微電影或?qū)⒊蔀樾吕死^微博后著力開(kāi)拓的商業(yè)模式

1、微電影或?qū)⒊蔀樾吕死^微博后著力開(kāi)拓的商業(yè)模式2011年12月10日，數(shù)百位來(lái)自不同行業(yè)的觀眾和嘉賓，在中國(guó)電影博物館共慶傳播業(yè)內(nèi)首個(gè)微電影節(jié)-新浪2011首屆微電影節(jié)，當(dāng)晚還有近10部參加新浪微電影大賽的作品獲得了不同類別的嘉獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)作品背后的支持者來(lái)看，每個(gè)成功作品的背后都有一個(gè)態(tài)度堅(jiān)定的廣告主，他們非常認(rèn)可微電影，紛紛投資并樂(lè)此不疲，而且水準(zhǔn)也越來(lái)越高。微電影逐漸 商用的現(xiàn)象，也引起了行業(yè)專家的高度關(guān)注，原尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究高級(jí)副總裁、北京互幫國(guó)際技術(shù)有限公司執(zhí)行副總裁馬旗戟預(yù)測(cè)：微電影有可能成為新浪繼微博之后著力開(kāi)拓的新商業(yè)模式之一。21世紀(jì)廣告總編輯任長(zhǎng)春也認(rèn)為：新浪做了一件好事。將來(lái)

2、微電影可能會(huì)很多，會(huì)良莠不齊，但是標(biāo)準(zhǔn)是什么？新浪微電影大賽可能就會(huì)給這個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)告訴我們什么樣的東西是好的，是值得推崇的，微電影大賽的舉辦也許指引了微電影營(yíng)銷的發(fā)展方向，將進(jìn)一步推動(dòng)微電影的普及，提高微電影的行業(yè)水準(zhǔn)。首屆微電影節(jié)重新定義微電影什么是微電影？此前一向沒(méi)有定論，這并不影響眾多企業(yè)興致勃勃地涉入其間，用微電影傳播品牌內(nèi)涵，并且收獲頗多。在這次微電影節(jié)上，對(duì)什么是微電影，部分專家基本達(dá)成了共識(shí)：視頻時(shí)長(zhǎng)一般為3-5分鐘；利用微博平臺(tái)上進(jìn)行社會(huì)化傳播；專業(yè)制作，用電影手法表現(xiàn)故事；體現(xiàn)投資者的部分商業(yè)訴求。而講個(gè)好故事，則是微電影的核心，新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想說(shuō)，如

3、果一個(gè)企業(yè)能講好故事，就可以花很少的錢達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。例如桔子酒店投資的12星座系列微電影，不僅綜合成本非常低，而且在互聯(lián)網(wǎng)上還獲得了非常好的傳播效果，讓很多人熟知了桔子酒店這個(gè)品牌。從首屆微電影節(jié)上，還可以揣摩出微電影一些其他的特征和功能。比如，微電影可以成為整合臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)接口。益達(dá)酸甜苦辣系列，在傳播渠道上選擇了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視，篇幅較長(zhǎng)的放在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，篇幅較短的則放在電視臺(tái)播出。還有凱迪拉克66號(hào)公路，同樣也是先在電視上投放了30秒的精彩片花，然后不忘在片尾提示可到網(wǎng)上觀看完整版。這樣，電視廣告就可以給互聯(lián)網(wǎng)做廣告，給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)流量，不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng)，也可以讓網(wǎng)絡(luò)

4、用戶與電視用戶產(chǎn)生互動(dòng)，有望實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)效益。除此之外，優(yōu)秀的微電影還是生活中真實(shí)故事的翻拍。微電影節(jié)上的全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品，大眾銀行夢(mèng)騎士，就是根據(jù)真實(shí)的故事改編的，投放以來(lái)，不僅深深打動(dòng)了很多用戶的心靈，也讓臺(tái)灣大眾銀行的品牌深入人心，生活是最好的劇本寫手，也是最好的創(chuàng)意源泉。首屆微電影節(jié)對(duì)營(yíng)銷的沖洗在2011首屆微電影節(jié)上，全場(chǎng)大獎(jiǎng)由大眾銀行夢(mèng)騎士獲得，除此之外，益達(dá)酸甜苦辣、七喜圣誕許愿片、海航光明行等近10部微電影作品還獲得其他各種獎(jiǎng)項(xiàng)。尊尼獲加語(yǔ)路計(jì)劃系列、桔子酒店12星座系列等，也是優(yōu)秀微電影代表作。這些作品無(wú)疑都有一個(gè)非常好的題材，加上專業(yè)制作、微博擴(kuò)散，使他們成為相對(duì)經(jīng)典的微電影營(yíng)

5、銷案例?？梢詮闹锌闯鲆恍┪㈦娪盃I(yíng)銷的未來(lái)變數(shù)：微電影的逐步興起，對(duì)苦于找不到新?tīng)I(yíng)銷手段的廣告公司而言，也是一次重要的機(jī)遇，不僅重新打開(kāi)了他們的營(yíng)銷創(chuàng)意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂(lè)閑置資源的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，目前影視制作方有大量的資本和人力資源都處于閑置或者半閑置狀態(tài)，急需要新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行盤活。而微電影的普及，將給廣告公司、娛樂(lè)公司都帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。如前文所言，每個(gè)成功的微電影背后都有一個(gè)堅(jiān)定的廣告主，微電影已經(jīng)成為他們的營(yíng)銷標(biāo)配，而且越來(lái)越多的企業(yè)都在嘗試微電影營(yíng)銷。微電影的投放精準(zhǔn)、渠道精細(xì)、互動(dòng)傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)電視廣告的粗放式廣撒網(wǎng)、強(qiáng)制覆蓋特點(diǎn)相比較，更容易告訴廣告主，你的廣告費(fèi)

6、花在哪里了，是誰(shuí)在看你的廣告。這將改變廣告主的一些投放價(jià)值取向。有廣告主的支持，營(yíng)銷平臺(tái)的鼎力，再加上一個(gè)好故事，微電影營(yíng)銷逐漸形成了自己的傳播特點(diǎn)：無(wú)微不播（時(shí)間微短，微博傳播）。因?yàn)槲⒉┑壬缃幻襟w的天然介入，讓微電影營(yíng)銷也天然具備了社會(huì)化傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致越來(lái)越多的企業(yè)從中懂得利用新興的社交平臺(tái)，結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷等手段，學(xué)會(huì)了社會(huì)化營(yíng)銷，體會(huì)著從購(gòu)買媒體到賺到媒體的樂(lè)趣。除了形成自己的傳播特點(diǎn)，微電影對(duì)傳統(tǒng)傳播渠道也造成了一定的沖擊，至少迫使TVC行業(yè)人士不得不琢磨這一新品類。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心策略總監(jiān)佘賢君的說(shuō)法也許代表了部分電視人的觀點(diǎn)，大意是：其實(shí)電視臺(tái)對(duì)微電影的興起表示歡迎，在限廣

7、令和限娛令的背景下，可能會(huì)為他們帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。把廣告做成微電影，也許就可以在電視臺(tái)不受限制地投放了。他以2002年張藝謀為豐田威馳拍攝的一個(gè)幾分鐘的汽車廣告為例進(jìn)行了說(shuō)明，并認(rèn)為那是微電影的前傳。新浪著手整合微產(chǎn)業(yè)鏈微電影、微視頻等營(yíng)銷品類，因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)而大放異彩。自從新浪微博上線以來(lái)，對(duì)用戶、對(duì)企業(yè)、對(duì)媒體的改變每天都在發(fā)生，眾多涉微新行業(yè)也如雨后春筍般地冒了出來(lái)，新浪也看到了其間巨大的平臺(tái)服務(wù)價(jià)值，于是出手舉辦了基于微博平臺(tái)的微視頻大賽，發(fā)布新浪視頻戰(zhàn)略，關(guān)注有價(jià)值的短視頻，并用2011首屆微電影節(jié)為新浪微視頻大賽（第一季）作了最隆重的注腳。新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想認(rèn)為，新浪不斷推出的這些共同帶微的產(chǎn)品，是基于微博平臺(tái)衍生的微產(chǎn)業(yè)模式，它們逐漸形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。新浪依然將致力于扮演產(chǎn)業(yè)平臺(tái)角色，專注挖掘微電影等的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，并在該產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)初期，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀和方法論，搭建一些基礎(chǔ)性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)提供新的營(yíng)銷工具和平臺(tái)。其中，新浪微視頻大賽就是一個(gè)橫跨全年的推廣平臺(tái)，已經(jīng)成為微視頻制作者、企業(yè)營(yíng)銷者跟新浪平臺(tái)對(duì)接的一個(gè)重要入口。專家分析，新浪最近關(guān)于微電影、微視頻所做的一切，無(wú)非一個(gè)目的，就是力圖打造微視頻產(chǎn)業(yè)鏈。目前來(lái)看，已經(jīng)趨向于雛形。一方面，有企業(yè)對(duì)他們的大賽買單，在他們