視覺設(shè)計色調(diào)與色彩理論與案例分析

1、視覺設(shè)計:色調(diào)與色彩理論與案例分析當(dāng)文字結(jié)合形成文章、經(jīng)過之體、排版比例、尺寸、精細(xì)以及字間與行間的留白等決定之后，版面整體的色調(diào)明暗度，才能做最后修飾。然而想要調(diào)配出完美色調(diào)，你不必太遷就文案的內(nèi)容，只需要將它當(dāng)作純粹調(diào)色的配置，仔細(xì)地觀察。 均勻的色調(diào)必須靠字型、尺寸、字體粗細(xì)的巧妙搭配，才會有完美的演出。就像是報紙的內(nèi)文、雜志和報章刊物，時常改變文字色調(diào)明暗度，那是因為要強調(diào)段落分明、引證及標(biāo)題，引起人們對其內(nèi)容的興趣，并且時常變換閱讀的步調(diào)。如果單就字體粗細(xì)上的改變，將會造成最強烈的對比，從極粗到細(xì)字，會形成退后和前進的錯覺。收集各種不同雜志和報紙的內(nèi)文色及色調(diào)，將它們拼奏在一起，并拍

2、成照片，然后從中觀摩它們在印刷效果的運用。充份運用印刷的形式與效果，可以給觀者強烈的視覺興趣!不論何種設(shè)計，首要任務(wù)都是吸引視覺的注意力，色彩在這方面有著卓越顯著的效果。對比色色彩組合會比同色系色彩組合更容易吸引注意力，但也可能使受眾厭煩，艷麗的色彩通常會引起眼睛的疲勞。色調(diào)差異俞大，愈容易維持受眾的注意力，反之則否。而紅色字黑底這種色彩上的對比，假如字夠大，線條夠粗的話，亦能在相當(dāng)距離外閱讀。色彩的面積與明亮度所造成的重量感。 對設(shè)計而言，色彩有四種功用理由如下：一、視覺吸引力設(shè)計作品必須在短暫的時間中吸引觀者的視覺注意力，雖然人類的視野很寬，但視力范圍卻很窄。而視覺經(jīng)驗則建立在無數(shù)次眼球運

3、動上，以每秒四至五次的轉(zhuǎn)動速率改變視覺焦點。雖然在視野中，我們或多或少可感覺到色彩，但僅在凝視區(qū)的中央，我們才會清楚看見一個字，或一個符號。就結(jié)果而言，色彩的效果也是顯而易見的。實驗顯示，在一大型展示中，首先映入眼中的是色彩，其次是圖案的運用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且較圖形、文字、型態(tài)更具功效，且有效距離更遠(yuǎn)。無論是包裝、DM、或是海報、雜志設(shè)計，展示中色彩永遠(yuǎn)是第一個捕捉住我們的眼光。通常，彩色影像較黑白或灰階影象更吸引人注目，約高40%左右。在翻閱OK時,我們往往會被顏色吸引而閱讀內(nèi)容。因此，當(dāng)設(shè)計者的首要目的是吸引觀者的眼光時，似乎以最強烈的對比和最鮮明的色彩來設(shè)計是件天經(jīng)

4、地義的事。但實際上并非如此；強烈對比的色彩搭配，如黃配藍(lán)紫、紅配藍(lán)、綠配紅紫，反而會抵消彼此視覺上的吸引力，而令人不快。因此在設(shè)計中，亮色與暗色所造成的強烈對比往往應(yīng)用在一些強調(diào)視覺注意，或明了的字語上，如道路交通標(biāo)志等。在白天，視覺對黃色光線最為敏感，這也是為何彩虹中黃色特別明亮的原因。因此黃黑的組合造成最佳視覺效果。此外幾種顏色的組合亦可造成顯而易見的效果；如藍(lán)底白字，綠底白挖取，橘底黑字，黃底黑字，白底黑字，紅底白字，黃底紅字，白底綠字，或淡淡底暗紅字等。對比色色彩組合會眼睛對色彩的辨視，通常有所變異，像在一段距離外，這時黃色看來卻似白色，橘色則成紅色，綠則偏藍(lán)，藍(lán)卻成黑。若字小、間距又

5、窄的話，在閱讀距離33公分內(nèi)，同樣的色彩構(gòu)圖會造成注意力渙散，或字體閃爍的現(xiàn)象。在處理塊狀方案時，最易閱讀的色彩組合為白底黑字，其次為黃底黑字、黑底黃字、白底綠字，及白底紅字。相反地，最不易讀的顏色組合為藍(lán)底紅字、藍(lán)底橙字，及橙底綠、黃字；由于色調(diào)接近，常讓人頭昏眼花。 二、持續(xù)看的興趣假如成功的吸引了觀者瞬息萬變的眼光，設(shè)計者接下來則企業(yè)維持觀者的興趣，以傳安邦定國相關(guān)的資訊，而僅就色彩而言，色彩造成了有趣的視覺效果；同樣字與圖案，彩色的往往較黑白的更引人注目。據(jù)估計，超級市場中的貨品必須在二十五分之一秒內(nèi)獲得顧客的青睞，黑白廣告必須在三分之二秒內(nèi)完成此項工作，而彩色OK廣告則通?？删S持注意

6、力二秒鐘。在如此短的時間內(nèi)要傳達(dá)訊息，單純的色彩和簡單的文句就成為設(shè)計時的不二法門。雖然大小、字體顯著程度、和設(shè)計成品所在位置亦影響吸引力的高低，但調(diào)查顯示，彩色廣告遠(yuǎn)較非彩色廣告更令人注目。以DM為例，文案以彩色表示，可較非彩色版本更多出50%的吸收率。自一段距離外看設(shè)計品，設(shè)計品必須能吸引注意力，且單純清晰、易于明了。更進一步，設(shè)計必須能讓視覺以最舒適的方式掃描。當(dāng)設(shè)計太普通，可能觀者很快便失去觀看的興趣，而無法傳遞完整的資訊。當(dāng)設(shè)計圖案，或是任何有關(guān)色彩的作品，設(shè)計者必須仔細(xì)考慮色彩的搭配是否恰當(dāng)，以有效垢激起顧客的好奇心。當(dāng)我們的眼光會被黃底紅字或黃底黑字的麥片包裝盒吸引時，我們通常也

7、會希望香水禮盒更精美，更讓人難以抗拒。為了鼓勵顧客閱讀設(shè)計的內(nèi)容，而非走馬觀看，設(shè)計者必須考慮何處為觀者的第一著眼點，何處為第二、第三。視覺反映排列秩序若能先為考慮周詳，就可避免設(shè)計要素彼此競爭吸引者的注意力，反而分散了觀者整體設(shè)計的注意力。當(dāng)設(shè)計元素中含有一些無法傳達(dá)訊息的元素，如壁紙效應(yīng)或皮件效果這類同等重要且常被使用的設(shè)計元素，那么具引導(dǎo)性質(zhì)的元素，如圖案之類的設(shè)計就不可省略，以平衡構(gòu)圖的效果，且建立層級式的視覺流程，有助維持觀者注意力和清楚傳達(dá)訊息。換言之，眼睛可用循序漸進的方式探索整件設(shè)計品。某種色彩組合雖然視覺效果佳，容易閱讀，也引人注目，但并不保證視覺會集中在文案上，因此設(shè)計者解

8、決字小的方法為：以亮色，或中性顏色作為背景，字體則采用深色。 三、版面協(xié)調(diào)功能色彩為版面的構(gòu)圖增添了許多魅力，色彩美化又具實用的功能，更能夠隨意變化。同時，色彩比單一文字更讓人印象深刻且容易記憶。文字與色彩的整合更加深了視覺的傳播效果，字型及字的格調(diào)氣氛也可以透過色彩來改變。以透明色彩作字體拓印時，不但可以將顏色混合在一志，還可以形成不同的渲染效果。此外必須注意的一點是底色的選擇搭配，因為底色會影響到字體的識別效果。相容的色彩會彼此融合；對比的色彩則會產(chǎn)生振動，仿佛字體要從平面中跳出來；通常單一色彩的層次或色彩互相搭配皆可作為底色，但要考慮整體協(xié)調(diào)與文字的可容性。黑色或白色的設(shè)計字體，可以用彩

9、色、花邊和印刷效果使版面看起來柔和而富有生氣，或者將部分的版面，用極少的色彩加以突出、區(qū)別或強調(diào)，也是相當(dāng)醒目的設(shè)計手法。因此，無論何種設(shè)計，色彩的選擇乃基于幾方面的考慮；首先，它可能純粹基于設(shè)計上的考慮，雖然一般認(rèn)為只要是美的，顧客都喜歡。但所有的廣告行銷人員都會堅持使用特定的顏色，以鎖定特定的顧客群。要定出如此一項原則，必須仔細(xì)分析產(chǎn)品的本質(zhì)、服務(wù)，或促銷的重點。而且必須研究同類型銷售良好的產(chǎn)品使用何種顏色組合，何種型式呈現(xiàn)。必須找出每一項關(guān)于產(chǎn)品的要素的答案；產(chǎn)品要賣給誰?男性?女性?老或小?結(jié)婚?還是未婚?顧客的國籍?顧客是哪一個社群?在那一個季節(jié)販賣?以及其它許許多多諸如此類的問題。

10、因此在決定色彩或色彩組合之前,設(shè)計者必須先就調(diào)查結(jié)果作一番衡量、考慮。包裝字體十分與眾不同，結(jié)合繁雜的裝飾和豐富的色彩。原先簡單的風(fēng)格和尺寸仍隱約可見，既保留了識別性，又裝飾得非常華麗。設(shè)計者的首要目的是吸引受眾的眼光時，似乎以最強烈的對比和最鮮明的色彩來設(shè)計。但實際上并非如此；強烈對比的色彩搭配，如黃配藍(lán)紫、紅配藍(lán)、綠配紅紫，反而會抵消彼此視覺上的吸引力，而令人不快。 四、聯(lián)想的互動關(guān)系色彩能增加空間的立體感，因為在暖色調(diào)中如紅色橙色是突出向前的，冷色調(diào)中，如藍(lán)色、紫色則有陰暗向后退縮的效果。我們可以改變色彩的明暗度及濃度來創(chuàng)造效果變化，灰色屬于暗色調(diào)，黃色是高明度，紫色則是明度最低，紅色和

11、綠色為中等，大范圍色彩有較大的視覺強調(diào)，這點必須格外注意，尤其是在版面設(shè)計運用色彩的時候，因為大部分的字體面積比較小，所以除非你使用特大粗體字，否則色彩濃度必須較淡。但是，你可以采用比實際要稍濃的色調(diào)作為補償。色彩很少是單出現(xiàn)的，因此要了解色彩彼此之間的互動關(guān)系，最好的方法就是不斷的嘗試。因此色彩可引發(fā)與實際視覺無關(guān)的聯(lián)想。如何使用一定的色彩組合使設(shè)計者、委托公司、顧客、觀者，都產(chǎn)生一定的反應(yīng)?這可說是設(shè)計的一大要目。就整體而言，形狀、大小、形式、材料也影響著最后的效果。而這一切，均靠設(shè)計者對時代潮流的認(rèn)知和其個人的直覺所決定。雖然廣告設(shè)計總是宣揚產(chǎn)品好的一面，但色彩卻無可避免地有其正反兩面的

12、聯(lián)想。就拿紅色來說吧，一方面它代表朝氣、活力、冒險上進，但另一方面它也是侵略、殘忍、騷動、不首先的象征。黃色也是如此，一方面它代表陽光、喜悅、光彩、樂觀，另一方面，它也代表嫉妨、懦弱、欺騙。綠色是象征和平、平衡、和諧、誠實、富足、肥沃、再生和成長；深綠色則象征傳統(tǒng)、依賴、安心。反面意義是貪婪、猜忌、厭惡、毒藥、腐蝕。藍(lán)色的正面意義有效率、進取、秩序、忠誠之意，反之則有壓抑、疏遠(yuǎn)、寒冷、無情之意。色彩在一剎那間抓住了我們的注意時，它也必須成功地傳遞相關(guān)的內(nèi)容或相關(guān)的影像。視覺符合與人類各種不同的經(jīng)驗有強烈的關(guān)連性。眾所周知的，在所有的視覺要素中，就藝術(shù)和設(shè)計而言，色彩最能影響情緒。的確，對大部分

13、視覺反應(yīng)來說，我們主觀的反應(yīng)乃建立在一種共識上。色彩使用，通常受到當(dāng)代喜好、市場調(diào)查報告、專家意見的左右。而變化快速的色彩流行通常反映出當(dāng)時的精神和社會關(guān)注的焦點，如健康與環(huán)保。雖然無法證實，但消費大眾喜歡求新求變卻是個不爭的事實，所以新奇的顏色組合永遠(yuǎn)可讓人多看兩眼。事實上，色彩的確能吸引注意力，而且某些色彩組合特別能使人眼光停留其上。據(jù)推測，不同色彩組合在傳達(dá)訊息時有不同的成效，而在不同的時空中，某系列的色彩在結(jié)合本身與設(shè)計的印象時，也會產(chǎn)生較持久的效果。換言之，某種色彩組合雖然視覺效果佳，容易閱讀，也引人注目，但并不保證它就能和產(chǎn)品或品牌合二為一。沒有任何規(guī)律可供我們將色彩與特別的情感狀

14、態(tài)或理智狀態(tài)結(jié)合在一起。設(shè)計者多憑直覺使用色彩來吸引受眾，而非學(xué)識，這也就是為何創(chuàng)造性的設(shè)計中，藝術(shù)成份多于科學(xué)成份的原因。我們往往會被顏色吸引而閱讀內(nèi)容，因此在設(shè)計中，亮色與暗色所造成的強烈對比往往應(yīng)用在一些強迫視覺注意的字語上。色彩的效果也是顯而易見的，在展示中首先映入視覺的是色彩，其次是圖案的運用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且較圖形、文字、型態(tài)更具功效，且有效距離更遠(yuǎn)。 、明度與色彩在比較兩種顏色時，總是一者較明，一者較暗，這可說是明暗度的不同所導(dǎo)致，通常一色會較另一色鮮艷些。我們稱之為彩度的差異，或色彩飽和度的差異。彩度，亦稱色度(chroma)或色密度，可由彩虹的純色延伸至

15、一中性色彩；白色、黑色、或是灰色。設(shè)計師可將任一鮮艷的顏色與灰色混合，而得到他們想要的彩度。印刷者則必須以透明墨水，配合網(wǎng)版，小心仔細(xì)地將印刷色混合，才能達(dá)到與設(shè)計家同樣的效果。不論在應(yīng)用上，或?qū)嶋H判斷上，同一色相的顏色可由最亮排至最暗。因此色相與明暗的辨別作用都非常重要，設(shè)計師可用黑白兩色控制色相的明暗度，所以在黑白的設(shè)計中，明暗的差別，就成了諸如形式、形狀、重量、材質(zhì)、數(shù)量等各種資訊的唯一指標(biāo)。當(dāng)視沉可能因年齡、性別、個性、經(jīng)驗的不同而導(dǎo)致對顏色、大小做出錯誤判斷時，可能沒人相信設(shè)計本身的意義也影響到顏色的判斷。但無論如何，事實證明的確如此。就一些讓人閱讀、吸收、了解的資訊而言，色彩特別有

16、用。諸如保障安全、閱讀地圖等，色彩可使人加快吸收的速度。舉例來說，色彩可用來了解消防設(shè)施的所在，使人可在危難時迅速的做出反應(yīng)；自古以來，火就與紅色有關(guān)，因此，消防設(shè)施也使用令人觸目驚心的紅色。通常，我們對色相的記憶，總是貧乏且大多均為象征性的，而象征通常是一個主題下的眾多事件，由一個標(biāo)準(zhǔn)化的觀念所統(tǒng)領(lǐng)。因此“紅”字個字可引起我們諸多聯(lián)想：彩虹最外一環(huán)，交通標(biāo)識中的“停止”，熟透的草莓等等，而無需精確記憶物品實際的色調(diào)，明度和彩度重要的是，記這么多也就夠了。有一點非常重要：所有的色彩比較均是相對的，而且大腦對色彩的不穩(wěn)定有一種補充作用。舉例來說，當(dāng)設(shè)計創(chuàng)造或一件物品由黑暗的室內(nèi)移至光明的室外時，其上的色彩會產(chǎn)生驚人的變化，但卻很少有人注意到；因為物品的色彩和明暗多少維持一固定比率關(guān)系，使人易于忽略。由于注意力集中的時間非常短暫，于是產(chǎn)生