海報設計畢業(yè)論文

1、淺談海報的設計摘 要海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設計藝術形式，當然最終還是為商業(yè)目的而服務。我們的海報設計講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)或單位的產品、文化、理念，有非常實效的營銷力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設計形成鮮明的對比，具有強烈的視覺沖擊力。注重實用和創(chuàng)新是我們的特色!海報設計表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設計表現(xiàn)、文字設計表現(xiàn)和色彩設計表現(xiàn)等。海報設計通過圖形、文字和色彩的整體設計，

2、達到完美的統(tǒng)一。關鍵詞：海報設計 表現(xiàn)手法 注意事項 整體性The design of commercial postersAbstract:Also called Poster, posters, refers to the English name Poster has posted in public places, or send out a form of printed advertisements. Poster has issued, shorter time limitation, strong vision wallop, printed and issued enviro

3、nment of low cost, low demands. Is the most can make public individual character of a kind of design art form, of course, for commercial purposes or service. Our poster design creativity and impact, and highlights the copy of the work, we strive to make products to show stereo, culture, philosophy,

4、have very effective marketing force, and most pictures and words of ordinary stack combination design form bright contrast, has the strong vision wallop. Pay attention to practical and innovation is our features! Poster design expression is varied, graphic design and color design character design pe

5、rformance etc. Poster design through text and graphics, overall design, colorific perfect unity.Key Words:Poster design Expressional gimmick Note integrity目 錄引言1一、海報的概念1二、宣傳海報的設計22.1設計要點22.1.1、圖形設計22.1.2、文字設計22.1.3、色彩設計32.2宣傳海報的設計流程42.2.1思考與搜集資料42.2.2繪制設計草圖52.2.3軟件制作62.2.4修改和完善6三、宣傳海報設計的注意事項7四、總結7參

6、考 文 獻8致 謝9 引言在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設計文化的新世紀。設計與文化的融合，構建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值?，F(xiàn)代漢語詞典上對“設計”的解釋是：設計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新1。在舊事物的質量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風格；提高新品質；是設計的基礎。而創(chuàng)新，則是設計的靈魂。設計是一種審美活動，成功的設計作品一般都很藝術化。但藝術只是設計的手段，而并非設計的任務。設計的任務是要實現(xiàn)設計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的

7、美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。宣傳海報就是要用海報設計的這個特性來達到廣告和宣傳的目的。一、海報的概念“海報”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖,演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。它已經變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有

8、的還加以美術設計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種；但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術設計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報”或“宣傳畫”屬于戶外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動，同時也能為企業(yè)單位或個人進行宣傳。我此次的畢業(yè)設計安徽職業(yè)技術學院宣傳海報也是憑借海報廣告宣傳性的特點，結合對

9、本校實際的深刻了解，對本校宣傳的一種藝術性展現(xiàn)。二、宣傳海報的設計2.1設計要點海報的設計離不開三種元素，即圖形、文字、色彩。這三種元素構成了海報的所有的表現(xiàn)力。2.1.1、圖形設計設計之所以是一門藝術，他用各種藝術手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。宣傳海報設計，可以通過多種設計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，如：我下面要講到的在海報設計中經常會用的的一種：圖形設計。圖形應該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應該考慮襯托、美化的作用。圖2-1 北大校徽相信大家對圓形并不陌生，在經濟信息文化高速發(fā)展的當今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)

10、性質的商標或是有關專利的專用海報，圓形海報的設計都可謂是無處不在。從設計的角度來講，海報是平面設計圖形設計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。在實際的應用中，多體現(xiàn)在徽標及l(fā)ogo上，例如學校的?；?，多數(shù)?；站捎猛馊A環(huán)的設計（如圖2-1所示 注：此圖片來源于網(wǎng)絡）。2.1.2、文字設計一個海報設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說

11、明書法藝術在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書法藝術的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設計領域。我在本次的畢業(yè)設計中也用到了書法字設計。圖2-2藝術字 宣傳海報設計通過特殊的藝術的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)表達事物的價值。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，通過設計者把字體藝術化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色（圖2-2 注：此圖片來源于網(wǎng)絡）。 在實施企業(yè)形象

12、戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)宣傳海報統(tǒng)一的字體設計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到聽覺和視覺同步傳達信息的效果。2.1.3、色彩設計在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎。畫面的色彩基調將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。在這里以商業(yè)海報為例，色彩的個

13、性與產品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用海報設計和企業(yè)形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。（附加：色調在設計色彩學中是指一個色彩整體構成傾向的總概念，即一件包裝設計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構成一幅主色調的畫面一般主導色約占75%，襯托色約占20%，點綴色約占5%）。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實用品的東西，而藍色和綠色

14、的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品。又如象征冷暖的藍紅二色，可用于象征電風扇廠、制冷設備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標準色。一個宣傳海報設計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關系，應整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“事物在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調和貧乏，而是更經深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會生活、生產勞動

15、以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導致了人們的色彩審美意識，成為人們學會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。我的畢業(yè)設計中我考慮到了圖形、文字和色彩這三方面的設計。我以描繪各專業(yè)學生身形的插畫和給人深沉映像的字體加以藝術化以及在強對比色彩上配合的顏色設計出具有藝術感和沖擊視覺效果的宣傳海報。

16、2.2宣傳海報的設計流程圖2-3 設計流程海報的設計如要分為四個階段（如圖2-3所示)，第一個階段是思考和搜集資料，第二個階段是繪制設計草圖，第三個階段是軟件制作，第四個階段是修改和完善。需要注意的是，這個階段僅僅是在設計的時間段內的模糊分界，其實沒有明確的界線，這只是個大致順序和方向。下面我以我的畢業(yè)設計為例，具體講述宣傳海報設計的四個階段。2.2.1思考與搜集資料安徽職業(yè)技術學院宣傳海報，從字面理解即為宣傳學院的海報。其中包含的是學校的校貌、人文精神、口號等等，在包含這些信息的同時，必須向看到海報的人傳達一種信息。這種信息由海報的性質決定。在這里，我將這張宣傳海報的信息定位形象宣傳及招生廣

17、告。所以，在展現(xiàn)學校的同時，必須傳達出形象宣傳和招生的信息。一般單位或企業(yè)的宣傳需要凸顯此單位或企業(yè)的標志，以強調此單位和企業(yè)。所以第一個要搜集的是學校的?；蘸蜆藴首?。由于海報是噴繪打印的，軟件我將采用Adobe Illustrator作為制作軟件，因此，我制作的是矢量的圖形。我從網(wǎng)絡中搜集到了?；蘸蜆藴首值狞c陣圖。第二個要搜集的就是學校的照片，以展示學校的具體風貌。第三個便是學校的人文及歷史方面的資料，為海報適當添加核心標語和文字。第四個便是學校的聯(lián)絡方式和地址，這個是用來填寫招生信息的。最后一個便是個人對母校的理解。將上述材料匯總在一起，便是這張母校宣傳海報的基本素材。2.2.2繪制設計草

18、圖圖2-5 最終設計草圖圖2-4 初步設計草圖宣傳海報分很多類，像校園宣傳此類的海報大多要秉持穩(wěn)重、大氣的基本風格。根據(jù)內容和海報的基本構成，我將整個海報分為頭身尾三個部分。頭部放置?；蘸蜆藴首?。身部放置圖形圖案，標語，圖片等等。尾部放置聯(lián)系方式和地址等。這樣，基本的草構就完成了（圖2-4）。整個海報著重需要繪制去表現(xiàn)的是身部的圖形圖案。在這里，我聯(lián)想到學校教書育人的基本思想，以及本校專業(yè)的特色，再與學校正在建設的圖書館聯(lián)系在一起，構成了身部的圖形圖案：上面是由線條構成的圖書館，下面是一本書，書上有許多各類專業(yè)學生的身形圖案，其中以本校紡織系學生的形象為首，一條代表朝氣的色彩光束環(huán)繞其間。與書

19、緊密的聯(lián)系在一起。以這些形象描繪出本校的精彩校園生活和具有特色的專業(yè)。最下邊當然要配以校園真實的照片。由此設計草圖大致完成（圖2-5）。設計草圖，實際上就是將搜集的資料進行排列，組合，和再造。2.2.3軟件制作在軟件制作這一環(huán)節(jié)，跟據(jù)設計草圖，能夠有條理、分步驟的進行軟件設計。大體的步驟是用AI中的鋼筆工作描繪出所需要繪制的圖形，然后進行填色（圖2-6）。在色調的選擇上，整個畫面的主色調是藍色，輔色是白色，藍色給人專業(yè)，專注的感覺。白色給人干凈，高尚的感覺。將所有元素填上之后，進行整體審視，找出不和諧的地方，進行添加或刪除。形成初步的作品（圖2-7）。圖2-7 完成圖圖2-6 勾線圖2.2.4

20、修改和完善個人主觀上的判斷不能代表大眾的觀點。尤其是受眾是廣大群眾，更是要考慮的觀者的感受。若是商業(yè)海報，要同時考慮委托方和他人的共同意見。對于這張母校的宣傳海報，我向我的指導老師詢問，指導老師給了寶貴的意見。同時，我也做了及時的修改。至此，宣傳海報最后工序完成了。三、宣傳海報設計的注意事項上面談到的是宣傳海報所要考慮的幾個設計的方面，而宣傳海報最主要的就是以海報的形式將雇主希望展現(xiàn)的內容和目的表現(xiàn)出來。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。對于宣傳海報設計，我認為，無論是否是以商業(yè)為目的還是主要以宣傳為目的，都是以海報的特性將所要展現(xiàn)的內容以人們能夠樂于接受的方式去表達出來，使得人們在接收這種帶有藝術性訊息的同時，能夠實現(xiàn)委托方的目的。首先宣傳海報要確實的反映所要表達的意思時間地點放在明確顯眼的位置,標題要叫人一目了然。 設計出一個好的海報的應該有這幾項要求：1.立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。2.構思新穎。要用新