旅游發(fā)展擴大旅游消費調研報告

1、旅游發(fā)展擴大旅游消費調研報告 2020年，市文體旅游局積極貫徹落實國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見（國辦發(fā)201941號），持續(xù)提升文化和旅游消費質量水平，不斷增強居民消費意愿，努力以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。一、擴大消費工作推進情況（一）有效激活旅游消費市場建立旅游消費宣傳推廣機制。隨著人民生活水平的提高，旅游出行日漸成為城鄉(xiāng)居民的“新剛需”。為有效激活旅游消費市場，挖掘旅游消費潛力，我市高度重視旅游消費宣傳推廣機制的建立，并開展了一系列形式多樣的旅游營銷活動，將旅游目的地形象宣傳和旅游產品推廣有機結合起來。以小龍蝦為名片通過舉辦“首屆小龍蝦美食月”

2、活動，動員稻蝦基地養(yǎng)殖戶、餐飲單位、花千谷等景區(qū)，以餐飲、鄉(xiāng)村旅游為抓手助力假日經濟逐步復蘇。在今年五一期間，全鎮(zhèn)共接待釣蝦游客1500余人次，銷售小龍蝦15.3萬斤，實現銷售收入270余萬元，境內農家樂等餐飲行業(yè)營業(yè)額增長40%；花千谷景區(qū)共接待游客4000余人次，實現景區(qū)收入12萬余元。發(fā)放旅游消費券，增強居民消費積極性。今年以來，在遭遇疫情的沖擊下，全球經濟遭遇嚴重沖擊。市旅游行業(yè)多舉措提振旅游消費信心。5月，首屆“小龍蝦美食月”熱辣開幕，陸續(xù)向市民開始發(fā)放總計100萬元的小龍蝦紙質和電子消費券，一張小小的消費券，讓昔日冷清的古鎮(zhèn)夜晚恢復了勃勃生機。9月18日至9月19日期間，農民豐收節(jié)

3、分會場在市三星太極廣場隆重舉辦，200余種本地旅游土特農產品進行展銷，現場派發(fā)20萬現金優(yōu)惠券，線上通過旅游特產館在京東、淘寶、拼多多、阿里巴巴等多個交流平臺發(fā)放120萬線上消費券。活動期間，旅游土特產銷售金額超150萬元。（二）優(yōu)化旅游產業(yè)供給全面啟動“雙創(chuàng)”工作。旅游目的地集合了旅游消費的各種要素，是旅游消費的主要載體，大力發(fā)展全域旅游意義重大。在年初創(chuàng)建“天府旅游名縣”奠定堅實基礎上，2020年9月，市繼續(xù)全面推進省級全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣創(chuàng)建工作，繼續(xù)完善文化和旅游消費設施，不斷調整消費結構，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，文化和旅游產品、服務供給更加豐富。培育各類旅游消費聚集區(qū)。8月28日，

4、精心打造的銀座文旅小鎮(zhèn)盛大開幕，文旅小鎮(zhèn)位于兩條城市主干道交匯處，交通地理位置優(yōu)越，各項資源聚集，成為游客爭相前往的美食、文化、旅游、購物中心。大力發(fā)展智慧旅游。截止2020年9月底，我市在智慧旅游建設方面已經建成大數據中心、一碼游、鄉(xiāng)村美旅小程序，旅游企業(yè)、景區(qū)和旅游管理部門的信息化服務水平全面提升。（三）著力維護旅游市場秩序著力規(guī)范旅游市場行為，維護旅游市場秩序。旅游市場秩序直接影響著居民旅游消費的信心。針對突出問題，市加大對旅游市場違法違規(guī)行為的打擊力度，重點整治旅游購物領域存在的亂象。同時，進一步完善旅游失信“黑名單”制度，對失信市場主體實施市場禁入或服務受限等聯合懲戒措施。強化執(zhí)法檢

5、查整治，規(guī)范旅游行業(yè)經營行為。一年來，市文體旅游局持續(xù)開展文化和旅游市場秩序整治行動，特別是在重點時段、重點領域加強了對各旅游企業(yè)的監(jiān)督檢查。國慶中秋前，重點檢查了各旅游企業(yè)的接待服務能力和服務水平，對疫情防控、消防安全、食品安全和突發(fā)事件應急演練等方面工作進行重點監(jiān)督。（四）強力宣傳城市品牌影響力日益彰顯。2020年，動畫電影金色面具·英雄8月登上動畫行業(yè)權威雜志動畫雜志；博物館和網紅游戲“最強蝸牛”開展聯名活動，在游戲中推出限定貴重品“大神樹”；文創(chuàng)月餅推出經典文物造型月餅、青銅神樹紙雕提燈、祈福儀式3款禮盒；超級IP持續(xù)發(fā)熱火爆全國！·榮耀覺醒三登央視；由音樂學院主辦

6、的“行走天府大地藝術季”活動走進博物館，游客們不僅在這里感受了神秘的古蜀文明，還欣賞到了一出跨越時空的音樂與“國寶”的對話好戲。一系列舉措把營銷推向新高度。旅游線路推陳出新。市文體旅游局不斷推出精品旅游線路，包括1日游、2日游、精品研學旅游線路等。9月份，省政府20條鄉(xiāng)村旅游精品線路，其中市一枝花、一條魚、一只蝦環(huán)線二日游線路名列榜上。二、擴大消費工作的重點關注問題積極擴大有效旅游需求，促進旅游消費回補和潛力釋放，對推動消費穩(wěn)定增長，促進旅游產業(yè)和消費“雙升級”具有重大意義，既能立足當前有效應對肺炎疫情對經濟的沖擊，還能著眼長遠推動經濟高質量發(fā)展。重點探索古蜀文化與市域旅游的深度融合，提高市旅

7、游發(fā)展的綜合效益。以市2019年旅游統(tǒng)計經濟指標為例，全省人均一日游花費為886.18元，市一日游客的人均花費為594.64元，比全省平均數據低32.78。在文旅融合發(fā)展已成為全球旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢的背景下，以學習和體驗為主的“文化深度游”逐漸取代“走馬觀花”而更為人們所青睞，重點關注文旅融合發(fā)展既是旅游發(fā)展的內在要求，也是擴大旅游消費的實際需求。以為代表的古蜀文化是享譽世界的一張文化名片，旅游產品單一，門票經濟現象仍然很突出，2019年景區(qū)經濟總收入為3347.52萬，其中門票收入3038.96萬，占比高達90.7%，2020年1-8月份，景區(qū)總收入905.44萬，其中門票收入765.15

8、萬，占比高達84.5%。市在旅游規(guī)劃的制定上，應站位高遠、精心部署，注重探索古蜀遺址與市域旅游規(guī)劃有機融合的方式，將歷史與現代、文化與旅游的結合以更多元的方式呈現，探索元素融入市域內旅游交通、各類旅游紀念品、旅游建筑等的途徑和載體，最終實現以文促旅，以旅興文、文旅融合。重點探索市連山鎮(zhèn)農業(yè)發(fā)展、農村美麗、農民富裕與鄉(xiāng)村旅游深入結合的農旅發(fā)展之旅。走以農業(yè)促進旅游業(yè)，以旅游業(yè)帶動農業(yè)的融合發(fā)展之路，既能充分利用好優(yōu)秀的生態(tài)農業(yè)資源實現高質量脫貧、致富，又能以優(yōu)質的鄉(xiāng)村旅游資源滿足人民日益增長的對美好生活的向往，還能延伸和豐富旅游產業(yè)鏈條，促進縣域旅游產業(yè)健康發(fā)展。三、擴大消費工作的建議為進一步激活旅游消費市場，挖掘旅游消費潛力，一是以現代化理念推進城市建設，把優(yōu)美的城市環(huán)境作為最大的旅游休閑產品，提升城市形象和文化魅力，打造旅游目的地。二是要進一步健全旅游消費宣傳推廣機制，鼓勵開展形式多樣的旅游營銷活動，將旅游目的地形象宣傳和旅游產品推廣有機結合；三是鼓勵引導金融機構開展更加靈活的旅游消費信貸業(yè)務，進一步撬動旅游消費