全國2011年10月高等教育自學考試 廣告學(二)試題 課程代碼00853

1、全國2011年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每題1分，共10分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇或未選均不得分。1.目前最大也是最具權威的國際廣告行業(yè)組織是( )A.國際廣告協(xié)會B.全球廣告協(xié)會C.美國廣告協(xié)會D.歐洲廣告協(xié)會2.刊登我國報刊史上第一條戲劇廣告的是( )A.新聞報B.遐爾貫珍C.察世俗每月統(tǒng)記傳D.申報3.最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是( )A.P&G公司B.聯(lián)合利華公司C.BBDO公司D.智威湯遜公司4.提出DAGMAR法的美國學者是( )A.科

2、特勒B.格利C.奧格威D.施拉姆5.廣告?zhèn)鞑セ顒又械目腕w和廣告作用的對象是( )A.廣告媒介B.廣告公司C.廣告受眾D.廣告主6.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是( )A.參桂補酒B.人頭馬酒C.瑞士雷達表D.勞力士金表7.于1927年出版問世的中國報學史的編著者是( )A.徐寶璜B.戈公振C.甘永龍D.米憐8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，這種定位策略是( )A.對象定位B.使用方法定位C.種類定位D.成分定位9.只接受信息而不再進一步擴散的受眾類型是( )A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾1O.我國對廣告代理費主要實行國家定價管理，廣告經(jīng)

3、營者承辦國內廣告業(yè)務的代理費，占廣告費的比率是( )A.5B.1OC.15D.20二、多項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇、少選或未選均不得分。11.以下關于國際性電波媒介的表述正確的有( )A.美國有線電視新聞聯(lián)播網(wǎng)簡稱“CNN”B.英國廣播公司簡稱“BBC”C.倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MTV”E.美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡稱“ESPN”12.廣告代理制的實施，涉及到的廣告市場主體包括( )A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告公司D.廣告管理機構E.廣告客戶1

4、3.以下屬于專業(yè)媒介購買公司的有( )A.未來廣告公司B.實力媒體C.北京海潤國際D.傳立媒體E.上海兆力媒體14.按涵蓋內容和影響范圍劃分，廣義的廣告效果類型有( )A.即時效果B.認知效果C.經(jīng)濟效果D.社會效果E.心理效果15.廣告調查中的實際調查法有( )A.觀察法B.投射法C.實驗法D.抽樣調查法E.文獻調查法16.要注意把握發(fā)布廣告信息的時機包括( )A.商品時機B.重大活動時機C.黃金時機D.節(jié)令時機E.價格時機17.網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式有( )A.橫幅廣告B.圖標廣告C.郵件廣告D.插頁廣告E.墻紙廣告18.按直接目的劃分，廣告的類型包括( )A.產品廣告B.觀念廣告C.品牌

5、廣告D.價格廣告E.企業(yè)廣告19.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜? )A.信源B.編碼和信息C.受眾與譯碼D.噪音E.媒介20.廣告運作的外部環(huán)境有( )A.媒介環(huán)境B.競爭對手情況C.社會文化環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E.科學技術環(huán)境三、名詞解釋題(本大題共5小題，每題4分，共20分)21.廣告行業(yè)自律22.店頭調查法23.毛評點24.市場細分25.廣告策劃四、簡答題(本大題共4小題，每題5分，共20分)26.簡述廣告受眾調查的范圍。27.簡述戶外廣告媒介的優(yōu)點。28.簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位。29.簡述廣告代理的雙重代理性質。五、論述題(本大題共2小題，每題10分，共20分)30.試述企業(yè)廣告運作的基本程序及任務。31.試述實踐過程中常見的廣告創(chuàng)意方法。六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)32.2005年以來，康師傅品牌深入研究中國大陸飲食文化特點，根據(jù)中華美食八大菜系進行創(chuàng)新突破，將消費者熟悉喜好的口味作為方便面口味發(fā)展的基礎，陸續(xù)推出了新系列方便面，如：西北“酸香世家”