市場營銷題庫及答案

1、word1.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有_。A.個人消費者 B.生產(chǎn)者 C.社會集團 D.現(xiàn)實與潛在購置者答案：D題型：單項選擇2.市場營銷的核心是_。A.交換活動 B.銷售活動 C.生產(chǎn)活動 D.促銷活動答案：A題型：單項選擇3.市場營銷學產(chǎn)生于_。A.十九世紀末 B.二十世紀初 C.二戰(zhàn)末期 D.二十世紀五十年代答案：B題型：單項選擇4.社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是_。 A.企業(yè)利益 B.消費者利益 C.社會利益 D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益答案：D題型：單項選擇 5.市場營銷觀念的突出特征是_。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心 B.以產(chǎn)品價格為中心 C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心 D.以

2、消費者需求為中心答案：D題型：單項選擇6.企業(yè)奉行“消費中心論是貫徹_。A.推銷觀念 B.市場營銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念答案：B題型：單項選擇7.“我賣什么，顧客就買什么，屬于以下哪種觀念？_。A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.市場營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念答案：B題型：單項選擇8.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學屬于_。A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.市場營銷觀念答案：B題型：單項選擇9.以下屬于宏觀環(huán)境的要素是_。A.消費者 B.中間商 C.社會文化 D.競爭者答案：C題型：單項選擇10.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)

3、銷售、本錢、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的_。A.市場營銷情報系統(tǒng) B.市場營銷研究系統(tǒng) C.市場營銷分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng)答案：D題型：單項選擇11.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是_。A. 訪問 B.郵寄問卷 C.人員訪問 D.上門調(diào)查答案：B題型：單項選擇12.一手資料主要是來自_。A.公司紀錄 B.政府的統(tǒng)計資料 C.實地調(diào)研 D.數(shù)據(jù)庫答案：C題型：單項選擇13.消費者購置行為的特點主要是_。A.需求多樣性 B.需求彈性小 C.專業(yè)性 D.理性決策答案：A題型：單項選擇14.時機水平和威脅水平均很高的企

4、業(yè)業(yè)務(wù)屬于_。A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù)答案：C題型：單項選擇15.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是_。A.生理需要 B.平安需要 C.自我實現(xiàn)需要 D.社會需要答案：C題型：單項選擇16.消費者購置決策過程的順序通常為_。A.引起需要->收集信息->評價比擬->決定購置->購后感受B.引起需要->評價比擬->收集信息->決定購置->購后感受C.收集信息->評價比擬->引起需要->決定購置->購后感受D.決定購置->引起需要->評估比擬->收集信息->購后感受答案：

5、A題型：單項選擇17.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論_。A.需要的層次越高越不可缺少 B.需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要 D.層次最高的需要最先需要答案：B題型：單項選擇18.制約顧客購置行為的最根本因素是_。A.文化因素 B.經(jīng)濟因素 C.個人因素 D.社會因素答案：C題型：單項選擇19.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫_。A.完全競爭 B.完全壟斷 C.不完全競爭 D.不完全壟斷答案：B題型：單項選擇20.生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是_。A.愿望競爭者 B.普通競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者答案：C題型：單項選擇21.鐵路公司

6、和航空公司在提供客運效勞方面，二者的競爭關(guān)系屬于_。 A.愿望競爭者 B.平行競爭者 C.產(chǎn)品競爭者 D.品牌競爭者答案：B題型：單項選擇22.消費者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購置商品的行為類型屬于_。A.謹慎購置 B.沖動購置 C.不定購置 D.習慣購置答案：B題型：單項選擇23.市場細分的依據(jù)是_。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購置行為的差異性C.市場規(guī)模的差異性 D.競爭者營銷能力的差異性答案：B題型：單項選擇24.不屬于有效市場細分原那么的是_。A.可衡量性 B.可接近性 C.動態(tài)性 D.經(jīng)濟性答案：C題型：單項選擇25.無差異性目標市場策略面對的是_。A.整體市場 B.一個子市場 C.

7、多個子市場 D.相關(guān)市場答案：A題型：單項選擇26.無差異性目標市場策略主要適用的情況是_。A.企業(yè)實力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場競爭者多 D.消費需求復雜答案：B題型：單項選擇27.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用_。A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷 答案：A題型：單項選擇28.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為_。A.產(chǎn)品市場選擇型 B.產(chǎn)品市場集中型 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化答案：D題型：單項選擇29.企業(yè)通過市場細分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是_。A.市場專業(yè)化營銷 B.目標市場營銷 C.

8、產(chǎn)品差異營銷 D.定制營銷答案：D題型：單項選擇30.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)_戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化答案：B題型：單項選擇31.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的_的數(shù)量。 A.產(chǎn)品品種 B.產(chǎn)品工程 C.產(chǎn)品品牌 D.產(chǎn)品線答案：B題型：單項選擇32.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的_。A.長度 B.寬度 C.深度 D.密度答案：B題型：單項選擇33.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為_。A.慢滲透 B.快滲透 C.慢取脂 D.快取脂答案：D題型：單項選擇34.人們購置制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念

9、中的_。A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.直接產(chǎn)品答案：A題型：單項選擇35.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品工程的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的_。 A.寬度 B.長度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度答案：C題型：單項選擇36.在產(chǎn)品生命周期的_，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)根底。A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成長期答案：D題型：單項選擇37.假設(shè)企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，那么稱產(chǎn)品組合_。A.比擬深 B.比擬寬 C.很廣 D.關(guān)聯(lián)性強答案：D題型：單項選擇38.營銷學中換代新產(chǎn)品是指_。A.應用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B.

10、滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C.對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品 D.采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品答案：D題型：單項選擇39.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是_。A.延長產(chǎn)品壽命，穩(wěn)固市場占有率 B.努力開拓市場，提高市場占有率C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D.加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解答案：B題型：單項選擇40.國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是_。A.大量市場營銷 B.差異市場營銷 C.集中市場營銷 D.無差異市場營銷答案：B題型：單項選擇41.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是_。A.獲得最

11、大利潤 B.使顧客滿意 C.價格具有競爭力 D.符合政策要求答案：A題型：單項選擇42.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做_。A.撇脂定價 B.滲透定價 C.目標定價 D.加成定價.答案：B題型：單項選擇43.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于_。A.聲望定價 B.基點定價 C.招徠定價 D.需求導向定價答案：A題型：單項選擇44.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為_。A.統(tǒng)一交貨定價 B.分區(qū)定價 C.基點定價 D.局部運費免收定

12、價答案：C題型：單項選擇45.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途 按半價收費。這種定價策略屬于_。A.本錢加成策略 B.差異定價策略 C.心理定價策略 D.組合定價策略答案：B題型：單項選擇46.企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是_。A.批發(fā)銷售 B.間接銷售 C.直接銷售 D.寄售答案：C題型：單項選擇47.生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者稱為_。A.一階渠道 B.二階渠道 C.三階渠道 D.四階渠道答案：B題型：單項選擇48.確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：C題型

13、：單項選擇49.企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道 B.長渠道與短渠道 C.寬渠道與窄渠道 D.單渠道與多渠道答案：B題型：單項選擇50.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取_。A.選擇分銷策略 B.獨家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略 答案：D題型：單項選擇51.促銷的實質(zhì)是_。A.擴大銷售 B.占領(lǐng)市場 C.信息溝通 D.參與競爭答案：C題型：單項選擇52.不同廣告媒體所需費用是有差異的，其中最昂貴的是_。A.報紙 B.電視 C.播送 D.雜志答案：B題型：單項選擇53.兒童智力玩具一般宜選擇_作為廣告媒介。A.報紙 B.播送

14、 C.電視 D.雜志答案：C題型：單項選擇54.企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告到達_的目的。A.使消費者偏愛和購置企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費者了解新產(chǎn)品C.消除顧客購置產(chǎn)品的后顧之憂 D.使消費者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案：D題型：單項選擇55.企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于_。A.廣告 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系答案：c題型：單項選擇56.在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的鼓勵方法是_。A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮開工資 D.固定工資答案：A題型：單項選擇57.市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的_。A.英國B.日本C.美國D.法國答

15、案：C題型：單項選擇58.企業(yè)面對外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素開展的策略稱為_。A.減輕策略B.競爭策略C.對抗策略D.轉(zhuǎn)移策略答案：C題型：單項選擇59.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的_。A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少答案：C題型：單項選擇60.用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶，這種包裝策略是_。A.配套包裝B.附贈包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案：D題型：單項選擇61.經(jīng)紀人和代理商屬于_。A.批發(fā)商B.零售商C.供給商D.實體分配者答案：A題型：單項選擇62.當生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應

16、為_。A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道D.都不是答案：B題型：單項選擇63.營業(yè)推廣的目標通常是_。A.了解市場情況，促進產(chǎn)品適銷對路B.刺激消費者即興購置C.降低本錢，提高市場占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系答案：B題型：單項選擇64.報紙媒體的優(yōu)點是_。A.形象生動逼真，感染力強B.專業(yè)性強、針對性強C.簡便靈活、制作方便、費用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強答案：C題型：單項選擇65.選擇性較強的消費品適宜采用以下_策略。A.密集分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷D.普遍性分銷答案：B題型：單項選擇66.當產(chǎn)品處于_時，市場競爭最為劇烈。A.成長期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退

17、期答案：C題型：單項選擇67._是一種效果最好、費用最高的促銷手段。A.廣告宣傳 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系答案：A題型：單項選擇68.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了_。A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期 B.努力延長產(chǎn)品的投入期C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗答案：A題型：單項選擇69.影響消費者購置行為的心理因素主要有_。A.動機 B.收入 C.民族 D.家庭答案：A題型：單項選擇70.根據(jù)“需要層次論，以下屬于第三層次的是_。A.平安需要 B.自尊需要C.社會需要 D.自我實現(xiàn)的需要答案：C題型：單項選擇71.在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集_。A.一手資料

18、 B.二手資料 C.原始資料 D.外部資料答案：B題型：單項選擇72.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是_。A.以量取勝B.以廉取勝 C.以質(zhì)取勝D.以形象取勝答案：A題型：單項選擇73.以下組織中，不是營銷中介單位的是_。A.中間商 B.供給商 C.銀行 D.保險公司答案：B題型：單項選擇74.當家庭收入到達一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將_。A.下降 B.增大 C.不變 D.上下波動答案：A題型：單項選擇74.按照國籍的變量進行細分市場的依據(jù)屬于_。A.地理因素 B.行為因素 C.心理因素 D.人口因素答案：D題型：單項選擇76.處于生命周期_階段的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A.成長期B

19、.衰退期 C.投入期D.成熟期答案：C題型：單項選擇77.為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)查是_。A.探測性B.描述性 C.因果性D.預測性答案：C題型：單項選擇78.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是_分銷策略。A.廣泛B.密集 C.強力D.選擇性答案：D題型：單項選擇79.品牌中可以用語言稱呼、表達的局部是_。A.品牌B.商標 C.品牌標志D.品牌名稱答案：D題型：單項選擇80.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用_。A.營業(yè)推廣B.人員推銷 C.公關(guān)D.廣告答案：B題型：單項選擇81._市場的需求具有鮮明的可誘導性。A.產(chǎn)業(yè)B.中間商 C.政府D.消

20、費者答案：D題型：單項選擇82.在產(chǎn)品生命周期中_，銷售促進最有效。A.引入期和衰退期 B.引入期和成長期C.成長期和成熟期 D.成熟期和衰退期答案：D題型：單項選擇83.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是_。 A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.密集市場營銷戰(zhàn)略 C.差異市場營銷戰(zhàn)略 D.集中市場營銷戰(zhàn)略答案：A題型：單項選擇84.高時機低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于_。 A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù)答案：A題型：單項選擇85.顧客購置有形產(chǎn)品時所獲得的全部附加效勞和利益，稱為_。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴

21、展產(chǎn)品答案：C題型：單項選擇86.消費者購置某種產(chǎn)品時所追求的根本利益，即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的_。A.有形產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.擴展產(chǎn)品答案：B題型：單項選擇87.人們對刺激物的理解是通過_進行的。A.知覺 B.實踐 C.感覺 D.分析答案：A題型：單項選擇88.市場營銷管理的實質(zhì)是_。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理答案：B題型：單項選擇89.快速滲透策略是以_方式推出新產(chǎn)品的。A.高價格低促銷費用 B.低價格低促銷費用C.低價格高促銷費用 D.高價格高促銷費用答案：C題型：單項選擇90.目標市場是指_。A.限定于一個單一的細分市場B.企業(yè)向各

22、類顧客同時供給一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品C.為同一個顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品D.企業(yè)準備為之提供產(chǎn)品和效勞的顧客群答案：D題型：單項選擇91.企業(yè)擴大原來的經(jīng)營范圍，以增加產(chǎn)品線長度的是_策略。A.產(chǎn)品線延伸 B.產(chǎn)品線換代C.產(chǎn)品線充實 D.產(chǎn)品線帶動答案：A題型：單項選擇92.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是_。A經(jīng)紀人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案：C題型：單項選擇93.相對于黑白電視機而言，彩色電視機屬于_。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改良產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案：B題型：單項選擇94.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保、“健康等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們的市場營銷管理

23、觀念是_。A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念答案：D題型：單項選擇95.銷售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價銷售。他采用的是_。A. 產(chǎn)品線定價 B. 附屬產(chǎn)品定價C. 產(chǎn)品束定價 D. 招徠定價答案：C題型：單項選擇96.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為_。A.品牌質(zhì)量決策 B.家族品牌決策 C.品牌擴展決策 D.多品牌決策答案：D題型：單項選擇97.對競爭對手和市場營銷環(huán)境開展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作_。A. 內(nèi)部數(shù)據(jù) B. 營銷情報C. 市場調(diào)查 D. 信息分析答案：B題型：單項選擇98.差異性市場營銷策略的缺

24、點是企業(yè)_于各細分市場。A.資源集中 B.資源分散C.促銷集中 D.渠道集中答案：B題型：單項選擇99.當企業(yè)分銷的是_時，宜采取短渠道分銷。A.便利品 B.技術(shù)性產(chǎn)品C.耐久性好的產(chǎn)品 D.成熟期產(chǎn)品答案：A題型：單項選擇100.研究市場營銷環(huán)境的目的是增強企業(yè)的_。A.產(chǎn)品開發(fā)能力 B.降低本錢能力C.應變能力 D.競爭能力答案：C題型：單項選擇101.人類的需要和欲望，是市場營銷活動的_。A.中介點 B.終結(jié) C.出發(fā)點 D.交叉點答案：C題型：單項選擇102.按消費者年齡來細分市場，屬于_。A.地理細分 B.人口細分 C.心理細分 D.行為細分答案：B題型：單項選擇103.企業(yè)為使自己

25、生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是_。A.市場細分 B.營銷組合 C.目標市場選擇 D.市場定位答案：D題型：單項選擇104.為了個人消費而購置的個人和家庭所構(gòu)成的市場是_。A.中間商市場 B.國際市場 C.消費者市場 D.生產(chǎn)者市場答案：C題型：單項選擇105.政府在市場環(huán)境中屬于_。A.宏觀環(huán)境力量 B.微觀環(huán)境力量 C.中觀環(huán)境力量 D.環(huán)境監(jiān)測力量答案：A題型：單項選擇106.產(chǎn)品的最高價格取決于_。A.市場需求 B.供給水平 C.質(zhì)量標準 D.本錢費用答案：A題型：單項選擇107.某汽車公司原來

26、主要生產(chǎn)高檔轎車，后來又開展一些中低檔轎車，這種產(chǎn)品延伸的策略是_。A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.增加產(chǎn)品線答案：B題型：單項選擇108.企業(yè)為爭取顧客、擴大銷售而采取“以舊換新的活動，這屬于哪種定價技巧_。A.心理定價 B.折扣定價 C.需求差異定價 D.地理區(qū)域定價答案：B題型：單項選擇109.有條件的選擇局部中間商銷售企業(yè)產(chǎn)品的分銷形式屬于_。A.密集分銷 B.選擇分銷 C.獨家分銷 D.短渠道分銷答案：B題型：單項選擇110.在成熟期產(chǎn)品為保持其市場占有率宜于采用_作為主要促銷手段。A.廣告 B.人員推銷 C.公共關(guān)系 D.銷售促進答案：D題型：單項選擇111.借助統(tǒng)計

27、程序與模型對信息進行研究的系統(tǒng)稱為_。A.市場營銷分析系統(tǒng) B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng)答案：A題型：單項選擇112.在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是_。A.政府 B.物價部門 C.賣方 D.市場的供求關(guān)系答案：D題型：單項選擇113.什么促銷方式旨在激發(fā)消費者購置和促進經(jīng)銷商的效率，如有獎銷售，展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售活動_。A.廣告 B.公共關(guān)系 C.營業(yè)推廣 D.人員推銷答案：C題型：單項選擇114.以下定價方法中允許將價格訂在本錢以下的是_。A.本錢加成定價法 B.目標收益訂價法C.邊際奉獻訂價法 D.聲望訂價法答案：C題

28、型：單項選擇115.一個產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是_。A.家庭壽命周期 B.產(chǎn)品市場壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期 D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案：B題型：單項選擇116.目標市場營銷由三個步驟組成：一是市場細分；二是選擇目標市場；三是進行_。A.推銷 B.促銷 C.競爭 D.市場定位答案：D題型：單項選擇117.人的需求是無限的，但是有限的_限制了人們的大局部需求。A.場所 B.商品交換關(guān)系 C.人口 D.購置力答案：D題型：單項選擇118.在物資短缺、市場供不應求的條件下，_觀念在工商企業(yè)比擬流行。A.產(chǎn)品觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念答案：B題型：單項選

29、擇119.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的_。A.渠道類型 B.中間商類型 C.中間商的層級 D.距銷區(qū)的公里答案：C題型：單項選擇120.推式策略常以_方式作為主要促銷手段。A.人員推銷 B.公共關(guān)系 C.廣告 D.營業(yè)推廣答案：A題型：單項選擇1.市場可以表述為 A.商品交換場所 B.商品交換關(guān)系 C.商品交易過程 D.商品流通過程 E.具有購置力的顧客群答案：ABE題型：多項選擇2.根據(jù)消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類 A.耐用品 B.便利品 C.選購品 D.特殊品 E.非渴求品答案：BCD題型：多項選擇3.在現(xiàn)代市場營銷學中，組成市場的最根本要素是 A.供

30、給者 B.人口 C.商品 D.購置力 E.購置欲望答案：BDE題型：多項選擇4.大市場營銷中6P包括以下哪些因素 等A.產(chǎn)品 B.人口 C.渠道 D.價格 E.政府力量答案：ACDE題型：多項選擇5.社會營銷觀念是營銷過程中如何處理 利益關(guān)系A(chǔ).企業(yè) B.股東 C.員工 D.顧客 E.社會答案：ADE題型：多項選擇6.現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于 A.面對市場不同 B.營銷出發(fā)點不同 C.營銷產(chǎn)品不同D.營銷手段不同 E.營銷目的不同答案：BDE題型：多項選擇7.傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E.社會營銷觀念答案：ABC題型：多項選

31、擇8.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E.社會營銷觀念答案：DE題型：多項選擇9.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括 A.經(jīng)濟環(huán)境 B.人口環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 E.相關(guān)社會公眾答案：ABD題型：多項選擇10.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括 A.經(jīng)濟環(huán)境 B.供給環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 E.中間商答案：BCE題型：多項選擇11.影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費者的 A.儲蓄與信貸 B.消費結(jié)構(gòu)與模式 C.價值觀念 D.宗教信仰 E.風俗習慣答案：CDE題型：多項選擇12.以下屬于企業(yè)可控的營銷因素有 A.產(chǎn)品 B.價格

32、 C.分銷 D.促銷 E.政策答案：ABCD題型：多項選擇13.企業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境分析時應著重分析以下主要經(jīng)濟因素 A.消費者收入變化 B.消費者支出模式 C.消費者價值觀念D.消費者價格反響 E.消費與信貸答案：ABE題型：多項選擇14.市場營銷信息系統(tǒng)包括 A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.外部報告系統(tǒng) C.市場營銷情報系統(tǒng)D.市場營銷研究系統(tǒng) E.市場營銷分析系統(tǒng)答案：ACDE題型：多項選擇15.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指 A.時機 B.優(yōu)勢 C.威脅 D.劣勢 E.狀態(tài)答案：ABCD題型：多項選擇16.影響消費者市場購置行為的主要因素有 A.個人因素 B.心理因素 C.社會因素 D.自然因

33、素 E.文化因素答案：ABCE題型：多項選擇17.市場調(diào)查的根本類型包括 A.探測性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C.預測性調(diào)查 D.人口調(diào)查 E.因果性調(diào)查答案：ABE題型：多項選擇18.收集第一手資料的方法有 A.詢問法 B.交流法 C.觀察法 D.實驗法 E.報刊摘錄法答案：ACD題型：多項選擇19.以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體 A.朋友 B.鄰居 C.家庭 D.工會 E.知名人士答案：ABC題型：多項選擇20.消費者購置行為的模式大體包括以下內(nèi)容 A.何時購置 B.為什么購置 C.何處購置 D.如何購置 E.由誰購置答案：ABCDE題型：多項選擇21.有效的市場細分必須滿足如下條件 A.經(jīng)

34、濟性 B.可衡量性 C.可接近性 D.差異性 E.可實施性 答案：ABCE題型：多項選擇22.消費者市場細分的依據(jù)有那些因素 A.地理 B.人口 C.心理 D.行為 E.用途答案：ABCD題型：多項選擇23.以下不符合有效市場細分原那么的有 A.可衡量性 B.可進入性 C.經(jīng)濟性 D.動態(tài)性 E.無限性答案：DE題型：多項選擇24.在消費品市場細分標準中，屬于人口統(tǒng)計因素的指標有 A.生活方式 B.職業(yè) C.年齡 D.性別 E.收入答案：BCDE題型：多項選擇25.選作目標市場的條件有 A.潛在需求量大 B.有足夠購置力 C.企業(yè)有競爭優(yōu)勢D.企業(yè)有能力進入經(jīng)營 E.有完善的物流系統(tǒng) 答案：A

35、BCD題型：多項選擇26.良好的市場定位要求企業(yè)的產(chǎn)品 A.符合消費者需要 B.有明確的形象 C.價格低廉D.質(zhì)量優(yōu)異 E.有別于競爭者產(chǎn)品答案：ABE題型：多項選擇27.企業(yè)市場定位策略有 A.領(lǐng)導者 B.挑戰(zhàn)者 C.跟隨者 D.自我開展者 E.補缺者 答案：ABCE題型：多項選擇 28.企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用 等營銷策略。A.價格不變，提高產(chǎn)量 B.價格不變，提高質(zhì)量 C.質(zhì)量不變，降低價格D.價格提高，質(zhì)量提高 E.價格降低，質(zhì)量降低答案：BC題型：多項選擇29.整體產(chǎn)品包括 A.核心層 B.形式層 C.延伸層 D.實體層 E.包裝層答案：ABC題型：多項選擇30.產(chǎn)品的包裝具有

36、 的作用。A.保護產(chǎn)品 B.美化產(chǎn)品 C.方便使用 D.增加收益 E.提高聲譽答案：ABCDE題型：多項選擇31.描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有 A.寬度 B.高度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度 E.長度答案：ACDE題型：多項選擇32.現(xiàn)代營銷觀認為，滿足消費者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容 A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.物美價廉 D.形式產(chǎn)品 E.附加產(chǎn)品答案：BDE題型：多項選擇33.產(chǎn)品延伸有以下幾種做法 A.相向延伸 B.向上延伸 C.向下延伸 D.雙向延伸 E.向內(nèi)延伸答案：BCD題型：多項選擇34.產(chǎn)品生命周期包括 A.研發(fā)期 B.投入期 C.成長期 D.成熟期 E.衰退期答案：BCDE題型：多項選

37、擇35.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是 A.產(chǎn)品鮮為人知 B.市場規(guī)模和容量都較小 C.消費者對價格不敏感 D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象 E.競爭者容易進入該市場答案：ACDE題型：多項選擇36.從企業(yè)營銷角度新產(chǎn)品包括 A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改良新產(chǎn)品 D.假冒產(chǎn)品 E.品牌產(chǎn)品答案：ABC題型：多項選擇37.企業(yè)品牌策略有 A.統(tǒng)一品牌 B.多元化品牌 C.系列品牌 D.可注冊商標 E.包裝答案：ABC題型：多項選擇38.企業(yè)的主要定價目標有 A.開展 B.創(chuàng)新 C.當期利潤最大化D.市場占有率最大化 E.應付競爭答案：CDE題型：多項選擇39.企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境對原

38、有產(chǎn)品價風格整的策略有 A.主動降價 B.主動提價 C.被動降價 D.被動提價 E.穩(wěn)定價格 答案：ABC題型：多項選擇40.企業(yè)定價一般有以下幾種導向 A.本錢導向 B.供給導向 C.需求導向 D.收入導向 E.競爭導向 答案：ACE題型：多項選擇41.心理定價策略主要有 A.尾數(shù)定價 B.以舊換新 C.整數(shù)定價 D.聲望定價 E.招徠定價答案：ACDE題型：多項選擇42.需求導向定價法包括 具體方法。A.邊際奉獻定價法 B.認知定價法 C.需求差異定價法 D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市定價法答案：BC題型：多項選擇43.撇脂定價策略的優(yōu)點是有利于 A.提高市場占有率B.取得豐厚的利潤 C

39、.迅速翻開銷路 D.維護和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽 E.取得價風格整的主動權(quán)答案：BDE題型：多項選擇44.針對消費者的折扣定價策略有 A.現(xiàn)金折扣 B.功能折扣 C.季節(jié)折扣 D.數(shù)量折扣 E.實物折扣答案：ACD題型：多項選擇45.雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點 A.傳播速度快 B.圖文并茂 C.便于保存 D.對象廣泛 E.本錢低答案：BCDE題型：多項選擇46.需求導向定價法包括 A.邊際奉獻定價法 B.認知價值定價法 C.需求差異定價法 D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市價法答案：BC題型：多項選擇47.競爭導向定價法主要包括 A.邊際奉獻定價法 B.隨行就市價法 C.需求差異定價法 D.密封投

40、標定價法E.認知價值定價法答案：BD題型：多項選擇48.促銷組合包含的策略有 A.人力推銷 B.廣告促銷 C.讓價竟銷 D.營業(yè)推廣 E.公共關(guān)系答案：ABDE題型：多項選擇49.廣告的具體目標有 A.以告知為目標 B.以說服為目標 C.以通知為目標D.以提醒為目標 E.以宣傳為目標答案：ACDE題型：多項選擇50.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是 A.播送 B.電視 C.互聯(lián)網(wǎng) D.報刊 E.雜志答案：ABDE題型：多項選擇51.屬于營業(yè)推廣的形式有 A.自建門市營業(yè)推銷 B.免費樣品 C.代價券 D.展銷會 E.參與公益活動答案：BCD題型：多項選擇52.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同

41、，可選擇以下策略 A.擴大產(chǎn)品組合 B.產(chǎn)品組合國際化 C.縮減產(chǎn)品組合 D.產(chǎn)品延伸 E.產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化 答案：ACD題型：多項選擇53.下面哪些營銷觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念E.社會市場觀念答案：ABC題型：多項選擇 54.推銷人員的主要任務(wù)是 A.傳遞信息 B.收集信息 C.推銷產(chǎn)品 D.提供效勞 E.尋找新顧客答案：ABCDE題型：多項選擇55.市場營銷渠道主要包括 A.供給商 B.生產(chǎn)者 C.商人中間商 D.代理中間商E.輔助商及最終消費者或用戶答案：ABCD題型：多項選擇56.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時可采用撇脂定價法 A.競

42、爭對手很難仿制該產(chǎn)品 B.市場對產(chǎn)品價格不敏感 C.產(chǎn)品需求彈性大 D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.企業(yè)想快速收取利潤答案：ABDE題型：多項選擇57.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時適合采用市場滲透定價法 A.產(chǎn)品有特色B.市場對產(chǎn)品價格不敏感 C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大 D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重答案：CE題型：多項選擇58.以下的營銷活動哪些屬于公共關(guān)系 A.免費贈送小樣 B.捐資助學 C.新產(chǎn)品發(fā)布會 D.印制宣傳冊E.以舊換新答案：BCD題型：多項選擇59.人員推銷更適合以下那些情況 A.產(chǎn)業(yè)市場 B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C.便利品D.特殊品E.產(chǎn)品處于成熟期答案：ABD題型：多項選擇60.本

43、錢導向定價包括 A.邊際奉獻定價 B.本錢加成定價 C.盈虧平衡定價 D.歧視定價E.目標利潤定價答案：ABCE題型：多項選擇 市場營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者之間進行商品交換的一種活動。答案:錯誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案:正確題型：判斷對于市場增長率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取開展策略。答案:錯誤題型：判斷市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。答案:錯誤題型：判斷從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活潑的因素。答案:正確題型：判斷恩格爾系數(shù)說明食品開支占總消費數(shù)量的比重越大，生活水平越高。答案:錯誤題型：判斷亞文化群主要是亞洲的消費文化。答案:錯誤題型：判斷營業(yè)推廣是外部刺激的一個市場營銷因素。答案:正確題型：判斷消費者行為是由需要決定的。答案:正確題型：判斷市場營銷人員運用的最根本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。答案:正確題型：判斷調(diào)研的范圍主要包括確定市場特征、估算市場潛量、分析市場占有率、銷售分析、商業(yè)趨勢研究，短期預測、競爭產(chǎn)品研究、長期預測、價格研究和新產(chǎn)品測試，以及各種專項調(diào)研。答案:正確題型：判斷觀察法和深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案:正確題型：判斷市場細分是建立在對消費者需求差異性根底上的分析。答案