整合策劃方案模板經(jīng)典

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)與整合傳播規(guī)劃方案2我們是誰(shuí)？3中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)簡(jiǎn)介 中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)始創(chuàng)于1992年，在“傳承民族精髓 打造文化精品”的企業(yè)使命感召下，擁有中外名人國(guó)際文化傳媒公司、中外名人廣告公司、中外名人影視制作公司、中外名人國(guó)際公關(guān)公司、中外名人國(guó)際貿(mào)易公司、中外名人國(guó)際管理咨詢(xún)公司、中外名人科技公司、中外名人金妝王科技公司等多家全資和控股子公司。 依托 中國(guó)中外名人文化研究會(huì)的公共關(guān)系資源和央視傳媒廣告資源的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，秉持大盤(pán)運(yùn)作、長(zhǎng)線投資、多元整合之經(jīng)營(yíng)要義，集團(tuán)全線規(guī)劃經(jīng)營(yíng)：媒體廣告代理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、 廣告設(shè)計(jì)制作、 影視節(jié)目制作、 公關(guān)推廣策劃、 文化經(jīng)紀(jì)與傳播、企業(yè)管理咨詢(xún)

2、與培訓(xùn)、信息化管理軟件、美容科技、國(guó)際貿(mào)易等諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ； 從產(chǎn)業(yè)鏈整體上架構(gòu)了“ 多媒體規(guī)模投資 、多品牌集群發(fā)展、多渠道推廣促進(jìn)、多環(huán)節(jié)增值營(yíng)收”的運(yùn)營(yíng)體系，形成了相互依存、相互支撐、相互促進(jìn)的良性循環(huán)態(tài)勢(shì)。 立足于中國(guó)五千年悠久歷史的本土文化上， 秉承“老老實(shí)實(shí)做人，認(rèn)認(rèn)真真做事”的經(jīng)營(yíng)理念，中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 已經(jīng)發(fā)展成為大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)； 通過(guò)成功開(kāi)發(fā)和運(yùn)作大型文化項(xiàng)目和活動(dòng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將憑借“資本”和“創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的飛躍發(fā)展。4優(yōu)勢(shì)獨(dú)家媒體資源5其他媒體資源這是一個(gè)新媒體的時(shí)代這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代這更

3、是一個(gè)“視頻”傳播的時(shí)代隨時(shí)隨地，讓世界看到你，相信品牌的力量。6專(zhuān)業(yè)化服務(wù)7我們的洞察81、品牌知名度低，從知名度低到知名再到著名可能需要一段時(shí)間的市場(chǎng)發(fā)展期。知名著名時(shí)間牙克石興安嶺酒業(yè)92、產(chǎn)品定位不明確，產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有找到，被大眾認(rèn)知需很長(zhǎng)的一段時(shí)間。中國(guó)酒水市場(chǎng)黑馬水井坊，雪花啤酒（概念營(yíng)銷(xiāo)：前者定位于歷史積淀，后者定位于情緒渲染）103、對(duì)于藍(lán)莓酒的市場(chǎng)認(rèn)知不夠成熟，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)莓的藥用和優(yōu)勢(shì)特性認(rèn)知度不高，市場(chǎng)教育需要一段時(shí)間；特色功能酒的市場(chǎng)還在培養(yǎng)中；品牌的全國(guó)知名度基礎(chǔ)較差；藍(lán)莓的概念普及需要時(shí)間和大力推廣 114、品牌沒(méi)有完整而系統(tǒng)的宣傳VI體系，目前市場(chǎng)宣傳視覺(jué)傳達(dá)不

4、清晰。洋河藍(lán)郎酒紅1212SWOT分析l天然，綠色，符合現(xiàn)代市場(chǎng)的需求l產(chǎn)地內(nèi)蒙古，本身就是一個(gè)品牌；l品牌知名度低；l產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有凸顯；l藍(lán)莓飲品為市場(chǎng)接受還需一段時(shí)間的 培養(yǎng)；l未來(lái)的植物飲料，健康飲料的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大；l我們認(rèn)為，最大的威脅可能來(lái)自企業(yè)本身。如，企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行，品牌策略，管理，運(yùn)作，服務(wù)質(zhì)量，營(yíng)銷(xiāo)，廣告宣傳等是否擁有足夠的力度和效果。威脅THREAT機(jī)會(huì)OPPORTUNITY優(yōu)勢(shì)STRENGTH劣勢(shì)WEAKNESS13牙克石興安嶺酒業(yè)如何突破競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的包圍？牙克石興安嶺酒業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)在于純天然，品質(zhì)有保障，同時(shí)產(chǎn)地內(nèi)蒙古，也是一個(gè)很好的“有機(jī)、綠色、新鮮”的代名詞，是具

5、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌訴求，也符合市場(chǎng)需求，必須成為品牌的核心訴求。植物型果汁飲料市場(chǎng)已有巨無(wú)霸、全能冠軍，市場(chǎng)不再需要也很難誕生第二個(gè) “匯源”，但是消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是多樣性的，只要精確把握細(xì)分市場(chǎng)，就能在市場(chǎng)立足。14綜述牙克石興安嶺酒業(yè)有良好健康的企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),前景是值得期待的;但是飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)明顯;面對(duì)這樣的市場(chǎng)不能盲目擴(kuò)張,要有規(guī)劃進(jìn)行企業(yè)發(fā)展;品牌建設(shè)的投入一定要有規(guī)劃,讓每一分錢(qián)都是做加法.確保不會(huì)因?yàn)樾拚e(cuò)誤而被浪費(fèi)!消費(fèi)者消費(fèi)日趨成熟,對(duì)產(chǎn)品也更加挑剔,現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)是細(xì)節(jié)決定成敗,基礎(chǔ)工作至關(guān)重要.15我們的傳播規(guī)劃1616品牌建設(shè)初期品牌成熟期形象廣告片品牌

6、官網(wǎng)VI體系建設(shè)牙克石興安嶺酒業(yè)核心定位線下活動(dòng)廣告公關(guān)事件市場(chǎng)教育電視系列專(zhuān)題牙克石興安嶺酒業(yè)品牌規(guī)劃矩陣1717品牌建設(shè)初期我們要做的產(chǎn)品定位VI體系建設(shè)企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)企業(yè)形象片制作+品牌文化塑造+1818我們將通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研與分析，為牙克石興安嶺酒業(yè)制定具有差異化及獨(dú)特化且精準(zhǔn)的產(chǎn)品核心定位，為產(chǎn)品尋求獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)占據(jù)重要的份額。1919結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品核心定位及企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，讓牙克石興安嶺酒業(yè)品牌在對(duì)外傳播中的視覺(jué)符號(hào)規(guī)范化，系統(tǒng)化，從而更有效的推動(dòng)品牌知名度的提高。2020宣傳冊(cè)印制2121宣傳

7、冊(cè)印制2222宣傳冊(cè)印制2323宣傳冊(cè)印制2424賦予牙克石興安嶺酒業(yè)品牌深刻而豐富的品牌文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌及產(chǎn)品的定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌的在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。為牙克石興安嶺酒業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障，増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，并有效提升牙克石興安嶺酒業(yè)在飲料市場(chǎng)中份額。25252626我們的官網(wǎng)建設(shè)目標(biāo)2727 興安嶺酒業(yè)360度主題區(qū)用戶(hù)尊享營(yíng)養(yǎng)價(jià)值基本信息功能區(qū)主要版塊基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建的牙克石興安嶺酒業(yè)品牌核心自媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布企業(yè)聲音！關(guān)于興安嶺銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品系列代理加盟企業(yè)資訊人才天地集團(tuán)介紹集團(tuán)榮

8、譽(yù)品牌價(jià)值員工天地人才招聘公司新聞活動(dòng)、促銷(xiāo)新品上市產(chǎn)品分類(lèi)天驕品質(zhì) 種植基全景體驗(yàn) 研究所全景展示 服務(wù)與支持經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)區(qū) 團(tuán)購(gòu)廣場(chǎng)2828企業(yè)電子商城作用 網(wǎng)絡(luò)交易是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì) 企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域全覆蓋 企業(yè)產(chǎn)品信息全面展示 通過(guò)會(huì)員登錄購(gòu)買(mǎi)，全面掌握購(gòu)買(mǎi)目標(biāo) 消費(fèi)人群資料2929到目前為止，電視仍然是主導(dǎo)媒體，電視形象廣告是大眾了解企業(yè)的重要載體，電視形象廣告直觀、豐富的表現(xiàn)力，使它可能給予大眾一個(gè)更容易接受、更符合社會(huì)心理的傳播形象，使品牌的整體形象升值。我們?yōu)檠揽耸d安嶺酒業(yè)量身定制符合產(chǎn)品核心定位訴求及富有創(chuàng)意性的廣告片，給受眾視覺(jué)沖擊與記憶，有效提升產(chǎn)品知名度與形象。（參考“

9、黑木耳露清肺訴求”系列廣告）30我們的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)31活動(dòng)策略3232活動(dòng)簡(jiǎn)述：制作活動(dòng)專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，網(wǎng)友根據(jù)活動(dòng)要求，結(jié)合企業(yè)品牌文化及品牌理念，為企業(yè)進(jìn)行VI形象設(shè)計(jì)，并將設(shè)計(jì)稿件上傳到活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面，由網(wǎng)友在線投票評(píng)比。最終根據(jù)網(wǎng)友支持票數(shù)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及評(píng)審團(tuán)評(píng)比出最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金 5萬(wàn)元 最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金 3萬(wàn)元 入圍獎(jiǎng) 5名 獎(jiǎng)金 5千元所有參賽網(wǎng)友均可獲得由企業(yè)提供的藍(lán)莓系列酒一套；網(wǎng)友在線投票均可獲得騰訊QQ幣10枚媒體推廣：騰訊、百度、新浪、搜狐、豬八戒網(wǎng)、中國(guó)第一征集網(wǎng)、征集網(wǎng)3333受眾人群：牙克石興安嶺酒業(yè)潛在購(gòu)買(mǎi)人群、經(jīng)銷(xiāo)商推廣目標(biāo)：為企業(yè)建立

10、統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，提升企業(yè)品牌知名度及傳遞企業(yè)品牌理念?；顒?dòng)影響：宣傳企業(yè)，在短時(shí)間內(nèi)將企業(yè)品牌最大化傳播 借勢(shì)活動(dòng)，引發(fā)受眾關(guān)注，提升企業(yè)品牌知名度； 贈(zèng)送產(chǎn)品飲用裝，影響力遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的正常銷(xiāo)售利潤(rùn)，物超所值 3434活動(dòng)簡(jiǎn)述：與企業(yè)形象設(shè)計(jì)征集活動(dòng)同一網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，網(wǎng)友根據(jù)活動(dòng)要求，結(jié)合企業(yè)品牌文化及品牌理念，為企業(yè)進(jìn)行歌曲創(chuàng)作，并將設(shè)計(jì)稿件上傳到活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面，由網(wǎng)友在線投票評(píng)比。最終根據(jù)網(wǎng)友支持票數(shù)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及評(píng)審團(tuán)評(píng)比出最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金 10萬(wàn)元 入圍獎(jiǎng) 5名 獎(jiǎng)金 1萬(wàn)元獲得最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)網(wǎng)友將受聘為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，與專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造興安嶺酒業(yè)企業(yè)MV；所有參賽

11、網(wǎng)友均可獲得由企業(yè)提供的藍(lán)莓系列酒一套；網(wǎng)友在線投票均可獲得騰訊QQ幣10枚。媒體推廣：騰訊、百度、新浪、搜狐、豬八戒網(wǎng)、中國(guó)第一征集網(wǎng)、征集網(wǎng)3535（康美藥業(yè)“國(guó)參傳奇”企業(yè)MV參考樣片）受眾人群：牙克石興安嶺酒業(yè)潛在購(gòu)買(mǎi)人群、經(jīng)銷(xiāo)商推廣目標(biāo)：提升企業(yè)品牌知名度及傳遞企業(yè)品牌理念項(xiàng)目簡(jiǎn)述：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演，以征集的企業(yè)歌曲為 腳本進(jìn)行創(chuàng)作符合企業(yè)品牌理念的MV廣告片媒體推廣：優(yōu)酷、土豆、新浪、地方衛(wèi)視 中央電視臺(tái)（剪輯成15秒版）活動(dòng)影響：病毒視頻傳播，引發(fā)受眾關(guān)注，借勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)將企業(yè)品牌傳播最大化，提升企業(yè)品牌知名度3636活動(dòng)簡(jiǎn)述：以“尋找興安嶺藍(lán)莓最美女孩”為主題建立活動(dòng)大型官網(wǎng)專(zhuān)

12、題頁(yè)面，網(wǎng)絡(luò)選撥牙克石興安嶺酒業(yè)企業(yè)形象代言人活動(dòng)，參賽選手將個(gè)人展示資料上傳到活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面，由網(wǎng)友在線投票評(píng)比。最終根據(jù)網(wǎng)友支持票數(shù)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及評(píng)審團(tuán)評(píng)比出牙克石藍(lán)莓最美女孩?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：興安嶺藍(lán)莓最美女孩一名 形象代言費(fèi)20萬(wàn)元獲得興安嶺藍(lán)莓最美女孩獎(jiǎng)項(xiàng)的選手將和企業(yè)簽約兩年形象代言；所有參賽網(wǎng)友均可獲得由企業(yè)提供的藍(lán)莓系列酒一套；網(wǎng)友在線投票均可獲得騰訊QQ幣10枚?；顒?dòng)影響：通過(guò)電視宣傳，新聞發(fā)布會(huì)，線上網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)炒作等一些列媒介品牌策略迅速提升品牌影響力活動(dòng)主要以網(wǎng)絡(luò)評(píng)選為主，側(cè)重于網(wǎng)友的互動(dòng)，產(chǎn)生品牌回響。媒體推廣：騰訊、百度、新浪、搜狐37我們的服務(wù)計(jì)劃3838項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容

13、執(zhí)行周期價(jià)格品牌咨詢(xún)產(chǎn)品定位競(jìng)品分析市場(chǎng)分析全年20萬(wàn)企業(yè)VI體系企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一個(gè)月20萬(wàn)品牌文化塑造全國(guó)性平面及網(wǎng)絡(luò)媒體10篇稿件三個(gè)月5萬(wàn)企業(yè)官網(wǎng)官網(wǎng)設(shè)計(jì) 官網(wǎng)制作官網(wǎng)原創(chuàng)品牌圖片定制 官網(wǎng)專(zhuān)題稿件撰寫(xiě)官網(wǎng)日常維護(hù)企業(yè)電子商城全年40萬(wàn)產(chǎn)品電視廣告片30秒廣告片創(chuàng)意、制作一個(gè)月30萬(wàn)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面企業(yè)VI形象和歌曲征集企業(yè)形象代言人網(wǎng)絡(luò)選拔三個(gè)月20萬(wàn)（不包括傳播、企業(yè)MV制作及獎(jiǎng)品費(fèi)用）網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)視頻拍攝及展播相關(guān)活動(dòng)報(bào)道及宣傳全年20萬(wàn)39我們其他的傳播建議40只有定好品牌規(guī)劃，并依此所做的傳播才有價(jià)值，否則你的廣告費(fèi)都將會(huì)被浪費(fèi)。卓越的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是當(dāng)務(wù)之急1、提升

14、品牌溢價(jià)與附加值 如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌戰(zhàn)略塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知價(jià)值（可信賴(lài)感、情感、自我表達(dá)和審美的價(jià)值），即賣(mài)出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。2、降低對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài) 消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來(lái)越高?；趯?duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)降低，故卓越的品牌可以減少對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài)。3、吸引新顧客，提升顧客滿(mǎn)意度，形成良好的口碑傳播 顧客喜歡某個(gè)品牌后，會(huì)形成正面心理暗示“我買(mǎi)的就是好的”，在這種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，顧客會(huì)選擇性記住有利于這個(gè)品牌的信心，同樣的品質(zhì)，顧客會(huì)感覺(jué)

15、到更滿(mǎn)意。因此，會(huì)帶來(lái)顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來(lái)的銷(xiāo)量上升和口碑能大大提升利潤(rùn)，降低營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。4、撕開(kāi)通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本 對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)熟悉、可信賴(lài)和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷(xiāo)商與零售終端在付款方式、陳列位置、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷(xiāo)活動(dòng)、終端生動(dòng)化上的配合。41只有定好品牌規(guī)劃，并依此所做的傳播才有價(jià)值，否則你的廣告費(fèi)都將會(huì)被浪費(fèi)。卓越的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是當(dāng)務(wù)之急5、差異化、個(gè)性化的品牌定位（核心價(jià)值與識(shí)別系統(tǒng)）能降低成本 品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原則就是規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別，并以此為品牌憲法去

16、統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。而高度差異化與個(gè)性化的信息天然具有吸引公眾的眼球，獲得萬(wàn)眾矚目的能力，以很低的成本提升品牌和品牌資產(chǎn)。 6、能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌 卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，一個(gè)品牌有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的識(shí)別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。 7、能確保每一分營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用都為品牌做加法 品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價(jià)值活動(dòng)特別是營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都要圍繞核心價(jià)值而展開(kāi)，即任何一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值，從產(chǎn)品研發(fā)、廣告、公關(guān)、服務(wù)、終端生動(dòng)化等任何與顧客溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。以品

17、牌核心價(jià)值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的上述活動(dòng)，從而使消費(fèi)者任何以此接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，意味著公司的每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，最大限度的促進(jìn)了品牌的增值。簡(jiǎn)言之，就是最低的費(fèi)用獲得了更大的價(jià)值。 8、科學(xué)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)的利潤(rùn)水平。我們?nèi)绻軌蚩茖W(xué)定位企業(yè)母品牌和各個(gè)產(chǎn)品品牌的功能，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中進(jìn)行合理分工，形成良性互動(dòng)，大大降低新品上市的營(yíng)銷(xiāo)成本。42只有定好品牌規(guī)劃，并依此所做的傳播才

18、有價(jià)值，否則你的廣告費(fèi)都將會(huì)被浪費(fèi)。卓越的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是當(dāng)務(wù)之急張小泉張小泉 張小泉品牌已有超過(guò)345 年的剪刀制造歷史，擁有品質(zhì)優(yōu)異和工藝精湛的傳統(tǒng)。在現(xiàn)代生活中，傳統(tǒng)剪刀的使用機(jī)會(huì)不斷減少，張小泉品牌經(jīng)歷過(guò)不可避免的衰退。當(dāng)2007 年新的 CEO 和管理團(tuán)隊(duì)上任時(shí)，日漸式微的張小泉品牌獲得了煥發(fā)新生的機(jī)會(huì)。 我們 挖掘了張小泉品牌蘊(yùn)含的巨大潛力，建議管理者把心態(tài)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者導(dǎo)向。從“消費(fèi)者喜歡在日常生活中實(shí)現(xiàn)自己的小創(chuàng)意”這項(xiàng)洞察出發(fā)，我們把張小泉定位為代表現(xiàn)代生活方式的一種微小而具新奇的創(chuàng)意，讓他們享受生活中DIY 的樂(lè)趣。 這個(gè)全新的定位也擴(kuò)大了張小泉品牌的資產(chǎn)，從專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)

19、家用剪刀延伸到更廣的領(lǐng)域，例如專(zhuān)業(yè)剪刀，辦公用品，甚至是整個(gè)品牌-“釋放你的每個(gè)創(chuàng)意”。 新的視覺(jué)系統(tǒng)和包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了品牌定位和內(nèi)涵，表達(dá)了品牌的核心價(jià)值-注重完美的細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)客戶(hù)體驗(yàn)和追求技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。此外，新的包裝系統(tǒng)還巧妙地通過(guò)顏色和圖案的應(yīng)用來(lái)區(qū)分了不同用途和品類(lèi)的產(chǎn)品。 品牌的重新定位之后，張小泉自2009 年第一季度起已成功進(jìn)入以前難以進(jìn)入的現(xiàn)代渠道。并且從2009 年第二季度開(kāi)始逐步在市場(chǎng)上推出全新的產(chǎn)品包裝 。百年品牌的偉大復(fù)興品牌重新定位，產(chǎn)品換上新裝，張小泉品牌重閃活力光芒。43如何確保品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的成功實(shí)施1、企業(yè)高層的強(qiáng)力支持與參與到品牌建設(shè)中 品牌建設(shè)是一項(xiàng)

20、自上而下的系統(tǒng)工程和管理工作，動(dòng)力的源泉是發(fā)自企業(yè)的最高決策者。所以，企業(yè)最高決策者必須有清晰的思路，堅(jiān)定的信念來(lái)完成這一龐大的工程，而不是僅靠一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)去孤軍奮戰(zhàn)。品牌規(guī)劃與建設(shè)是一項(xiàng)體系龐大的工程，很多決策需要高層拍板，需要調(diào)動(dòng)整個(gè)企業(yè)的資源來(lái)配合，因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃者必須得到企業(yè)的最高決策者的支持。 2、全體員工的高度認(rèn)可和積極配合 品牌核心價(jià)值的本質(zhì)是價(jià)值觀念而非傳播觀念，而產(chǎn)品與服務(wù)是品牌核心價(jià)值的載體，因此，品牌核心價(jià)值與識(shí)別必須統(tǒng)帥整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈。因此，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成后，全體員工都要理解企業(yè)的品牌定位，并且自覺(jué)通過(guò)自身的崗位職責(zé)為品牌定位在產(chǎn)品和服務(wù)中的落地做出自自己的貢獻(xiàn)。 品牌規(guī)劃與建設(shè)重在執(zhí)行到位，這就需要整個(gè)企業(yè)上下同心，并且要統(tǒng)一思想，上萬(wàn)人的大型集團(tuán)型企業(yè)，要做到全體員工統(tǒng)一