換個角度看諾基亞Lumia920創(chuàng)新不容否認(rèn)

1、換個角度看諾基亞：Lumia 920創(chuàng)新不容否認(rèn)蘋果iPhone 4S、Lumia 900與新品920中國有句古話：“羊羹雖美，眾口難調(diào)?！蓖患挛?，不同的視角，總會有不同的結(jié)論。而處在變革時期的公司和產(chǎn)品，注定會成為爭議焦點(diǎn)，若干年前的蘋果，現(xiàn)在的諾基亞，一舉一動都會引發(fā)諸多不同的解讀。蘋果通過iPhone宣告移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也借助iPhone成為最成功科技公司，而作為昔日手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，諾基亞因為自身問題陷入了困境。前微軟高管史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)入主諾基亞，扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略就是與微軟結(jié)盟，更是成為行業(yè)最大的爭議話題。似乎每次諾基亞傳出重組消息，總會有聲音問：如果諾基亞

2、當(dāng)初投入Android陣營，情況是否會不同？或許這會是一個無法解答的問題。但世事沒有如果，只有最終結(jié)果。Windows Phone戰(zhàn)略的成敗，也將決定諾基亞的命運(yùn)。思維定勢容易影響觀點(diǎn)，錦上添花總是容易，看昔日巨人淪落總有感慨的推墻快感。當(dāng)蘋果登上巔峰，每次升級iPhone產(chǎn)品都會引發(fā)忠實用戶的贊美和瘋狂的搶購，而諾基亞發(fā)布新品，卻容易面對“創(chuàng)新乏力”的苛刻目光。形成鮮明對比的是，三星(微博)發(fā)布新品，雖不叫好，卻總叫座，千萬的銷量讓三星取代了諾基亞的昔日市場地位。不妨換個角度看諾基亞，拋開昔日榮光和微軟WP的弱勢地位，只從用戶體驗來看Lumia 920和820的軟硬件，諾基亞此次發(fā)布的新品究

3、竟是不是好產(chǎn)品？先來看看諾基亞屢遭詬病的“創(chuàng)新乏力”問題。彩殼是諾基亞的傳統(tǒng)?！翱萍家該Q殼為本”一度成為用戶和媒體調(diào)侃諾基亞的笑語。但只要產(chǎn)品本身出色，多彩外觀選擇沒有任何問題。消費(fèi)者有不同的顏色偏好，也需要不同的外觀選擇。當(dāng)蘋果iPod Nano推出七彩霓裳的時候，市場的反應(yīng)是“哇”。當(dāng)佳能(微博)為 “你好，色彩” IXUS數(shù)碼相機(jī)推出多種顏色時，消費(fèi)者的回應(yīng)是將這個系列推上了銷量冠軍。在智能手機(jī)一片非黑即白的情況下，諾基亞的多彩智能手機(jī)絕對是個另類。從諾基亞內(nèi)部來看，經(jīng)典藍(lán)色的銷量也明顯高于黑色，而紅色更是受到女性用戶的歡迎。如果蘋果和佳能都因為“好色”而受到市場好評， 為什么諾基亞為新

4、品手機(jī)提供彩殼就會遭到嘲笑？再看工業(yè)設(shè)計，iPhone的現(xiàn)象級成功很大程度上得益于超群的工業(yè)設(shè)計。當(dāng)其他智能手機(jī)外觀大體相同的情況下，大批智能手機(jī)外觀都在模仿蘋果iPhone時，最具品牌辨識度的智能手機(jī)或許就是諾基亞。此次發(fā)布會上有個圖片令人印象深刻，數(shù)款不同廠商的智能手機(jī)并列在一起，而諾基亞Lumia 920手機(jī)卻完全不同于其他產(chǎn)品。這就是諾基亞一直強(qiáng)調(diào)的獨(dú)特性。在談到蘋果與三星就智能手機(jī)外觀設(shè)計專利付諸法庭時，諾基亞高級副總裁馬爾科阿詹蒂(Marco Argenti)評價說：“這讓人們更加重視設(shè)計的原創(chuàng)性和產(chǎn)品的獨(dú)特性?！敝辽僦Z基亞根本無需擔(dān)心蘋果的專利大棒。硬件方面，看看近期發(fā)布的三星、

5、諾基亞、摩托羅拉移動新品，旗艦產(chǎn)品的硬件參數(shù)大同小異：使用高通(微博)的雙核芯片，主頻1.5GHZ，1GB的內(nèi)存，16GB或32GB的存儲空間，屏幕分辨率1280*768。難有新意，少有亮點(diǎn)。在硬件方面，智能手機(jī)已經(jīng)成為PC那樣的大宗商品市場。創(chuàng)新在何處？各大廠商都在尋找突破點(diǎn)：摩托羅拉移動有3000mAh超大容量電池，三星Galaxy Note以5.5英寸屏幕爭奪細(xì)分市場，而諾基亞的創(chuàng)新就在于攝像頭，在于年初驚艷亮相的PureView技術(shù)，以及可以戴手套操作的超級敏感觸摸屏。還記得諾基亞推出4100萬像素的808讓人大跌眼鏡，也讓人牢牢記住了PureView技術(shù)。PureView與Lumia

6、的結(jié)合是發(fā)布會之前最令人期待的功能。很多媒體之前都猜測920的像素至少會是1400萬， 但Lumia 920并沒有使用高像素傳感器，而是采用了主流的870萬像素，這也是令很多人感到失望的原因。那么920在拍攝功能上是創(chuàng)新還是退化？不妨先看看什么是PureView技術(shù)。諾基亞負(fù)責(zé)這項技術(shù)的專家達(dá)米安迪寧(Damian Dinning)的解釋是：“這不是堆積像素，攝影技術(shù)未來是協(xié)同像素、光學(xué)元件與圖像處理的整體性能”。如果只是因為920沒有配備808那樣的超級高像素，就否定920的創(chuàng)新，似乎過于片面了。再看920的PureView二代功能，從現(xiàn)場圖片來看，這款手機(jī)已經(jīng)具備了智能手機(jī)中最好的相機(jī)功能

7、。決定數(shù)碼相機(jī)品質(zhì)的關(guān)鍵是傳感器、鏡頭和圖像處理能力。拋開卡爾蔡司認(rèn)證的鏡頭不談，除了諾基亞新品，沒有其他競爭對手在智能手機(jī)上采用光學(xué)防抖鏡頭，這已經(jīng)是真正相機(jī)的配置。除了防抖，920特有的傳感器技術(shù)使得進(jìn)光量達(dá)到了普通智能手機(jī)攝像頭的數(shù)倍。同一場景的圖片很能說明問題：午夜的中央公園，不開閃光燈的普通智能手機(jī)拍攝照片是大片黑暗，開了閃關(guān)燈之后前景明朗后景漆黑，而920排出的圖片則是人物與背景都清晰明亮，類似于單反相機(jī)中的高感降噪功能。手機(jī)拍照最常用的用途就是分享到社交網(wǎng)絡(luò)，920真的需要配備4100萬像素嗎？在目前手機(jī)網(wǎng)速、存儲空間和網(wǎng)絡(luò)設(shè)定的前提下，手機(jī)拍攝超高像素照片確實沒有實際用處，因為

8、普通數(shù)碼相機(jī)目前的配置也只是1000多萬像素。單從畫質(zhì)來說，目前還沒有其他智能手機(jī)能達(dá)到920的水平。創(chuàng)新還在于用戶體驗，了解用戶的需求。北方冬季天氣寒冷，出門大多戴著手套，聽到電話短信微博響起，總是需要拿出手機(jī)查看。摘了手套太凍人，不摘手機(jī)又不能操作。蘋果用戶甚至想出有火腿腸代替手指的神招。諸多不便，這就是最需要創(chuàng)新的領(lǐng)域。920看到了智能手機(jī)的這一共同缺陷，通過超靈敏觸屏技術(shù)，實現(xiàn)戴著厚手套也能準(zhǔn)確操作手機(jī)。這是最實用的創(chuàng)新，也是其他智能手機(jī)所不具備的功能。相比之下，無線充電技術(shù)目前還有待完善和成熟，創(chuàng)新的實際效用并不是那么明顯。如果920不是諾基亞的產(chǎn)品，是三星或者HTC的產(chǎn)品，評論界是

9、否會換一個眼光看待彩殼，會換一個語氣評價PureView，會換一個角度看到手套操控？如果這三項賣點(diǎn)出現(xiàn)在蘋果iPhone上，業(yè)界或許又會一片驚嘆，蘋果銷量或許又會大幅飆升。那么處于變革期的諾基亞，為什么會受到媒體的苛責(zé)？一款至少擁有數(shù)項創(chuàng)新的產(chǎn)品，為什么會遭到嘲諷？在蘋果近期產(chǎn)品的牙膏式創(chuàng)新后，我們對諾基亞是否過于苛刻了？諾基亞股價盤后走低，更多的是來自于投資者的判斷。但不要忘記，在iPhone 4S發(fā)布后，蘋果股價也曾經(jīng)一度下跌14美元。在紐約發(fā)布會上，科技博客Verge總編約舒華托波爾斯基(Joshua Topolsky)在試用920之后說：“這是我用過最出色的智能手機(jī)?！辈灰詾橥胁査够侵Z基亞的粉絲，他是個Android死忠粉絲。稱贊之后，他就讓諾基亞感