品牌的內(nèi)涵與生命力(答案)

1、第1單元測試1、商標就是品牌。錯“2、品牌等價于知名度。錯“3、 品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。對“4、一個真正的品牌，當它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風險、抗打擊的能力。對“5、品牌的意義是當你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？對“第2單元測試1. 市場進行細分之后，一般可以分成以下哪三個層次V1717C.反主流市場172. 中產(chǎn)階級消費者偏重感性消費。V對+錯3. 用戶是平等的合作伙伴。 V4. 一個完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素： 消費者在購置一件價格相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素17r17 D功能因素r6. 任何品牌都只是為局部人效勞的。 V+對

2、錯7.主流市場的特點VA.量大、面廣的大路貨8.9.10.豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。 對*錯戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。+對錯溫飽型消費者更關注商品的價格。 V+對1.品牌建設三步曲的第一 步是 V第3單元測試1. 品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？ V171717172. 忠誠度=V A.市場份額* B.自己重復購置 C.推薦他人消費該品牌D.人們對該品牌有好感3. 品牌宣傳的最高境界是賣思想。丨V+對4. 產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表V* A.產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值()V5. 產(chǎn)品的FAB分析法是從消費者的角度

3、出發(fā)，告訴消費者解決了什么問題。+ 對錯6. 品牌知名度是衡量品牌價值的關鍵要素！ V對+錯7. 進行品牌建設時，問自己的品牌等于什么很重要。V+對錯8. 做廣告時，作為廣告的大標題比擬適宜VA. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢* C.產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值9. 產(chǎn)品的FAB分析法，A代表VA.產(chǎn)品本身的特性/屬性+ B.相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值10. 中國大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。V-:對+錯1. 推銷是站在顧客的立場，而營銷是站在企業(yè)的立場。V對+錯第4單元測試1.品牌建設的核心是V2. 誠信缺乏是中國的國情。V*對錯3. 品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無關。 V對+錯4. 品牌溢價表達在V A.和用戶討價還價B.和供應商討價還價 C.與投資者討價還價 D.與職工討價還價5. 品牌能降低企業(yè)人力資源本錢表現(xiàn)在以下哪些方面 A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才 B.留人，品牌形成了 退出壁壘“ C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資 D.收獲，品牌企業(yè)讓職工收獲經(jīng)歷和知識并且可以得到消費6. 銷售人員將不如競爭對手的產(chǎn)品以高于競爭對手的價格給出去,者的感謝，這是根本不可能的。V對+錯7. 做好品牌建設 三步曲，企業(yè)必備的技能包括V17r C.品牌定位178. 品牌的保障作用是讓人放心消費，是一種信