中國(guó)體育品牌調(diào)查報(bào)告

1、品牌匯總（耐克/阿迪/李寧/安踏）ATTITUDEMake the changeNothing is impossibleJust do it強(qiáng)調(diào)ObjectiveWinning強(qiáng)調(diào)TeamworkBonding強(qiáng)調(diào)WillpowerProcess強(qiáng)調(diào)MyselfIKeep moving主題主題CAMPAINCAMPAIN的訴求點(diǎn)的訴求點(diǎn)巔峰榮耀巔峰榮耀沒(méi)有不可能沒(méi)有不可能全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)制勝一擊打制勝一擊打煉煉全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)練到贏練到贏夠兄弟夠夠兄弟夠NBANBA不打不兄弟不打不兄弟無(wú)兄弟不籃球無(wú)兄弟不籃球看我的看我的我為兄弟凌厲突破我為兄弟凌厲突破同一團(tuán)隊(duì)同一團(tuán)隊(duì)同一信念同一信念英雄英雄

2、斗硬斗硬勝器靈人勝器靈人叱咤世界叱咤世界攻為勝道攻為勝道Inner shineInner shine越磨礪，越光芒越磨礪，越光芒我相信我相信苦煉苦煉我相信前江我相信前江后浪推前浪后浪推前浪冠軍冠軍為中國(guó)為中國(guó)你是誰(shuí)？你是誰(shuí)？我是專(zhuān)注我是專(zhuān)注我是奮斗我是奮斗我是決心我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦給痛苦痛苦9090后李寧后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)精神兩個(gè)例外 非同凡響Adidas-無(wú)兄弟不籃球LiNing-90后李寧NIKE核心：籃球內(nèi)容：通過(guò)NBA球星以及平凡個(gè)人演繹練到“贏”的精神其他：組織多項(xiàng)大型跑步運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)Nike踢出傳奇踢出傳奇全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)夠膽練夠膽

3、練練到贏練到贏比賽第一比賽第一京城籃球少爺京城籃球少爺詹姆斯見(jiàn)面會(huì)詹姆斯見(jiàn)面會(huì)賽真格跑步賽真格跑步青出于藍(lán)青出于藍(lán)2008200720092010NIKE贊助營(yíng)銷(xiāo)籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆安東尼、克里斯保羅、勒布朗詹姆斯、科比布萊恩特、凱文杜蘭特、德維恩韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費(fèi)戈、里奧.費(fèi)迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅.卡洛斯、門(mén)迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納

4、瓦羅 網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德?tīng)柌ㄌ亓_、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2010年：起10年內(nèi) 全面贊助中國(guó)男子足球超級(jí)聯(lián)賽，包括所有球隊(duì)訓(xùn)練、比賽裝備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。 20092010賽季全面贊助CBA聯(lián)賽用球。2003年，劉翔代言跑鞋。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)代表團(tuán)32塊金牌得主中有12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項(xiàng)目。1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，12家付了4650萬(wàn)美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達(dá)斯。而耐克卻買(mǎi)下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨(dú)家廣告。賽事贊助：代言人：耐克運(yùn)

5、動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)減震技術(shù)（緩震/速度/保護(hù)） ： ZOOM AIR, AIR SOLE, AIR MAX ,SHOX ，F(xiàn)OAM， AIR FREE，飛線技飛線技術(shù)術(shù)（輕） ，碳纖維材料碳纖維材料（輕/堅(jiān)固）等 ：Air Max ：緩震能力很強(qiáng)，廣泛用于各類(lèi)跑鞋、籃球鞋。 Zoom Air ：僅48mm的氣墊，減震同時(shí)，擁有極好的場(chǎng)地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球鞋以及速度型跑鞋。Caged Zoom Air ：外置Zoom Air，緩震性能更為出色。Tuned Air ：綜合型緩震氣墊，保護(hù)、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。Total Air ：緩

6、震性能強(qiáng)大?；@球： Air Force 1 25：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。Air Max LeBron：勒布朗-詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。Zoom Air Kobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。Zoom Hyper：堅(jiān)固、透氣、輕質(zhì)、快速。Air Jordan：?jiǎn)痰ず灻蛐?，緩震、舒適性、保護(hù)腳踝。足球：CTR360 ：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和大力打門(mén)的球員。Mercurial(刺客刺客)輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強(qiáng)化在第一步啟動(dòng)的力量及抓地性。跑鞋：Nike Air Pegasus+ ：Nike+，耐磨，穩(wěn)定性高，適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)Ni

7、ke Free Run+：Nike+，輕質(zhì)，緩震卓越、合腳性佳，赤足般的自然感受。Nike LunarSwift+：Nike+ ，Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳Air Max 360：輕軟舒適網(wǎng)球：Nike Air Max Breathe Cage納達(dá)爾代言鞋款，透氣，靈活Nike Air Zoom Vapor費(fèi)德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定Adidas宣傳核心：籃球內(nèi)容：通過(guò)“夠兄弟 夠NBA”演繹“兄弟情誼” 其他：足球主要通過(guò)贊助大型賽事及俱樂(lè)部球隊(duì)球員進(jìn)行推廣 SAATCHI &SAATCHI“巔峰榮耀巔峰榮耀“看我的看我的”“夠兄弟夠夠兄弟夠NBA ”“敢于夢(mèng)想敢

8、于夢(mèng)想”“出去跑跑出去跑跑” “不打不兄弟不打不兄弟” “無(wú)兄弟不籃球無(wú)兄弟不籃球”Adidas2007200820092010國(guó)家隊(duì) 尼日利亞國(guó)家足球隊(duì)，中國(guó)香港足球代表隊(duì) ，中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，拉脫維亞國(guó)家足球隊(duì)，列支敦士登國(guó)家足球隊(duì)，丹麥國(guó)家足球隊(duì)，盧森堡國(guó)家足球隊(duì)，羅馬尼亞國(guó)家足球隊(duì)，匈牙利國(guó)家足球隊(duì)，希臘國(guó)家足球隊(duì)，芬蘭國(guó)家足球隊(duì)，特立尼達(dá)和多巴哥國(guó)家足球隊(duì)，日本國(guó)家足球隊(duì)，西班牙國(guó)家足球隊(duì)，阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，俄羅斯國(guó)家足球隊(duì)，南非國(guó)家隊(duì)，巴拉圭國(guó)家隊(duì)，墨西哥國(guó)家隊(duì)，委內(nèi)瑞拉國(guó)家隊(duì)，烏克蘭國(guó)家隊(duì)，古巴國(guó)家隊(duì)俱樂(lè)部 英超英超：切爾西 利物浦 紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）

9、米德?tīng)査贡ぃㄓ⒐冢?意甲意甲： AC米蘭 西甲西甲： 皇家馬德里 薩拉戈薩 德甲德甲： 拜仁慕尼黑 沙爾克04 漢堡 勒沃庫(kù)森 紐倫堡 沃爾夫斯堡 法甲法甲：馬賽 圣埃蒂安 其他聯(lián)賽： 基輔迪納摩 德布勒森 貝西克塔斯 費(fèi)內(nèi)巴切 本菲卡 阿賈克斯 帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊(duì)） 河床 首爾FC（韓國(guó)J聯(lián)賽）大連實(shí)德 北京國(guó)安奧運(yùn)1996年 亞特蘭大 33個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)、超過(guò)6,000名運(yùn)動(dòng)員選擇阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯為全部26個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中的21項(xiàng)提供運(yùn)動(dòng)裝備。1998年 長(zhǎng)野 隨著長(zhǎng)野冬奧會(huì)臨近尾聲，阿迪達(dá)斯和所羅門(mén)兩個(gè)品牌共收獲了70枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。 2000年 悉尼 阿迪達(dá)斯再次以?shī)W運(yùn)品牌形象出

10、現(xiàn)。在“能量維護(hù)”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯贊助澳大利亞 17 歲的天才少年伊恩索普(Ian Thorpe)穿著阿迪達(dá)斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項(xiàng)世界紀(jì)錄。 2002年 鹽湖城 超過(guò) 50%的選手穿著三葉草標(biāo)志的產(chǎn)品參加比賽，并贏得了將近200枚獎(jiǎng)牌。 2004年 雅典作為雅典2004年奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯為包括奧委會(huì)、 志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運(yùn)會(huì)工作組人員提供超過(guò)140萬(wàn)件裝備。總計(jì)有超過(guò)4000名的運(yùn)動(dòng)員穿著阿迪達(dá)斯裝備參加比賽。阿迪達(dá)斯還為總共28個(gè) 奧運(yùn)項(xiàng)目中的26項(xiàng)提供比賽裝備。2008年 北京 作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)和2006年冬奧

11、會(huì)、2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴。籃球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什史密斯，布魯克洛佩斯，特拉維斯奧特洛，托尼阿倫，塞爾吉奧羅德里格斯，薩沙帕夫洛維奇，薩穆埃爾戴樂(lè)母波特，羅賓洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特薩芬、辛吉斯、邁克布萊恩、鮑勃布萊恩、海寧、伊萬(wàn)諾維奇、德約科維奇、穆雷、德約科維奇，穆雷，薩芬，巴格達(dá)蒂斯，岡薩雷斯，特松加，西蒙，沃達(dá)斯科，布萊恩兄弟，海寧，薩

12、芬娜，伊萬(wàn)諾維奇，帕夫柳琴科娃，沃茲尼亞奇跑鞋：坎貝爾，羅伯斯，瓦里納，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加納羅林森代言人代言人贊助Adidas運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等 ,在足球上的口碑比較高。adiPRENE ： 吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時(shí)提供緩沖和保護(hù)作用。 adiPRENE +： 具有極強(qiáng)回彈力的材料，用于為前腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開(kāi)地面。 TORSION ： 腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性?；@球：Element：透氣/舒適TS Creator： 速度

13、型/穩(wěn)定易變向TSCommander： 緩震/耐磨/保護(hù)足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋/穩(wěn)定性極高，中后場(chǎng)adiPURE： 控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適/輕Clima 365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳李寧核心：民族品牌內(nèi)容：奧運(yùn)精神“同一團(tuán)隊(duì) 同一信念”及“英雄”； SAATCHI &SAATCHI其他：借助羽毛球，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力通過(guò)“Make the change”吸引90后受眾 SAATCHI &SAATCHI“M

14、ake the change” “勝器靈人勝器靈人”“英雄英雄”“同一團(tuán)隊(duì)，同一團(tuán)隊(duì)，同一信念同一信念”李寧2007200820092010李寧贊助 SAATCHI &SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達(dá)維登科 活動(dòng)贊助活動(dòng)贊助 ：2008年，贊助中國(guó)奧運(yùn)會(huì)參賽隊(duì)，簽下了4個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目：射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和體操隊(duì)，并成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴。蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括2008年蘇丹田徑運(yùn)動(dòng)員的全部比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。埃塞俄比亞長(zhǎng)跑名將特羅薩等成為合作伙伴。世界勁旅西班牙籃

15、球隊(duì)和阿根廷籃球隊(duì)，西班牙籃球隊(duì)是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊(duì)是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍。2010年1月：贊助新加坡羽毛球總會(huì)2010年6月：李寧新加坡羽毛球公開(kāi)賽冠名贊助2010年3月31日：2010 NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)(中國(guó)男子籃球聯(lián)賽)，頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴、NBL獨(dú)一指定裝備贊助商李寧運(yùn)動(dòng)科技核心科技： “李寧弓”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由Arch、Tensile、PU三大部件組成。Arch部件是減震功能實(shí)現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。在腳后跟著地過(guò)程中能夠通過(guò)適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。Tensile部件將有效地輔助Arch部件實(shí)現(xiàn)減震功能。PU部件在保證減震功能的同時(shí)，可以最大化滿足

16、穩(wěn)定性的功能需求。SAS(Synchronization Adjustment System)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。原理是用TPU將前掌的Bounse和后掌的Cushion連接起來(lái)起到力的傳導(dǎo)作用。而且TPU起到很好的中掌支撐和保護(hù)作用，同時(shí)創(chuàng)新地打開(kāi)了一個(gè)透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣。籃球：飛甲飛甲：第一款按照NBA賽場(chǎng)要求專(zhuān)門(mén)研發(fā)的。馭帥馭帥3半坡半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維TPU支架。斗牛斗牛2 Freestyle：適合室外場(chǎng)訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭羽箭：適合外線靈巧型球員。減震性能出色，穩(wěn)定性增強(qiáng)；年輪年輪：奧尼爾專(zhuān)屬鞋款，

17、適合內(nèi)線球員。琉金豚琉金豚 Five系列系列：專(zhuān)為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護(hù)性、減震。足球：太極：鞋帶非對(duì)稱(chēng)分布，腳感和、球感整體的TPU減輕重量，提高支撐力4-D Last技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪：野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護(hù)性極佳蟬影：適腳性/緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撐保護(hù)；ProBarLOC支撐力、透氣。安踏核心：中國(guó)品牌訴求點(diǎn)：“冠軍脊梁中國(guó)造”“越磨礪越光芒”演繹企業(yè)民族精神 SAATCHI &SAATCHI SAATCHI &a

18、mp;SAATCHI“這一刻，為中國(guó)這一刻，為中國(guó)” “為籃球，選中國(guó)為籃球，選中國(guó)”“這一刻為中國(guó)這一刻為中國(guó)” “敢于更完美敢于更完美”“冠軍脊梁中國(guó)造冠軍脊梁中國(guó)造”“加油中國(guó)加油中國(guó)” “越磨礪，越光芒越磨礪，越光芒”“我相信前江我相信前江后浪推前浪后浪推前浪”安踏2007200820092010安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚(yáng)科維奇2009年年6月月23日日安踏成為中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。2010年年2月月16日日“光輝同閃耀”主題活動(dòng)，安踏與中國(guó)奧委會(huì)共同舉辦。贊助CBA：自2004年開(kāi)始贊助中國(guó)的頂級(jí)籃球賽事CBA，并持續(xù)贊助至2012年 。20

19、09年 開(kāi)始贊助CUBA2010年簽約加內(nèi)特 贊助代言安踏運(yùn)動(dòng)科技芯科技A-Core: 緩震緩震（CORE）和反彈反彈（CORE + ）技術(shù)。安踏彈力膠:提供優(yōu)越的緩震性能緩震性能和保護(hù)性能保護(hù)性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上, 拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是A-FORM的核心。提供更穩(wěn)定穩(wěn)定、更長(zhǎng)久的緩沖緩沖和支持支持作用。籃球：斯科拉斯科拉 :斯卡拉簽名球鞋，祥云祥云:以祥云為概念設(shè)計(jì)的球鞋彈力膠籃球鞋：彈力膠籃球鞋：Super Flexi:易彎折科技，啟動(dòng)速度，Side Backer防側(cè)拐裝置，減少運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生崴腳危險(xiǎn)；Non-Making無(wú)印記橡膠大底適合室內(nèi)球場(chǎng)。彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。足球

20、：跑鞋：氫跑:至輕跑鞋底，提供舒適和輕量化，鞋身透氣輕量網(wǎng)布則具有較強(qiáng)的散熱功能 。網(wǎng)球：揚(yáng)科維奇鞋 : A-CORE、彈力膠,緩震/反彈/保護(hù)鄭潔專(zhuān)屬鞋：緩震/耐磨/防滑/透氣品類(lèi)匯總（籃球/足球/網(wǎng)球/跑鞋） Air 科技 飛線技飛線技術(shù)術(shù)/ /碳纖維材料碳纖維材料籃球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)籃球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasAdidasNike李寧李寧A-Core、A-Form、彈力膠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主畫(huà)面主畫(huà)面賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)全新征戰(zhàn)夠NBA 夠兄弟風(fēng)格斗士越磨礪越光芒廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)緩震/速度/保護(hù)/輕質(zhì)/牢固核心科技核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion減震/耐磨/保護(hù)/速度/舒適透氣

21、李寧弓（內(nèi)線鞋）、SAS（外線鞋）、減震/穩(wěn)定/耐磨/保護(hù)/靈活緩震/保護(hù)/易啟動(dòng)明星個(gè)人英雄主義用明星講團(tuán)隊(duì)精神用不同明星詮釋不同風(fēng)格派明星自我磨勵(lì)故事廣告訴求廣告訴求足球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)足球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasAdidasNikeNike李寧李寧TPU支架4-D Last技術(shù)NANA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科技科技主畫(huà)面主畫(huà)面舒適/貼腳/輕松/支持力/觸感好NA控制型/力量型/速度型（啟動(dòng)和抓地力）最輕/最快/攻擊型/穩(wěn)定型/控制型賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)NA廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)Flywire(應(yīng)用于Zoom Kobe 5代科技)，NIKE SENSESprintSkin技術(shù) TRAXION技術(shù) 踢出傳奇巔峰榮耀鋒銳足球主要

22、從足球體育精神“贏” 出發(fā)，使用明星代言或者純粹的產(chǎn)品功能去宣傳NA廣告方式廣告方式傳達(dá)“贏”的體育精神用群明星代言傳達(dá)巔峰榮耀的體育精神訴求產(chǎn)品鋒銳的功能跑鞋競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)跑鞋競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasNike李寧李寧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科技科技主畫(huà)面主畫(huà)面保護(hù)/減震/耐磨/適腳型舒適/輕便/透氣賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)認(rèn)定目標(biāo)放手去練廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)NoSeam網(wǎng)眼鞋面/ ClimaCool技術(shù)/ ForMotion/Microfit Last/adiPrene+ / adiWear輕便/舒適/透氣/推動(dòng)力/耐磨/牢固李寧弓/側(cè)穩(wěn)定杠（Lateral bumper）/TR減 震/P.P/雙密度EVA/耐磨橡膠/ “和”楦

23、技術(shù)A-Core、A-Form、彈力膠穿上鞋去跑跑FUN RUN輕若無(wú)鞋保護(hù)依舊出色Air Max 360Nike+Lunarlite輕軟/舒適/穩(wěn)定/耐磨/緩震/透氣明星個(gè)性代言廣告訴求廣告訴求強(qiáng)調(diào)跑步的輕松心情強(qiáng)調(diào)跑步的“快樂(lè)”強(qiáng)調(diào)輕與保護(hù)網(wǎng)球網(wǎng)球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasNike李寧李寧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科技科技主畫(huà)面主畫(huà)面賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse/ Pavtrac耐磨外底/ HeelLOC科技ProBarLOC科技支撐/保護(hù)/耐磨/透氣明星代言完美精神野心是看不見(jiàn)排名的晏紫運(yùn)動(dòng)裝備Flywire科技LunarLit科技Fit Frame 科技XDR外底材料輕便/舒適

24、/緩沖/耐磨/支撐力舒適/緩震/反彈/耐磨A-Core、A-Form、彈力膠TORSION SYSTEM Pro-moderatoradiPRENE+穩(wěn)定易變向避震推動(dòng)力緩沖NANA廣告訴求廣告訴求明星強(qiáng)勢(shì)宣言晏紫代言NA敢于更完美ATTITUDEMake the changeNothing is impossibleJust do it強(qiáng)調(diào)ObjectiveWinning強(qiáng)調(diào)TeamworkBonding強(qiáng)調(diào)WillpowerProcess強(qiáng)調(diào)MyselfIKeep moving主題主題CAMPAINCAMPAIN的訴求點(diǎn)的訴求點(diǎn)巔峰榮耀巔峰榮耀沒(méi)有不可能沒(méi)有不可能全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)制勝一擊打

25、制勝一擊打煉煉全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)練到贏練到贏夠兄弟夠夠兄弟夠NBANBA不打不兄弟不打不兄弟無(wú)兄弟不籃球無(wú)兄弟不籃球看我的看我的我為兄弟凌厲突破我為兄弟凌厲突破同一團(tuán)隊(duì)同一團(tuán)隊(duì)同一信念同一信念英雄英雄斗硬斗硬勝器靈人勝器靈人叱咤世界叱咤世界攻為勝道攻為勝道Inner shineInner shine越磨礪，越光芒越磨礪，越光芒我相信我相信苦煉苦煉我相信前江我相信前江后浪推前浪后浪推前浪冠軍冠軍為中國(guó)為中國(guó)你是誰(shuí)？你是誰(shuí)？我是專(zhuān)注我是專(zhuān)注我是奮斗我是奮斗我是決心我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦給痛苦痛苦9090后李寧后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)精神兩個(gè)例外 非同凡響Adidas

26、-無(wú)兄弟不籃球LiNing-90后李寧NIKE核心：籃球內(nèi)容：通過(guò)NBA球星以及平凡個(gè)人演繹練到“贏”的精神其他：組織多項(xiàng)大型跑步運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)Nike踢出傳奇踢出傳奇全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)夠膽練夠膽練練到贏練到贏比賽第一比賽第一京城籃球少爺京城籃球少爺詹姆斯見(jiàn)面會(huì)詹姆斯見(jiàn)面會(huì)賽真格跑步賽真格跑步青出于藍(lán)青出于藍(lán)2008200720092010NIKE贊助營(yíng)銷(xiāo)籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆安東尼、克里斯保羅、勒布朗詹姆斯、科比布萊恩特、凱文杜蘭特、德維恩韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建

27、聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費(fèi)戈、里奧.費(fèi)迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅.卡洛斯、門(mén)迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納瓦羅 網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德?tīng)柌ㄌ亓_、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2010年：起10年內(nèi) 全面贊助中國(guó)男子足球超級(jí)聯(lián)賽，包括所有球隊(duì)訓(xùn)練、比賽裝備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。 20092010賽季全面贊助CBA聯(lián)賽用球。2003年，劉翔代言跑鞋。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)代表團(tuán)32塊金牌得主中有12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球

28、等突破性項(xiàng)目。1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，12家付了4650萬(wàn)美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達(dá)斯。而耐克卻買(mǎi)下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨(dú)家廣告。賽事贊助：代言人：耐克運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)減震技術(shù)（緩震/速度/保護(hù)） ： ZOOM AIR, AIR SOLE, AIR MAX ,SHOX ，F(xiàn)OAM， AIR FREE，飛線技飛線技術(shù)術(shù)（輕） ，碳纖維材料碳纖維材料（輕/堅(jiān)固）等 ：Air Max ：緩震能力很強(qiáng)，廣泛用于各類(lèi)跑鞋、籃球鞋。 Zoom Air ：僅48mm的氣墊，減震同時(shí)，擁有極好的場(chǎng)地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球

29、鞋以及速度型跑鞋。Caged Zoom Air ：外置Zoom Air，緩震性能更為出色。Tuned Air ：綜合型緩震氣墊，保護(hù)、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。Total Air ：緩震性能強(qiáng)大。籃球： Air Force 1 25：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。Air Max LeBron：勒布朗-詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。Zoom Air Kobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。Zoom Hyper：堅(jiān)固、透氣、輕質(zhì)、快速。Air Jordan：?jiǎn)痰ず灻蛐?，緩震、舒適性、保護(hù)腳踝。足球：CTR360 ：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和

30、大力打門(mén)的球員。Mercurial(刺客刺客)輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強(qiáng)化在第一步啟動(dòng)的力量及抓地性。跑鞋：Nike Air Pegasus+ ：Nike+，耐磨，穩(wěn)定性高，適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)Nike Free Run+：Nike+，輕質(zhì)，緩震卓越、合腳性佳，赤足般的自然感受。Nike LunarSwift+：Nike+ ，Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳Air Max 360：輕軟舒適網(wǎng)球：Nike Air Max Breathe Cage納達(dá)爾代言鞋款，透氣，靈活Nike Air Zoom Vapor費(fèi)德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定Adidas宣傳核心：籃球內(nèi)容：通過(guò)“夠兄弟

31、夠NBA”演繹“兄弟情誼” 其他：足球主要通過(guò)贊助大型賽事及俱樂(lè)部球隊(duì)球員進(jìn)行推廣 SAATCHI &SAATCHI“巔峰榮耀巔峰榮耀“看我的看我的”“夠兄弟夠夠兄弟夠NBA ”“敢于夢(mèng)想敢于夢(mèng)想”“出去跑跑出去跑跑” “不打不兄弟不打不兄弟” “無(wú)兄弟不籃球無(wú)兄弟不籃球”Adidas2007200820092010國(guó)家隊(duì) 尼日利亞國(guó)家足球隊(duì)，中國(guó)香港足球代表隊(duì) ，中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，拉脫維亞國(guó)家足球隊(duì)，列支敦士登國(guó)家足球隊(duì)，丹麥國(guó)家足球隊(duì)，盧森堡國(guó)家足球隊(duì)，羅馬尼亞國(guó)家足球隊(duì)，匈牙利國(guó)家足球隊(duì)，希臘國(guó)家足球隊(duì)，芬蘭國(guó)家足球隊(duì)，特立尼達(dá)和多巴哥國(guó)家足球隊(duì)，日本國(guó)家足球隊(duì)，西班牙國(guó)家足球隊(duì)，

32、阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，俄羅斯國(guó)家足球隊(duì)，南非國(guó)家隊(duì)，巴拉圭國(guó)家隊(duì)，墨西哥國(guó)家隊(duì)，委內(nèi)瑞拉國(guó)家隊(duì)，烏克蘭國(guó)家隊(duì)，古巴國(guó)家隊(duì)俱樂(lè)部 英超英超：切爾西 利物浦 紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）米德?tīng)査贡ぃㄓ⒐冢?意甲意甲： AC米蘭 西甲西甲： 皇家馬德里 薩拉戈薩 德甲德甲： 拜仁慕尼黑 沙爾克04 漢堡 勒沃庫(kù)森 紐倫堡 沃爾夫斯堡 法甲法甲：馬賽 圣埃蒂安 其他聯(lián)賽： 基輔迪納摩 德布勒森 貝西克塔斯 費(fèi)內(nèi)巴切 本菲卡 阿賈克斯 帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊(duì)） 河床 首爾FC（韓國(guó)J聯(lián)賽）大連實(shí)德 北京國(guó)安奧運(yùn)1996年 亞特蘭大 33個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)、超過(guò)6,000名運(yùn)動(dòng)員選擇阿迪達(dá)

33、斯產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯為全部26個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中的21項(xiàng)提供運(yùn)動(dòng)裝備。1998年 長(zhǎng)野 隨著長(zhǎng)野冬奧會(huì)臨近尾聲，阿迪達(dá)斯和所羅門(mén)兩個(gè)品牌共收獲了70枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。 2000年 悉尼 阿迪達(dá)斯再次以?shī)W運(yùn)品牌形象出現(xiàn)。在“能量維護(hù)”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯贊助澳大利亞 17 歲的天才少年伊恩索普(Ian Thorpe)穿著阿迪達(dá)斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項(xiàng)世界紀(jì)錄。 2002年 鹽湖城 超過(guò) 50%的選手穿著三葉草標(biāo)志的產(chǎn)品參加比賽，并贏得了將近200枚獎(jiǎng)牌。 2004年 雅典作為雅典2004年奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯為包括奧委會(huì)、 志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運(yùn)會(huì)工作組人員提供超過(guò)140萬(wàn)件裝備?？傆?jì)有超過(guò)

34、4000名的運(yùn)動(dòng)員穿著阿迪達(dá)斯裝備參加比賽。阿迪達(dá)斯還為總共28個(gè) 奧運(yùn)項(xiàng)目中的26項(xiàng)提供比賽裝備。2008年 北京 作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)和2006年冬奧會(huì)、2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴?；@球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什史密斯，布魯克洛佩斯，特拉維斯奧特洛，托尼阿倫，塞爾吉奧羅德里格斯，薩沙帕夫洛維奇，薩穆埃爾戴樂(lè)母波特，羅賓洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，

35、阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特薩芬、辛吉斯、邁克布萊恩、鮑勃布萊恩、海寧、伊萬(wàn)諾維奇、德約科維奇、穆雷、德約科維奇，穆雷，薩芬，巴格達(dá)蒂斯，岡薩雷斯，特松加，西蒙，沃達(dá)斯科，布萊恩兄弟，海寧，薩芬娜，伊萬(wàn)諾維奇，帕夫柳琴科娃，沃茲尼亞奇跑鞋：坎貝爾，羅伯斯，瓦里納，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加納羅林森代言人代言人贊助Adidas運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等 ,在足球上的口碑比較高。adiPRENE ： 吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時(shí)提供緩沖和保護(hù)作用。 adiPRENE +： 具有極強(qiáng)回彈力的材料，用于為前

36、腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開(kāi)地面。 TORSION ： 腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性?；@球：Element：透氣/舒適TS Creator： 速度型/穩(wěn)定易變向TSCommander： 緩震/耐磨/保護(hù)足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋/穩(wěn)定性極高，中后場(chǎng)adiPURE： 控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適/輕Clima 365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳李寧核心：民族品牌內(nèi)容：奧運(yùn)精神“同一團(tuán)隊(duì) 同一信念

37、”及“英雄”； SAATCHI &SAATCHI其他：借助羽毛球，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力通過(guò)“Make the change”吸引90后受眾 SAATCHI &SAATCHI“Make the change” “勝器靈人勝器靈人”“英雄英雄”“同一團(tuán)隊(duì)，同一團(tuán)隊(duì)，同一信念同一信念”李寧2007200820092010李寧贊助 SAATCHI &SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達(dá)維登科 活動(dòng)贊助活動(dòng)贊助 ：2008年，贊助中國(guó)奧運(yùn)會(huì)參賽隊(duì)，簽下了4個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目：射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和體操隊(duì)，并成為瑞典

38、奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴。蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括2008年蘇丹田徑運(yùn)動(dòng)員的全部比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。埃塞俄比亞長(zhǎng)跑名將特羅薩等成為合作伙伴。世界勁旅西班牙籃球隊(duì)和阿根廷籃球隊(duì)，西班牙籃球隊(duì)是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊(duì)是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍。2010年1月：贊助新加坡羽毛球總會(huì)2010年6月：李寧新加坡羽毛球公開(kāi)賽冠名贊助2010年3月31日：2010 NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)(中國(guó)男子籃球聯(lián)賽)，頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴、NBL獨(dú)一指定裝備贊助商李寧運(yùn)動(dòng)科技核心科技： “李寧弓”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由Arch、Tensile、PU三大部件組成。Arch部件是

39、減震功能實(shí)現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。在腳后跟著地過(guò)程中能夠通過(guò)適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。Tensile部件將有效地輔助Arch部件實(shí)現(xiàn)減震功能。PU部件在保證減震功能的同時(shí)，可以最大化滿足穩(wěn)定性的功能需求。SAS(Synchronization Adjustment System)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。原理是用TPU將前掌的Bounse和后掌的Cushion連接起來(lái)起到力的傳導(dǎo)作用。而且TPU起到很好的中掌支撐和保護(hù)作用，同時(shí)創(chuàng)新地打開(kāi)了一個(gè)透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣?；@球：飛甲飛甲：第一款按照NBA賽場(chǎng)要求專(zhuān)門(mén)研發(fā)的。馭帥馭帥3半坡半坡：沿用了前掌Bounse

40、、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維TPU支架。斗牛斗牛2 Freestyle：適合室外場(chǎng)訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭羽箭：適合外線靈巧型球員。減震性能出色，穩(wěn)定性增強(qiáng)；年輪年輪：奧尼爾專(zhuān)屬鞋款，適合內(nèi)線球員。琉金豚琉金豚 Five系列系列：專(zhuān)為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護(hù)性、減震。足球：太極：鞋帶非對(duì)稱(chēng)分布，腳感和、球感整體的TPU減輕重量，提高支撐力4-D Last技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪：野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護(hù)性極佳蟬影：適腳性/緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse；Pavtrac耐磨外底；H

41、eelLOC科技支撐保護(hù)；ProBarLOC支撐力、透氣。安踏核心：中國(guó)品牌訴求點(diǎn)：“冠軍脊梁中國(guó)造”“越磨礪越光芒”演繹企業(yè)民族精神 SAATCHI &SAATCHI SAATCHI &SAATCHI“這一刻，為中國(guó)這一刻，為中國(guó)” “為籃球，選中國(guó)為籃球，選中國(guó)”“這一刻為中國(guó)這一刻為中國(guó)” “敢于更完美敢于更完美”“冠軍脊梁中國(guó)造冠軍脊梁中國(guó)造”“加油中國(guó)加油中國(guó)” “越磨礪，越光芒越磨礪，越光芒”“我相信前江我相信前江后浪推前浪后浪推前浪”安踏2007200820092010安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚(yáng)科維奇2009年年6月月23日

42、日安踏成為中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。2010年年2月月16日日“光輝同閃耀”主題活動(dòng)，安踏與中國(guó)奧委會(huì)共同舉辦。贊助CBA：自2004年開(kāi)始贊助中國(guó)的頂級(jí)籃球賽事CBA，并持續(xù)贊助至2012年 。2009年 開(kāi)始贊助CUBA2010年簽約加內(nèi)特 贊助代言安踏運(yùn)動(dòng)科技芯科技A-Core: 緩震緩震（CORE）和反彈反彈（CORE + ）技術(shù)。安踏彈力膠:提供優(yōu)越的緩震性能緩震性能和保護(hù)性能保護(hù)性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上, 拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是A-FORM的核心。提供更穩(wěn)定穩(wěn)定、更長(zhǎng)久的緩沖緩沖和支持支持作用?；@球：斯科拉斯科拉 :斯卡拉簽名球鞋，祥云祥云:以祥云為概念設(shè)計(jì)的球鞋彈力膠籃球鞋

43、：彈力膠籃球鞋：Super Flexi:易彎折科技，啟動(dòng)速度，Side Backer防側(cè)拐裝置，減少運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生崴腳危險(xiǎn)；Non-Making無(wú)印記橡膠大底適合室內(nèi)球場(chǎng)。彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。足球：跑鞋：氫跑:至輕跑鞋底，提供舒適和輕量化，鞋身透氣輕量網(wǎng)布則具有較強(qiáng)的散熱功能 。網(wǎng)球：揚(yáng)科維奇鞋 : A-CORE、彈力膠,緩震/反彈/保護(hù)鄭潔專(zhuān)屬鞋：緩震/耐磨/防滑/透氣品類(lèi)匯總（籃球/足球/網(wǎng)球/跑鞋） Air 科技 飛線技飛線技術(shù)術(shù)/ /碳纖維材料碳纖維材料籃球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)籃球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasAdidasNike李寧李寧A-Core、A-Form、彈力膠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主畫(huà)面主畫(huà)面賣(mài)

44、點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)全新征戰(zhàn)夠NBA 夠兄弟風(fēng)格斗士越磨礪越光芒廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)緩震/速度/保護(hù)/輕質(zhì)/牢固核心科技核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion減震/耐磨/保護(hù)/速度/舒適透氣李寧弓（內(nèi)線鞋）、SAS（外線鞋）、減震/穩(wěn)定/耐磨/保護(hù)/靈活緩震/保護(hù)/易啟動(dòng)明星個(gè)人英雄主義用明星講團(tuán)隊(duì)精神用不同明星詮釋不同風(fēng)格派明星自我磨勵(lì)故事廣告訴求廣告訴求足球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)足球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasAdidasNikeNike李寧李寧TPU支架4-D Last技術(shù)NANA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科技科技主畫(huà)面主畫(huà)面舒適/貼腳/輕松/支持力/觸感好NA控制型/力量型/速度型（啟動(dòng)和抓地力）最輕/最

45、快/攻擊型/穩(wěn)定型/控制型賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)NA廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)Flywire(應(yīng)用于Zoom Kobe 5代科技)，NIKE SENSESprintSkin技術(shù) TRAXION技術(shù) 踢出傳奇巔峰榮耀鋒銳足球主要從足球體育精神“贏” 出發(fā)，使用明星代言或者純粹的產(chǎn)品功能去宣傳NA廣告方式廣告方式傳達(dá)“贏”的體育精神用群明星代言傳達(dá)巔峰榮耀的體育精神訴求產(chǎn)品鋒銳的功能跑鞋競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)跑鞋競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasNike李寧李寧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科技科技主畫(huà)面主畫(huà)面保護(hù)/減震/耐磨/適腳型舒適/輕便/透氣賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)認(rèn)定目標(biāo)放手去練廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)NoSeam網(wǎng)眼鞋面/ ClimaCool技術(shù)/ ForMotion/Micr

46、ofit Last/adiPrene+ / adiWear輕便/舒適/透氣/推動(dòng)力/耐磨/牢固李寧弓/側(cè)穩(wěn)定杠（Lateral bumper）/TR減 震/P.P/雙密度EVA/耐磨橡膠/ “和”楦技術(shù)A-Core、A-Form、彈力膠穿上鞋去跑跑FUN RUN輕若無(wú)鞋保護(hù)依舊出色Air Max 360Nike+Lunarlite輕軟/舒適/穩(wěn)定/耐磨/緩震/透氣明星個(gè)性代言廣告訴求廣告訴求強(qiáng)調(diào)跑步的輕松心情強(qiáng)調(diào)跑步的“快樂(lè)”強(qiáng)調(diào)輕與保護(hù)網(wǎng)球網(wǎng)球競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)安踏AdidasNike李寧李寧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科技科技主畫(huà)面主畫(huà)面賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse/ Pavtrac耐磨外底

47、/ HeelLOC科技ProBarLOC科技支撐/保護(hù)/耐磨/透氣明星代言完美精神野心是看不見(jiàn)排名的晏紫運(yùn)動(dòng)裝備Flywire科技LunarLit科技Fit Frame 科技XDR外底材料輕便/舒適/緩沖/耐磨/支撐力舒適/緩震/反彈/耐磨A-Core、A-Form、彈力膠TORSION SYSTEM Pro-moderatoradiPRENE+穩(wěn)定易變向避震推動(dòng)力緩沖NANA廣告訴求廣告訴求明星強(qiáng)勢(shì)宣言晏紫代言NA敢于更完美ATTITUDEMake the changeNothing is impossibleJust do it強(qiáng)調(diào)ObjectiveWinning強(qiáng)調(diào)TeamworkBon

48、ding強(qiáng)調(diào)WillpowerProcess強(qiáng)調(diào)MyselfIKeep moving主題主題CAMPAINCAMPAIN的訴求點(diǎn)的訴求點(diǎn)巔峰榮耀巔峰榮耀沒(méi)有不可能沒(méi)有不可能全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)制勝一擊打制勝一擊打煉煉全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)練到贏練到贏夠兄弟夠夠兄弟夠NBANBA不打不兄弟不打不兄弟無(wú)兄弟不籃球無(wú)兄弟不籃球看我的看我的我為兄弟凌厲突破我為兄弟凌厲突破同一團(tuán)隊(duì)同一團(tuán)隊(duì)同一信念同一信念英雄英雄斗硬斗硬勝器靈人勝器靈人叱咤世界叱咤世界攻為勝道攻為勝道Inner shineInner shine越磨礪，越光芒越磨礪，越光芒我相信我相信苦煉苦煉我相信前江我相信前江后浪推前浪后浪推前浪冠軍冠軍為中國(guó)為

49、中國(guó)你是誰(shuí)？你是誰(shuí)？我是專(zhuān)注我是專(zhuān)注我是奮斗我是奮斗我是決心我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦給痛苦痛苦9090后李寧后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)精神兩個(gè)例外 非同凡響Adidas-無(wú)兄弟不籃球LiNing-90后李寧NIKE核心：籃球內(nèi)容：通過(guò)NBA球星以及平凡個(gè)人演繹練到“贏”的精神其他：組織多項(xiàng)大型跑步運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)Nike踢出傳奇踢出傳奇全新征戰(zhàn)全新征戰(zhàn)夠膽練夠膽練練到贏練到贏比賽第一比賽第一京城籃球少爺京城籃球少爺詹姆斯見(jiàn)面會(huì)詹姆斯見(jiàn)面會(huì)賽真格跑步賽真格跑步青出于藍(lán)青出于藍(lán)2008200720092010NIKE贊助營(yíng)銷(xiāo)籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆安東尼、克里斯保羅

50、、勒布朗詹姆斯、科比布萊恩特、凱文杜蘭特、德維恩韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費(fèi)戈、里奧.費(fèi)迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅.卡洛斯、門(mén)迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納瓦羅 網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德?tīng)柌ㄌ亓_、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2010年：起10年內(nèi) 全面贊助中國(guó)男子足球超級(jí)聯(lián)賽，包括所有球隊(duì)訓(xùn)練、比賽裝

51、備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。 20092010賽季全面贊助CBA聯(lián)賽用球。2003年，劉翔代言跑鞋。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)代表團(tuán)32塊金牌得主中有12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項(xiàng)目。1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，12家付了4650萬(wàn)美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達(dá)斯。而耐克卻買(mǎi)下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨(dú)家廣告。賽事贊助：代言人：耐克運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)減震技術(shù)（緩震/速度/保護(hù)） ： ZOOM AIR, AIR SOLE, AIR MAX ,SHOX ，F(xiàn)OAM， AIR FREE，飛線技飛線技術(shù)術(shù)（輕） ，碳纖維材料碳纖維材料

52、（輕/堅(jiān)固）等 ：Air Max ：緩震能力很強(qiáng)，廣泛用于各類(lèi)跑鞋、籃球鞋。 Zoom Air ：僅48mm的氣墊，減震同時(shí)，擁有極好的場(chǎng)地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球鞋以及速度型跑鞋。Caged Zoom Air ：外置Zoom Air，緩震性能更為出色。Tuned Air ：綜合型緩震氣墊，保護(hù)、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。Total Air ：緩震性能強(qiáng)大?；@球： Air Force 1 25：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。Air Max LeBron：勒布朗-詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。Zoom Air Kobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)

53、、緩震。Zoom Hyper：堅(jiān)固、透氣、輕質(zhì)、快速。Air Jordan：?jiǎn)痰ず灻蛐?，緩震、舒適性、保護(hù)腳踝。足球：CTR360 ：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和大力打門(mén)的球員。Mercurial(刺客刺客)輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強(qiáng)化在第一步啟動(dòng)的力量及抓地性。跑鞋：Nike Air Pegasus+ ：Nike+，耐磨，穩(wěn)定性高，適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)Nike Free Run+：Nike+，輕質(zhì)，緩震卓越、合腳性佳，赤足般的自然感受。Nike LunarSwift+：Nike+ ，Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳Air Max 360：輕

54、軟舒適網(wǎng)球：Nike Air Max Breathe Cage納達(dá)爾代言鞋款，透氣，靈活Nike Air Zoom Vapor費(fèi)德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定Adidas宣傳核心：籃球內(nèi)容：通過(guò)“夠兄弟 夠NBA”演繹“兄弟情誼” 其他：足球主要通過(guò)贊助大型賽事及俱樂(lè)部球隊(duì)球員進(jìn)行推廣 SAATCHI &SAATCHI“巔峰榮耀巔峰榮耀“看我的看我的”“夠兄弟夠夠兄弟夠NBA ”“敢于夢(mèng)想敢于夢(mèng)想”“出去跑跑出去跑跑” “不打不兄弟不打不兄弟” “無(wú)兄弟不籃球無(wú)兄弟不籃球”Adidas2007200820092010國(guó)家隊(duì) 尼日利亞國(guó)家足球隊(duì)，中國(guó)香港足球代表隊(duì) ，中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，拉脫維亞國(guó)

55、家足球隊(duì)，列支敦士登國(guó)家足球隊(duì)，丹麥國(guó)家足球隊(duì)，盧森堡國(guó)家足球隊(duì)，羅馬尼亞國(guó)家足球隊(duì)，匈牙利國(guó)家足球隊(duì)，希臘國(guó)家足球隊(duì)，芬蘭國(guó)家足球隊(duì)，特立尼達(dá)和多巴哥國(guó)家足球隊(duì)，日本國(guó)家足球隊(duì)，西班牙國(guó)家足球隊(duì)，阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，俄羅斯國(guó)家足球隊(duì)，南非國(guó)家隊(duì)，巴拉圭國(guó)家隊(duì)，墨西哥國(guó)家隊(duì)，委內(nèi)瑞拉國(guó)家隊(duì)，烏克蘭國(guó)家隊(duì)，古巴國(guó)家隊(duì)俱樂(lè)部 英超英超：切爾西 利物浦 紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）米德?tīng)査贡ぃㄓ⒐冢?意甲意甲： AC米蘭 西甲西甲： 皇家馬德里 薩拉戈薩 德甲德甲： 拜仁慕尼黑 沙爾克04 漢堡 勒沃庫(kù)森 紐倫堡 沃爾夫斯堡 法甲法甲：馬賽 圣埃蒂安 其他聯(lián)賽： 基輔迪納摩 德布勒

56、森 貝西克塔斯 費(fèi)內(nèi)巴切 本菲卡 阿賈克斯 帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊(duì)） 河床 首爾FC（韓國(guó)J聯(lián)賽）大連實(shí)德 北京國(guó)安奧運(yùn)1996年 亞特蘭大 33個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)、超過(guò)6,000名運(yùn)動(dòng)員選擇阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯為全部26個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中的21項(xiàng)提供運(yùn)動(dòng)裝備。1998年 長(zhǎng)野 隨著長(zhǎng)野冬奧會(huì)臨近尾聲，阿迪達(dá)斯和所羅門(mén)兩個(gè)品牌共收獲了70枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。 2000年 悉尼 阿迪達(dá)斯再次以?shī)W運(yùn)品牌形象出現(xiàn)。在“能量維護(hù)”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯贊助澳大利亞 17 歲的天才少年伊恩索普(Ian Thorpe)穿著阿迪達(dá)斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項(xiàng)世界紀(jì)錄。 2002年 鹽湖城 超過(guò) 50%的選手穿著三葉草

57、標(biāo)志的產(chǎn)品參加比賽，并贏得了將近200枚獎(jiǎng)牌。 2004年 雅典作為雅典2004年奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯為包括奧委會(huì)、 志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運(yùn)會(huì)工作組人員提供超過(guò)140萬(wàn)件裝備?？傆?jì)有超過(guò)4000名的運(yùn)動(dòng)員穿著阿迪達(dá)斯裝備參加比賽。阿迪達(dá)斯還為總共28個(gè) 奧運(yùn)項(xiàng)目中的26項(xiàng)提供比賽裝備。2008年 北京 作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)和2006年冬奧會(huì)、2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴?；@球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什史密斯，布魯克洛佩斯，特拉維斯奧特洛，托尼阿倫，塞爾吉奧羅德里格斯，薩沙帕夫洛維奇，薩穆

58、埃爾戴樂(lè)母波特，羅賓洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特薩芬、辛吉斯、邁克布萊恩、鮑勃布萊恩、海寧、伊萬(wàn)諾維奇、德約科維奇、穆雷、德約科維奇，穆雷，薩芬，巴格達(dá)蒂斯，岡薩雷斯，特松加，西蒙，沃達(dá)斯科，布萊恩兄弟，海寧，薩芬娜，伊萬(wàn)諾維奇，帕夫柳琴科娃，沃茲尼亞奇跑鞋：坎貝爾，羅伯斯，瓦里納，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加納羅林森代言人代言人贊助Adidas運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，adiPR

59、ENE,3DForMotion等 ,在足球上的口碑比較高。adiPRENE ： 吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時(shí)提供緩沖和保護(hù)作用。 adiPRENE +： 具有極強(qiáng)回彈力的材料，用于為前腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開(kāi)地面。 TORSION ： 腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性?；@球：Element：透氣/舒適TS Creator： 速度型/穩(wěn)定易變向TSCommander： 緩震/耐磨/保護(hù)足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋/穩(wěn)定性極高，中后場(chǎng)adiPURE： 控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適

60、、透氣adiZERO：舒適/輕Clima 365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳李寧核心：民族品牌內(nèi)容：奧運(yùn)精神“同一團(tuán)隊(duì) 同一信念”及“英雄”； SAATCHI &SAATCHI其他：借助羽毛球，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力通過(guò)“Make the change”吸引90后受眾 SAATCHI &SAATCHI“Make the change” “勝器靈人勝器靈人”“英雄英雄”“同一團(tuán)隊(duì)，同一團(tuán)隊(duì)，同一信念同一信念”李寧2007200820092010李寧贊助 SAATCHI &SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達(dá)維登科 活動(dòng)贊助活動(dòng)贊助 ：2008年，贊助中國(guó)奧運(yùn)會(huì)參賽