上海家化總經(jīng)理郭丁綺談轉(zhuǎn)型電商

1、郭丁綺：談轉(zhuǎn)型電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的電子商務(wù)出現(xiàn)在人們的視線里，電子商務(wù)被業(yè)內(nèi)人士炒的風(fēng)風(fēng)火火，各大電子商務(wù)網(wǎng)站也相繼推出。對于國內(nèi)的傳統(tǒng)實(shí)體品牌來講，這是一個(gè)不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，上海家化電子商務(wù)有限公司的總經(jīng)理郭丁綺搶先抓住了這個(gè)機(jī)遇，郭丁綺提出將日化品牌轉(zhuǎn)型電商的理念，開創(chuàng)了傳統(tǒng)品牌線上推廣的先河。所謂的電子商務(wù)，就是為了讓更多人知道，從而增加商品的銷量和知名度?，F(xiàn)在的人幾乎都是電腦控、手機(jī)控，懶得出門又想買東西，就會自然而然的去電子商務(wù)網(wǎng)站買，可想而知，這極大地影響了傳統(tǒng)的實(shí)體品牌。上海家化總經(jīng)理郭丁綺正是因?yàn)樵缫徊桨l(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象，才決定將上海

2、家化轉(zhuǎn)型電商，大多數(shù)品牌公司只是將電子商務(wù)作為發(fā)貨的一個(gè)渠道，但郭丁綺卻不是這么認(rèn)為的。郭丁綺把電商定義為能夠與消費(fèi)者快速地溝通平臺，通過電商將上海家化的品牌理念和追求，以及家化產(chǎn)品的概念和意義推向大眾。據(jù)了解，上海家化電子商務(wù)有限公司擁有國內(nèi)同行業(yè)中最大的生產(chǎn)能力，是行業(yè)中通過國際質(zhì)量認(rèn)證ISO9000最早的企業(yè)，同時(shí)也是中國化妝品行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的參與制定企業(yè)，上海家化以廣闊的營銷網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋了全國200多座一百萬人口以上的城市。郭丁綺認(rèn)為，上海家化具備悠久歷史的企業(yè)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型電商不僅是為了開發(fā)渠道，也是對線下傳統(tǒng)零售做出調(diào)整和創(chuàng)新。電商是一個(gè)品牌發(fā)展的機(jī)遇，更是未來的發(fā)展趨勢，郭丁綺牢牢抓住

3、了這一點(diǎn)，將電商作為銷售、推廣以及和消費(fèi)者溝通的平臺。對于線上線下如何更好的融合，郭丁綺有其獨(dú)特的見解。她深切體會到線下品牌推廣的不易，發(fā)展必不可少會碰到一些瓶頸，這次轉(zhuǎn)型電商并不是全都轉(zhuǎn)向線上，而是保留線下的優(yōu)勢，再通過用戶線上購物、線下提貨或者線上購物、線下享受產(chǎn)品體驗(yàn)的方式，來鼓勵(lì)消費(fèi)者在線上線下都能消費(fèi)，雙管齊下會給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，也能為上海家化帶來更大利益。電商最大的客戶群體當(dāng)屬女性，而上海家化的品牌也非常多，像唯品會、京東和聚美等電商平臺，上海家化都參與了合作。通過這些平臺將品牌推廣出去，郭丁綺表示，在以后，上海家化會與更多的電商平臺去合作，抓住更多與消費(fèi)者溝通交流的機(jī)會，來不斷的發(fā)展上海家化。比如，上海家化旗下的佰草集是有中國元素、底蘊(yùn)深厚的品牌，郭丁綺把品牌深層次的寓意挖掘出來，聯(lián)合電商的平臺推廣，讓佰草集走出國門。作為史上最悠