東風(fēng)日產(chǎn)4S店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案(160P)

1、方案讀取中，請(qǐng)稍候請(qǐng)耐心等待自動(dòng)播放創(chuàng)意策劃活動(dòng)管理策略咨詢品牌推廣危機(jī)公關(guān)及管理企業(yè)傳播45方案說(shuō)明：本方案為初步定案，具體細(xì)案需在后期與客戶溝通后擬寫(xiě)。叁號(hào)修改案6東風(fēng)日產(chǎn)佳元專營(yíng)店6月11日 蓄勢(shì)待發(fā)7 待發(fā)之際， 如何將本次活動(dòng)做的更好？ 8Tags：品質(zhì) / 創(chuàng)意 / 執(zhí)行9part 2活動(dòng)執(zhí)行力 part 1活動(dòng)核心活動(dòng)品質(zhì)感part 3活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)10part 2活動(dòng)執(zhí)行力part 1活動(dòng)核心活動(dòng)品質(zhì)感part 3活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)11活動(dòng)品質(zhì)感 高品質(zhì)的氛圍布置 與拋開(kāi)以往開(kāi)業(yè)活動(dòng)中所使用的傳統(tǒng)布置，采用更加具有品質(zhì)感的物料。 迎賓刀旗 形象門(mén)頭 特制舞臺(tái)核心12活動(dòng)執(zhí)行力 完美執(zhí)行

2、力度周全的考慮到活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，使其來(lái)賓感受到更尊貴、更貼心的服務(wù)，在來(lái)賓心中樹(shù)立起服務(wù)行業(yè)的新標(biāo)桿。 由于本次活動(dòng)的特殊性（高端、政府領(lǐng)導(dǎo)的迎接），針對(duì)性的對(duì)禮儀小姐進(jìn)行跟專業(yè)的培訓(xùn)，使其來(lái)賓感受到企業(yè)的貼心。核心13活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn) 創(chuàng)意亮點(diǎn)是活動(dòng)的靈魂，因此我們更加細(xì)心思考著，讓活動(dòng)的每一個(gè)亮點(diǎn)凸顯出它應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用。 亮點(diǎn)一：時(shí)間 亮點(diǎn)二：水鼓 亮點(diǎn)三：墨舞 亮點(diǎn)四：logo絲帶核心14創(chuàng) 意 亮 點(diǎn)15時(shí)光長(zhǎng)廊 關(guān)鍵詞：印證在活動(dòng)主場(chǎng)入口處設(shè)置一段5米寬的走廊，兩旁的廊壁上展示著一幅幅深邃的東風(fēng)日產(chǎn)與廣元發(fā)展史的畫(huà)面，讓前來(lái)的來(lái)賓領(lǐng)導(dǎo)們不由的升起對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)佳元店的信任感。16長(zhǎng)廊內(nèi)容的

3、詮釋：東風(fēng)日產(chǎn)的歷史從東風(fēng)日產(chǎn)的第一輛車出產(chǎn)的畫(huà)面，逐漸跳到如今發(fā)展輝煌的今天。17開(kāi)場(chǎng)節(jié)目關(guān)鍵詞：水鼓邀請(qǐng)?jiān)?jīng)在北京奧運(yùn)會(huì)水立方中大展風(fēng)采的女子水鼓表演，用一段激揚(yáng)的水鼓表演為活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，從而提升活動(dòng)品質(zhì)及吸引大量媒體，借勢(shì)造勢(shì)。18 舞者用手中的毛筆墨舞抒發(fā)情懷長(zhǎng)者現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)毛筆書(shū) “慶祝東風(fēng)日產(chǎn)佳元專營(yíng)店盛大開(kāi)業(yè)”將本次活動(dòng)完美融入表演壓軸節(jié)目關(guān)鍵詞：墨舞19開(kāi)業(yè)剪彩儀式關(guān)鍵詞：logo絲帶為了本次儀式比傳統(tǒng)的剪彩形式更加具有品質(zhì)感，我們準(zhǔn)備了一條承載著東風(fēng)日產(chǎn)光輝與榮耀并印有尼桑LOGO的寬絲帶，配合禮炮、旋風(fēng)彩虹等特效，在開(kāi)業(yè)之際，給來(lái)賓一種濃烈的高端、尊貴的感覺(jué)。20Logo絲帶剪彩示意

4、21活 動(dòng) 概 況22活動(dòng)時(shí)間：2010年6月11日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)廣元佳元專營(yíng)店參與人數(shù)：100人左右活動(dòng)調(diào)性：高品質(zhì)、新穎、深入記憶23現(xiàn) 場(chǎng) 布 置24現(xiàn)場(chǎng)平面效果圖25外場(chǎng)布置：沿路刀旗在前往佳元專營(yíng)店的公路旁設(shè)置一排刀旗，從而提升活動(dòng)的品質(zhì)感。0.6*1.3m26外場(chǎng)布置：入口導(dǎo)示板在會(huì)場(chǎng)入口處臨近公路旁設(shè)置一個(gè)活動(dòng)導(dǎo)示板，從而引人注目，凸顯主題。4*3m27外場(chǎng)入口布置：專營(yíng)店入口門(mén)頭在專營(yíng)店入口處設(shè)置一座立體的形象門(mén)頭，從而凸顯活動(dòng)檔次。28內(nèi)場(chǎng)沿路設(shè)置（紅地毯、花柱）在前往廳內(nèi)的沿路鋪上紅色地毯，地毯兩旁擺放精美的花柱。29簽到處來(lái)賓在此簽到后進(jìn)入領(lǐng)取相應(yīng)的禮品兌換券。（所需

5、物品：簽到用品，簽到桌、簽到背景板、桌花、胸花）4*3m30外場(chǎng)舞臺(tái)主要用于領(lǐng)導(dǎo)致詞、剪彩儀式；舞臺(tái)兩旁各設(shè)置數(shù)門(mén)禮炮及旋風(fēng)彩虹，用于儀式時(shí)增添氛圍。31空飄氣球設(shè)置于外場(chǎng)各處，主要用于增添氛圍。32內(nèi) 場(chǎng) 布 置33廳內(nèi)吊旗在店內(nèi)的上空懸掛起優(yōu)美的吊旗，從而凸顯出整個(gè)活動(dòng)的品質(zhì)感。0.6*1.2m34禮品領(lǐng)取處（銷售咨詢臺(tái)）在銷售咨詢臺(tái)旁，設(shè)置一個(gè)X展架，從而起到來(lái)賓領(lǐng)取禮品的導(dǎo)示作用。35主舞臺(tái)區(qū)（舞臺(tái)背景板8*5m）（舞臺(tái)8*6m）在舞臺(tái)背景板兩旁設(shè)置投影屏幕，為活動(dòng)提高品質(zhì)；下方的觀眾區(qū)中，設(shè)置若干貴賓椅，供來(lái)賓使用；其中前兩排會(huì)設(shè)置條桌及桌卡，供領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入座。36活 動(dòng) 內(nèi) 容37

6、弦樂(lè)迎賓在簽到處旁，優(yōu)雅的弦樂(lè)四重奏迎接著來(lái)賓的到來(lái)。38來(lái)賓簽到在簽到處，美麗的禮儀小姐為來(lái)賓簽到并為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。39領(lǐng)取禮品來(lái)賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后可到咨詢臺(tái)領(lǐng)取禮品。40領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞，簡(jiǎn)單的介紹本次活動(dòng)及東風(fēng)日產(chǎn)。41新店介紹建議設(shè)置新店介紹環(huán)節(jié)，讓來(lái)賓對(duì)新店的功能、服務(wù)等有全面、深入的了解42宣傳片視頻播放對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)行全方位的介紹，來(lái)來(lái)賓能夠全方位的了解到東風(fēng)日產(chǎn)的魅力，介紹同時(shí)可設(shè)置PPT或VCR播放配合43演藝環(huán)節(jié):爵士舞一段現(xiàn)代與古典結(jié)合的舞蹈，不僅給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)高貴的氛圍，同事凸顯了活動(dòng)的品質(zhì)。44爵士舞簡(jiǎn)介 爵士舞是一種急促又富動(dòng)感的節(jié)奏型舞蹈，是屬于一種外放性的舞蹈，不像古典

7、芭蕾舞或現(xiàn)代舞所表現(xiàn)的一種內(nèi)斂性的舞蹈。爵士舞蹈是非洲舞蹈的延伸，由黑奴帶到美國(guó)本土，而在美國(guó)逐漸演進(jìn)形成本土化，大眾化的舞蹈。爵士舞主要是追求愉快、活潑、有生氣的一種舞蹈。它的特征是可自由自在的跳，不必像傳統(tǒng)式的古典芭蕾必須局限於一種形式與遵守固有的姿態(tài)，但和的士高舞那種完全自我享受的舞蹈又不同，它在自由之中仍有一種規(guī)律的存在。 45演藝環(huán)節(jié):西班牙大裙舞在活動(dòng)中上演一場(chǎng)優(yōu)美、熱情的西班牙大裙舞，給予現(xiàn)場(chǎng)一種高端尊貴的氣氛。46西班牙大裙舞簡(jiǎn)介又名弗拉明戈舞（Flamenco Dance），當(dāng)今世界最富感染力的流行舞種，是吉普賽文化和西班牙的安達(dá)盧西亞民間文化的結(jié)合。 有行家說(shuō)，“弗拉明戈是

8、最能享受音樂(lè)，將音樂(lè)掌握得最精確的舞蹈”。 47餐點(diǎn)環(huán)節(jié) 精致蔬果餐冷餐采用精致蔬果沙拉，衛(wèi)生、環(huán)保、更健康餐點(diǎn)菜單西瓜 watermelon 菠蘿 Ananas comosus 哈密瓜 cantaloupe草莓 strawberry 獼猴桃 kiwifruit 蘋(píng)果 apple 火龍果 Dragon fruit 圣女果 Cherry Tomatoes香橙慕斯 藍(lán)莓慕斯 巧克力泡芙葡式蛋撻 瑞士香草卷 港式水果塔48活動(dòng)流程及時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)布置6月10日迎賓簽到10:00-10:30主持人登場(chǎng)10:30-10:32總經(jīng)理羅大國(guó)致詞10:32-10:35市委領(lǐng)導(dǎo)致詞10:35-10:38“九廣合作項(xiàng)目

9、” 領(lǐng)導(dǎo)致詞10:38-10:41東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致詞10:41-10:44總經(jīng)理嚴(yán)均致詞10:44-10:47工作匯報(bào)10:47-10:57剪彩儀式10:57-11:0049活動(dòng)流程及時(shí)間來(lái)賓入座11:00-11:05水鼓11:05-11:10新店介紹11:10-11:20爵士舞11:25-11:30墨舞11:30-11:35宣傳視頻播放11:35-11:45西班牙大裙舞11:45-11:50活動(dòng)淡出11:50-12:0050現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)淡出后 來(lái)賓前往酒店用餐51主持人推薦 - 阿賓性 別： 男 英文名：Join身 高： 178CM 體 重：67KG 發(fā) 長(zhǎng)： 短發(fā)+黑棕色 出生日期： 11月30

10、日星 座： 射手座 學(xué) 歷： 大學(xué)本科 政治面貌：黨員主持經(jīng)歷2010年吉利汽車成都強(qiáng)毅4S店開(kāi)業(yè)盛典2010年“遇上蓮花，悅見(jiàn)自己”，辰宇雷克薩斯4S店緣于美蓮花鉆石品鑒會(huì)2010年上海大眾“星海爭(zhēng)輝”2009上海大眾汽車營(yíng)銷技能大賽西南地區(qū)總決賽2010年奇瑞10款A(yù)3和瑞虎DR聯(lián)袂上市發(fā)布會(huì)2010年重慶長(zhǎng)安跨越車輛有限公司商務(wù)大會(huì)2010年“互信，互助，互成就”江鈴汽車營(yíng)銷工作年會(huì)暨答謝晚宴2010年華僑城公園廣場(chǎng)新春游樂(lè)會(huì)2010年綿陽(yáng)美信成化妝品公司牽手美麗萊化妝品公司年終感恩答謝會(huì)2010年諾頓殺毒軟件2010版上市發(fā)布會(huì)暨諾頓勇攀高峰攀巖大賽52前 期 推 廣53前期推廣1、短

11、信群發(fā)：老客戶發(fā)送約2000條（6月3日1次、6月10日1次），意向客戶發(fā)送200條，社區(qū)短信群發(fā)送10000條；2、電視臺(tái)：驗(yàn)收完畢，6月1日-6月10日為一個(gè)階段，6月11日-6月30日為第二階段；3、廣播電臺(tái)：6月開(kāi)始投放，每天10次滾動(dòng)播放開(kāi)業(yè)信息（結(jié)合宣傳主題）； 4、報(bào)紙：廣元日?qǐng)?bào)：2期整版彩色（6月3日、6月10日），2期1/2版彩色及軟文；5、出租車廣告：發(fā)布開(kāi)業(yè)信息（店名+開(kāi)業(yè)時(shí)間）；6、DM單頁(yè)：每天晚上下班時(shí)間全城巡游發(fā)放；7、商家結(jié)盟：美好家園超市、德隆超市收銀臺(tái)廣告+DM單；8、內(nèi)部職工對(duì)外宣傳（親戚、朋友、原同事等）。54活動(dòng)前期廣告宣傳時(shí) 間事 項(xiàng)具體內(nèi)容5月30

12、日戶外廣告正面天籟、背面奇駿+逍客6月3日廣元日?qǐng)?bào)整版彩色開(kāi)業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月10日廣元日?qǐng)?bào)整版彩色開(kāi)業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月1日-6月10日利州電視臺(tái)(一套和二套)開(kāi)業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月1日-6月10日廣元電臺(tái)開(kāi)業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月1日-6月10日出租車LED廣告開(kāi)業(yè)時(shí)間+專營(yíng)店名稱6月1日-6月10日巡街DM發(fā)放開(kāi)業(yè)邀請(qǐng)函6月5日-6月6日大型超市DM發(fā)放開(kāi)業(yè)邀請(qǐng)函55現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行保障 活動(dòng)前三天咨詢天氣情況、如遇下雨建議配備一次性雨衣或雨傘 現(xiàn)場(chǎng)配備急救箱，預(yù)防疾病、受傷等意外情況的發(fā)生 活動(dòng)各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人均有一套詳細(xì)流程及

13、危機(jī)處理反應(yīng)程序56本方案所有內(nèi)容（包括動(dòng)畫(huà)、部分圖片版權(quán)）已在律師所備案，任何未經(jīng)本公司書(shū)面許可，私自使用或傳播的行為，成都源創(chuàng)公關(guān)將保留依法對(duì)其進(jìn)行法律訴控的權(quán)利57期待與您的合作！58THANKS!59 -廣告大師李?yuàn)W貝納廣告大師李?yuàn)W貝納 百感交集百感交集100 LEOSWit&Wisdom from Leo Burnett60伸伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不致一手污泥。亦不致一手污泥。 When you reach for the stars you may not quiteget one, but you wont come up with a hand

14、ful of mud either。 百感交集百感交集61不不想犯錯(cuò)？想犯錯(cuò)？只要不再去想好的創(chuàng)意點(diǎn)子就行了。只要不再去想好的創(chuàng)意點(diǎn)子就行了。 To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas. 百感交集百感交集62喪喪失謙遜，會(huì)危害我們的判斷力；失謙遜，會(huì)危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽跟斗。自以為是，可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽跟斗。 Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put

15、a roadblock infront or our progress. 百感交集百感交集63 There is no such thing as apermanent advertising success. 廣廣告沒(méi)有永恒的成功。告沒(méi)有永恒的成功。百感交集百感交集64我我相信，自我的滿足就是每天感相信，自我的滿足就是每天感覺(jué)自己的薪水一分一毫都是自己流覺(jué)自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來(lái)的。血流汗賺來(lái)的。 Personal satisfaction, I believe, must come in a day-to-day feeling that one has earned his

16、or her pay. 百感交集百感交集65我我從未見(jiàn)過(guò)，從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、誕生的過(guò)程中沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿的廢紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有堆滿的廢紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。 Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways, bent noses,irritation and downrightcursedness. 百感交集百感交集66有

17、有趣卻毫無(wú)銷售力的廣告，趣卻毫無(wú)銷售力的廣告，只是在原地踏步；只是在原地踏步；但是有銷售力卻無(wú)趣的廣告，但是有銷售力卻無(wú)趣的廣告，卻令人憎惡。卻令人憎惡。 Fun without sell gets nowhere but sellwithout fun tends to become obnoxious. 百感交集百感交集67做做生意的唯一目的，生意的唯一目的，幾在服務(wù)人群；幾在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，而廣告的唯一目的，就是對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。就是對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。 The sole purpose of business is service. The sole purpose of

18、 advertising is explainingthe service which is business renders. 百感交集百感交集68這這家公司從來(lái)不曾刻板而無(wú)趣。家公司從來(lái)不曾刻板而無(wú)趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)，這是我們珍貴的資產(chǎn)，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。 One thing this company has never beenis stuffy. And this is a valuable thing not to have been and is very much a part of what makes us tick. 百感交集百感交集6

19、9簡(jiǎn)簡(jiǎn)單點(diǎn)吧！單點(diǎn)吧！讓我們挑最明顯的特點(diǎn)讓我們挑最明顯的特點(diǎn)- -最共通的事物最共通的事物- -把它做的非比尋常地好。把它做的非比尋常地好。 Keep it simple. Lets do the obvious thing-the common thing-but lets do it uncommonly well. 百感交集百感交集70最最可怕的未來(lái)，可怕的未來(lái)，就是萬(wàn)一我們得了就是萬(wàn)一我們得了“肥腦癥肥腦癥”（fatheadismfatheadism）兩耳之間別無(wú)長(zhǎng)物，兩耳之間別無(wú)長(zhǎng)物，只有肥油，只有肥油，足以致我們于死地。足以致我們于死地。 The most fearful pos

20、sibility that lies ahead isthat we might contract fatheadism-fat betweenthe ears can destroy us. 百感交集百感交集71我我們希望消費(fèi)者說(shuō)：們希望消費(fèi)者說(shuō)：“這真是個(gè)好產(chǎn)品這真是個(gè)好產(chǎn)品”，而不是說(shuō)：而不是說(shuō)：“這真是個(gè)好廣告這真是個(gè)好廣告”。We want consumers to say, Thats - a hell of productinstead of Thats a hell of an ad.百感交集百感交集72企企劃廣告時(shí)，就該想到如何銷售。劃廣告時(shí)，就該想到如何銷售。Plan th

21、e sale when you plan the ad. 百感交集百感交集73即即使不考慮道德因素，使不考慮道德因素，不誠(chéng)實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。不誠(chéng)實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。Regardless of the moral issue,dishonesty in advertising has provedvery unprofitable.百感交集百感交集74如如果你無(wú)法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，果你無(wú)法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。If you cant turn yourself into yourcustomer, you probably

22、 shouldnt be inthe ad writing business at all. 百感交集百感交集75如如果你在芝加哥做不出好廣告，果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無(wú)濟(jì)于事?lián)Q到別的地方也無(wú)濟(jì)于事If you cant make a good ad in Chicago,you cant make one anywhere.百感交集百感交集76有有能力的創(chuàng)意人員，能力的創(chuàng)意人員，不會(huì)認(rèn)為他的不會(huì)認(rèn)為他的工作只是一項(xiàng)或一套廣告，工作只是一項(xiàng)或一套廣告，他一定會(huì)下功夫去了解影響產(chǎn)品他一定會(huì)下功夫去了解影響產(chǎn)品銷售的其他因素。銷售的其他因素。The competent creati

23、ve man does not approach hisjob solely in terms of making an advertisement, ora series of advertisements. He must approach it witha clear understand of what other factors are involvedin the sale of the product百感交集百感交集77在在這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么樣子的世界里，樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，就是樸實(shí)原始的作品。就是樸

24、實(shí)原始的作品。In a world where nobody seems to know whatsgoing to happen next, the only thing to do to keepfrom going completely nuts from frustration is plainold-fashioned work.百感交集百感交集78對(duì)對(duì)生活抱持全面性的好奇，生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。Curiosity about life in all of its aspects,I think, is still the se

25、cret of great creative people.百感交集百感交集79我我們生活的真正目的，們生活的真正目的，便是透過(guò)創(chuàng)意和點(diǎn)子，便是透過(guò)創(chuàng)意和點(diǎn)子，為客戶創(chuàng)造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷售佳績(jī)。為客戶創(chuàng)造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷售佳績(jī)。Our real purpose in life is that of improvingthe sales effectiveness and reputation of ourclients through ideas.百感交集百感交集80如如果我們努力去尋找的話，果我們努力去尋找的話，終會(huì)有改進(jìn)的空間，終會(huì)有改進(jìn)的空間，在某處等著我們。在某處等著我們。There

26、is a paradise of improvement awaitingus if we search hard enough for it.百感交集百感交集81我我漸漸學(xué)到，漸漸學(xué)到，為當(dāng)時(shí)不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，為當(dāng)時(shí)不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，永遠(yuǎn)是值回票價(jià)的，永遠(yuǎn)是值回票價(jià)的，千萬(wàn)別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。千萬(wàn)別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。I have learned that it pays to fight for conceptsand causes that may appear unpopular atthe moment, rather than following th

27、e course quickand easy agreement.百感交集百感交集82很很明確的明確的, ,公司不可能不比員工成長(zhǎng)得更好或更快。公司不可能不比員工成長(zhǎng)得更好或更快。It is apparent that the company cantbe any better or bigger than thegrowth of the people in it.百感交集百感交集83廣廣告是人與人溝通的行業(yè)，告是人與人溝通的行業(yè)，我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。In this agency business we are peopletalking to people, a

28、nd thats what we should keep running through out fingers.百感交集百感交集84我我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也請(qǐng)記住，廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。但也請(qǐng)記住，廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。Lets gear our advertising to sell our goods,but lets recognize also that advertising hasa broad social responsibility.百感交集百感交集85如如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想象力，豐富的想象力，對(duì)萬(wàn)事

29、萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)，對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)，那么，那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。If youre not fertile and imaginative and full of wonder-and curiosity, I urge you to stay away from advertising.百感交集百感交集86所所謂的謂的 拜大主義拜大主義 ，就是冰封固有操守而火熱追求利潤(rùn)。就是冰封固有操守而火熱追求利潤(rùn)。Too-bigness has set in when the hot pursuitOf profits cuts corne

30、rs on old-fashioned ethics.百感交集百感交集87一一個(gè)真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，個(gè)真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，對(duì)實(shí)事求是比能言善道更有興趣，對(duì)實(shí)事求是比能言善道更有興趣，對(duì)感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)更覺(jué)滿足。對(duì)感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)更覺(jué)滿足。A really good creative person is more interested inearnestness than in glibness and takes more satisfactionout of converting people than in wowing them.百感交集百感交集88創(chuàng)創(chuàng)意給人生命和生趣。意給人生命和

31、生趣。Ideas alone enable a man to survive and flourish.百感交集百感交集89當(dāng)當(dāng)一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對(duì)的，一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對(duì)的，并時(shí)時(shí)身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的并時(shí)時(shí)身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱陷阱-沒(méi)有人能收買他或腐化他。沒(méi)有人能收買他或腐化他。When a man knows deep in his bones what is right,and keeps acting on it,he avoids the trap of compromise-he remains incorruptible.百感交集百感交

32、集90一一個(gè)公司，如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話，個(gè)公司，如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話，發(fā)出不同的聲音，或大膽表達(dá)創(chuàng)見(jiàn)，發(fā)出不同的聲音，或大膽表達(dá)創(chuàng)見(jiàn)，大概離關(guān)門(mén)不遠(yuǎn)了。大概離關(guān)門(mén)不遠(yuǎn)了。A company in which anyone is afraid to speak up,to differ,to be daring and original,is closing the coffin door on itself.百感交集百感交集91公公司壯大的一半樂(lè)趣，司壯大的一半樂(lè)趣，我認(rèn)為，是對(duì)我認(rèn)為，是對(duì) 先貶后褒先貶后褒 毫不在意。毫不在意。Half the pleasure of getting b

33、ig,I think,is to thumb yournose at the indignity of getting dignified.百感交集百感交集92讓讓我們繼續(xù)以此聞名：我們繼續(xù)以此聞名： 這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念，而不是辯解它的正確性它的理念，而不是辯解它的正確性 。Lets continue to be known as an agency which spends more time trying to improve its theories rather than to defend them. 百感交集百感交集93整整體的解決方法始終于單一個(gè)體體的解決方法始終于單一個(gè)體的個(gè)別努力。的個(gè)別努力。Collective solutions to problems start with individual human beings and individual efforts.百感交集百感交集94公公司變大，有