨花煙火的浪漫；中華名寺北鎮(zhèn)廟得道高僧的祝福及開(kāi)光圣物贈(zèng)予；皮影

4、戲、剪紙、各民族風(fēng)俗展示。這座千年北鎮(zhèn)，有著她自己獨(dú)特的，讓你著迷的地方。值得一來(lái)，再來(lái)。花徑不曾緣客掃，梨花今始為君開(kāi)。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有三、廣角北鎮(zhèn)，記錄光影。三、廣角北鎮(zhèn)，記錄光影。北鎮(zhèn)需要傳播的是美麗，是浪漫，而攝影家，正是美麗的代言人。所以我們想：1、全程邀請(qǐng)記者實(shí)時(shí)直播；2、邀請(qǐng)省攝影協(xié)會(huì)授予北鎮(zhèn)“遼寧省攝影家協(xié)會(huì)拍攝基地”名號(hào)；3、同時(shí)舉辦首屆北鎮(zhèn)攝影大賽。4、參賽作品將在活動(dòng)后期，于報(bào)紙等媒體上刊登，由群眾投票評(píng)出冠軍；5、自帶相機(jī)前去的普通游客們，也可參加評(píng)選。“遼寧省攝影家協(xié)會(huì)拍攝基地”此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有四、祈福護(hù)照，

5、暢通無(wú)阻。四、祈福護(hù)照，暢通無(wú)阻。領(lǐng)取了祈福護(hù)照沈城市民：在北鎮(zhèn)消費(fèi)可享受，門票免費(fèi)，吃住優(yōu)惠等實(shí)惠；在指定商家消費(fèi)后，可由商家印章。集齊若干印章后，可獲得北鎮(zhèn)市政府提供的特殊旅游大獎(jiǎng)一年內(nèi)全家免費(fèi)北鎮(zhèn)游。開(kāi)光鎮(zhèn)宅祈福護(hù)照祈福護(hù)照此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有五、梨花公主，網(wǎng)上評(píng)選。五、梨花公主，網(wǎng)上評(píng)選。參與此次活動(dòng)的游客，均可以將拍攝的人物影像，發(fā)布到傾城網(wǎng)上，參與傾城舉辦的“北鎮(zhèn)梨花公主”評(píng)選活動(dòng)。由網(wǎng)友投票選出。獲選的“梨花公主”，可獲得由北鎮(zhèn)提供的全家一年免費(fèi)北鎮(zhèn)游。在北鎮(zhèn)，留下最美麗的瞬間在北鎮(zhèn)，留下最美麗的瞬間此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有六、梨花

6、人家，與你相約。六、梨花人家，與你相約。到北鎮(zhèn)，就住在梨花人家。主人熱情洋溢，菜品豐盛可口，睡得是農(nóng)家炕，夢(mèng)得是梨花香梨花人家，民俗、特色菜及特點(diǎn)展示梨花人家，民俗、特色菜及特點(diǎn)展示此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有活動(dòng)流程（簡(jiǎn)）活動(dòng)流程（簡(jiǎn)）上午：在市府集合，領(lǐng)取北鎮(zhèn)護(hù)照，出發(fā)，到達(dá)北鎮(zhèn)后參加歡迎儀式，觀 看攝影基地授牌。中午：入住梨花人家，享受原汁原味的農(nóng)家菜，獲贈(zèng)梨花人家的禮物；下午：1、柳暗花明：穿過(guò)九曲梨花徑，找到百歲梨樹(shù)，接受梨花仙子的祝福， 并對(duì)身邊人說(shuō)出最愛(ài)的話。認(rèn)領(lǐng)屬于自己的那棵梨樹(shù)，在樹(shù)下埋藏的許 愿瓶，約定秋季的時(shí)候共同翻閱； 2、參加千人梨花宴，共享梨花下浪

7、漫，欣賞民族舞蹈和民間剪紙藝術(shù)的 精彩；晚上：觀看梨花煙火的浪漫，鑒賞難得一見(jiàn)的皮影兒戲。第二天上午：游覽中華名寺北鎮(zhèn)廟，得到高僧的祝福及開(kāi)光圣物的贈(zèng)予；中午：返程。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有一冊(cè)令人怦然心動(dòng)的特刊一冊(cè)令人怦然心動(dòng)的特刊祈福圣地祈福圣地 蝶舞梨花蝶舞梨花20102010北鎮(zhèn)梨花節(jié)特刊北鎮(zhèn)梨花節(jié)特刊此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有北鎮(zhèn)的邀請(qǐng)函北鎮(zhèn)的邀請(qǐng)函前期預(yù)算及活動(dòng)排期請(qǐng)見(jiàn)附件前期預(yù)算及活動(dòng)排期請(qǐng)見(jiàn)附件祈福圣地祈福圣地 蝶舞梨花蝶舞梨花 傾城北鎮(zhèn)特刊傾城北鎮(zhèn)特刊 通過(guò)強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員基礎(chǔ)，可以迅速而有效的把北鎮(zhèn)傳遞給目標(biāo)人群； 再通過(guò)傾城品

8、牌的感染，可迅速將從“邀請(qǐng)”，過(guò)渡為“參加”。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有專刊亮點(diǎn)?？咙c(diǎn)本次特刊共有本次特刊共有40100P發(fā)行渠道：覆蓋省市政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)、發(fā)行渠道：覆蓋省市政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)、 寫字間、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所寫字間、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所發(fā)行冊(cè)數(shù)發(fā)行冊(cè)數(shù): 5萬(wàn)冊(cè)萬(wàn)冊(cè)特刊規(guī)格：特刊規(guī)格：180*250MM展示形式：傾城刊中刊展示形式：傾城刊中刊欄目設(shè)置欄目設(shè)置:【梨花梨花源源】【梨花梨花贊贊】【梨花梨花約約】【梨花梨花行行】【梨花梨花家家】 【梨花梨花影影】此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有（一）（一） 【梨花梨花源源】 2P內(nèi)容：以

9、美麗傳說(shuō)或故事道出梨花節(jié)的由來(lái)，引出梨花的花語(yǔ)。例如：美麗的古代愛(ài)情故事 傳說(shuō)中的某位著名詩(shī)人賞梨花留下的詩(shī)句（二）（二） 【梨花梨花贊贊】 2P內(nèi)容：不得不說(shuō)的梨花邀請(qǐng)一些名人或者普通讀者，談?wù)剬?duì)梨花的感受，或者與梨花的小故事，或者參加過(guò)北鎮(zhèn)梨花節(jié)的一些美好回憶，然后邀請(qǐng)他們寫下對(duì)北鎮(zhèn)梨花節(jié)的祝語(yǔ)。（三）（三） 【梨花梨花約約】 2P內(nèi)容：梨花節(jié)，天下邀約貼4月28日5月5日，回憶從北鎮(zhèn)開(kāi)始，愛(ài)你有梨花為證活動(dòng)招募詳見(jiàn)前文此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有（四）（四）【梨花梨花行行】 16P 內(nèi)容：梨花，見(jiàn)證愛(ài)之旅整體介紹北鎮(zhèn)梨花節(jié)的觀光流程 參見(jiàn)前文活動(dòng)流程（五）（五） 【梨花

10、梨花家家】 8P 內(nèi)容：夜宿梨花人家 介紹梨花人家內(nèi)容，選出具有特色的幾戶人家進(jìn)行介紹，從菜品、環(huán)境、特色、服務(wù)幾個(gè)方面進(jìn)行介紹。（六）（六）【梨花梨花影影】 4p 內(nèi)容：梨花帶笑，美人嫵媚 以攝影師的角度，來(lái)表達(dá)這次梨花節(jié)的美妙，單獨(dú)采訪幾位攝影師，通過(guò)他們此次梨花節(jié)攝影展的拍攝角度來(lái)引起讀者的興趣，通過(guò)不同的構(gòu)圖，不同的題材，不同的拍攝手法，展現(xiàn)一個(gè)不一樣的梨花節(jié)。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有一本彰顯文化脈博的圖書一本彰顯文化脈博的圖書千年北鎮(zhèn)千年北鎮(zhèn)此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有一座屹立幾千年的城鎮(zhèn)，這本身就足以讓行者迷戀。一座屹立幾千年的城鎮(zhèn)，這本身就

11、足以讓行者迷戀。對(duì)一座城市而言，廣告和活動(dòng)只是她的名片；能真正代表她的，是一本記錄她風(fēng)采與年華圖本。就如同文化，時(shí)間越久，力量越大。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有圖書經(jīng)驗(yàn)分享圖書經(jīng)驗(yàn)分享 2010年剛過(guò)，傾城帶著她的第一本圖書沈陽(yáng)食尚地圖 吃飯那些地兒華彩登場(chǎng)了，一個(gè)月不到的時(shí)間，先期運(yùn)到的500本圖書，搶購(gòu)一空 這本圖書的成功出版，徹底奠定了傾城在沈城引領(lǐng)美食娛樂(lè)潮流的文化地位。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有圖書規(guī)劃圖書規(guī)劃 圍繞北鎮(zhèn)的城市建設(shè)、地方特色、風(fēng)土人情展開(kāi)詳細(xì)闡述，對(duì)外宣傳北鎮(zhèn)市，引帶市民觀光熱潮。 書刊內(nèi)容規(guī)劃：北鎮(zhèn)地圖 6P 北鎮(zhèn)城區(qū)圖（職能部

12、門、餐飲、景點(diǎn)）檢索方式 8P 拼音檢索、功能檢索、特色分類檢索等北鎮(zhèn)總述 20P 歷史追溯、民俗風(fēng)情、名優(yōu)企業(yè)、政府機(jī)關(guān)等旅游優(yōu)勢(shì) 40P 美食、景點(diǎn)、民俗、特色民俗節(jié)日 10P 成功活動(dòng)案例展示名勝古跡 20P 青巖寺、北鎮(zhèn)廟、醫(yī)巫閭山風(fēng)景區(qū)、大洋影視城等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn) 10P 葡萄、北鎮(zhèn)鴨梨等前期預(yù)算及排期請(qǐng)見(jiàn)附件前期預(yù)算及排期請(qǐng)見(jiàn)附件此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有一張旅行者必備的地圖一張旅行者必備的地圖北鎮(zhèn)旅行者地圖北鎮(zhèn)旅行者地圖此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有旅行者的必備工具旅行者的必備工具地圖地圖 我們?cè)诠?jié)日和文化上對(duì)北鎮(zhèn)進(jìn)行了描繪，我們用活動(dòng)和圖書對(duì)北鎮(zhèn)進(jìn)

13、行了梳理，對(duì)于那些有著旅行愛(ài)好的人們，還需要一份實(shí)用的工具，用來(lái)減少北鎮(zhèn)和目標(biāo)人群間的障礙。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有地圖亮點(diǎn)地圖亮點(diǎn) 與傾城深度結(jié)合，將一面印有傾城聯(lián)盟商戶信息、一面印有北鎮(zhèn)街路商家明細(xì)的地圖，再加上一條連接沈陽(yáng)北鎮(zhèn)的線路。 讓更多的人有機(jī)會(huì)了解北鎮(zhèn)，來(lái)到北鎮(zhèn)。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有地圖規(guī)劃地圖規(guī)劃 針對(duì)沈城與北鎮(zhèn)地區(qū)的特色、旅游景區(qū)等展開(kāi)介紹，兩個(gè)地區(qū)分別在地圖兩面，既有實(shí)用價(jià)值，又有保存價(jià)值。地圖內(nèi)容規(guī)劃地圖內(nèi)容規(guī)劃地圖A面：北鎮(zhèn) 餐飲、娛樂(lè)、住宿等企業(yè)，風(fēng)景名勝，文物古跡，名優(yōu)企業(yè)等信息；地圖B面： 知名餐飲、娛樂(lè)、住宿商家，

14、風(fēng)景名勝，文物古跡等信息；前期預(yù)算及排期請(qǐng)見(jiàn)附件前期預(yù)算及排期請(qǐng)見(jiàn)附件此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有一份量身訂制的媒體投放計(jì)劃一份量身訂制的媒體投放計(jì)劃北鎮(zhèn)梨花節(jié)系列媒體推廣及投放建議北鎮(zhèn)梨花節(jié)系列媒體推廣及投放建議此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有媒體推廣亮點(diǎn)媒體推廣亮點(diǎn) 充分結(jié)合沈陽(yáng)市旅游人群的狀況，與傾城戰(zhàn)略伙伴媒體共同搭建傳播平臺(tái)，有效，深入，廣泛的傳播北鎮(zhèn)，推廣北鎮(zhèn)。此 創(chuàng) 意 版 權(quán) 歸 北 方 傳 媒 所 有媒體名稱媒體名稱受眾群體受眾群體投放周期投放周期價(jià)格價(jià)格宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容傾城“祈福圣地，蝶舞梨花”?？?萬(wàn)冊(cè)省市政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)、寫字間、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所出刊、發(fā)行周期5天設(shè)計(jì)、攝影、文字編輯、印刷、發(fā)行1525萬(wàn)附策劃案千年北鎮(zhèn)首印1萬(wàn)冊(cè)公務(wù)員、私企高管、自營(yíng)業(yè)主、公司白領(lǐng)等3個(gè)月1820萬(wàn)附策劃案北鎮(zhèn)旅行者地圖1萬(wàn)張私家車主40天35萬(wàn)附策劃案社區(qū)廣告50個(gè)園區(qū)廣告牌子加LED 中高檔園區(qū)業(yè)主4.14.304000/月/塊合計(jì)約20萬(wàn)梨花節(jié)活動(dòng)宣傳電影院片前廣告9個(gè)廳針對(duì)白領(lǐng)人群（影迷）愛(ài)吃、愛(ài)玩一族4.14.304000/月/廳合計(jì)36000梨花節(jié)活動(dòng)宣傳電臺(tái)直播1034.98.6直播活動(dòng)即時(shí)報(bào)道私家車、出租車主活