北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽方案

1、北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽方案 北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽是由校教務(wù)處主辦、管理學(xué)院承辦，北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)贊助，面向全校學(xué)生的一項(xiàng)貼近實(shí)戰(zhàn)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷校級(jí)賽事。大賽旨在通過(guò)貼近市場(chǎng)、企業(yè)的賽事活動(dòng)組織，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意靈感，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，提高實(shí)踐能力，特別是運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題的動(dòng)手能力、策劃能力和團(tuán)隊(duì)合作能力，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，落實(shí)“學(xué)以致用”的辦學(xué)目標(biāo)。一、 大賽時(shí)間2012年5月10日 至 2012年6月29日。二、 參賽對(duì)象2012年6月30前具有我校正式學(xué)籍的本科生、專科生。三、 競(jìng)賽流程序號(hào)工作內(nèi)容起止時(shí)間備注1宣傳、報(bào)名5月10日20日2

2、作品創(chuàng)作5月20日6月20日3提交作品截止日6月20日作品形式:紙質(zhì)版/光盤、電子版4初賽6月21日27日作品評(píng)審5復(fù)賽、頒獎(jiǎng)6月29日-30日入圍4個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)答辯、頒獎(jiǎng)四、 參賽規(guī)則（一）作品類別本次大賽主要以北郎中集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略為策劃對(duì)象（北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)的情況及系列產(chǎn)品簡(jiǎn)介見附件3），以求通過(guò)營(yíng)銷方案或廣告藝術(shù)作品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳、提升、推廣北郎中集團(tuán)品牌和知名度的目的。參賽作品形式分為兩類：1.營(yíng)銷策劃類 2、廣告藝術(shù)類具體方案參考及要求詳見首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽參賽指南（附件1），詳細(xì)集團(tuán)資料及產(chǎn)品介紹請(qǐng)登錄北郎中集團(tuán)網(wǎng)站：。（二）報(bào)名1、以團(tuán)隊(duì)形式報(bào)名參賽,各

3、學(xué)院參賽隊(duì)數(shù)量不限。 2、每個(gè)團(tuán)隊(duì)人員3-5人, 參賽學(xué)生自由組隊(duì)，鼓勵(lì)學(xué)生跨學(xué)院、跨專業(yè)組隊(duì)。3、每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)必須有一名指導(dǎo)老師，連同團(tuán)隊(duì)一起報(bào)名4、報(bào)名表上必須有每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的手寫簽名5、選手報(bào)名時(shí)，需要填寫選題范圍、作品類別（三）工作日志每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)必須記錄團(tuán)隊(duì)人員主要分工及參賽全過(guò)程的活動(dòng)，做成工作記錄，連同方案一同提交。五、 評(píng)審及獎(jiǎng)勵(lì)（一）評(píng)審大賽分初賽（作品評(píng)審）和復(fù)賽（答辯）兩個(gè)環(huán)節(jié)。1、初賽階段：根據(jù)作品提交方案，評(píng)委會(huì)按評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有提交的作品進(jìn)行評(píng)定，選取評(píng)分成績(jī)前9名的作品進(jìn)入復(fù)賽。2、復(fù)賽階段：初賽入圍作品成績(jī)前4名的團(tuán)隊(duì)參加現(xiàn)場(chǎng)答辯3、以初賽成績(jī)（70%）+復(fù)賽成績(jī)

4、（30%）相加排名評(píng)選出一、二等獎(jiǎng)；第5-9名作品為三等獎(jiǎng)。（二）獎(jiǎng)勵(lì)1、本次大賽設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)，并按比賽相關(guān)規(guī)定給予參賽獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書及獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金由北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)贊助提供，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：一等獎(jiǎng)1個(gè)，獎(jiǎng)金3000元；二等獎(jiǎng)3個(gè)，獎(jiǎng)金2000元；三等獎(jiǎng)5個(gè)，獎(jiǎng)金1000元；2、獲得一、二等獎(jiǎng)的教師將給予1000元/項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)；獲得三等獎(jiǎng)的教師將給予500元/項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)。3、大賽設(shè)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，根據(jù)各學(xué)院參賽人數(shù)以及參賽作品獲獎(jiǎng)情況給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。六、 報(bào)名以及作品提交方式1、各學(xué)院填寫首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽報(bào)名表（附件2），報(bào)名表須以紙質(zhì)版和電子版兩種方式報(bào)送，并于2012年5月20

5、日16:00前將本學(xué)院參賽作品申報(bào)表紙質(zhì)版交管理學(xué)院團(tuán)委，電子版發(fā)至。2、所有參賽作品封面模板一律按照首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽作品封面模板填寫，詳見首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽參賽指南（附件1）。參賽作品須用檔案袋封裝并在袋正面粘貼本小組參賽作品封面。對(duì)于廣告藝術(shù)類的參賽作品，廣告策劃案需提交紙質(zhì)版和電子版（word版），產(chǎn)品包裝作品需將文件刻盤提交，詳見首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽參賽指南（附件1）。3、所有參賽作品的策劃方案均以紙質(zhì)版和電子版兩種方式報(bào)送，紙質(zhì)版一式三份，一律用A4紙打印，要求排版規(guī)范、裝幀整齊，紙質(zhì)版和電子版均以學(xué)院為單位統(tǒng)一報(bào)送至管理學(xué)院團(tuán)委，電子版發(fā)至（產(chǎn)品包裝交

6、光盤），郵件主題標(biāo)明“北郎中杯企業(yè)營(yíng)銷大賽參賽方案”。七、 相關(guān)宣講培訓(xùn)活動(dòng)宣講培訓(xùn)時(shí)間：2012年5月25日下午13:30地點(diǎn)：校本部北院報(bào)告廳 。請(qǐng)各學(xué)院負(fù)責(zé)人積極組織學(xué)生參加，并于5月21日前將參會(huì)人數(shù)報(bào)賽事組委會(huì)（校本部北D1002，電話：64900719，）。八、 聯(lián)系方式1、 郝麗媛（管理學(xué)院） 64900719 小營(yíng)校區(qū)北院D10022、楊 沛（校教務(wù)處） 64900095 附件1：首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽參賽指南附件2：首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽報(bào)名表附件3：北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)及產(chǎn)品簡(jiǎn)介 北京聯(lián)合大學(xué)教務(wù)處2012年5月8日附件1：北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷

7、大賽參賽指南一、 參賽主題范圍1. 北郎中品牌戰(zhàn)略分析2. 北郎中品牌定位分析3. 提升北郎中品牌知名度方案4. 北郎中綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)方案5. 北郎中廣告策劃案6. 北郎中產(chǎn)品包裝策略7. 北郎中品牌整合營(yíng)銷傳播方案8. 北郎中品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案二、 參賽作品類別（一）營(yíng)銷策劃案類：包括策劃方案、實(shí)戰(zhàn)方案、調(diào)研報(bào)告等1. 營(yíng)銷戰(zhàn)略類（1） 北郎中集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃（2） 北郎中集團(tuán)六大產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃（詳見附件3）（3） 北郎中單一產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃（詳見附件3）（以上作品中均須包括顧客分析、市場(chǎng)分析、環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、企業(yè)分析等內(nèi)容）2. 營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)類（1） 提升北郎中品牌知名度方案（2） 北郎

8、中綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)方案（3） 北郎中品牌整合營(yíng)銷傳播方案（4） 北郎中品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案（5） 北郎中網(wǎng)站的推廣方案3. 調(diào)研類（1） 消費(fèi)者調(diào)研1） 北郎中產(chǎn)品消費(fèi)者消費(fèi)心理、行為調(diào)研2） 北郎中產(chǎn)品消費(fèi)者滿意度調(diào)研（2） 市場(chǎng)綜合調(diào)研1） 市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)2） 市場(chǎng)分布3） 消費(fèi)者群體調(diào)研4） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分布5） 政策及趨勢(shì)6） 市場(chǎng)潛力（3） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研（4） 渠道調(diào)研1） 當(dāng)前所用渠道類型2） 渠道成員關(guān)系3） 渠道效率4） 不同渠道比較5） 渠道費(fèi)用（二）廣告藝術(shù)類：包括動(dòng)畫、視頻、廣告等作品 1、北郎中廣告策劃案（或設(shè)計(jì)） 2、北郎中產(chǎn)品包裝策略（或設(shè)計(jì)）三、 作品規(guī)格及要求（一）營(yíng)

9、銷策劃案類1. 內(nèi)容要求（1） 封面（2） 目錄（3） 前言 （4） 正文（5） 附錄2. 格式要求（1） 方案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm（2） 封面：見附件（3） 目錄：宋體、四號(hào)字、1.2倍行距。（4） 前言：宋體、四號(hào)字、1.2倍行距。（5） 正文：宋體、小四號(hào)字、1.2倍行距。（6） 正文篇幅不得超過(guò)30頁(yè)，附件不得超過(guò)10頁(yè)。 （7） 作品裝訂要求簡(jiǎn)潔、美觀。（8） 數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。（9） 提交方案的電子版（word格式）、ppt版和紙質(zhì)版。（二）廣告藝術(shù)類1. 廣告策劃案（1）策劃案內(nèi)容要求： 內(nèi)容提要 市場(chǎng)環(huán)境分析 營(yíng)銷提案創(chuàng)意

10、設(shè)計(jì)提案 媒介提案 廣告預(yù)算 （2）策劃案的格式要求： 策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm正文：宋體、小四號(hào)字、單倍行距。正文篇幅不得超過(guò)30頁(yè)，附件不得超過(guò)10頁(yè)。作品裝訂要求簡(jiǎn)潔、美觀。數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。提交策劃案的電子版（word格式）和紙質(zhì)版。2產(chǎn)品包裝作品（1）作品類別平面廣告作品影視廣告作品動(dòng)畫廣告作品（2）組品規(guī)格及要求各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守廣告法和國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。各類別具體要求如下：平面廣告作品包括報(bào)紙、雜志、招貼等平面廣告作品A作品電子版（文件格式為JPG，分辨率：300dpi

11、）。B系列作品不得超過(guò)3幅。影視廣告作品A用數(shù)碼攝像機(jī)（DV機(jī)）或更高級(jí)別攝像機(jī)拍攝。B用電腦剪輯成片，時(shí)間不得超過(guò)5分鐘。C統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮）作品前需有5秒倒計(jì)時(shí)。D需完成配音和配樂。動(dòng)畫廣告作品A用Flash創(chuàng)作，動(dòng)畫制作成24幀/秒，需配音樂。B動(dòng)畫廣告用swf文件格式刻制在光盤上，時(shí)間不得超過(guò)5分鐘。C系列作品不得超過(guò)三件。注：廣告策劃作品需提交紙質(zhì)版（word版）和電子版，產(chǎn)品包裝作品需刻盤提交文件。以下提供首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽封面模版（一）營(yíng)銷策劃類封面模版北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽 ×××方案（方案類別：1.營(yíng)銷戰(zhàn)略類

12、 2.營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)類 3.調(diào)研類 ）參賽團(tuán)隊(duì)：團(tuán)隊(duì)成員：所在學(xué)院：2012年 月 日（二）廣告藝術(shù)類封面模版北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽 ×××作品（方案類別：1. 廣告策劃 2.平面廣告 3.影視作品 4.動(dòng)畫作品）參賽團(tuán)隊(duì)：團(tuán)隊(duì)成員：所在學(xué)院：2012年 月 日附件2：北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營(yíng)銷大賽報(bào)名表團(tuán)隊(duì)名稱成員姓名學(xué)號(hào)所在學(xué)院專業(yè)/年級(jí)電話1(負(fù)責(zé)人)2345指導(dǎo)老師移動(dòng)電話固定電話參賽類別營(yíng)銷戰(zhàn)略類 營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)類 調(diào)研類 廣告策劃 產(chǎn)品包裝特別聲明：1. 參賽作品不得違反有關(guān)法律、法規(guī)以及公認(rèn)的道德規(guī)范。2參賽者對(duì)自己的參賽作品負(fù)責(zé)：參

13、賽作品不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，相應(yīng)的版權(quán)問(wèn)題由參賽者負(fù)責(zé)；提交作品的團(tuán)體或個(gè)人必須擁有參賽作品及其所有素材的所有權(quán)或使用權(quán)，不得剽竊、抄襲他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)上述行為立即取消參賽資格、獲獎(jiǎng)資格，由此產(chǎn)生的法律糾紛由提交作品的團(tuán)體或個(gè)人自行承擔(dān)。3所有入圍及獲獎(jiǎng)作品，其使用權(quán)和版權(quán)歸主辦方和原作者共同所有。4對(duì)于所有參賽作品，參賽者同意主辦方以任何形式進(jìn)行公益展示和傳播，不另付酬。5所有參賽作品不再退還，一經(jīng)提交即代表參賽者完全接受大賽條款。6.參賽作品涉及的企業(yè)商業(yè)信息，不得外傳。參賽團(tuán)隊(duì)代表簽字日 期2012年 月 日附件3北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)及產(chǎn)品簡(jiǎn)介（北郎中集團(tuán)網(wǎng)站：）北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)基本

14、情況北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)創(chuàng)辦于 1996 年，是北郎中村村民委員會(huì)和村民共同投資組建的股份制企業(yè)。在發(fā)展過(guò)程中，根據(jù)北郎中村確立的“發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、營(yíng)造綠色環(huán)境、奉獻(xiàn)綠色產(chǎn)品、共享綠色生活”的發(fā)展定向，和“生產(chǎn)、生活、生態(tài)、服務(wù)”四位一體的發(fā)展定位，依托科技， 通過(guò)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。初步形成了以花卉、籽種農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工 、物流配送 業(yè)和生態(tài)、觀光農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)有機(jī)融合、相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。相繼建起了面粉廠、彩色鮮食糯玉米食品廠、北京市政府定點(diǎn)屠宰廠、物流配送中心、北京蝶湖灣生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、北京通源祥食品有限公司、北京正中祥和豆制品公司、北

15、京三水保健食品有限公司和香油加工、薯脯加工、雜糧加工廠等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特色。以彩色鮮食糯玉米、黑小麥全粉、各種專用面粉、營(yíng)養(yǎng)掛面、速凍食品、精品雜糧、香油、柴豬肉等一批市場(chǎng)前景好、有特色、深受消費(fèi)者歡迎的高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品， 發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。目前，集團(tuán)從事花卉、籽種農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工、物流配送和觀光休閑農(nóng)業(yè)等企業(yè)，全部通過(guò) ISO9001-2000 國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、 ISO14000 環(huán)境質(zhì)量管理體系認(rèn)證， 特色農(nóng)產(chǎn)品全部通過(guò)有機(jī)食品認(rèn)證和 HACCP 食品安全 管理 體系認(rèn)證，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)被市政府確定為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地和有機(jī)食品生產(chǎn)基地。 我集團(tuán)的特色農(nóng)產(chǎn)品在第二屆、第三屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上分別獲得了 “ 最受消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品獎(jiǎng) ” 和 “ 暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng) ” ，被市、區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”，并且我集團(tuán)的彩色鮮食糯玉米已遠(yuǎn)銷多個(gè)國(guó)家，發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。以股份制形式所組成的北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)被北京市政府評(píng)為北京市首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化