區(qū)域會展業(yè)發(fā)展論文城市發(fā)展對策論文：濟南市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

1、區(qū)域會展業(yè)發(fā)展論文城市發(fā)展對策論文：濟南市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究【摘 要】 本文首先對濟南市的會展企業(yè)進行實地調(diào)研，了解濟南市會展業(yè)整體的發(fā)展現(xiàn)狀，包括基礎(chǔ)設(shè)施情況、企業(yè)規(guī)模、人員素質(zhì)等；在此基礎(chǔ)上總結(jié)濟南市會展業(yè)發(fā)展的問題，然后為濟南市會展業(yè)的發(fā)展提出建設(shè)性的意見?！娟P(guān)鍵詞】 會展業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 對策一、會展、會展業(yè)與會展經(jīng)濟的涵義會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。會展業(yè)在我國通常被稱為M

2、ICE Industry。MICE是由會議（meeting，主要是指企業(yè)會議）、獎勵旅游（incentive tour）、大型會議（conference，主要是指協(xié)會/團體組織會議）和展覽會（ex-hibition exposition）這四個英語詞匯的首字母組成的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和研究的深入，MICE中的E又增加了新的內(nèi)涵，即節(jié)事活動（或節(jié)慶活動）。在美國，會展業(yè)更多的用Convention In-dustry來表示；在歐洲則更多的使用Meeting Industry來表示。會展經(jīng)濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象或行為。會展經(jīng)濟一般被認為是高

3、收入、高贏利的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為19，即展覽業(yè)的效益如果是1，那么相關(guān)的社會效益為9。因此會展業(yè)成為當前各個城市和國家重點發(fā)展的行業(yè)。本文所要研究的會展業(yè)主要是指濟南市展覽業(yè)。二、濟南市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1、濟南市會展場館現(xiàn)狀濟南市具有辦展資格，能常年舉辦展覽會的專業(yè)性展覽場館有三個：濟南舜耕國際會展中心、濟南國際會展中心和新建成的濟南園博園國際會展中心。其他場館則是一些非專業(yè)性的場館，并且這些場館的展覽面積都在2000平方米以下，主要有山東省圖書館、山東省博物館、山東省體育中心、山東省機械設(shè)備展覽中心等。這些場館全年共舉辦展覽會三百多個。濟南市會展業(yè)的場館建設(shè)有待

4、優(yōu)化，真正的專業(yè)場館存在面積不足、交通不便、配套設(shè)施不健全等問題。展覽場館總面積相對于濟南市的需求供應(yīng)過剩，布局結(jié)構(gòu)不合理，廣告、物流、翻譯、報關(guān)、旅游、酒店和餐飲等配套不全。2、濟南市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）濟南市會展企業(yè)概況。其一，會展企業(yè)數(shù)量和規(guī)模。通過選取正式注冊并且一年能主辦兩次展會（以2009年數(shù)據(jù)為依據(jù)）的企業(yè)進行研究發(fā)現(xiàn)，真正符合條件的企業(yè)只有34家；有很多企業(yè)只是有部分會展業(yè)務(wù)，例如廣告策劃、展臺搭建租賃等，這部分企業(yè)有30多家，企業(yè)總體數(shù)量不多。會展企業(yè)的規(guī)模以1030人的占多數(shù)，達到56%，員工最少的公司只有4人。從事會展業(yè)的時間以36年為主，占到所有企業(yè)的46%。其二，從

5、業(yè)人員素質(zhì)。從專業(yè)素質(zhì)來看，真正學(xué)會展專業(yè)的員工只占到20%左右，大部分是從銷售、廣告、旅行社改行進入會展業(yè)或者直接從學(xué)校畢業(yè)進入會展行業(yè)。會展從業(yè)還存在一個很大的問題是流動性太大，更新速度快。一般企業(yè)核心成員在410之間，而從事銷售業(yè)務(wù)的會展人員的流動性最大，一般展會開始前三個月開始招募新員工，而展會結(jié)束后一個月內(nèi)這些員工將被辭退或者自動離職。其三，展覽會季節(jié)特征。濟南市展覽會主要集中在3月、4月、5月、9月、10月，約占全年展覽會數(shù)量的61%。展覽會淡季為1月、2月、7月、8月、12月，平季為6月和11月。（2）濟南市會展業(yè)的基本概況。2008年濟南市共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會323個，展覽會面積

6、約為129800平方米，2000個以上展位的展覽會有16個，10002000個展位的展覽會有9個，全國巡回展有3個；展覽會平均持續(xù)時間為3.86天，最長時間為15天，最短時間為2天。2009年共舉辦展覽會282個，展覽面積1206700平方米，平均持續(xù)時間3.72天，最長時間為30天，最短時間為2天。2000個以上展位的展會有4個，10002000個展位的展會有5個，5001000個展位的展會有20個，300500個展位的展會有13個，80個展位以下的展覽會約150個，基本涵蓋了展覽會的各個題材。3、濟南市會展規(guī)模現(xiàn)狀（1）濟南市的會展業(yè)進入較快的發(fā)展時期，規(guī)模與數(shù)量持續(xù)增長。與2008年以前

7、相比，濟南市的展覽不管是在數(shù)量上還是規(guī)模上都有了很大的提高，濟南的會展而言逐漸從啟動進入到了加速發(fā)展的階段。（2）濟南市會展質(zhì)量與檔次不斷提升。從濟南市舉辦的展會基本概況可以看出，從一般的本地中小型展會到像糖酒展等的全國性展會逐步在濟南舉辦，表明濟南在大型展會承辦方面已有足夠的能力，濟南市會展的質(zhì)量與檔次在不斷提高。（3）濟南市會展國際化程度不高。雖然濟南有很多展會都冠以國際來命名，但是真正參展的外商寥寥無幾，濟南的展會在吸引外商能力方面不足，國際化程度非常低，還需要不斷提高。（4）辦展主體仍然以政府為主體。政府依然是濟南市展會舉辦的主體，絕大多數(shù)的展會主辦為政府或事業(yè)單位，承辦為展覽公司，展

8、會的市場化程度低，政府依靠行政權(quán)力辦展依然是主體。三、濟南市會展業(yè)存在問題1、濟南市會展業(yè)市場化程度低，政府參與過多政府以行政手段辦展，依然是濟南市會展業(yè)的主體。過多的行政干預(yù)和行政命令，減弱了會展企業(yè)參與市場競爭的能力，更大大的傷害了企業(yè)。有的企業(yè)一年要參加三到四次相似的展會，給企業(yè)增加了負擔。單純的行政命令可以暫時促進展會的發(fā)展，但是從長遠來看，都不利于組展企業(yè)和參展企業(yè)的發(fā)展，從而影響整個濟南市的會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，妨礙了市場體系的形成。另外政府機關(guān)不按照有關(guān)規(guī)定辦理相關(guān)手續(xù)，監(jiān)管部門無法統(tǒng)籌管理，形成無序競爭也是存在的問題。2、濟南市會展業(yè)經(jīng)營水平低下，競爭力不強濟南市會展業(yè)經(jīng)營水平和

9、服務(wù)水平有待提高，展會的服務(wù)模式需要創(chuàng)新。一些原有的展覽項目多年缺乏變化，服務(wù)水平提高很慢。一些新的展覽項目的經(jīng)營依然以電話營銷為主，招商手段陳舊，缺乏創(chuàng)新，電話營銷人員的比例遠遠大于專業(yè)買家的邀請。另外展會呈現(xiàn)散、弱、小、亂的特點，小型的本地性的展會數(shù)量太多，有競爭力的全國性的大型展會數(shù)量太少。3、濟南市會展業(yè)面臨被邊緣化的尷尬地位由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、經(jīng)濟發(fā)展水平等存在很大差異，目前國內(nèi)已經(jīng)形成了多層次、多形式的會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市。從2004年初會展理論界提出中國會展業(yè)已基本形成了五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶（即以北京為中心的“京津華北會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”；以上海為中心的“長江

10、三角洲華東會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”；以廣州、香港為中心的“珠江三角洲華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”；以長春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽五城市聯(lián)盟的東北會展經(jīng)濟帶和中西部會展城市經(jīng)濟帶）到中國貿(mào)促會高燕副會長在2004年中國會展經(jīng)濟年度報告中提出的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶的五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，都沒有明確提及濟南市。在山東省內(nèi)，相對于青島市的會展業(yè)，濟南市也有很大差距。如在會展企業(yè)數(shù)量上，濟南市有會展企業(yè)34家，而青島市有會展企業(yè)78家。濟南市只有山東新丞華展覽有限公司一家比較大型的會展企業(yè)，而青島市有青島海名國際會展有限公司、青島金諾會展公司、青島歐

11、亞美會議展覽有公司、青島嘉路博國際會展有限公司等四家比較大型的展覽公司。在舉辦的展覽數(shù)量上和知名度上，濟南市的會展業(yè)也落后于青島市。4、會展的政策法規(guī)不完善2009年濟南市出臺了濟南市人民政府關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的意見，山東省會展行業(yè)協(xié)會等組織也早已經(jīng)成立，但是政府還沒有設(shè)立一個專門負責會展的部門，政府在會展業(yè)的發(fā)展上重視不夠。這樣就導(dǎo)致一些專門的規(guī)范行業(yè)行為的法律法規(guī)難以制定，而會展行業(yè)協(xié)會的力量又比較薄弱，提出的一些促進行業(yè)發(fā)展的意見和建議難以付諸實施。導(dǎo)致一系列的破壞會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的行為出現(xiàn)，如會展名稱使用混亂、會展行業(yè)進入門檻太低、會展虛假內(nèi)容過多、保全措施不足、展會主體責任不清等。5、

12、濟南市會展理論研究重視不足，會展人才嚴重缺乏會展是一門涉及營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、旅游學(xué)、傳播學(xué)、電腦設(shè)計等眾多學(xué)科的綜合性交叉科學(xué)。會展學(xué)的研究對象是人類社會的會展活動，研究人類社會會展活動的基本規(guī)律、普遍原理和通用方法。山東省招收會展專業(yè)的本科學(xué)校只有山東交通學(xué)院一所院校，其余的多為職業(yè)院校。這些院校開設(shè)的課程還與當前會展業(yè)的人才需求存在一定的差距，由于會展學(xué)的學(xué)科體系尚未建立，會展教育的專業(yè)設(shè)置、學(xué)科建設(shè)、師資建設(shè)、課程設(shè)置、教材使用等都存在很大的問題，會展人才的缺乏不言而喻，成為目前會展業(yè)發(fā)展的一大難題。四、濟南市會展業(yè)發(fā)展對策研究會展經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展的“風向標”、“晴雨傘”，在促進城

13、市經(jīng)濟發(fā)展方面的作用十分明顯。具體表現(xiàn)在能產(chǎn)生強大的帶動效應(yīng)、能獲得優(yōu)質(zhì)資源并產(chǎn)生集聚效應(yīng)、能提升當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平、能改善當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能增加就業(yè)機會等。發(fā)展會展業(yè)可以促進濟南市經(jīng)濟、社會持續(xù)健康發(fā)展，特提出以下幾點建議。1、政府加大對會展業(yè)的扶持力度，促進會展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展中國的國情決定了會展業(yè)的發(fā)展不可能完全按照德國、新加坡等國家完全市場化的道路進行，政府在參與會展業(yè)發(fā)展方面具有舉足輕重的作用，但是政府的作用應(yīng)該逐漸從參與主辦展會轉(zhuǎn)變到一些法律法規(guī)的制定、優(yōu)惠政策的提供、相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)等方面來。政府的支持和當?shù)亓己玫慕?jīng)濟環(huán)境可以促進濟南市會展業(yè)的良性發(fā)展。2、自身定

14、位要準確根據(jù)程建林、艾春玲的研究，將我國會展城市的競爭力按照一定的綜合指標（包括基礎(chǔ)設(shè)施、人才、會展產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、區(qū)位和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)）進行比較排名，濟南市排名第15位，被列為一般性會展城市，這符合濟南市的經(jīng)濟發(fā)展水平、服務(wù)業(yè)水平。從濟南會展業(yè)在全國和全省的影響和地位來看，濟南市需要正確的看待自己的會展位置，找差距想辦法，通過努力，提升城市的會展地位，通過準確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟發(fā)展格局。因此，濟南市的會展業(yè)當前首先要立足自身，服務(wù)全省，才是切合實際的會展業(yè)發(fā)展道路。3、走品牌化會展業(yè)發(fā)展之路要盡快制定濟南市會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃；組建一到兩家全國性的具有競爭力的大型企業(yè)；扶持一到兩個全國性的展會品牌項目。這樣既可以保證企業(yè)的積極性，又能提高濟南市會展業(yè)的知名度，提升濟南市的城市形象，促進會展業(yè)的品牌化、國際化發(fā)展。4、實施會展人才培養(yǎng)和引進戰(zhàn)略會展的快速發(fā)展需要各種類型相關(guān)的人才，特別是一些高級的策劃和營銷人才，要促進會展業(yè)的快速健康發(fā)展，就需要不斷培育和引進相關(guān)專