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文檔簡介

1、word1.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有_。A.個人消費者 B.生產(chǎn)者 C.社會集團 D.現(xiàn)實與潛在購置者答案:D題型:單項選擇2.市場營銷的核心是_。A.交換活動 B.銷售活動 C.生產(chǎn)活動 D.促銷活動答案:A題型:單項選擇3.市場營銷學產(chǎn)生于_。A.十九世紀末 B.二十世紀初 C.二戰(zhàn)末期 D.二十世紀五十年代答案:B題型:單項選擇4.社會市場營銷觀念中,所強調(diào)的利益應是_。 A.企業(yè)利益 B.消費者利益 C.社會利益 D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益答案:D題型:單項選擇 5.市場營銷觀念的突出特征是_。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心 B.以產(chǎn)品價格為中心 C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心 D.以

2、消費者需求為中心答案:D題型:單項選擇6.企業(yè)奉行“消費中心論是貫徹_。A.推銷觀念 B.市場營銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念答案:B題型:單項選擇7.“我賣什么,顧客就買什么,屬于以下哪種觀念?_。A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.市場營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念答案:B題型:單項選擇8.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道,這種市場營銷管理哲學屬于_。A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.市場營銷觀念答案:B題型:單項選擇9.以下屬于宏觀環(huán)境的要素是_。A.消費者 B.中間商 C.社會文化 D.競爭者答案:C題型:單項選擇10.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)

3、銷售、本錢、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng),是市場營銷信息系統(tǒng)中的_。A.市場營銷情報系統(tǒng) B.市場營銷研究系統(tǒng) C.市場營銷分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng)答案:D題型:單項選擇11.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是_。A. 訪問 B.郵寄問卷 C.人員訪問 D.上門調(diào)查答案:B題型:單項選擇12.一手資料主要是來自_。A.公司紀錄 B.政府的統(tǒng)計資料 C.實地調(diào)研 D.數(shù)據(jù)庫答案:C題型:單項選擇13.消費者購置行為的特點主要是_。A.需求多樣性 B.需求彈性小 C.專業(yè)性 D.理性決策答案:A題型:單項選擇14.時機水平和威脅水平均很高的企

4、業(yè)業(yè)務(wù)屬于_。A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù)答案:C題型:單項選擇15.按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是_。A.生理需要 B.平安需要 C.自我實現(xiàn)需要 D.社會需要答案:C題型:單項選擇16.消費者購置決策過程的順序通常為_。A.引起需要->收集信息->評價比擬->決定購置->購后感受B.引起需要->評價比擬->收集信息->決定購置->購后感受C.收集信息->評價比擬->引起需要->決定購置->購后感受D.決定購置->引起需要->評估比擬->收集信息->購后感受答案:

5、A題型:單項選擇17.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論_。A.需要的層次越高越不可缺少 B.需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要 D.層次最高的需要最先需要答案:B題型:單項選擇18.制約顧客購置行為的最根本因素是_。A.文化因素 B.經(jīng)濟因素 C.個人因素 D.社會因素答案:C題型:單項選擇19.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫_。A.完全競爭 B.完全壟斷 C.不完全競爭 D.不完全壟斷答案:B題型:單項選擇20.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是_。A.愿望競爭者 B.普通競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者答案:C題型:單項選擇21.鐵路公司

6、和航空公司在提供客運效勞方面,二者的競爭關(guān)系屬于_。 A.愿望競爭者 B.平行競爭者 C.產(chǎn)品競爭者 D.品牌競爭者答案:B題型:單項選擇22.消費者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購置商品的行為類型屬于_。A.謹慎購置 B.沖動購置 C.不定購置 D.習慣購置答案:B題型:單項選擇23.市場細分的依據(jù)是_。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購置行為的差異性C.市場規(guī)模的差異性 D.競爭者營銷能力的差異性答案:B題型:單項選擇24.不屬于有效市場細分原那么的是_。A.可衡量性 B.可接近性 C.動態(tài)性 D.經(jīng)濟性答案:C題型:單項選擇25.無差異性目標市場策略面對的是_。A.整體市場 B.一個子市場 C.

7、多個子市場 D.相關(guān)市場答案:A題型:單項選擇26.無差異性目標市場策略主要適用的情況是_。A.企業(yè)實力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場競爭者多 D.消費需求復雜答案:B題型:單項選擇27.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場適宜用_。A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷 答案:A題型:單項選擇28.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為_。A.產(chǎn)品市場選擇型 B.產(chǎn)品市場集中型 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化答案:D題型:單項選擇29.企業(yè)通過市場細分,根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是_。A.市場專業(yè)化營銷 B.目標市場營銷 C.

8、產(chǎn)品差異營銷 D.定制營銷答案:D題型:單項選擇30.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)_戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化答案:B題型:單項選擇31.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的_的數(shù)量。 A.產(chǎn)品品種 B.產(chǎn)品工程 C.產(chǎn)品品牌 D.產(chǎn)品線答案:B題型:單項選擇32.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的_。A.長度 B.寬度 C.深度 D.密度答案:B題型:單項選擇33.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為_。A.慢滲透 B.快滲透 C.慢取脂 D.快取脂答案:D題型:單項選擇34.人們購置制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣,這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念

9、中的_。A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.直接產(chǎn)品答案:A題型:單項選擇35.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品工程的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的_。 A.寬度 B.長度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度答案:C題型:單項選擇36.在產(chǎn)品生命周期的_,企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道,為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)根底。A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成長期答案:D題型:單項選擇37.假設(shè)企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性,那么稱產(chǎn)品組合_。A.比擬深 B.比擬寬 C.很廣 D.關(guān)聯(lián)性強答案:D題型:單項選擇38.營銷學中換代新產(chǎn)品是指_。A.應用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B.

10、滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C.對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品 D.采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品答案:D題型:單項選擇39.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期,其營銷重點應該是_。A.延長產(chǎn)品壽命,穩(wěn)固市場占有率 B.努力開拓市場,提高市場占有率C.加大推銷力度,獲取最大限度利潤 D.加大推銷力度,增進顧客對產(chǎn)品的了解答案:B題型:單項選擇40.國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期,它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是_。A.大量市場營銷 B.差異市場營銷 C.集中市場營銷 D.無差異市場營銷答案:B題型:單項選擇41.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是_。A.獲得最

11、大利潤 B.使顧客滿意 C.價格具有競爭力 D.符合政策要求答案:A題型:單項選擇42.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低,以吸引大量顧客,提高市場占有率,這種定價策略叫做_。A.撇脂定價 B.滲透定價 C.目標定價 D.加成定價.答案:B題型:單項選擇43.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外,在國際市場上,一件“李艷萍牌中式旗袍售價高達1千美元,這種定價策略屬于_。A.聲望定價 B.基點定價 C.招徠定價 D.需求導向定價答案:A題型:單項選擇44.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價,再按最近城市距顧客距離收取運費為_。A.統(tǒng)一交貨定價 B.分區(qū)定價 C.基點定價 D.局部運費免收定

12、價答案:C題型:單項選擇45.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途 按半價收費。這種定價策略屬于_。A.本錢加成策略 B.差異定價策略 C.心理定價策略 D.組合定價策略答案:B題型:單項選擇46.企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費者,通常稱此營銷行為是_。A.批發(fā)銷售 B.間接銷售 C.直接銷售 D.寄售答案:C題型:單項選擇47.生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者稱為_。A.一階渠道 B.二階渠道 C.三階渠道 D.四階渠道答案:B題型:單項選擇48.確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案:C題型

13、:單項選擇49.企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道 B.長渠道與短渠道 C.寬渠道與窄渠道 D.單渠道與多渠道答案:B題型:單項選擇50.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取_。A.選擇分銷策略 B.獨家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略 答案:D題型:單項選擇51.促銷的實質(zhì)是_。A.擴大銷售 B.占領(lǐng)市場 C.信息溝通 D.參與競爭答案:C題型:單項選擇52.不同廣告媒體所需費用是有差異的,其中最昂貴的是_。A.報紙 B.電視 C.播送 D.雜志答案:B題型:單項選擇53.兒童智力玩具一般宜選擇_作為廣告媒介。A.報紙 B.播送

14、 C.電視 D.雜志答案:C題型:單項選擇54.企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告到達_的目的。A.使消費者偏愛和購置企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費者了解新產(chǎn)品C.消除顧客購置產(chǎn)品的后顧之憂 D.使消費者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案:D題型:單項選擇55.企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于_。A.廣告 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系答案:c題型:單項選擇56.在市場營銷中,能最大限度刺激銷售人員積極性的鼓勵方法是_。A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮開工資 D.固定工資答案:A題型:單項選擇57.市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的_。A.英國B.日本C.美國D.法國答

15、案:C題型:單項選擇58.企業(yè)面對外環(huán)境威脅,企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素開展的策略稱為_。A.減輕策略B.競爭策略C.對抗策略D.轉(zhuǎn)移策略答案:C題型:單項選擇59.一個市場是否有價值,主要取決于該市場的_。A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少答案:C題型:單項選擇60.用料與設(shè)計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶,這種包裝策略是_。A.配套包裝B.附贈包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案:D題型:單項選擇61.經(jīng)紀人和代理商屬于_。A.批發(fā)商B.零售商C.供給商D.實體分配者答案:A題型:單項選擇62.當生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時,其渠道策略應

16、為_。A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道D.都不是答案:B題型:單項選擇63.營業(yè)推廣的目標通常是_。A.了解市場情況,促進產(chǎn)品適銷對路B.刺激消費者即興購置C.降低本錢,提高市場占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系答案:B題型:單項選擇64.報紙媒體的優(yōu)點是_。A.形象生動逼真,感染力強B.專業(yè)性強、針對性強C.簡便靈活、制作方便、費用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強答案:C題型:單項選擇65.選擇性較強的消費品適宜采用以下_策略。A.密集分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷D.普遍性分銷答案:B題型:單項選擇66.當產(chǎn)品處于_時,市場競爭最為劇烈。A.成長期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退

17、期答案:C題型:單項選擇67._是一種效果最好、費用最高的促銷手段。A.廣告宣傳 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系答案:A題型:單項選擇68.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了_。A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期 B.努力延長產(chǎn)品的投入期C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗答案:A題型:單項選擇69.影響消費者購置行為的心理因素主要有_。A.動機 B.收入 C.民族 D.家庭答案:A題型:單項選擇70.根據(jù)“需要層次論,以下屬于第三層次的是_。A.平安需要 B.自尊需要C.社會需要 D.自我實現(xiàn)的需要答案:C題型:單項選擇71.在營銷調(diào)研中,調(diào)研人員一般先收集_。A.一手資料

18、 B.二手資料 C.原始資料 D.外部資料答案:B題型:單項選擇72.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是_。A.以量取勝B.以廉取勝 C.以質(zhì)取勝D.以形象取勝答案:A題型:單項選擇73.以下組織中,不是營銷中介單位的是_。A.中間商 B.供給商 C.銀行 D.保險公司答案:B題型:單項選擇74.當家庭收入到達一定水平時,隨著收入增長,思格爾系數(shù)將_。A.下降 B.增大 C.不變 D.上下波動答案:A題型:單項選擇74.按照國籍的變量進行細分市場的依據(jù)屬于_。A.地理因素 B.行為因素 C.心理因素 D.人口因素答案:D題型:單項選擇76.處于生命周期_階段的產(chǎn)品,可采用無差異性的目標市場營銷策略。A.成長期B

19、.衰退期 C.投入期D.成熟期答案:C題型:單項選擇77.為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)查是_。A.探測性B.描述性 C.因果性D.預測性答案:C題型:單項選擇78.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品,這是_分銷策略。A.廣泛B.密集 C.強力D.選擇性答案:D題型:單項選擇79.品牌中可以用語言稱呼、表達的局部是_。A.品牌B.商標 C.品牌標志D.品牌名稱答案:D題型:單項選擇80.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用_。A.營業(yè)推廣B.人員推銷 C.公關(guān)D.廣告答案:B題型:單項選擇81._市場的需求具有鮮明的可誘導性。A.產(chǎn)業(yè)B.中間商 C.政府D.消

20、費者答案:D題型:單項選擇82.在產(chǎn)品生命周期中_,銷售促進最有效。A.引入期和衰退期 B.引入期和成長期C.成長期和成熟期 D.成熟期和衰退期答案:D題型:單項選擇83.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是_。 A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.密集市場營銷戰(zhàn)略 C.差異市場營銷戰(zhàn)略 D.集中市場營銷戰(zhàn)略答案:A題型:單項選擇84.高時機低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于_。 A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù)答案:A題型:單項選擇85.顧客購置有形產(chǎn)品時所獲得的全部附加效勞和利益,稱為_。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴

21、展產(chǎn)品答案:C題型:單項選擇86.消費者購置某種產(chǎn)品時所追求的根本利益,即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的_。A.有形產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.擴展產(chǎn)品答案:B題型:單項選擇87.人們對刺激物的理解是通過_進行的。A.知覺 B.實踐 C.感覺 D.分析答案:A題型:單項選擇88.市場營銷管理的實質(zhì)是_。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理答案:B題型:單項選擇89.快速滲透策略是以_方式推出新產(chǎn)品的。A.高價格低促銷費用 B.低價格低促銷費用C.低價格高促銷費用 D.高價格高促銷費用答案:C題型:單項選擇90.目標市場是指_。A.限定于一個單一的細分市場B.企業(yè)向各

22、類顧客同時供給一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品C.為同一個顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品D.企業(yè)準備為之提供產(chǎn)品和效勞的顧客群答案:D題型:單項選擇91.企業(yè)擴大原來的經(jīng)營范圍,以增加產(chǎn)品線長度的是_策略。A.產(chǎn)品線延伸 B.產(chǎn)品線換代C.產(chǎn)品線充實 D.產(chǎn)品線帶動答案:A題型:單項選擇92.一般說來,批發(fā)商最主要的類型的是_。A經(jīng)紀人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案:C題型:單項選擇93.相對于黑白電視機而言,彩色電視機屬于_。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改良產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案:B題型:單項選擇94.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保、“健康等旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們的市場營銷管理

23、觀念是_。A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念答案:D題型:單項選擇95.銷售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束,降價銷售。他采用的是_。A. 產(chǎn)品線定價 B. 附屬產(chǎn)品定價C. 產(chǎn)品束定價 D. 招徠定價答案:C題型:單項選擇96.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌,這種決策稱為_。A.品牌質(zhì)量決策 B.家族品牌決策 C.品牌擴展決策 D.多品牌決策答案:D題型:單項選擇97.對競爭對手和市場營銷環(huán)境開展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作_。A. 內(nèi)部數(shù)據(jù) B. 營銷情報C. 市場調(diào)查 D. 信息分析答案:B題型:單項選擇98.差異性市場營銷策略的缺

24、點是企業(yè)_于各細分市場。A.資源集中 B.資源分散C.促銷集中 D.渠道集中答案:B題型:單項選擇99.當企業(yè)分銷的是_時,宜采取短渠道分銷。A.便利品 B.技術(shù)性產(chǎn)品C.耐久性好的產(chǎn)品 D.成熟期產(chǎn)品答案:A題型:單項選擇100.研究市場營銷環(huán)境的目的是增強企業(yè)的_。A.產(chǎn)品開發(fā)能力 B.降低本錢能力C.應變能力 D.競爭能力答案:C題型:單項選擇101.人類的需要和欲望,是市場營銷活動的_。A.中介點 B.終結(jié) C.出發(fā)點 D.交叉點答案:C題型:單項選擇102.按消費者年齡來細分市場,屬于_。A.地理細分 B.人口細分 C.心理細分 D.行為細分答案:B題型:單項選擇103.企業(yè)為使自己

25、生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路,要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色,樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是_。A.市場細分 B.營銷組合 C.目標市場選擇 D.市場定位答案:D題型:單項選擇104.為了個人消費而購置的個人和家庭所構(gòu)成的市場是_。A.中間商市場 B.國際市場 C.消費者市場 D.生產(chǎn)者市場答案:C題型:單項選擇105.政府在市場環(huán)境中屬于_。A.宏觀環(huán)境力量 B.微觀環(huán)境力量 C.中觀環(huán)境力量 D.環(huán)境監(jiān)測力量答案:A題型:單項選擇106.產(chǎn)品的最高價格取決于_。A.市場需求 B.供給水平 C.質(zhì)量標準 D.本錢費用答案:A題型:單項選擇107.某汽車公司原來

26、主要生產(chǎn)高檔轎車,后來又開展一些中低檔轎車,這種產(chǎn)品延伸的策略是_。A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.增加產(chǎn)品線答案:B題型:單項選擇108.企業(yè)為爭取顧客、擴大銷售而采取“以舊換新的活動,這屬于哪種定價技巧_。A.心理定價 B.折扣定價 C.需求差異定價 D.地理區(qū)域定價答案:B題型:單項選擇109.有條件的選擇局部中間商銷售企業(yè)產(chǎn)品的分銷形式屬于_。A.密集分銷 B.選擇分銷 C.獨家分銷 D.短渠道分銷答案:B題型:單項選擇110.在成熟期產(chǎn)品為保持其市場占有率宜于采用_作為主要促銷手段。A.廣告 B.人員推銷 C.公共關(guān)系 D.銷售促進答案:D題型:單項選擇111.借助統(tǒng)計

27、程序與模型對信息進行研究的系統(tǒng)稱為_。A.市場營銷分析系統(tǒng) B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng)答案:A題型:單項選擇112.在市場經(jīng)濟的條件下,決定商品價格的因素一般是_。A.政府 B.物價部門 C.賣方 D.市場的供求關(guān)系答案:D題型:單項選擇113.什么促銷方式旨在激發(fā)消費者購置和促進經(jīng)銷商的效率,如有獎銷售,展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售活動_。A.廣告 B.公共關(guān)系 C.營業(yè)推廣 D.人員推銷答案:C題型:單項選擇114.以下定價方法中允許將價格訂在本錢以下的是_。A.本錢加成定價法 B.目標收益訂價法C.邊際奉獻訂價法 D.聲望訂價法答案:C題

28、型:單項選擇115.一個產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是_。A.家庭壽命周期 B.產(chǎn)品市場壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期 D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案:B題型:單項選擇116.目標市場營銷由三個步驟組成:一是市場細分;二是選擇目標市場;三是進行_。A.推銷 B.促銷 C.競爭 D.市場定位答案:D題型:單項選擇117.人的需求是無限的,但是有限的_限制了人們的大局部需求。A.場所 B.商品交換關(guān)系 C.人口 D.購置力答案:D題型:單項選擇118.在物資短缺、市場供不應求的條件下,_觀念在工商企業(yè)比擬流行。A.產(chǎn)品觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念答案:B題型:單項選

29、擇119.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的_。A.渠道類型 B.中間商類型 C.中間商的層級 D.距銷區(qū)的公里答案:C題型:單項選擇120.推式策略常以_方式作為主要促銷手段。A.人員推銷 B.公共關(guān)系 C.廣告 D.營業(yè)推廣答案:A題型:單項選擇1.市場可以表述為 A.商品交換場所 B.商品交換關(guān)系 C.商品交易過程 D.商品流通過程 E.具有購置力的顧客群答案:ABE題型:多項選擇2.根據(jù)消費者購物習慣劃分,消費品可分為以下幾類 A.耐用品 B.便利品 C.選購品 D.特殊品 E.非渴求品答案:BCD題型:多項選擇3.在現(xiàn)代市場營銷學中,組成市場的最根本要素是 A.供

30、給者 B.人口 C.商品 D.購置力 E.購置欲望答案:BDE題型:多項選擇4.大市場營銷中6P包括以下哪些因素 等A.產(chǎn)品 B.人口 C.渠道 D.價格 E.政府力量答案:ACDE題型:多項選擇5.社會營銷觀念是營銷過程中如何處理 利益關(guān)系A(chǔ).企業(yè) B.股東 C.員工 D.顧客 E.社會答案:ADE題型:多項選擇6.現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于 A.面對市場不同 B.營銷出發(fā)點不同 C.營銷產(chǎn)品不同D.營銷手段不同 E.營銷目的不同答案:BDE題型:多項選擇7.傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E.社會營銷觀念答案:ABC題型:多項選

31、擇8.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E.社會營銷觀念答案:DE題型:多項選擇9.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括 A.經(jīng)濟環(huán)境 B.人口環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 E.相關(guān)社會公眾答案:ABD題型:多項選擇10.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括 A.經(jīng)濟環(huán)境 B.供給環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 E.中間商答案:BCE題型:多項選擇11.影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費者的 A.儲蓄與信貸 B.消費結(jié)構(gòu)與模式 C.價值觀念 D.宗教信仰 E.風俗習慣答案:CDE題型:多項選擇12.以下屬于企業(yè)可控的營銷因素有 A.產(chǎn)品 B.價格

32、 C.分銷 D.促銷 E.政策答案:ABCD題型:多項選擇13.企業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境分析時應著重分析以下主要經(jīng)濟因素 A.消費者收入變化 B.消費者支出模式 C.消費者價值觀念D.消費者價格反響 E.消費與信貸答案:ABE題型:多項選擇14.市場營銷信息系統(tǒng)包括 A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.外部報告系統(tǒng) C.市場營銷情報系統(tǒng)D.市場營銷研究系統(tǒng) E.市場營銷分析系統(tǒng)答案:ACDE題型:多項選擇15.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指 A.時機 B.優(yōu)勢 C.威脅 D.劣勢 E.狀態(tài)答案:ABCD題型:多項選擇16.影響消費者市場購置行為的主要因素有 A.個人因素 B.心理因素 C.社會因素 D.自然因

33、素 E.文化因素答案:ABCE題型:多項選擇17.市場調(diào)查的根本類型包括 A.探測性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C.預測性調(diào)查 D.人口調(diào)查 E.因果性調(diào)查答案:ABE題型:多項選擇18.收集第一手資料的方法有 A.詢問法 B.交流法 C.觀察法 D.實驗法 E.報刊摘錄法答案:ACD題型:多項選擇19.以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體 A.朋友 B.鄰居 C.家庭 D.工會 E.知名人士答案:ABC題型:多項選擇20.消費者購置行為的模式大體包括以下內(nèi)容 A.何時購置 B.為什么購置 C.何處購置 D.如何購置 E.由誰購置答案:ABCDE題型:多項選擇21.有效的市場細分必須滿足如下條件 A.經(jīng)

34、濟性 B.可衡量性 C.可接近性 D.差異性 E.可實施性 答案:ABCE題型:多項選擇22.消費者市場細分的依據(jù)有那些因素 A.地理 B.人口 C.心理 D.行為 E.用途答案:ABCD題型:多項選擇23.以下不符合有效市場細分原那么的有 A.可衡量性 B.可進入性 C.經(jīng)濟性 D.動態(tài)性 E.無限性答案:DE題型:多項選擇24.在消費品市場細分標準中,屬于人口統(tǒng)計因素的指標有 A.生活方式 B.職業(yè) C.年齡 D.性別 E.收入答案:BCDE題型:多項選擇25.選作目標市場的條件有 A.潛在需求量大 B.有足夠購置力 C.企業(yè)有競爭優(yōu)勢D.企業(yè)有能力進入經(jīng)營 E.有完善的物流系統(tǒng) 答案:A

35、BCD題型:多項選擇26.良好的市場定位要求企業(yè)的產(chǎn)品 A.符合消費者需要 B.有明確的形象 C.價格低廉D.質(zhì)量優(yōu)異 E.有別于競爭者產(chǎn)品答案:ABE題型:多項選擇27.企業(yè)市場定位策略有 A.領(lǐng)導者 B.挑戰(zhàn)者 C.跟隨者 D.自我開展者 E.補缺者 答案:ABCE題型:多項選擇 28.企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額,可采用 等營銷策略。A.價格不變,提高產(chǎn)量 B.價格不變,提高質(zhì)量 C.質(zhì)量不變,降低價格D.價格提高,質(zhì)量提高 E.價格降低,質(zhì)量降低答案:BC題型:多項選擇29.整體產(chǎn)品包括 A.核心層 B.形式層 C.延伸層 D.實體層 E.包裝層答案:ABC題型:多項選擇30.產(chǎn)品的包裝具有

36、 的作用。A.保護產(chǎn)品 B.美化產(chǎn)品 C.方便使用 D.增加收益 E.提高聲譽答案:ABCDE題型:多項選擇31.描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有 A.寬度 B.高度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度 E.長度答案:ACDE題型:多項選擇32.現(xiàn)代營銷觀認為,滿足消費者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容 A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.物美價廉 D.形式產(chǎn)品 E.附加產(chǎn)品答案:BDE題型:多項選擇33.產(chǎn)品延伸有以下幾種做法 A.相向延伸 B.向上延伸 C.向下延伸 D.雙向延伸 E.向內(nèi)延伸答案:BCD題型:多項選擇34.產(chǎn)品生命周期包括 A.研發(fā)期 B.投入期 C.成長期 D.成熟期 E.衰退期答案:BCDE題型:多項選

37、擇35.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是 A.產(chǎn)品鮮為人知 B.市場規(guī)模和容量都較小 C.消費者對價格不敏感 D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象 E.競爭者容易進入該市場答案:ACDE題型:多項選擇36.從企業(yè)營銷角度新產(chǎn)品包括 A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改良新產(chǎn)品 D.假冒產(chǎn)品 E.品牌產(chǎn)品答案:ABC題型:多項選擇37.企業(yè)品牌策略有 A.統(tǒng)一品牌 B.多元化品牌 C.系列品牌 D.可注冊商標 E.包裝答案:ABC題型:多項選擇38.企業(yè)的主要定價目標有 A.開展 B.創(chuàng)新 C.當期利潤最大化D.市場占有率最大化 E.應付競爭答案:CDE題型:多項選擇39.企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境對原

38、有產(chǎn)品價風格整的策略有 A.主動降價 B.主動提價 C.被動降價 D.被動提價 E.穩(wěn)定價格 答案:ABC題型:多項選擇40.企業(yè)定價一般有以下幾種導向 A.本錢導向 B.供給導向 C.需求導向 D.收入導向 E.競爭導向 答案:ACE題型:多項選擇41.心理定價策略主要有 A.尾數(shù)定價 B.以舊換新 C.整數(shù)定價 D.聲望定價 E.招徠定價答案:ACDE題型:多項選擇42.需求導向定價法包括 具體方法。A.邊際奉獻定價法 B.認知定價法 C.需求差異定價法 D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市定價法答案:BC題型:多項選擇43.撇脂定價策略的優(yōu)點是有利于 A.提高市場占有率B.取得豐厚的利潤 C

39、.迅速翻開銷路 D.維護和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽 E.取得價風格整的主動權(quán)答案:BDE題型:多項選擇44.針對消費者的折扣定價策略有 A.現(xiàn)金折扣 B.功能折扣 C.季節(jié)折扣 D.數(shù)量折扣 E.實物折扣答案:ACD題型:多項選擇45.雜志作為廣告媒體,有如下優(yōu)點 A.傳播速度快 B.圖文并茂 C.便于保存 D.對象廣泛 E.本錢低答案:BCDE題型:多項選擇46.需求導向定價法包括 A.邊際奉獻定價法 B.認知價值定價法 C.需求差異定價法 D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市價法答案:BC題型:多項選擇47.競爭導向定價法主要包括 A.邊際奉獻定價法 B.隨行就市價法 C.需求差異定價法 D.密封投

40、標定價法E.認知價值定價法答案:BD題型:多項選擇48.促銷組合包含的策略有 A.人力推銷 B.廣告促銷 C.讓價竟銷 D.營業(yè)推廣 E.公共關(guān)系答案:ABDE題型:多項選擇49.廣告的具體目標有 A.以告知為目標 B.以說服為目標 C.以通知為目標D.以提醒為目標 E.以宣傳為目標答案:ACDE題型:多項選擇50.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是 A.播送 B.電視 C.互聯(lián)網(wǎng) D.報刊 E.雜志答案:ABDE題型:多項選擇51.屬于營業(yè)推廣的形式有 A.自建門市營業(yè)推銷 B.免費樣品 C.代價券 D.展銷會 E.參與公益活動答案:BCD題型:多項選擇52.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時,依據(jù)情況不同

41、,可選擇以下策略 A.擴大產(chǎn)品組合 B.產(chǎn)品組合國際化 C.縮減產(chǎn)品組合 D.產(chǎn)品延伸 E.產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化 答案:ACD題型:多項選擇53.下面哪些營銷觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念E.社會市場觀念答案:ABC題型:多項選擇 54.推銷人員的主要任務(wù)是 A.傳遞信息 B.收集信息 C.推銷產(chǎn)品 D.提供效勞 E.尋找新顧客答案:ABCDE題型:多項選擇55.市場營銷渠道主要包括 A.供給商 B.生產(chǎn)者 C.商人中間商 D.代理中間商E.輔助商及最終消費者或用戶答案:ABCD題型:多項選擇56.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時可采用撇脂定價法 A.競

42、爭對手很難仿制該產(chǎn)品 B.市場對產(chǎn)品價格不敏感 C.產(chǎn)品需求彈性大 D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.企業(yè)想快速收取利潤答案:ABDE題型:多項選擇57.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時適合采用市場滲透定價法 A.產(chǎn)品有特色B.市場對產(chǎn)品價格不敏感 C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大 D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重答案:CE題型:多項選擇58.以下的營銷活動哪些屬于公共關(guān)系 A.免費贈送小樣 B.捐資助學 C.新產(chǎn)品發(fā)布會 D.印制宣傳冊E.以舊換新答案:BCD題型:多項選擇59.人員推銷更適合以下那些情況 A.產(chǎn)業(yè)市場 B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C.便利品D.特殊品E.產(chǎn)品處于成熟期答案:ABD題型:多項選擇60.本

43、錢導向定價包括 A.邊際奉獻定價 B.本錢加成定價 C.盈虧平衡定價 D.歧視定價E.目標利潤定價答案:ABCE題型:多項選擇 市場營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者之間進行商品交換的一種活動。答案:錯誤題型:判斷生產(chǎn)觀念重點考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案:正確題型:判斷對于市場增長率高,占有率低的新產(chǎn)品可采取開展策略。答案:錯誤題型:判斷市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。答案:錯誤題型:判斷從市場營銷角度看,個人可任意支配收入是影響消費需求的最活潑的因素。答案:正確題型:判斷恩格爾系數(shù)說明食品開支占總消費數(shù)量的比重越大,生活水平越高。答案:錯誤題型:判斷亞文化群主要是亞洲的消費文化。答案:錯誤題型:判斷營業(yè)推廣是外部刺激的一個市場營銷因素。答案:正確題型:判斷消費者行為是由需要決定的。答案:正確題型:判斷市場營銷人員運用的最根本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。答案:正確題型:判斷調(diào)研的范圍主要包括確定市場特征、估算市場潛量、分析市場占有率、銷售分析、商業(yè)趨勢研究,短期預測、競爭產(chǎn)品研究、長期預測、價格研究和新產(chǎn)品測試,以及各種專項調(diào)研。答案:正確題型:判斷觀察法和深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案:正確題型:判斷市場細分是建立在對消費者需求差異性根底上的分析。答案

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