CIS的歷史發(fā)展

1、【精品文檔】如有侵權，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流CIS的歷史發(fā)展.精品文檔.山西林業(yè)職業(yè)技術學院教案授 課日 期月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日星期星期星期星期星期星期班 級講授課題（章節(jié)題目）CIS的發(fā)展歷史教學目的與要求本課題主要對CIS一百余年的發(fā)展歷史作了介紹。通過學習本課題內(nèi)容，使學生能夠梳理清楚CIS歷史中的重要節(jié)點，重點掌握CIS發(fā)展進程中的重要設計師和及其服務企業(yè)的CIS特征；同時，能夠理解當今中國CIS發(fā)展遇到的問題與挑戰(zhàn)。教 學重 點重點掌握CIS發(fā)展進程中的重要設計師和及其服務企業(yè)的CIS特征教 學難 點教 學 內(nèi) 容 要 點引論20世紀初，歐洲及美國相

2、繼完成工業(yè)革命，科學技術成為推動社會進步的最大力量。工業(yè)機器代替人力、畜力，極大地提高了人類社會的生產(chǎn)效率，也造就了豐裕的社會特質(zhì)產(chǎn)品環(huán)境?；谶@些時代背景和學科支撐，CI作為現(xiàn)代企業(yè)的一個重要運營和管理手段開始產(chǎn)生，并發(fā)展起來，且由一系列重要的企業(yè)和設計師穿插組成節(jié)點，推動CI管理經(jīng)驗走向成熟。按照行業(yè)內(nèi)的慣例，我們將CI發(fā)展歷史劃分為三個階段。第一階段：20世紀初至第二次世界大戰(zhàn)以前是CI的萌芽階段，其中最重要的事件為1907年德國現(xiàn)代主義設計的奠基人彼得貝倫斯（Peter Behrens）為AEG（德國電器工業(yè)公司）設計出世界最早的完整企業(yè)標志和企業(yè)形象，這是現(xiàn)代CI設計的開端。隨后，1

3、947年意大利平面設計師奧瓦尼平托里（Giovanni Pintori）為Olivetti(奧利維帝意大利辦公設備公司)設計了沒有大寫字母的無襯線體字母企業(yè)標志，這是繼AEG之后，最完整和最具有良好視覺效果的CI設計。第二階段：第二次世界大戰(zhàn)后到20世界60年代末是CI形成階段，美國IBM（國際商業(yè)機器公司）系統(tǒng)導入CI，此舉被許多研究CI的學者公認為是CI系統(tǒng)理論的開端。IBM公司力圖透過視覺設計來傳達IBM的優(yōu)點和特色，并使公司的設計統(tǒng)一化。它確立了美國型CI是以標準字和商標作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的主要途徑，強調(diào)視覺環(huán)境快速適應化，因此被稱為“美國型CI”。第三階段：20世經(jīng)70年代至

4、今是CI的成熟階段，在此階段，美國、日本大量企業(yè)導入CI，并借此發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的領導型企業(yè)。日本企業(yè)在美國型號CI的基礎上，通過導入CI來認識自我，改造新 知 識 新 內(nèi) 容 摘 要并超越自我，促進企業(yè)自身的完善和發(fā)展，形成獨行的重理念、重行為、重企業(yè)文化的“日本型CI”。經(jīng)過近70年的發(fā)展，全世界掀起了一股CI熱潮，CI理論也在20世紀80年代由呂國臺灣傳入中國內(nèi)地。 新內(nèi)容CI產(chǎn)生的背景 CI的產(chǎn)生是有其深刻的歷史背景的。為此，讓我們回到美國的50年代和日本的六七十年代，考量一下當時之所以促發(fā)CI的歷史背景。一、CI在美國首先興起CI的興起，首先是在50年代的美國。其原因有三：首先是企業(yè)經(jīng)

5、營管理的需要。50年代，美國經(jīng)濟高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)的經(jīng)營則趨向國際化，向海外拓展市場。此時迫切需要有一套系統(tǒng)的企業(yè)形象塑造方法，用以體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想，在消費者面前制造視覺沖擊和識別差異，從而提高企業(yè)在市場中的競爭力。其次是車輛文化的社會背景。美國有交通在50年代得到大力發(fā)展，私人車輛成為出門代步的工具。交通的發(fā)達帶來了服務業(yè)的迅速發(fā)展。加油站、餐廳、小吃店、旅館、停車場、飲料店等應運而生。為了吸引駕駛員，這些店鋪都設計得簡單明了。如加油站紅藍并用的招牌、可口可樂紅招牌上的白色波浪都是考慮到在瞬間吸引過往司機的作用。車輛文化也使得連鎖店的經(jīng)營方式應運而生，麥當勞、肯德基、假日飯店

6、等連鎖店迫切需要統(tǒng)一識別。在建筑物、廣告、標志等視覺設計上，要求有規(guī)格劃一、易于消費者認同和識別的樣式。再者是工業(yè)設計學的興起。工業(yè)設計學是由本世紀初期20年代前后，由德國魏瑪?shù)摹鞍浪乖O計學院”聯(lián)合各國一些著名的建筑師、畫家、雕刻家、攝影家、印刷專家和工程師共同奠定的。二戰(zhàn)后，工業(yè)設計在制作高質(zhì)量的批量產(chǎn)品過程中，作用明顯增強。美國企業(yè)就響亮地提出“以設計促銷售”的口號，工業(yè)成為調(diào)節(jié)市場、擴大銷售和提高產(chǎn)品競爭力的有力手段，加工工藝也有了質(zhì)的飛躍，如印刷技術的普及和提高等。 這一切營造了CI需求的大環(huán)境，造就了CI促發(fā)的良好時機。二、日本緊隨美國之后將CI推向了一個新的高度究其原因，有以下兩

7、條：第一， 信息時代的來臨。信息時代是CI之所以能產(chǎn)生并廣為推行的客觀基礎。過多的情報沖擊，舊有的企業(yè)形象已經(jīng)無法與之相配合，企業(yè)組織也在不斷地擴大，公司內(nèi)部訊息傳遞也顯得不靈活或不合理。這些狀態(tài)迫使企業(yè)界尋 求CI計劃的有效性。第二， 新時代、新價值觀的沖擊。由于時代的變革，社會價值觀也隨之改變，適應不了新價值觀和時代感的企業(yè)，便會遭受被淘汰的命運。CI正是這樣一個時代寵兒，新的管理觀念，新的價值觀，是新時代企業(yè)的象征。這也就是CI如此新 知 識 新 內(nèi) 容 摘 要被重視的關鍵所在。第三， 競爭方式的改變商業(yè)間的競爭，從“商品力”和“銷售力”競爭時代轉(zhuǎn)向了與“形象力”三足鼎立的時代。二戰(zhàn)剛結(jié)

8、束的日本社會，只要推出品質(zhì)優(yōu)良且價格便宜的商品，就一定會暢銷。這是單靠“商品力”的1軸指向時代。60年代的日本，僅靠物美價廉已經(jīng)起不了多大作用，需要配合促銷手段，才能創(chuàng)造出良好的銷售業(yè)績。這是依賴“商品力”加上“銷售力”的2軸指向時代。70年代的日本市場充滿了物美價廉的商品，各公司也都致力于商品的推銷活動。使消費者的選擇余地大增，企業(yè)與商品均擺在了這種狀況之下。如何使企業(yè)與企業(yè)、商品與商品間產(chǎn)生差別呢？那就是“形象”。有計劃及合理化的強調(diào)第3軸“形象力”的作法，就是企業(yè)識別CI的追求。日本企業(yè)對CI的理解和追求，是在實際需求中提升的，其CI的理論更加符合東方企業(yè)的實際情況，從而建立起了非常有特

9、色的日本型CI。CI的沿革從遠的說，CI應該是自古就有的。遠古及中世紀的宗教、近代的軍隊，都帶有CI的痕跡；明確的標識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認同的理念等。現(xiàn)代意義上的CI，也是可以找到其形成軌跡的。本世紀初的意大利，工業(yè)革命剛剛起步，“奧利維蒂”牌打字機的業(yè)主便非常重視其企業(yè)標識的設計，在那個時代這種行為和觀念是很少見的。隨著時代的變遷以及潮流的驅(qū)使，它的商標歷經(jīng)多次變化，但從來都是非常注重統(tǒng)一識別的。1914年，德國的AEG電器公司將它的商標在系列性的電器產(chǎn)品上展開統(tǒng)一性的應用，并將商標應用到便條紙和信封上，強化其品牌認識。奧利維蒂和AEG都可以看做是CI的雛形，但卻不是真正意義上

10、的CI。50年代中期，IBM公司董事長Watson向公司的設計顧問提出：“IBM公司的優(yōu)點是具有開拓者的精神和創(chuàng)造性，公司應如何把這些特色有效地傳達給世界人士呢？”這位顧問就回答說：“應該過一切設計來傳達IBM的優(yōu)點和特色，并使公司的設計應用統(tǒng)一化?！盜BM在這種思想的指導下，從此便展開了新的設計開發(fā)作業(yè)，現(xiàn)在IBM使用的標志、標準字體，就是當時的作品。這一次的設計開發(fā)，和以前那些商業(yè)上的設計不同。他們的作品是為了表現(xiàn)企業(yè)特性，并非簡單的將各要素加以設計。它構筑了一個完整的設計系統(tǒng)，用以傳達統(tǒng)一的IBM形象。從此以后，IBM迅速被世界各地的同行業(yè)所認知、認可，成為具有國際影響的世界名牌企業(yè)，并有了美國“藍巨人”之稱。這個設計系統(tǒng)就是我們今天所講的CI系統(tǒng)?？梢哉f，IBM開創(chuàng)了CI的先河。新 知