優(yōu)秀廣告作品賞析之我1

1、優(yōu)秀廣告作品賞析之我見自然的藝術(shù)，天才的文字在廣告設(shè)計(jì)的四大原那么一一自然原那么、簡(jiǎn)單原那么、具象原那么和家常原那么廣告是一門藝術(shù)。欣賞廣告就是欣賞藝術(shù)。中，我個(gè)人最看重的是自然 原那么。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回 味無(wú)窮。舉個(gè)例子，莫軍華的?廣告設(shè)計(jì)?一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我 眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將 廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼 上了佳潔士的LOGO LOGOF面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“平安美白。斑馬線、 平安和美白，在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫！另外一幅，依然是再尋常

2、不過(guò)的一條林陰 道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的 LOGO下面寫著的是“美 白防蛀。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！被我們司空見慣熟視無(wú)睹的 物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛！這里，同樣也表達(dá)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上 只有佳潔士的LOGO而沒(méi)有“平安美白和“美白防蛀這些文字，能讓人立 刻領(lǐng)會(huì)這那么廣告的用意嗎？走過(guò)斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢？因此這那么廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然適宜， 文字說(shuō)明也是恰 到好處。一.自然篇自然總是無(wú)限好，親近自然，享受自然是人生一大快事。有一系

3、列廣告就是從自然入手，都是以美麗的自然景觀為背景。如將西 湖啤酒酒瓶作為船的形式放于水中， 一個(gè)美女坐在上面，面露微笑，表現(xiàn)出其閑 情逸致、悠然自得之心態(tài)，并在其右上方加廣告語(yǔ)：放縱，其實(shí)很簡(jiǎn)單現(xiàn)在的都市生活節(jié)奏加快，人們處于各種壓力之下，精神變得極其緊張。 于是該廣告深深抓住消費(fèi)者想要放松， 想要回歸自然的心理進(jìn)行宣傳。并且很好 的站在了消費(fèi)者的角度去訴求，喝西湖啤酒，猶如游覽于純天然的湖光山水中一 般，這是何等的快意，人生能有如此機(jī)遇，實(shí)乃一大樂(lè)事。一與自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合很多廣告因?yàn)橛袀€(gè)極自然極適宜的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單 單的畫面就能表達(dá)出它要表達(dá)的意思。上面舉的佳潔士的例子

4、就是成功的案例。另外我在王焱的?廣告設(shè)計(jì)教程?中看到的一那么鞋油的廣告圖片。圖中 沒(méi)有很多說(shuō)明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會(huì)會(huì)心一笑。 用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的！這廣告甚至沒(méi)讓主角鞋 油上場(chǎng)，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。還有印在地鐵門上的麥當(dāng)勞的廣告。不需要多說(shuō)明，在門的一開一合中， 完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。以上廣告利用了與主體無(wú)關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用 比擬聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來(lái)到達(dá)宣傳目的。二與自然生活相結(jié)合還有一類廣告因?yàn)榕c生活中的物品或者環(huán)境相結(jié)合，而到達(dá)自然表達(dá)的效 果。例如ING保

5、險(xiǎn)的“距系你親戚系列。地鐵站中的孕婦、公車站無(wú)助的小孩、 大廈中走丟的小女生，在這些讓人看到覺得無(wú)法視而不見的場(chǎng)景中，加上“幫人 要當(dāng)他是你親戚的標(biāo)語(yǔ)，既有公益價(jià)值，又表達(dá)了 ING保險(xiǎn)忠誠(chéng)可靠的形象和 人性化的效勞態(tài)度。再看這組蘇菲衛(wèi)生巾的廣告。飽滿新鮮的葡萄和干癟的葡萄干，嬌嫩的玫瑰 和枯槁的玫瑰，這些生活中極普通的物體，用鮮明的比照和形象的構(gòu)圖，就強(qiáng)有 力地宣傳了蘇菲“超強(qiáng)吸收的成效。三與自然文案相結(jié)合這類廣告，是被安置在一個(gè)特定環(huán)境下，與點(diǎn)睛的文字說(shuō)明相結(jié)合而產(chǎn)生的 自然的表達(dá)效果。假設(shè)有天你去洗手間，發(fā)現(xiàn)便池旁邊的墻上貼著“請(qǐng)撥打110 的廣告，你會(huì)不會(huì)一頭霧水呢？廁所和報(bào)警有什么關(guān)

6、系？如果你看到這那么廣告完 整表達(dá)是這樣的：“除此之外的一切緊急事，請(qǐng)撥打 110，你就不得不為這精 彩的結(jié)合所折服。二初戀篇情感是人類的本性，是人類生存不可缺少的精神寄托。盡管隨著人類社 會(huì)的開展、生存競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的人開始感慨人與人之間的關(guān)系逐漸冷淡， 不管是親情、友情還是愛情都變得越來(lái)越淡，但是正因?yàn)槿绱?，人類?duì)這種種情 感的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，這那么廣告正是這樣“乘虛而入來(lái)獲得消費(fèi)者的芳心，也 顯得極為自然。該廣告以卡通畫形式來(lái)表現(xiàn),aig擁著對(duì)方,起看著圓圓的月亮背景為美麗的夜景，兩顆花生相互偎依，相互 畫面上它們的背影與風(fēng)景相融合，給人一種很溫馨的感覺，旁邊配有廣告語(yǔ)“第一次是最

7、純的！。讓人自然地回想起自己的 初戀，也是這樣純真美好。內(nèi)心被打動(dòng)，于是在情感與品牌之間就建立了積極的 聯(lián)系。右下角為文字說(shuō)明：第一道花生原汁，品質(zhì)更有保證。自然地成功地通過(guò) 溫情的表現(xiàn)手法，告訴了消費(fèi)者魯花花生油采用第一道花生原汁就像是初戀的味 道一樣純粹。三魚碟篇生活中的事情很多都很平淡無(wú)味，將廣告融入生活，從人們身邊平凡的 食物入手，自然會(huì)給人更大的沖擊力。這兩那么廣告就是選用了生活中極其平常的 事物-魚碟。廣告采用上下排列的形式，以“用前與“用后來(lái)進(jìn)行比照， 自然簡(jiǎn)單明了。第一幅上，“用前餐盤上有魚形底紋，但“用后底紋的魚不 再是完整的魚，只剩下了魚骨。第二幅上，“用前餐盤的外形為魚形

8、，“用后 變成了魚骨形。該廣告就是通過(guò)這樣的比照，來(lái)告訴消費(fèi)者，用了味極鮮醬油， 食物會(huì)變得極其美味，甚至于會(huì)到連餐盤都會(huì)想要吃掉的程度。讓人自然會(huì)想: 到底有多么美味，于是產(chǎn)生想要去嘗試一下那種味道的沖動(dòng)。正是因?yàn)橛辛诉@些獨(dú)具創(chuàng)意的廣告，讓人們?cè)诒姸嗤绕放频漠a(chǎn)品中唯獨(dú)對(duì) 其產(chǎn)生好感，從而表達(dá)了廣告最根本的功能-商業(yè)促銷。同時(shí)，這些廣告采多 用隱喻手段，而不是直白的把產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者，自然傳遞給消費(fèi)者的是一種精 神上的享受，是一種品位，而又不落入俗套。舉了這么多例子，我們可以看到他們都遵循著自然原那么。 不刻意捏造，不強(qiáng) 求，不生搬硬套，讓廣告與生活自然結(jié)合，當(dāng)然能產(chǎn)生良好的表達(dá)效果。優(yōu)秀的文字創(chuàng)意更能使看似普普通通的廣告畫面變得生動(dòng)有趣意味無(wú)窮。我想起我們專業(yè)課上學(xué)到文字起源的時(shí)候， 老師說(shuō)過(guò)，一個(gè)字沒(méi)有造得對(duì)不對(duì)，只 有造得好不好，如果能造得自然貼切，讓人覺得這字本就該如此，再適宜不過(guò)， 就是好字。這恰恰跟自然原那么的觀點(diǎn)不謀而合。 就像“尖字一一