基礎(chǔ)講義2消費(fèi)者行為分析

1、第二章 消費(fèi)者行為理論本章教材結(jié)構(gòu)：2011年本章教材變化情況：無變化本章內(nèi)容講解：第一節(jié) 無差異曲線考核內(nèi)容：效用的含義和分類消費(fèi)者偏好的基本假設(shè)無差異曲線的形狀和基本特征商品邊際替代率及其遞減規(guī)律。本節(jié)具體內(nèi)容：（一）效用理論1.經(jīng)濟(jì)人假設(shè)每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。這個(gè)假設(shè)不僅是分析消費(fèi)者行為的前提，也是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。2.效用的定義效用是指商品或服務(wù)滿足某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所能感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺，是主觀評(píng)價(jià)，沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論（1）基數(shù)效用論認(rèn)為效用是可以直接度

2、量的，存在絕對(duì)的效用量的大小，可以用基數(shù)，就是用1、2、3、4這些絕對(duì)數(shù)值來衡量效用的大小。（2）序數(shù)效用論認(rèn)為消費(fèi)者可以知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序，用第一、第二、這些表示次序的相對(duì)數(shù)值來衡量效用。（3）二者是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的，二者得出的分析結(jié)論基本是相同?！纠}1：單選】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是（ ）A邊際效用是否遞減 B效用是否可加總C效用函數(shù)是否線性 D 效用是否客觀答案：B解析：基數(shù)效用論效用可以加總，所以可將效用分為總效用和邊際效用。4.邊際效用理論-基于基數(shù)效用論（1）總效

3、用：消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費(fèi)中所得到的滿足程度總和。假設(shè)某一消費(fèi)者對(duì)一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為TU，則總效用函數(shù)是： TU=一般來說，總效用取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。（2）邊際效用：是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位商品消費(fèi)時(shí)所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。MU=【注】從數(shù)學(xué)意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率?！斑呺H效用遞減的規(guī)律”。即在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到最大時(shí)，邊際效用為0；如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用

4、不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。（二）無差異曲線-基于序數(shù)效用論1、關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定消費(fèi)者偏好的基本假定含義完備性如果只有A和B兩種組合，消費(fèi)者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：對(duì)A的偏好大于B；對(duì)B的偏好大于A；對(duì)兩者偏好無差異注：完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確的表達(dá)出來?？蓚鬟f性假定有A、B、C三種組合，如果消費(fèi)者對(duì)A的偏好大于B，對(duì)B的偏好又大于C，那么對(duì)A的偏好必定大于對(duì)C的偏好。注： 可傳遞性可以保證消費(fèi)者偏好的一致性。消費(fèi)者總是偏好于多而不是少如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者總是偏好較多的那個(gè)組合。也就是多

5、多益善?！纠}2：多選】序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者的偏好假設(shè)有（ ）A完備性 B 可傳遞性 C偏好于多而不是少 D 平均性 E無差異性答案：ABC2.無差異曲線（1）無差異曲線的涵義無差異曲線是一條表示能夠給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點(diǎn)的兩種商品組合帶給消費(fèi)者的滿足程度是完全相同的，消費(fèi)者對(duì)這條曲線上各個(gè)點(diǎn)的偏好程度是無差異的。如圖1-7圖1-7 某消費(fèi)者的一條無差異曲線在同一個(gè)平面直角坐標(biāo)系中，可以繪制出無數(shù)條無差異曲線，每一條都代表不同水平的偏好。由一組描繪某個(gè)消費(fèi)者偏好關(guān)系的無差異曲線構(gòu)成的圖形稱為無差異曲線圖。（2）無差異曲線的特征離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異

6、曲線，消費(fèi)者的偏好程度越高。根據(jù)“多比少好”的假定，消費(fèi)者對(duì)數(shù)量多的兩種商品組合的偏好大于對(duì)數(shù)量少的兩種商品組合的偏好，而無差異曲線離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表的商品數(shù)量越多，消費(fèi)者得到的滿足程度水平越高。任意兩條無差異曲線都不能相交。A、B均位于I2，AB偏好相同；BC均位于 I1，BC偏好形同，根據(jù)偏好的可傳遞性，B與C的偏好相同，但這是不可能的，因?yàn)锽比C具有更多的X2, B必定比C更受偏好。因此無差異曲線不能相交。無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點(diǎn)?！咀?】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負(fù)，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的?！咀?】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費(fèi)者增加一單位某商

7、品時(shí)必須放棄的另一種商品的數(shù)量。,表示放棄第二種商品個(gè)單位，獲得第一種商品個(gè)單位。加符號(hào)是為了使邊際替代率成為正數(shù)。【注3】無差異曲線上某一點(diǎn)的邊際替代率就是無差異曲線上該點(diǎn)的切線斜率的絕對(duì)值。無差異曲線凸向原點(diǎn)，指的是當(dāng)我們沿曲線下移時(shí)，無差異曲線斜率增加，其絕對(duì)值越來越小，也意味著商品的邊際替代率沿曲線遞減。圖1-10 商品邊際替代率【注4】商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經(jīng)濟(jì)含義是指隨一種商品消費(fèi)量的逐漸增加，消費(fèi)者為了獲得這種商品的額外消費(fèi)而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會(huì)越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商

8、品的消費(fèi)量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，即凸向原點(diǎn)。【例題3：09單選】任意兩條無差異曲線不能相交，這是根據(jù)偏好的（ ）假定來判定的。A完備性 B可傳遞性 C多比少好 D可加總性答案：B【例題4：2010單選】如果無差異曲線上任何一點(diǎn)的斜率=-，則意味著當(dāng)消費(fèi)者擁有更多的商品x時(shí)，愿意放棄( )單位商品x而獲得1單位的商品y。A B1 C1 D2答案：D解析：本題較難，考核邊際替代率，無差異曲線上某一點(diǎn)的邊際替代率就是無差異曲線上該點(diǎn)的切線斜率的絕對(duì)值。邊際替代率MRS=-=-,即表示放棄第二種商品個(gè)單位，獲得第一種商品個(gè)單位。無差異曲線上任何一點(diǎn)的斜率=

9、-，則邊際替代率為1/2，即表明放棄1個(gè)單位Y商品獲得2個(gè)單位的X商品，或者是放棄2個(gè)單位的X商品，獲得1個(gè)單位的Y商品?！纠}5：2010多選】在分析消費(fèi)者行為時(shí)，無差異曲線的主要特征有( )。A任意兩條無差異曲線都不能相交B在收入增長時(shí)向右移動(dòng)C無差異曲線從左向右下方傾斜，凸向原點(diǎn)D離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費(fèi)者的偏好程度越高E無差異曲線的形狀和價(jià)格變動(dòng)關(guān)系密切答案：ACD第二節(jié) 預(yù)算約束考核內(nèi)容：（1）消費(fèi)者預(yù)算約束的含義及其影響因素（2）預(yù)算線的形狀和變動(dòng)特性具體內(nèi)容：一、預(yù)算約束的含義、 預(yù)算線的形狀1、預(yù)算約束的含義在既定價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)各種商品 和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)

10、算約束。2、預(yù)算約束的公式假如消費(fèi)者可以支配的收入金額是m，兩種商品消費(fèi)數(shù)量為X1、 X2，兩種商品價(jià)格為P1、P2，則此消費(fèi)者的預(yù)算約束公式為：2、預(yù)算約束線形狀A(yù)點(diǎn)坐標(biāo)（0，m/P2）B點(diǎn)坐標(biāo)（m/P1，0）圖中AB兩點(diǎn)連接起來的直線為預(yù)算約束線，表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。（1） 在預(yù)算約束線內(nèi)的點(diǎn)，表示在兩種商品上的花費(fèi)并未用盡全部收入。（收入有剩余）（2） 在預(yù)算約束線外的點(diǎn)，表示支付能力達(dá)不到的購買選擇。（買不起）（3） 包括預(yù)算線本身及預(yù)算線內(nèi)的點(diǎn)，是消費(fèi)者預(yù)算可行集，是消費(fèi)者決策時(shí)可以選擇的區(qū)間。（4） 預(yù)算線的斜

11、率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率或兩種商品價(jià)格的比率負(fù)值，斜率的大小表明在不改總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。【例題6：2010多選】在給定的預(yù)算線坐標(biāo)圖上，決定預(yù)算線變動(dòng)的因素有( )。A商品的相對(duì)價(jià)格 B消費(fèi)者收入C消費(fèi)者偏好 D價(jià)格彈性E商品邊際替代率答案：B二、預(yù)算線的變動(dòng)特性【總結(jié)】影響預(yù)算線變動(dòng)的因素是消費(fèi)者可支配的收入m、兩種商品的價(jià)格P1、P2（一）、收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響在相對(duì)價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì)使預(yù)算線出現(xiàn)平行移動(dòng)。收入增加使預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移。解析：相對(duì)價(jià)格不變，收入增加，m/P2 ，m/P1增加，預(yù)算線向右平移，收入減少，預(yù)算線向

12、左平移。（二）、相對(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響1、如果只是其中一種商品X1的價(jià)格上升，預(yù)算線中另一種商品X2的截距固定不變，而商品X1截距縮小，表明隨該商品價(jià)格上升，可購買的該種商品的數(shù)量減少。表現(xiàn)為預(yù)算線在縱軸上的端點(diǎn)不變，而橫軸上的端點(diǎn)發(fā)生旋轉(zhuǎn)。如價(jià)格下降向外旋轉(zhuǎn)，價(jià)格上升向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。2、兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì)使預(yù)算線平移，同比例上升使預(yù)算線向左移，同比例下降，預(yù)算線向右移。（價(jià)格同比變動(dòng)，預(yù)算線斜率不變）3、兩種商品的價(jià)格，以及收入都同比例同方向變化，預(yù)算線不動(dòng)。（端點(diǎn)不變）第三節(jié) 消費(fèi)者均衡和需求曲線考核內(nèi)容：（1）消費(fèi)者均衡的含義和條件；（2）需求曲線的推導(dǎo)過程 ；（3）價(jià)格變

13、動(dòng)的兩種效應(yīng)具體內(nèi)容：一、消費(fèi)者均衡1、滿足效用最大化的商品組合必定位于預(yù)算線與無差異曲線相切的點(diǎn)上。圖2-8 消費(fèi)者均衡2、消費(fèi)者效用最大化的均衡條件是商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比。其經(jīng)濟(jì)含義是在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品價(jià)格比。(解析：切點(diǎn)C既位于預(yù)算線上又位于無差異曲線上，所以在此點(diǎn)無差異曲線的斜率恰好等于預(yù)算線的斜率，預(yù)算線的斜率的絕對(duì)值是商品價(jià)格比，無差異線斜率絕對(duì)值是商品邊際替代率，所以消費(fèi)者效用最大化的均衡條件是商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比。)【例題7：09年單選題】消費(fèi)者效用最大化的均衡條件是( )

14、。A商品邊際替代率等于商品價(jià)格之比B商品邊際替代率大于商品價(jià)格之比C商品邊際替代率小于商品價(jià)格與收入之比D商品邊際替代率等于商品價(jià)格與收入之比答案：A二、需求曲線的推導(dǎo)及決定因素（一）、消費(fèi)者均衡的前提條件（1）偏好不變（2）收入不變（3）價(jià)格不變（二）、消費(fèi)者需求曲線的推導(dǎo)過程假定X2商品價(jià)格不變，收入不變，X1商品價(jià)格變化，分析價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響，從而說明X1商品需求曲線的形成。圖2-9需求曲線的推導(dǎo)MNP連接起來得到的就是“價(jià)格-消費(fèi)曲線”，表示消費(fèi)者收入不變，與一種商品價(jià)格變化相聯(lián)系的兩種商品的效用最大化組合（也就是理性的消費(fèi)者隨著X1商品價(jià)格的變化，會(huì)沿著這條曲線調(diào)整X1 、

15、X2 這兩種商品的購買數(shù)量，使得這兩種商品的購買數(shù)量始終保持在最佳水平，這樣才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效用最大化）。需求曲線是通過價(jià)格消費(fèi)曲線推導(dǎo)出來。消費(fèi)者在需求曲線上消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。（三）、商品價(jià)格變化的兩種效應(yīng)-收入效應(yīng)和替代效應(yīng)（決定需求曲線的深層因素）1、收入效應(yīng)：是指在名義收入不變時(shí)，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化，而導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購買的該商品數(shù)量的變化（至于商品數(shù)量如何變化，主要取決于該商品的性質(zhì)，即是屬于正常品，還是屬于劣等品）。對(duì)于正常品，收入效應(yīng)與價(jià)格也成反方向變動(dòng)。即 該商品的價(jià)格降低，消費(fèi)者實(shí)際收入提高，消費(fèi)者會(huì)提高其購買量。對(duì)于低檔物品，收入效應(yīng)與價(jià)格

16、成同方向的變動(dòng)。即該商品的價(jià)格降低，消費(fèi)者實(shí)際收入提高，消費(fèi)者會(huì)降低其購買量。2、替代效應(yīng)：替代效應(yīng)是指在實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化引起的相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的該商品需求量的變化。例如：A商品價(jià)格升高，B商品價(jià)格不變，會(huì)使得A商品價(jià)格與B商品價(jià)格的比率()提高，即相對(duì)價(jià)格變化，相對(duì)于A商品來說，B商品變得較為便宜，相對(duì)于B商品而言，A商品變得較昂貴，理性消費(fèi)者就會(huì)傾向于購買更多的B商品來替代A商品）。即：某一種商品價(jià)格的變化會(huì)導(dǎo)致兩種商品之間的最佳替換率變化，這種變化會(huì)使消費(fèi)者去調(diào)整兩種商品的消費(fèi)比例，消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)現(xiàn)在變得相對(duì)便宜的商品，減少消費(fèi)那些現(xiàn)在變得相對(duì)較貴的商品。替

17、代效應(yīng)與價(jià)格的變動(dòng)方向總是反方向的。某種商品價(jià)格下降，相對(duì)其他商品而言，該商品變得較便宜，消費(fèi)者會(huì)增加該商品的購買量，使得需求量上升。某種商品價(jià)格上升，相對(duì)其他商品而言，該商品變得較昂貴宜，消費(fèi)者會(huì)減少該商品的購買量，使得需求量量下降。3、總效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)（1）正常品替代效應(yīng)與價(jià)格反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格也成反方向變動(dòng)，所以總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向變動(dòng)。即：某商品價(jià)格下降，替代效用導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求增加，收入效應(yīng)也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求增加，最終兩種效應(yīng)共同導(dǎo)致該商品的需求增加。正常品的需求曲線向右下方傾斜。（2）劣等品替代效應(yīng)與價(jià)格反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)，但大多數(shù)情況

18、下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，收入效應(yīng)部分抵銷了替代效應(yīng)，所以總效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)。相應(yīng)的需求曲線也是向右下方傾斜。（3）從需求曲線來看，低檔商品的需求曲線更陡峭，正常商品需求曲線更平緩，對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)更大。（分析：需求曲線某點(diǎn)斜率=,由于正常商品對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)大，例如價(jià)格下降6個(gè)單位，需求增加10個(gè)單位，此時(shí)斜率=-0.6，而低檔商品對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)相對(duì)較小，如價(jià)格下降6個(gè)單位，由替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同影響，需求增加3個(gè)單位，斜率=-2，斜率的絕對(duì)值大于正常商品斜率的絕對(duì)值，所以低檔商品的需求曲線更陡峭，正常商品需求曲線更平緩。）【例題8：08、07年多選】使需求和價(jià)格呈反方向變化的是（）共同作用的結(jié)果。A. 替代效應(yīng) B. 互補(bǔ)效應(yīng)C. 收入效應(yīng) D. 蛛網(wǎng)效應(yīng)E. 乘數(shù)效應(yīng) 答案：AC【例題9：09年多選】需求曲線之所以向右下方傾斜，是因?yàn)閮r(jià)格的變化具有（）效應(yīng)