大學生消費問題調(diào)研報告

1、大學生消費問題調(diào)研報告大學生消費問題調(diào)研報告08013133丁柯月大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點.同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。而大學生消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進而對我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特征和行為導向，培

2、養(yǎng)和提高我們的財商”，在當前就成為我們當代大學生共同關注的課題。一、當代大學生消費新概念1 .理性消費是主流價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過2000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是

3、在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關注的內(nèi)容。2 追求時尚和名牌是不老的話題即使在取消高考年齡限制之后，20歲左右的青年仍是大學校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學生手機擁有率已達到每班不低于60%。此外，電腦及相關消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大

4、至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，我們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80%的學生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。二、當代大學生消費狀況存在的問題1 儲蓄觀念淡薄，財商需培養(yǎng)和加強“財商”一詞的提出者羅伯特清崎曾經(jīng)說過：“財商與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！痹谡{(diào)

5、查中，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學有儲蓄的意識。可見，當前大學生的財商需要培養(yǎng)和加強。2 消費差距拉大，出現(xiàn)兩極分化在關于月平均消費一欄的調(diào)查中，有15.2%的同學在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學業(yè)；有28.3%的同學在400-550元之間“勉強過得去”，有34.4%的同學在550-900元之間“稍為有點爽”，有14.6%的同學在900-1400元之間“比較自由”；有7.5%的同學月消費140

6、0元以上可以說是“跟著感覺走”無憂無慮?？梢?，大學生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。3 消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出大學生的生活消費從20世紀70年代至今，至少有一個方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照青島地區(qū)的物價水平，以學生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學生每月凈飲食費需300元左右。我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的197名女生中，83.7%飲食費用在300元以

7、下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價的飯菜；而192名男生中也只有66.4%達到標準。當問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，比如對“一杯奶養(yǎng)起一個民族”說法的認同時，90%的同學表示認可，但不怎么在意。當我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在調(diào)查中指出的時候，他們當中，尤其是女同學很多都承認自己對健康飲食知識了解不夠。4 過分追求時尚和名牌，存在攀比心理在調(diào)查中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚

8、至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。5 戀愛支出過度在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的達到1000元（比如送名貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔、男女方共同承擔和女方主動全部承擔，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當代大學生中被充分演繹。三、調(diào)查結(jié)果分析對調(diào)查問卷

9、結(jié)果的分析52%平均每月花費調(diào)查表口低于600600-800：800-1200口1203£以上第一題：數(shù)據(jù)顯示，平均每月花費低于600元的人數(shù)比例占20%,600800元占52.5%,8001200元占27.5%,1200元以上的人數(shù)在調(diào)查范圍內(nèi)為0?？梢?，大部分學生能夠?qū)⒒ㄙM控制在一個合理的、可接受的范圍里面。600800元對于一個中等條件的家庭來說，供孩子一個月的生活費是可以接受的。這也是與大部分學生家庭的生活條件相掛鉤的。因為多數(shù)家庭的生活條件可以說處于中等水平，學生如果能夠體諒和了解父母的負擔和壓力，有心為父母減輕負擔，學生便會注意節(jié)儉。但并不是低于600元或者8001200

10、元的同學他們的家庭經(jīng)濟狀況就十分貧困或者十分富裕。具體來看，這還與同學們的消費方式有關，以下我們會做具體的分析。是否感覺錢不夠用或者花的很快10% 0%189口是不是口沒感覺口扇面4第二題：數(shù)據(jù)顯示，72.5%的同學感覺到錢不夠用或花的很快，17.5%的同學認為用錢不緊張，能用到該用的地方。還有10%的同學對此沒有感覺。我們主要解析前兩種情況，深入剖析，不難發(fā)現(xiàn)，有此感覺的同學往往是那些沒有對一個月的花費做過計劃或有一定打算的，而沒有此感覺的同學，則恰好相反，他們往往在錢的開銷上有一個合理的計劃或打算，并不是他們有多少節(jié)儉，多少吝嗇，是他們能有效的用錢，把錢用到該用的地方。所以我們在消費前最好

11、有一定的打算和計劃，不要盲目消費。每月生活費的來源全部是父母給 予部分是父母給 予，其他的自 己勤工儉學口其他第三題：數(shù)據(jù)顯示，幾乎全部的學生的生活費來源是父母給予的，而靠自己來賺取生活費的同學只占了4.9%.說明雖然我們都已經(jīng)是大學生了，有了靠自己賺錢的能力，但是我們要繼續(xù)讀大學就必須依靠父母的供給.我們的生活離不開父母.因此我們要學會合理消費，計劃消費，為父母減輕負擔。是否對自己的消費制定過計劃第四題：數(shù)據(jù)顯示，12.5%的同學每月都會對自己的消費制定一個大致的計劃。72.5%的同學有時會制定，還有15%勺同學從未對每月的消費制定過計劃。對于今天大部分都是獨生子女的我們，能夠懂得合理用錢，

12、是一個可貴的現(xiàn)象。一個合理的消費計劃有助于同學們學會安排自己的生活。等到將來過上獨立生活后，我們的生活才不會毫無計劃購買商品時更加注重口低廉的價格時髦美觀的外 形品牌，價格可 以略微不在乎口過硬的質(zhì)量第五題：數(shù)據(jù)顯示，25%的同學在購買商品時注重時髦美觀的外形，5%的同學更加注重品牌，57.5%同學注重質(zhì)量，12.5%的同學注重價格。在追求時髦品牌的當今社會，尤其是在我們大學生中，此現(xiàn)象更加凸顯。大學生在學校由于互相攀比，吸引異性等各種因素會盲目地隨大流買品牌商品，過分地追求價格和品牌而不考慮自身的家庭狀況。能夠更加注重商品質(zhì)量和價格的同學也不占少數(shù)。這說明一部分大學生還是懂得有節(jié)制地生活，為

13、家庭減輕負擔。相比較這兩類學生，我們不提倡超前消費.我們?nèi)匀粫r大學生，生活費的主要來源依然時父母的供給，所以我們提倡合理消費，不鋪張浪漫。第六題：數(shù)據(jù)顯示，同學們更多地選擇了一下兩種方法一.節(jié)衣縮食，撐到月底。二.我不會出現(xiàn)這種情況。選b的同學是屬于沒有計劃，有多少用多少的那類.這些同學往往無法控制自己每天的消費無法均衡一個月上下半月的消費比例.這是一個不好的現(xiàn)象。選擇e的同學往往能夠?qū)γ吭碌南M提前計劃，合理有效地用每一元錢.這是我們提倡的，還有一些現(xiàn)象雖然在本次調(diào)查中占比例很小但仍然在學生中普遍存在，例如，預支下月生活費，和朋友借，向家里要等不合理的方法.這些都是同學們不計劃消費的結(jié)果.如

14、果通過以上不合理的方法度過月末，只會為自己和家里添加更多的負擔。第七題：數(shù)據(jù)顯示，吃飯基本生活用品是每位大學生生活費的主要開銷。還有60%的同學會購買零食,52.5%同學用于買衣服鞋子飾品等，37.5%有個人興趣愛好上的開銷，這些都是正常范圍內(nèi)的開銷.只要做到合理消費都不反對，而且可以提倡但有部分大學生尤其是男生，用于網(wǎng)吧，游戲，戀愛上的消費過多，則不是正常的現(xiàn)象，屬于不合理消費。不僅會耽誤學習，而且會增加家庭負擔.所以我們大學生不僅要注意節(jié)約，同時也要把生活費我們用于合理的地方。第八題：調(diào)查顯示，同學們理解的“理性消費”是把錢用在該用的地方，有計劃地消費?？梢姶髮W生們對于理性消費都是理解正確

15、的。但是紙上談兵每個人都會，主要還是看我們?nèi)绾稳プ觯喜豢先ミ@樣做。之所以，現(xiàn)在的大學生中鋪張浪漫現(xiàn)象十分普遍，就是因為沒有深入貫徹“理性消費”觀念，而是過多地被時代的潮流所控制。那么，我們應該如何讓大學生們真正地做到他們理解的理性消費呢？我們認為大學生需要把學習放在第一位，不要過度地追求物質(zhì)上的滿足，畢竟學習才是我們大學生活中的主要任務。其次，家庭教育問題也是解決大學生鋪張浪費現(xiàn)象的主要方法。如今，大部分子女都是獨生子女，父母不能從小就寵著孩子，慣著孩子，不知道培養(yǎng)他們節(jié)儉的習慣，讓孩子從小就顯得嬌貴任性。這樣等孩子長大后，也不會考慮家庭的負擔和壓力。鋪張浪費，不知節(jié)儉的習慣很難改掉，所以家

16、庭教育也十分重要。要讓所有大學生都了解“理性消費”并真正做到“理”，人需靠我們自己的努力。第九題雖然這個問題只是一個假設，但從每個人給出的答案中我們?nèi)钥梢园l(fā)現(xiàn)很多問題，得到一些結(jié)論。有些同學會選擇存款，這是一種很合理，很成熟的做法。相類似的打算還有買股票，買基金等。這些同學可以說有了一些經(jīng)濟頭腦，不僅懂得了如何合理消費，而且有了賺錢的意識。我們作為大學生，我認為還是不要過早地想著賺錢，雖然這樣可以減輕父母的壓力，增加自己的社會經(jīng)驗，但是投資畢竟有風險，況且學生還是不能耽誤學習。有些同學會決定把錢用于讀書，考證上的投資，我認為這種投資是無風險又有較大收益的。作為大學生，父母不僅不會吝嗇我們把過多

17、地錢用于買專業(yè)上的相關讀物和用于考證，反而會十分支持，因為這些都是對我們將來步入社會有益無害的，所以這種投資是值得提倡的。還有一些同學仍然不知道如何去用這些錢，可見“理性消費”“計劃消費”在一些同學中仍然未得到重視。所以大學生理性消費問題迫在眉睫，亟待解決?，F(xiàn)在的大學與社會已經(jīng)沒有了圍墻,市場經(jīng)濟到處充滿了誘惑，學生們的消費觀念受到極其重大的影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是從經(jīng)濟來源、消費結(jié)構(gòu)，還是理念和水平來看，大學生消費都呈現(xiàn)出超前、實用、多樣化等特點，值得高校教育工作者注意。大學校園內(nèi)也正在形成不同層次性的消費群體，各自擁有不同的消費觀念，不同的價值取向、思維結(jié)構(gòu)、客觀環(huán)境等對學生們的消費觀念產(chǎn)生

18、了重要的影響。（一）價格、質(zhì)量、品牌是影響大學生消費的三大主要因素。調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)，盡管講牌子擺闊氣等社會風氣已不可避免地浸染了校園，致使部分大學生受到影響，但大多數(shù)同學的消費還是較為實際、理性的。當問及”購買商品最注重的因素”時，有54.3%的大學生選擇了“質(zhì)量”，有20.2%的選擇了“價格”，有15.59%的選擇了“品牌”。由此可見，價格、質(zhì)量、品牌是影響大學生消費的三大主要因素。大學生的消費來源基本上都是父母，很多還處于“溫飽”狀態(tài)，沒有太多額外的費用開銷。所以其在購買東西時必定先考慮到商品的性價比，然后才會做出合理的選擇。但消費趨勢是在慢慢變化的，許多同學的消費已經(jīng)在向“小康”過度

19、，越來越多學生加入高消費行列，購買昂貴的MP3、電腦、手機等用品，這種趨勢在一定程度上有所蔓延，在其他方面的消費已在慢慢增加。（二）大學生經(jīng)濟獨立意識較為薄弱當代大學生已經(jīng)習慣了依賴父母，調(diào)查顯示，只有38.4%的大學生做過兼職，當問及“做兼職的目的”時，有44.6%的大學生選擇是增長社會經(jīng)驗，18.97%的大學生選擇渴望獨立，只有28.2%的大學生是為了補貼生活費，可見現(xiàn)在大學生的打工目的不單純是為補貼生活費，減輕家里負擔，而更多的是為增長見識，增加社會閱歷，提高自己的生活質(zhì)量等。絕大多數(shù)同學的生活費來自于父母，生活費收入相對固定，使得大學生形成了一種依賴心理，消費沒有太大的顧忌，經(jīng)濟上處于

20、被動。正因為這樣，大學生往往會不約而同地發(fā)出同樣的感慨：不知道自己的錢為何用得這么快，又是用在哪些方面了。當問及“一學期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時”，79.6%大學生都坦然承認自己的消費金額已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些大學生還需要向別人借回家的路費?？梢?，大學生消費的計劃性應當加強。（四）大學生節(jié)約意識淡薄、浪費情況嚴重。調(diào)查結(jié)果顯示，大學生的節(jié)約意識淡薄，突出的表現(xiàn)在兩個方面：社會交際、食物浪費。社會交際（包括談戀愛）已被大學生稱為是大學里必修的一門課程。據(jù)調(diào)查，大學生每月用于交際（戀愛）的花費，100元以下的只占14.5%，300元左右的占40.6%，300元以上的占55.1%，談戀愛、交朋友的大

21、學生每逢重要節(jié)日或是對方過生日，都會送對方禮物。每逢自己生日或是好友生日，有57.5%的同學會請同寢室的人或朋友吃飯；35%的同學選擇送禮物，7.5%的同學點歌送祝?！，F(xiàn)在大學校園中流行“人際投資”，無論是過生日、考試得高分、入選學生干部、比賽獲獎都得請客，否則便被視為“不上路”不夠交情，無論是朋友來了或是同學聚會都免不了請客吃飯，贈送禮物之風在大學校園蔚然成風。此外，在問及“每餐食物浪費情況”時，只有20.5%的大學生是“吃干凈每餐的食物”，有41.8%的大學生是會“略有剩余”，出人意料的是，有38.5%的大學生是選擇了“吃一半倒一半”。由此可見，大學生的浪費情況還是非常嚴重的，尤其是在食物

22、浪費方面，在全社會都在倡導節(jié)約、環(huán)保的時候，大學生更應該增強節(jié)約意識。（五）電腦、手機成了大學生的必需品大學生站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是共同特點。最突出的消費就是使用手機、電腦上。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有73.52%的大學生擁有屬于自己的電腦，電腦價格3000-5000元的占46.3%，5000元以上價格的占42.7%，出人意料的，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有93.2%的大學生有手機，在校期間更換過1只手機的占56.27%，更換過2只以上的占32.8%，手機的價格，1000元以下只占12.4%，1000-2000元占55.72%，2000元以上的占32.7%，當問及“更換手機的目地

23、”時，有67.2%的大學生選擇了“過時了”，只有12.7%的大學生選擇是“前一個手機壞了”。值得一提的是，當問及“電腦有多少時間是用于學習”，只有22.4%的大學生選擇是用于學習，在問及“每天有多少時間用于上網(wǎng)”時，選擇2個小時以內(nèi)的僅為5.6%，3-5個小時有68.6%，5小時的有26.6%，可以想象，現(xiàn)在的大學生每天上網(wǎng)的時間可能比學習的時間還多，玩網(wǎng)絡游戲的時間比上自習課的還要多。電腦、網(wǎng)絡已經(jīng)成為當代大學生的寵物，現(xiàn)代的通訊工具也被運用到人際交往中，他們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。（六）追求名牌、虛榮、攀比是不老的話題調(diào)查顯示，大學生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好和攀比、虛榮心理。在大

24、學生中，擁有1-3件中高檔名牌產(chǎn)品的占30.34%，擁有3-5件的占59.56%，一件也沒有僅占4.6%，當問及“購買名牌的動機”時，34.6%的大學生選擇“其他同學有，我也要有”，57.8%的大學生選擇“名牌可以顯現(xiàn)自己，體現(xiàn)出和別人的差踞”，只有7.6%的大學生選擇是“名牌質(zhì)量好”。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，某些大學生為了擁有一款名牌情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男性大學生同學為了一雙名牌運動鞋，有些女性大學生為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些大學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。四、當前大學生消費行為原因分析

25、1、大學生消費結(jié)構(gòu)不合理。無計劃的消費主要還是由大學生所處的位置所引起的。與社會有著廣泛的接觸,社會生活中的一切都是誘人的,使得許多同學都想去一一嘗試,這就很容易在學生中形成享樂主義、拜金主義以及出現(xiàn)攀比的現(xiàn)象。這有著學生自己的原因,也有著社會的原因。2、父母對子女錯誤引導。父母的行為對孩子的影響是最大的,是孩子最先效仿的對象,父母如果在消費上面盲目,那孩子又怎么會有好的榜樣呢？也就跟著亂花了。3、學校教育不完善。對于大學生消費問題,學校是應該最先做出反映的,從中可以看出學校對這方面的教育還不足。學校對學生消費的心理行為的指導還不夠、沒有把學生引向一個正確的方向。對于大學生在消費中產(chǎn)生的問題，

26、我提出如下建議:1 增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力。現(xiàn)今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的數(shù)學運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基礎，需要獨立的行動和理性的思考。大學時代是理財?shù)钠鸩诫A段，也是學習理財?shù)狞S金時期。在大學時代養(yǎng)成很好的理財習慣，平時適度地緊縮財政支出，為自己建立一個富有彈性的消費習慣，往往可以受益終生。要避免學生因花錢無度陷入“金融危機”。2 克服攀比情緒、攀比心理的形成不可避免。首先，應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥。通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但個體差異大，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀應是當務之急?？赏ㄟ^心理咨詢、課外溝通的方式與學生進行交流，以遏制部分學生膨脹的攀比心理和近乎失控的超前消費。3 加強“新消費理念”的引導和教育、