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文檔簡介
在很多人眼里，文案是個很神秘的工作。有的時候，當(dāng)客戶給我們一個任務(wù)，我們很難知道將來寫出的文案質(zhì)量如何，甚至不能確定是否可以寫出來。不過我有個不錯的建議，你跟客戶聊的越多，越了解產(chǎn)品，你能寫出文案的概率就越大。我是怎么寫文案的？我根本就沒寫，我只是把產(chǎn)品特點(diǎn)寫了下來而已。有一次，我的任務(wù)是寫一個關(guān)于面膜的宣傳小冊子。在辦公室里憋了很久，我寫不出來了，只好跟他們老板去聊天。以下是我們的對話。問：“你們?yōu)槭裁粗辉诰W(wǎng)上賣？”答：“因為成本！毛利40%以下的門店是無法生存的?！庇谑俏矣辛说谝豁撐陌竼枺簽槭裁从行┟婺び昧说诙炀涂梢园?？你們的卻要好多天？答：我告訴你一些關(guān)于化妝品效果的內(nèi)幕吧（此處略去500字）。好了，第二頁文案出爐。問：我聽說過小黑瓶的成本傳聞，真的嗎？答：真的。一般化妝品的盒子都要比產(chǎn)品原料貴兩倍。我們的正好相反。太好了，第三篇文案已經(jīng)在敲我的門了。問：面膜為什么會有作用？答：因為EGF。問：EGF是什么？答：你是男的，不知道EGF可以原諒。如果你是女的，25歲還不知道EGF的話，面膜不用也罷。百度知道惡補(bǔ)了一下，然后我寫出了第四篇文案。問：你為什么說和士秀是內(nèi)行的選擇？答：我做了8年化妝品，知道什么是好的，什么是炒的，什么概念，什么是真相。OK，最后一篇完成，交給設(shè)計，我可以安心刷朋友圈了。和士秀是我一位資深的化妝品行業(yè)的朋友自己創(chuàng)辦的面膜品牌，最
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