《唱響童年》方案

1、活動(dòng)參與與賽制活動(dòng)參與與賽制活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介電視播出電視播出組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)冠名回報(bào)冠名回報(bào)活動(dòng)商業(yè)價(jià)值活動(dòng)商業(yè)價(jià)值目錄目錄組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)主辦單位：主辦單位：山東省教育廳山東廣播電影電視局山東廣播電視臺(tái)承辦單位：承辦單位：山東廣播電視臺(tái)電視少兒頻道活動(dòng)冠名：活動(dòng)冠名：虛位以待虛位以待唱響童年組織機(jī)構(gòu)唱響童年電視播出播出時(shí)間：播出時(shí)間：周播-4至12月每周末黃金時(shí)間 30分鐘播出平臺(tái)：播出平臺(tái)：山東廣播電視臺(tái)電視少兒頻道唱響童年簡(jiǎn)介 唱響童年以“節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)節(jié)目化”為運(yùn)作思想，以?xún)和枨莩獮楹诵?，以季賽制的形式，在全省范圍?nèi)尋找最美童聲。電視播出采取周播的方式。 節(jié)目將競(jìng)

2、賽性、知識(shí)性、娛樂(lè)性融為一體，以初賽、復(fù)賽、決賽、總決賽的賽制，在濟(jì)南、青島濰坊、淄博全省4個(gè)重點(diǎn)城市同步進(jìn)行。最終勝出的選手將獲得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。 活動(dòng)依托山東廣播電視臺(tái)電視少兒頻道優(yōu)秀的播出平臺(tái)，將在全省范圍內(nèi)掀起以“唱響童年，我是唱響童年，我是xxx”的熱潮，進(jìn)而提高合作方產(chǎn)品的影響力與美譽(yù)度。唱響童年活動(dòng)亮點(diǎn)-4個(gè)城市學(xué)校資源濟(jì)南：注冊(cè)幼兒園1385所，注冊(cè)小學(xué)865所。（數(shù)據(jù)來(lái)自濟(jì)南市教育局網(wǎng)站）青島：注冊(cè)幼兒園2476所，注冊(cè)小學(xué)894所。（數(shù)據(jù)來(lái)自青島市教育局網(wǎng)站）濰坊：注冊(cè)幼兒園1671所，注冊(cè)小學(xué)823所 。（數(shù)據(jù)來(lái)自濰坊教育局網(wǎng)站）淄博：注冊(cè)幼兒園842所，注冊(cè)小學(xué)393所。（

3、數(shù)據(jù)來(lái)自淄博教育局網(wǎng)站） 4個(gè)重點(diǎn)城市共計(jì)幼兒園及小學(xué)9000余所，保守估計(jì)可傳達(dá)至50006000所小學(xué)和幼兒園，可輻射數(shù)百萬(wàn)學(xué)生及家長(zhǎng)。（城市選擇可適當(dāng)調(diào)整）（城市選擇可適當(dāng)調(diào)整）唱響童年活動(dòng)亮點(diǎn)零的突破，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺：零的突破，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺：目前，山東省范圍內(nèi)尚無(wú)任何一檔屬于孩子自己的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，而唱歌又是兒童的天性。唱響童年將成為該領(lǐng)域零的突破。亮點(diǎn)二：零的突破亮點(diǎn)二：零的突破亮點(diǎn)三：提升素養(yǎng)亮點(diǎn)三：提升素養(yǎng)提升素養(yǎng)，打造唱將提升素養(yǎng)，打造唱將：活動(dòng)的評(píng)委又是選手的導(dǎo)師，進(jìn)入復(fù)賽階段后，評(píng)委收徒進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的聲樂(lè)培訓(xùn)，在活動(dòng)中真正提升孩子的音樂(lè)素養(yǎng)。通過(guò)著名音樂(lè)專(zhuān)家指導(dǎo)、量身定做兒童歌曲、

4、制作MV進(jìn)行展播專(zhuān)業(yè)化、立體化打造“xxx小唱小唱將將”亮點(diǎn)一：強(qiáng)勢(shì)推廣亮點(diǎn)一：強(qiáng)勢(shì)推廣山東省教育廳主辦，活動(dòng)權(quán)威性極高山東省教育廳主辦，活動(dòng)權(quán)威性極高：此次活動(dòng)中，山東省教育廳將給4個(gè)重點(diǎn)城市小學(xué)、幼兒園下文邀請(qǐng)其參與，強(qiáng)大的官方支持，從組織上確保了參與活動(dòng)的人數(shù)。該活動(dòng)必將在權(quán)威性、選手組織力度方面，將成為同類(lèi)型活動(dòng)的標(biāo)桿。唱響童年活動(dòng)亮點(diǎn)收視亮點(diǎn)一：穩(wěn)定的收視表現(xiàn)（收視亮點(diǎn)一：穩(wěn)定的收視表現(xiàn)（20122012年年1 1月月1 1日日1212月月3131日日17:0017:0021:0021:00）頻道P414F2545山東電視臺(tái)少兒頻道3.480.95中央電視臺(tái)少兒頻道3.031.16優(yōu)

5、漫卡通衛(wèi)視0.290.09北京卡酷少兒頻道0.180.04湖南電視臺(tái)金鷹卡通頻道0.030.01數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM收視率監(jiān)測(cè)唱響童年活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)二：山東少兒頻道晚間強(qiáng)勢(shì)收視（亮點(diǎn)二：山東少兒頻道晚間強(qiáng)勢(shì)收視（20132013年年1 1月月1 1日日77月月6 6日日20:3021:0020:3021:00）月份人群收視率1月P4-123.42月P4-1243月P4-122.84月P4-122.65月P4-122.86月P4-121.97月P4-123.7數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM收視率監(jiān)測(cè)唱響童年活動(dòng)賽制-選手參與3-12歲，只要會(huì)唱，就可參加歲，只要會(huì)唱，就可參加唱響童年活動(dòng)賽制-賽程安排初賽（若干場(chǎng)）

6、初賽（若干場(chǎng)）復(fù)賽（復(fù)賽（5場(chǎng)）場(chǎng)）Click to add Title 在每個(gè)賽區(qū)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，每個(gè)賽區(qū)初賽確保600名選手以上參與，最終每個(gè)地市30名選手進(jìn)入復(fù)賽。（4個(gè)城市共計(jì)120名選手進(jìn)入復(fù)賽）。初賽在日播節(jié)目中播出。 120進(jìn)60，每位選手依次上臺(tái)演唱，每位評(píng)委選擇15名選手為徒，共計(jì)4名評(píng)委選擇出60名選手作為學(xué)生。周播節(jié)目中播出。決賽（決賽（3場(chǎng)）場(chǎng)）總決賽（總決賽（2場(chǎng)）場(chǎng)） 60進(jìn)24，每位評(píng)委所有學(xué)生進(jìn)行內(nèi)部PK，每位評(píng)委名下6名選手進(jìn)入總決賽。共計(jì)24名選手進(jìn)入總決賽。第1場(chǎng)：24進(jìn)12 4名評(píng)委每人派出1名選手，進(jìn)行聲樂(lè)PK，每4人中2人勝出，共計(jì)12人進(jìn)入第二場(chǎng)。第2場(chǎng)

7、：12進(jìn)6 選手依次演唱，評(píng)委和大眾審選出“最美童聲”及單項(xiàng)獎(jiǎng)。唱響童年初賽備注 在各地的初賽中，冠名方與欄目組共同運(yùn)作，欄目組側(cè)重節(jié)目的策劃執(zhí)行，冠名方側(cè)重組織選手、組織相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。初賽營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)示例如下：比賽場(chǎng)地設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)比賽場(chǎng)地設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送獲獎(jiǎng)選手產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送獲獎(jiǎng)選手 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答，贈(zèng)送禮品現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答，贈(zèng)送禮品（題目出來(lái)自冠名方品牌、（題目出來(lái)自冠名方品牌、產(chǎn)品及相關(guān)信息）產(chǎn)品及相關(guān)信息）唱響童年總決賽備注 為提升節(jié)目檔次，吸引更多的小朋友參與到節(jié)目中來(lái)，決賽中，邀請(qǐng)著名主持人、音樂(lè)家、歌手等參與節(jié)目，讓明星和選手零距離互動(dòng)。（以明星檔期為準(zhǔn)以明星檔期為準(zhǔn)）

8、著名少兒節(jié)目主持人 月亮姐姐著名少兒節(jié)目主持人 鞠萍姐姐著名少兒節(jié)目主持人 金龜子唱響童年活動(dòng)賽制-最終獎(jiǎng)勵(lì)總決賽前總決賽前3名選手將獲得：名選手將獲得： 總決賽冠亞季軍獲得共計(jì)價(jià)值總決賽冠亞季軍獲得共計(jì)價(jià)值5萬(wàn)元萬(wàn)元的的 “xxx培訓(xùn)基金培訓(xùn)基金”著名音樂(lè)制作人量身定制的專(zhuān)屬兒歌著名音樂(lè)制作人量身定制的專(zhuān)屬兒歌 山東電視臺(tái)拍攝山東電視臺(tái)拍攝MV滾動(dòng)播出滾動(dòng)播出（每個(gè)地市前三強(qiáng)每月活得合作方提供飲料各一箱）（每個(gè)地市前三強(qiáng)每月活得合作方提供飲料各一箱）唱響童年商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值1、山東省教育廳、山東廣播電影電視局、山東廣播電視臺(tái)主辦，確?；顒?dòng)的權(quán)威性。2、唱響童年第一期（7月13日）復(fù)賽

9、，取得了全人口收視率（4+）1.69%，同時(shí)段全部節(jié)目排名第五；4-14歲收視率5.28%，同時(shí)段排名第一的優(yōu)異成績(jī)。穩(wěn)定的高收視率保證活動(dòng)線(xiàn)上影響力。3、唱響童年通過(guò)政府批文直接面對(duì)9000余所幼兒園、小學(xué)，潛在青少年消費(fèi)群體達(dá)數(shù)百萬(wàn)人之巨。4、國(guó)家級(jí)兒童音樂(lè)專(zhuān)家加盟，確?；顒?dòng)號(hào)召力。5、以齊魯晚報(bào)為代表的報(bào)紙媒體；以新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、齊魯網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體；以山東生活頻道、公共頻道、齊魯頻道為代表的電視媒體，全媒體深度聯(lián)動(dòng)，全方位、立體式打造節(jié)目。唱響童年兄弟媒體支持先進(jìn)的轉(zhuǎn)播設(shè)備，先進(jìn)的轉(zhuǎn)播設(shè)備，保障優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量保障優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量力度、廣度、深度力度、廣度、深度多方位宣傳平臺(tái)確保宣傳多方

10、位宣傳平臺(tái)確保宣傳唱響童年其他媒體支持 騰訊微信騰訊微信唱響童年冠名線(xiàn)下回報(bào)1、節(jié)目獎(jiǎng)杯、證書(shū)體現(xiàn)合作方品牌LOGO2、初賽現(xiàn)場(chǎng)背景板、展架、易拉寶體現(xiàn)合作方品牌LOGO3、選手號(hào)碼牌、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾充氣玩具體現(xiàn)合作方品牌LOGO4、初賽場(chǎng)地內(nèi)，設(shè)置合作方品牌展銷(xiāo)區(qū)5、初賽，以“合作方品牌”相關(guān)的題目提問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾6、每到一個(gè)城市拍攝該城市比賽的宣傳片，片中出現(xiàn)合作方品牌LOGO7、所有比賽中主持人口播冠名方信息8、各賽區(qū)統(tǒng)一發(fā)放帶有企業(yè)名稱(chēng)和logo標(biāo)識(shí)的賽事宣傳內(nèi)容海報(bào)宣傳單頁(yè)，共計(jì)400*4=1600張唱響童年冠名線(xiàn)上回報(bào)線(xiàn)上回報(bào)分為電視播出、網(wǎng)絡(luò)推廣、紙媒報(bào)道三方面：一、電視播出部分 1、頻道

11、每天播出帶有冠名方名稱(chēng)和logo標(biāo)識(shí)的15秒節(jié)目宣傳片3次，其中白天（8:0016:00）1次，晚間（17:0021:15）2次，播出90天； 2、初賽和復(fù)賽精彩花絮每周在少兒頻道周六、周日13：00播出的品牌欄目校園金話(huà)筒中以新聞形式播出，每次報(bào)道不少于1分鐘，活動(dòng)累計(jì)報(bào)道不少于15分鐘。 3、協(xié)調(diào)民生直通車(chē)生活幫在活動(dòng)啟動(dòng)前各發(fā)布一條該賽事消息 時(shí)長(zhǎng)30秒左右（畫(huà)面體現(xiàn)冠名方名稱(chēng)）。 6、節(jié)目角標(biāo)帶有合作方品牌LOGO。 7、節(jié)目流碼字幕提示下期內(nèi)容帶有合作方品牌信息。 8、下節(jié)提示帶有合作方品牌信息：合作方品牌名稱(chēng)提示您，下節(jié)更精彩。 9、山東少兒頻道每天晚間動(dòng)畫(huà)片播出時(shí)流碼字幕滾屏告知

12、賽事進(jìn)展情況， 和參賽報(bào)名電話(huà)以及節(jié)目播出時(shí)間（帶有冠名方名稱(chēng)，每晚不少于4次，共計(jì)3個(gè)月）10、演播室錄制時(shí)，背景板和地貼、話(huà)筒標(biāo)等出現(xiàn)冠名方logo標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)唱響童年冠名線(xiàn)上回報(bào)二、網(wǎng)絡(luò)推廣 1、節(jié)目官方網(wǎng)站齊魯網(wǎng)、新浪微博節(jié)目名稱(chēng)與合作方品牌綁定出現(xiàn)。 2、在齊魯網(wǎng)以導(dǎo)演手記的方式，每周一篇軟文報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，共24篇。 （500字左右）。新浪網(wǎng)山東站、騰訊網(wǎng)山東站以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體，活動(dòng) 啟動(dòng)之前發(fā)軟文預(yù)熱，活動(dòng)尾聲發(fā)軟文再次報(bào)道（每篇200-300字）。 3、新浪微博實(shí)時(shí)更新節(jié)目動(dòng)態(tài)，與好友互動(dòng)，解答好友問(wèn)題。 4、開(kāi)通官方微信，節(jié)目錄制等重要信息，推送好友，進(jìn)行告知。唱響童年冠名線(xiàn)上回報(bào)三、紙媒報(bào)道 1、活動(dòng)啟動(dòng)之前在齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)