cb高端紙品趨勢(shì)分析報(bào)告

1、高端紙品趨勢(shì)分析報(bào)告 2019 CBNData.s.獲取報(bào)告1、2、3、每周群內(nèi)7+報(bào)告；當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、4、行研報(bào)告均為公開利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃關(guān)注 回復(fù)：加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”群。目錄 Content1Part1：高端紙品行業(yè)現(xiàn)狀2Part2：護(hù)理場(chǎng)景3Part3：廚房料理場(chǎng)景4Part4：特殊護(hù)理場(chǎng)景5Part5：環(huán)保材質(zhì)成為高端紙類新寵01高端紙品行業(yè)現(xiàn)狀近三年高端紙品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大高端紙品趨勢(shì)分析近三年高端紙品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大2016年至2018年，線上高端紙品市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，2017年高端紙品市場(chǎng)增速突出，且市場(chǎng)份額仍在擴(kuò)大。2016-2018 高端紙品銷

2、售規(guī)模人數(shù)68%高端紙類增速消費(fèi)者角度年客單價(jià)銷售額訂單數(shù)45%訂單角度筆單價(jià)2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)4大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析高端紙品消費(fèi)者分布在新一線和二線城市，80后為主要人群，95后漲幅明顯。2016-2018 高端紙品消費(fèi)者城市級(jí)別分布2016-2018 消費(fèi)者女性和80后一線三線城市其他新一線四線城市二線城市五線城市90后70后95后60后60前2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)5大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析整體紙品行業(yè)出現(xiàn)品類，消費(fèi)者需求更加細(xì)分化，呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新

3、主張從不同品類來看，濕廁紙、本色紙和廚房都呈現(xiàn)出很明顯的增幅，表現(xiàn)非常突出；其中巾這一細(xì)分品類的出現(xiàn)更加消費(fèi)者對(duì)于生活更加精致化的需求。2018年 銷售規(guī)模和增速增速濕廁紙本色紙廚房濕巾手帕紙巾銷售規(guī)模數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)6大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析從消費(fèi)者搜索詞來看，紙類中呈現(xiàn)出場(chǎng)景化細(xì)分如護(hù)理和廚房紙；功能需求專業(yè)化如局部護(hù)理巾。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)7大數(shù)據(jù) 全洞察02護(hù)理場(chǎng)景巾因材質(zhì)柔軟在女性卸妝和寶寶護(hù)膚場(chǎng)景備受歡迎。高端紙品趨勢(shì)分析護(hù)理|巾線上市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)巾整體上呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，消費(fèi)者在2018年較2017年有60%左右的增幅。2016-

4、20182016年巾銷售規(guī)模2016-20182016年巾消費(fèi)者規(guī)模2017年2018年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)9大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析護(hù)理|巾備受女性消費(fèi)者喜愛女性消費(fèi)者在2018年已經(jīng)達(dá)到近90% 常潔面卸妝的必需品。，巾消費(fèi)者與卸妝消費(fèi)者重合度：巾成為約33%女性的日2016-2018巾消費(fèi)者女性巾消費(fèi)者和卸妝消費(fèi)者重合度百分比2016年2017年2018年100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%35%30%25%20%15%10%

5、5%0%2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)10大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析最受巾用戶喜愛的卸妝和潔面榜單卸妝TOP5潔面TOP5Bioderma/Freeplus/芙麗芳絲Maybelline/美寶蓮Elta MD/夢(mèng)迪Mandom/曼丹Dove/Nursery/麗Shiseido/資生堂BYPHASSE/斯Ponds/旁氏11大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析護(hù)理|寶寶巾逐步成為新生兒家庭必備物品之一嬰兒/寶寶嬌嫩皮膚護(hù)理而應(yīng)運(yùn)而生的寶寶年相較2017年有約為1.5倍銷售規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)。巾成為了新生

6、兒家庭的必備物品之一；二胎政策以后，2018其中寶寶這種特殊功能護(hù)理的巾在整體巾中盡管不夠突出，但是相較2017年，已經(jīng)有2.5倍增幅。2016-2018 寶寶銷售額和增速增速2017-2018 寶寶2017年巾在整體銷售額2018年銷售額2016年2017年2018年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)12大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析護(hù)理|寶寶巾性價(jià)比高巾寶寶101元的價(jià)格巾件單價(jià)介于40-60之間，此價(jià)位是家長(zhǎng)最偏好。的價(jià)格段，而整體巾件單價(jià)主要分布在大于2018年 寶寶巾顧客價(jià)格段偏好1-2060%40%10121-4020%寶寶整體

7、巾0%巾81-10041-6061-80注：價(jià)格區(qū)間為件單價(jià)13大數(shù)據(jù) 全洞察03廚房料理場(chǎng)景廚房逐步走入中，成為廚房必備品之一。高端紙品趨勢(shì)分析廚房料理場(chǎng)景|廚房逐步走入中2016年至2018年，廚房。從市場(chǎng)規(guī)模到消費(fèi)人數(shù)都穩(wěn)步增長(zhǎng)，可見廚房這一細(xì)分高端紙品，已經(jīng)逐步進(jìn)入中2016-2018 廚房銷售規(guī)模2018年2016-2018 廚房消費(fèi)者規(guī)模2018年2016年2017年2016年2017年2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)15大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析廚房料理場(chǎng)景|已婚已育的家庭為廚房的

8、主力人群女性消費(fèi)者是廚房 的人已經(jīng)逐步把廚房的主要消費(fèi)人群，其中85后和90后已經(jīng)占據(jù)了近45%的比例，年輕一代的新型家庭相較70前 變成廚房必備品之一。2016-2018 廚房別分布女性顧客性2018 廚房顧客人生階段分布廚房70后85后顧客70前90后分布75后95后80后其戀他愛期2018年準(zhǔn)備結(jié)婚2017年已婚2016年已婚已育2016年2017年2018年注：已去除人生階段未知顧客數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察注：已去除未知顧客16高端紙品趨勢(shì)分析廚房消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)為吸水和吸油，廚房成為了高質(zhì)量生活輔助廚房料理場(chǎng)景的必備用品之一吸水吸油典型評(píng)論典型評(píng)論廚房使用方便

9、，吸水好用，結(jié)實(shí)，吸水強(qiáng)，廚房挺好的廚房紙，很厚實(shí)也很吸油。用或者家里擦都不錯(cuò)。這個(gè)紙很吸油，很好用。比傳統(tǒng)的方法吸油方便多了！柔軟，吸水性好，耐用，安全，確實(shí)是一款理想的廚房用紙。有時(shí)候手撕不大方便，不過掌握住技巧也難不住，這樣的材質(zhì)吸水效果會(huì)好很多！有了的房子后，就一直開始用廚房，吸油效果非常好，提升生活品質(zhì)。17大數(shù)據(jù) 全洞察04特殊護(hù)理場(chǎng)景廁紙消費(fèi)升級(jí)，濕廁紙成為局部專寵。高端紙品趨勢(shì)分析特殊護(hù)理場(chǎng)景|“肛需”消費(fèi)升級(jí)，濕廁紙被大眾所喜愛濕廁紙逐步得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，2017年相較2016年有著大于60%的增幅，2018年依舊保持著大于50%的增長(zhǎng) 幅度且市場(chǎng)規(guī)模無論在銷售額上還是消

10、費(fèi)者上都保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2016-2018 濕廁紙銷售規(guī)模2016-2018 濕廁紙消費(fèi)者規(guī)模銷售額增速2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)19大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析特殊護(hù)理場(chǎng)景|濕廁紙抑菌清潔功能備受消費(fèi)者青睞帶有抑菌功能的濕廁紙備受消費(fèi)者的喜愛，無論是追求功能性需求的消費(fèi)者還是普通消費(fèi)者，抑菌功能的濕廁紙占 比逐年增加。一些品牌依舊有很大的入駐空間。2016-2018 抑菌功能濕廁紙銷售規(guī)模及在濕廁紙中抑菌清潔功能濕廁紙的品牌發(fā)展2016年2017年2018年

11、銷售額銷售額10040%35%30%25%20%15%10%5%0%2016年2017年2018年2016年2017年2018年注：品牌滲透：生產(chǎn)抑菌清潔型濕廁紙的品牌/濕廁紙所有品牌數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)20大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析消費(fèi)者反饋|關(guān)愛已經(jīng)成為一個(gè)主流趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)濕廁紙的期待主要是用著放心，其次在其功能性細(xì)分上讓消費(fèi)者提升了生活品質(zhì)，例如：痔瘡、和除菌功能。放心好用，質(zhì)量好，不掉毛，沒有01，用著放心。痔瘡自從去年長(zhǎng)了痔瘡就用了這個(gè)，清潔抑菌真的好，沒有再犯！0203沒想到還有，果斷入手！舒適度很好用，舒服舒適，我很喜歡！已經(jīng)是回來再次04了！除菌長(zhǎng)期會(huì)用的濕

12、廁紙，殺菌05用著放心21大數(shù)據(jù) 全洞察05環(huán)保材質(zhì)成為高端紙類新寵本色紙已經(jīng)成為健康環(huán)保的代名詞。高端紙品趨勢(shì)分析本色紙|已經(jīng)成為健康，環(huán)保的代名詞市場(chǎng)上的本色紙一般是以竹漿、甘蔗漿、草漿，秸稈等提取的純天然植物為原材料進(jìn)行生產(chǎn)，其中竹材料可以保護(hù)環(huán)境。的相對(duì)較好。竹子是一種可再生性很強(qiáng)的，生長(zhǎng)周期短， “以”，以從線上趨勢(shì)來看，本色紙逐步得到環(huán)保消費(fèi)者的認(rèn)可，且在2017年有著近1.9倍的銷售體量上的增長(zhǎng)，2018年雖然增長(zhǎng)速度放緩，但是市場(chǎng)規(guī)模依舊在擴(kuò)張。2016-2018 本色紙銷售規(guī)模2016-2018 本色紙消費(fèi)者規(guī)模2016-2018 本色紙銷售額在整體紙類銷售額增速消費(fèi)者增速2

13、016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)23大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析本色紙|抽紙和卷筒紙是本色紙的主要類型餐桌必備的抽紙和家庭常用的卷筒紙依舊是消費(fèi)者的主力類型，環(huán)保意識(shí)已經(jīng)逐步走入消費(fèi)者的生活中。2016-2018 不同類型的本色紙的銷售額2016年2017年2018年70%60%50%40%30%20%10%0%抽紙卷筒紙手帕紙廚房平板衛(wèi)生紙濕巾數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)24大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析本色紙|省份分布廣西省重

14、慶省2018年較2017年廣西壯族漲幅最明顯，、重慶和次之，以吃聞名的省份同時(shí)也更加關(guān)注餐桌上的紙張環(huán)保問題。注：2017年和2018年消費(fèi)者人數(shù)均大于10萬人。25大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析本色紙|搜索詞在搜索詞上，消費(fèi)者更在意的點(diǎn)是天然的材質(zhì)帶來的健康化生活。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)26大數(shù)據(jù) 全洞察高端紙品趨勢(shì)分析本色紙|消費(fèi)者反饋消費(fèi)者評(píng)論主要集中在價(jià)格，包裝和物流一些常規(guī)評(píng)價(jià)方面以外，消費(fèi)者更關(guān)注的是健康、天然和環(huán)保這些理念，也是消費(fèi)者本色紙的動(dòng)因之一。價(jià)格5.78%物流4.78%包裝4.58%喜歡3.37%健康3.07%天然1.97%環(huán) 保0.54%數(shù)據(jù)來源：CBND

15、ata消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察DATACOVERAGE數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多場(chǎng)景消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。具體指標(biāo)說明： 如無特殊說明，所指地域范圍僅包括大陸31個(gè)省市；數(shù)據(jù)時(shí)間段：2016年-2018年；人群：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上一年消費(fèi)行為確定；為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家，所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏處理。COPYRIGHTDECLARATION本數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面內(nèi)容、頁(yè)面設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、商號(hào)等）均歸上海第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)科技（以下簡(jiǎn)稱“我司”）所有。凡我司，任何或個(gè)人不得、重制、修改、展示或以全部的內(nèi)容。提供給第使用本數(shù)據(jù)報(bào)告的局部或任何 我司將或個(gè)人前述規(guī)定的，均屬于我司的行為，其法律責(zé)任，并根據(jù)實(shí)際情況者賠償責(zé)任。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：ABOUTUS關(guān)于我們第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化商業(yè)研究咨詢與整合第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托阿里巴巴和，擁有全球最大消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)全集群