網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論復(fù)習(xí)提綱及答案

1、網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論期末復(fù)習(xí)第一章緒論重點1.有關(guān)數(shù)字媒體的基本知識掌握1什么是數(shù)字媒體,數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體,這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體,和表示這些感覺媒體的表示媒體(編碼等,通稱為邏輯媒體,以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。2數(shù)字媒體的傳播特點:a傳播者多樣化b傳播內(nèi)容海量化c傳播渠道交互化d受傳者個性化e傳播效果智能化3數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒體的出現(xiàn)和普及使得媒體發(fā)展出現(xiàn)什么特點:a數(shù)字化步伐加快b數(shù)字傳媒技術(shù)與產(chǎn)品層出不窮,更新迅速4數(shù)字媒體使得傳播領(lǐng)域發(fā)生重大變化?(多角度論述,綜合,如傳播格局,傳播理論,

2、參考課件,杜駿飛第七章等答:A.數(shù)字媒體改變了以往大眾傳播的某些特點a分眾、小眾的特點得以發(fā)揚光大。b改變了傳統(tǒng)大眾傳播以單向傳播為主的特點,具有了雙向互動的功能。c改變了受眾僅作為信息接收者的局面,受眾更容易成為信息的發(fā)布者。d改變了以往收聽收看廣播電視必須同步、同地、線性的特點,實現(xiàn)了異地異步異時B.數(shù)字媒體使得人們必須對傳統(tǒng)的大眾傳播理論進(jìn)行調(diào)整、更新和發(fā)展。a麥克盧漢的“冷媒介”和“熱媒介”理論b低清晰度、需要高度介入,深刻參與、更多想象的、需要調(diào)動再創(chuàng)造和主動性的媒介,被麥克盧漢稱為冷媒介;具有高清晰度、信息充分、需要感官介入,成為感官延伸,而不需很多思考的媒介被麥克盧漢稱之為熱媒介

3、。C.數(shù)字媒體使得人們必須對傳統(tǒng)的大眾傳播理論進(jìn)行調(diào)整、更新和發(fā)展。2.延伸知識了解1什么是數(shù)字匯流?由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),以往相對各自獨立的媒體,在數(shù)字時代通過二進(jìn)位計數(shù),統(tǒng)統(tǒng)匯入了全球通訊的數(shù)字體系,新聞出版、廣播電視、電影、電信、信息行業(yè)通過數(shù)字技術(shù)走向了融合,網(wǎng)絡(luò)成為一切媒體的媒體。2體現(xiàn)在哪些方面?a資訊電信科技方面b媒介數(shù)字化方面c監(jiān)管機(jī)構(gòu)、組織與規(guī)范方面3什么是數(shù)字鴻溝?數(shù)字鴻溝,是指在信息化過程中,不同國家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)、人群之間由于對信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、應(yīng)用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的“信息落差”、“知識分隔”和“貧富差距”。4數(shù)字鴻溝有哪些典型現(xiàn)象?a全球鴻溝,指的

4、是發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)方面的差距;b社會鴻溝,涉及每個國家信息富有者和信息貧窮著之間的差距;這兩種差距,都屬于第一序位的鴻溝。c民主鴻溝,指的是使用和不使用數(shù)字資源去從事、動員或參與公共生活的人們之間的差距。5國內(nèi)國際社會如何努力縮小數(shù)字鴻溝?i.2000 年日本沖繩舉行的西方八國首腦會議提出全球信息社會沖繩憲章ii.2000年“軟件銀行新興市場”項目:a覆蓋幾乎所有的新興市場b與主要的互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)技術(shù)公司進(jìn)行合作。c在各個目標(biāo)市場與當(dāng)?shù)氐墓炯皠?chuàng)業(yè)者進(jìn)行合作。d提供所需的風(fēng)險資金。e使用“商業(yè)孵化器”的方式,來推動新公司的快速發(fā)展iii.2001 年10 月,上海APEC 年會

5、的部長級會議通過了數(shù)字APEC 戰(zhàn)略v.信息技術(shù)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè):中國教育與科研網(wǎng)(CERNET、中國遠(yuǎn)程教育K波段衛(wèi)星寬帶多媒體傳輸平臺、衛(wèi)星因特網(wǎng)等系統(tǒng)共同構(gòu)成的“天地合一”的遠(yuǎn)程教育平臺;探索IP數(shù)據(jù)廣播頻道與當(dāng)?shù)仉娨暰W(wǎng)、電信網(wǎng)結(jié)合vi.文化內(nèi)容基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè):整合各種文化資源擁有機(jī)構(gòu)的資源,經(jīng)過轉(zhuǎn)換、整合和上載后,作為最公平、最便利、最詳盡、最全面和最權(quán)威的教育資源,促進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)文化知識的傳播和學(xué)習(xí)。第二章基礎(chǔ)設(shè)施重點基本知識掌握1.信息高速公路建設(shè)的四個層次a以光纖為傳輸干線、以電纜和衛(wèi)星為輔的傳輸層b用于交換、管理和控制信息的網(wǎng)絡(luò)層c使用各種媒體信息服務(wù)的終端系統(tǒng)層d最終向用戶提供各種

6、信息服務(wù)的信息服務(wù)層。2.網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)環(huán)境包括哪些要素a角色:體系中起不同作用的人。b對象:角色在交互過程中流動的信息,包括數(shù)字內(nèi)容和交互信息。c交互:不同角色之間發(fā)生的作用。d授權(quán):交互發(fā)生時提供的管理和控制關(guān)系。3.網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)設(shè)施體系結(jié)構(gòu)a網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商:媒體與出版業(yè)、商業(yè)性企業(yè)、政府、非贏利性組織、個人出版者;如各大門戶網(wǎng)站;b技術(shù)提供商:在不同層次為網(wǎng)絡(luò)傳播提供技術(shù)支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),保證網(wǎng)絡(luò)傳播者實現(xiàn)持續(xù)增值;包括軟件開發(fā)商、設(shè)備制造商等;c相關(guān)的推進(jìn)力量:網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)人才、專家、團(tuán)體組織;相關(guān)的政策、資金、法律法規(guī)等。第三章1.Internet協(xié)會機(jī)構(gòu)規(guī)定機(jī)構(gòu)性域名和地域域名

7、,符號標(biāo)準(zhǔn)P47a機(jī)構(gòu)域名的符號標(biāo)準(zhǔn)7類:com商業(yè)、edu教育、int國際、gov政府、mil軍事、net網(wǎng)絡(luò)、org非盈利(機(jī)構(gòu)組織b地域域名的符號標(biāo)準(zhǔn)7個cn中國、us美國、jp日本、fr法國、au澳大利亞、ca加拿大、uk英國2.網(wǎng)絡(luò)傳播的形式P51 杜駿飛第三章a人際傳播:個人對個人的異步/同步傳播:email,即時通訊b群體傳播:個人對多人的異步/同步傳播:BBS,論壇c組織傳播:多個人對個人、個人對少數(shù)人、個人對多數(shù)人的同步傳播:MUD游戲、在線聊天室,SNS,微博d大眾傳播:多人對個人、個人對多人的異步/同步傳播:網(wǎng)頁、遠(yuǎn)程通訊3.網(wǎng)絡(luò)傳播的特征 P71-81a系統(tǒng)的開放性和全

8、球性b信息的廣容性和集成性c傳遞方式的交互性d信息表現(xiàn)形式的多媒體綜合性e媒介使用的富選擇性和平臺性第四章受眾分析重點1.受眾差異體現(xiàn)在哪些方面?P122a個體本身的差異b選擇信息的差異c需求和動機(jī)差異d心理差異2.受眾接觸媒體是出于哪些需要?a獲取知識。媒介是通往世界的窗口,受眾依賴媒介獲取這個社會急速流動的信息。b渲泄壓力。如果獲取知識是一種基于現(xiàn)實的需要,那么受眾還有另一種需要:放松心情,解除在現(xiàn)實社會中的壓力。快速的工作節(jié)奏給很多人帶來了極大的壓力,于是媒介成了尋求輕松的重要渠道,人們通過觀看電視劇沉浸于情節(jié),觀看綜藝節(jié)目開懷大笑等方式來緩解現(xiàn)實的壓力。c獲得社會認(rèn)同。通過媒介,受眾的

9、自信可以得到一種放大,因為那是一種“公眾的場合”,無論是通過廣播參與問答節(jié)目,還是通過電視參與競賽節(jié)目,都可以在一定程度上滿足這種需求。3.網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播平臺,與作為人際傳播平臺時,受眾心理有何區(qū)別?A.網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播平臺時的受眾心理a信息尋求心理b參與心理c新奇心理B.網(wǎng)絡(luò)作為人際交流平臺時的受眾心理a要求被認(rèn)同的心理b渴望交流的心理c代入心理d逃避心理第五章Web傳播1.Web服務(wù)器的信息發(fā)布形式:靜態(tài),動態(tài)a 靜態(tài)信息發(fā)布：Web 服務(wù)器將數(shù)字信息級 html 文檔存儲于自身的文件系統(tǒng)中，然后根據(jù)瀏覽器 發(fā)出的請求將相應(yīng)的 HTML 文檔原封不動的發(fā)送給瀏覽者。 b 動態(tài)信息發(fā)布：W

10、eb 服務(wù)器根據(jù)瀏覽者的身份、瀏覽時間和瀏覽者的要求等信息，動態(tài)生成相 應(yīng)的 Web 頁面后，再發(fā)送給瀏覽者。 2 服務(wù)器的使用方式：虛擬，自營，租用，托管 3 Web 網(wǎng)站的建站步驟（會分析和綜合應(yīng)用） 重點 A. 分析：分析階段也是客戶需求分析階段，考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的目標(biāo)，考慮更多的信息內(nèi)容易于 訪問性、交互性、明確目標(biāo)用戶，考慮受眾的情況，分析用戶的年齡、性別、知識背景以 及使用能力，分析網(wǎng)站開端使用的軟硬件環(huán)境 B. 設(shè)計： a b 對 Web 傳播的設(shè)計 對 Web 網(wǎng)站的建設(shè)步驟設(shè)計和運營設(shè)計 i. ii. iii. iv. c 明確界面、內(nèi)容、功能、效益四方面設(shè)計原則 內(nèi)容來源？網(wǎng)絡(luò)

11、帶寬？ 提交設(shè)計原型 完成項目規(guī)劃 網(wǎng)站框架 欄目安排 頁面設(shè)計說明 站內(nèi)超文本鏈接關(guān)系 數(shù)據(jù)庫功能設(shè)計 策劃方案的主要內(nèi)容： 網(wǎng)站主題、網(wǎng)站站名、域名、網(wǎng)站框架、欄目安排、頁面設(shè)計說明，頁面編碼，導(dǎo)航 設(shè)計；傳播者與用戶的交互關(guān)系的體現(xiàn)；網(wǎng)站內(nèi)容的超文本鏈接關(guān)系，數(shù)據(jù)庫功能設(shè)計； 友情鏈接選擇、搜索引擎登錄與排名設(shè)計、網(wǎng)站廣告、論壇宣傳等網(wǎng)站推廣方案；完成網(wǎng) 站開發(fā)時間進(jìn)度表，網(wǎng)站制作費用預(yù)算，網(wǎng)站維護(hù)方案等 C. 制作： a 完成 Web 網(wǎng)站的硬件配置和服務(wù)器安裝后，傳播者要將所獲取的信息進(jìn)行數(shù)字 化加工，融合通過媒體編輯和處理實現(xiàn)內(nèi)容的設(shè)計。完成模塊設(shè)計、數(shù)據(jù)庫設(shè)計 和軟件系統(tǒng)，并且進(jìn)

12、行系統(tǒng)的基礎(chǔ)和測試。 b D. a 傳播： 網(wǎng)站的最終實現(xiàn)需要對網(wǎng)站和相應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行測試，利用各種方式推廣。 數(shù)據(jù)類型、內(nèi)容與功能 i. ii. iii. iv. 內(nèi)容數(shù)據(jù)（素材） 顯示數(shù)據(jù)（字體大小、布局、分行標(biāo)記等） 用戶個性化數(shù)據(jù) 內(nèi)容與功能：完整的 Web 傳播服務(wù)必須兼顧二者的融合設(shè)計 b 示范系統(tǒng)模型 a 表現(xiàn)層（內(nèi)容專家、多媒體設(shè)計師、信息處理專家、網(wǎng)頁設(shè)計師） i. ii. iii. b c d e 內(nèi)容篩選、收集和創(chuàng)建 內(nèi)容結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建 頁面設(shè)計 功能交互層（軟件工程） 業(yè)務(wù)邏輯層（系統(tǒng)分析師、內(nèi)容專家、程序員） 數(shù)據(jù)管理層（系統(tǒng)分析師、內(nèi)容專家、數(shù)據(jù)庫管理員、程序員） 系

13、統(tǒng)支撐層（數(shù)據(jù)庫管理員、系統(tǒng)管理員） 第六章 資源管理 重點 1 網(wǎng)絡(luò)信息資源的組織方式 A. B. 語法信息組織方法：字順組織法，代碼組織法，地序組織法，時序組織法等； 語義信息組織方法：邏輯組織法，分類組織法，主題組織法，超鏈接組織法等； 語用信息組織方法：數(shù)據(jù)庫組織法，概率組織法，權(quán)值組織法。 C. 第八章 數(shù)字媒體管理 1 哪些力量加入了在線新聞業(yè) a b c d 商業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播 原生新聞網(wǎng)站的新聞傳播 政府網(wǎng)站的新聞傳播 個人網(wǎng)站的新聞傳播 2 在線新聞業(yè)的競爭戰(zhàn)略 a b c d e f g h 在合作中尋求發(fā)展 一體化合作 利益性合作 整合性合作 業(yè)務(wù)性合作 在競爭中求勝 找

14、準(zhǔn)媒體優(yōu)勢 明確市場定位 以全時化為利器 全天候服務(wù)：全天候、全歷史、全過程采寫 尋找創(chuàng)新路徑 個性、內(nèi)容、形式 填空 10 分；簡答 40 分；分析、設(shè)計、應(yīng)用題 50 分 Web 傳播設(shè)計思路： 傳播設(shè)計思路： 一、 受眾分析： 受眾分析： 1 分析階段也是客戶需求分析階段，考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的目標(biāo)，考慮更多的信息內(nèi)容易于訪問性、 交互性、明確目標(biāo)用戶，考慮受眾的情況，分析用戶的年齡、性別、知識背景以及使用能力 二、 定位網(wǎng)站的目標(biāo)、主題和名稱 定位網(wǎng)站的目標(biāo)、 1 簡單，友好，清晰 ，和諧 2 色彩 3 版式 4 速度 5 整體風(fēng)格 三、 頁頭設(shè)計 1 第一，抬頭標(biāo)題必須包含網(wǎng)站主題詞，且以能反映本地區(qū)名稱、本網(wǎng)站特色為佳。這樣，網(wǎng) 站的標(biāo)題宜直接以網(wǎng)站名命名。 2 第二，選擇正確的關(guān)鍵詞 3 第三，使用 meta 值 四、 域名設(shè)計原則 1 清晰，簡潔，易記 2 直接反映網(wǎng)站的性質(zhì)和名稱 3 正確拼寫域名 五、 域名規(guī)范 1 各網(wǎng)站的域名獨立； 2 ·根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)和地域、級別選擇恰當(dāng)?shù)捻敿壓痛渭売蛎?3 統(tǒng)一使用英文全稱作為域名的核心組成部分 六、 網(wǎng)頁主體設(shè)計 1 確定網(wǎng)站的欄目 2 確定網(wǎng)站的理順結(jié)構(gòu)和層次 a b 目錄結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) ：順序結(jié)構(gòu)、