可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀11

1、 隨著科技的進步，智能化成為讓你們關(guān)注的焦點，同時也越來越貼近人們的生活。人們對于健康生活方式的需求催生出了智能可穿戴設(shè)備。2011年，Jawbone Up發(fā)布智能手環(huán)，開啟了可穿戴設(shè)備市場。隨后，三星、谷歌、蘋果、耐克等大廠商，以及層出不窮的各類小品牌，一同呈現(xiàn)了可穿戴設(shè)備百花齊放的態(tài)勢。 隨著市場不斷的被開發(fā)，可穿戴設(shè)備逐漸出現(xiàn)了手環(huán)、手表、健身檢測器、胸帶式心率檢測器、智能服飾這幾個主要類別。其主要用于監(jiān)測運動、監(jiān)測睡眠、防丟失以及安排人的生活作息方式等。是突出個性與人性的智能化產(chǎn)物。其中，最為主流的，也最具代表性的產(chǎn)物是智能手環(huán)和智能手表。 手表和手環(huán)的主要差別在于屏幕。手表上的屏幕肩

2、負著顯示時間、提醒通知、通訊的功能。從功能定位上來看，智能手表并不是對智能手機的“替代”，也不是“在大屏上做的事情轉(zhuǎn)移到小屏上完成”。相比之下，智能手環(huán)要做的事情更加的單純，手環(huán)專注于運動健康領(lǐng)域、特殊群體安全領(lǐng)域等。手環(huán)相對于手表還有一個優(yōu)勢：續(xù)航。不過，二者在功能上的重疊越來越多。比如，新一代Jawbone能夠檢測睡眠、運動等健康數(shù)據(jù)；Apple Watch也集成了多個傳感器，同樣可以監(jiān)測心率、睡眠質(zhì)量等。這里以智能手環(huán)為例介紹智能穿戴設(shè)備的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。智能手環(huán)方案現(xiàn)狀 目前國內(nèi)最典型的手環(huán)方案是MCU+G-Sensor+BT，部分配備顯示屏，實現(xiàn)計步、久坐提醒以及睡眠監(jiān)測等功能。也有部

3、分采用處理器平臺，屬于非主流產(chǎn)品。同時精確定位、心率等方案都還面臨不少技術(shù)挑戰(zhàn)。手環(huán)方案的瓶頸在于續(xù)航時間和精準的算法，目前上市手環(huán)內(nèi)置算法基本由芯片公司提供，精確度大同小異，專業(yè)算法會是未來手環(huán)產(chǎn)品的主要挑戰(zhàn)。 手環(huán)方案主控芯片供應(yīng)商較多，目前采用Silicon Labs和ST方案較多，G-Sensor供應(yīng)商包括ST,Kionix,Bosch Sensortec,Freescale等，BT4.0供應(yīng)商有Nordic,TI,CSR,Broadcom,Dialog,昆天科等，值得一提的是，昆天科是目前國內(nèi)唯一量產(chǎn)BT4.0芯片供應(yīng)商，Dialog是小米手環(huán)供應(yīng)商，未來增量很快。 市面上已有不少B

4、T芯片內(nèi)包一顆MCU做驅(qū)動和數(shù)據(jù)傳輸管理，這種SoC芯片可以直接實現(xiàn)簡單的計步功能，即簡單的計步手環(huán)，不需要獨立的主控， SoC會成為趨勢，而復雜功能仍需要獨立主控。 近期一篇39.5元（不含稅）手環(huán)物料BOM在網(wǎng)上流傳，而根據(jù)出貨量、工藝難度以及用料情況，價格標準不一，不過根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)果，一般手環(huán)的BOM成本在40-60元區(qū)間，而對于追求外觀工藝和用料的手環(huán)，BOM成本也可能突破100元。智能手環(huán)市場瓶頸和規(guī)模 功能需求、外觀、價格以及市場認知度是目前手環(huán)市場面臨的主要問題，從我們的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，功能需求居首位，價格和外觀緊隨其后。如不能滿足這幾項條件，手環(huán)則屬于強加于消費者身上的新

5、品類，這也是手環(huán)產(chǎn)品不被業(yè)內(nèi)人士看好的主因。 目前手環(huán)市場的亂象根本原因在于產(chǎn)業(yè)鏈過于分散，未出現(xiàn)領(lǐng)導力廠商整合資源。硬件類公司以需求為導向，仍處于銷售硬件方案的思維，外觀設(shè)計也欠佳；創(chuàng)業(yè)公司在外觀設(shè)計上已有不少突破，在商業(yè)模式上也初見端倪，嘗試建立硬件為載體，搭載數(shù)據(jù)采集和后臺服務(wù)的形式，不過在上游技術(shù)支持和工藝上仍遇到不少阻力。另一方面，騰訊、百度和阿里等平臺型公司已開始布局數(shù)據(jù)接入和云平臺業(yè)務(wù)，但不論規(guī)模還是服務(wù)能力都還未具雛形，處于摸索階段。不過隨著手環(huán)市場規(guī)模提升，相信未來一年會有所突破。 從我們的實際調(diào)研結(jié)果顯示，目前手環(huán)產(chǎn)品受眾僅限于可穿戴從業(yè)人士和部分抱嘗鮮心理的消費人群。20

6、13年整個國內(nèi)手環(huán)市場規(guī)模很小，未能突破百萬量級，而今年小米手環(huán)和蘋果新品發(fā)布，將帶動整體市場需求，市場規(guī)模也將突破百萬量級。智能手環(huán)市場趨勢 可穿戴市場是一個分散而且多樣化的領(lǐng)域，小米手環(huán)在運動手環(huán)方面做到了平衡，其它廠商如果要突圍，必須在功能和應(yīng)用場景作出差異化，同時整個手環(huán)市場要達到起量規(guī)模，必須深挖消費者的需求痛點，強用戶粘性的產(chǎn)品才是手環(huán)2.0時代的主力軍。我們認為專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用和基于消費者現(xiàn)有行為的微創(chuàng)新將是下一波手環(huán)產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢，前者主要體現(xiàn)在專業(yè)應(yīng)用的技術(shù)和后臺服務(wù)，后者主要體現(xiàn)在為消費者帶來實際便利性。以典型應(yīng)用說明如下： Moov：做你身邊的專業(yè)健身教練。該類產(chǎn)品就是上面提

7、及的專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用，Moov 利用3D 感應(yīng)技術(shù)采集健身者動作信息，通過語音實時反饋并作出糾正指導，有較高的算法門檻。通過APP提供多種運動服務(wù)掌握健身人員運動習慣和精準數(shù)據(jù)。 第二類應(yīng)用是提供便利性，比如手環(huán)刷公交、門禁、做小額支付等，解決偶爾忘帶公交卡、手機或錢包的問題。此類應(yīng)用場景豐富，挖掘潛力巨大。各大廠商紛紛在這一領(lǐng)域展開爭奪，但其在國內(nèi)的市場前景究竟如何呢?國內(nèi)用戶認知率極高 但實際使用率低根據(jù)騰訊發(fā)布的2014智能可穿戴白皮書顯示，國內(nèi)對智能可穿戴設(shè)備的認知率可以達到54.6%，這其中主要集中在手表、手環(huán)、眼鏡這三類，但是實際使用率僅在2.9%，轉(zhuǎn)化率極低。速途網(wǎng)對國內(nèi)大部分已公開

8、售賣的手環(huán)進行橫評，發(fā)現(xiàn)功能基本相同，也趨于同質(zhì)化，外觀和售價成為影響消費者購買的兩大因素，智能手環(huán)產(chǎn)品價格從幾十元到數(shù)千元均有覆蓋，往往讓有購買欲望的消費者一頭霧水。通過采訪多位智能手環(huán)用戶我們發(fā)現(xiàn)，手環(huán)的“新鮮感”只能維持月余是普遍現(xiàn)象，而堅持佩戴的習慣也需要慢慢培養(yǎng)。巨頭紛紛加入 目前為止銷量堪憂根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布的中國智能穿戴設(shè)備市場研究報告顯示，2014年1月中國智能手表市場上參與競爭的品牌數(shù)量僅有20家，而到了6月，急劇增加至36家，8月便超過了40家。12月年底時則達到了47家，越來越多的廠商在加入智能手表的行列。截至2014年年底，國內(nèi)智能手環(huán)產(chǎn)品數(shù)量突破50

9、款，是去年1月份的5倍;智能手表產(chǎn)品數(shù)量逼近80款。加之蘋果、谷歌、三星、LG等巨頭產(chǎn)品的涌入，國內(nèi)市場呈現(xiàn)“百花齊放”的繁榮景象。在光鮮的背后是令人堪憂的出貨量，小米手環(huán)是目前市場占有率第一的智能手環(huán)產(chǎn)品，在去年11年小米官方微博宣布小米手環(huán)累積出貨量突破100萬枚，這其中低至79元的售價是促成其銷量一大因素，而其他動輒百元的手環(huán)出貨量更令人擔憂。智能手環(huán)真正的春天還沒到速途研究院今日發(fā)布了2014-2015年智能硬件市場分析報告，報告中預(yù)測2016年中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將比今年上漲68.1%達到228億元。而在筆者看來，僅以中國2億追求時尚的年輕人及2億需要健康監(jiān)測的老年人單支手環(huán)售價2

10、00元左右計算，保守估算未來市場價值800億以上，如此大的盤子似乎讓所有人都看到了希望。的確，在人們越來越關(guān)注健康的大環(huán)境下，能提供運動數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測的運動手環(huán)很有市場;在飽受慢性病侵襲的老年人中，相比于繁重的醫(yī)療設(shè)備輕巧的健康監(jiān)測手環(huán)很有市場;對于對世界充滿好奇又缺乏危險意識的小朋友，一款顏色鮮艷的定位手環(huán)很有市場;面對商場超市排長龍的結(jié)賬隊伍，快速高效的支付手環(huán)很有市場，但是這一切需要一個完整的市場體系來支撐。數(shù)據(jù)記錄的真實準確、食物攝入的精準分析、睡眠質(zhì)量的監(jiān)測提示，GPS定位的正確與否，快捷支付的賬戶安全等問題將成為制約智能手環(huán)產(chǎn)品未來的難題。縱觀目前智能手環(huán)市場的，作為一個較新興的產(chǎn)

11、品，智能手環(huán)在可穿戴領(lǐng)域的關(guān)注度非常高，并且銷量也在逐步上漲，但由于該類產(chǎn)品還處于起步時期且并不是生活必需品，其不可能像智能手機一樣改變我們的生活習慣，不過隨著整個行業(yè)的高速發(fā)展，智能手環(huán)終將會出現(xiàn)革命性產(chǎn)品來改變整個行業(yè)。兒童智能定位手表的發(fā)展趨勢 幾年來，經(jīng)過眾多廠家的合力作用，兒童定位手表呈現(xiàn)出各種各樣的產(chǎn)品形態(tài)和豐富多彩的功能定義，這反應(yīng)了各廠家對于產(chǎn)品和市場的理解，這里，筆者也談?wù)勛约簩τ趦和ㄎ皇直淼睦斫?。我認為會有以下發(fā)展的趨勢：第一，產(chǎn)品的小型化。210歲的兒童，手腕的周長中值在11cm左右，如果手表表頭太大則佩戴不舒適，另外對美觀也有較大影響。目前市場上多數(shù)產(chǎn)品都存在佩戴接觸

12、面寬度太大的問題，導致兒童佩戴產(chǎn)生較大的縫隙，不夠貼合，嚴重影響兒童佩戴的體驗。開咪兒童智能手表PT02的表頭非對稱設(shè)計較好地解決了此問題。第二，定位的精準度要求越來越高。作為手表的使用者兒童，多數(shù)時間處于室內(nèi)活動，室外活動時也經(jīng)常在交通工具上，單純的GPS定位很難發(fā)揮作用?；径ㄎ挥趾茈y保證定位的精確度，所以其它方式的無線輔助定位技術(shù)得以紛紛應(yīng)用，比如WIFI、藍牙等。有一些廠家還開發(fā)出了基于信號強度判斷的多基站精確定位，給用戶體驗增色不少。第三，超長的工作時間及先進的充電方式。頻繁的充電需求會給用戶帶來不小的麻煩，大多數(shù)市場同類產(chǎn)品都要求一日一充，少數(shù)廠家的產(chǎn)品可以工作到23天，極個別產(chǎn)品宣稱可以工作5天甚至7天以上，這給用戶的使用帶來了很大的方便。另外，更先進的充